g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Büyük Japon alışveriş merkezleri için sahip olunması gereken bir bakkal, MUJI'deki popülaritesi kaybolmaz!

Inshang

Giriş

Nakagawa Masanori'nin köklü bir yerel keten mağazasından popüler bir yaşam tarzı markasına nasıl geçtiğini görün!

Kaynak | Xindian İşletme Araştırma Enstitüsü (Kimlik: new_shop_)

Yazar | Panda Chan

Ülkenin her yerinde yeşeren Muji, gözünüzde Japon yaşam tarzını temsil eden bir marka haline gelmiş olabilir. Ama aslında, Japon tarzı bakkallara biraz dikkat ederseniz, başka bir markanın MUJI ile karşılaştırılabilir olduğunu ve Japonya'nın her yerinde müreffeh yerlerde açılan uzun bir geçmişe sahip olduğunu göreceksiniz ...

Ve Ta-- Nakagawa Masachi .

Marka Bilgileri

Kuruluş zamanı: 1716

Şimdi varis: Atsushi Nakagawa (13. nesil varisi)

Mağaza adresi: Japonya'nın eski başkenti Nara (ve ülke genelinde Tokyo ve Yokohama gibi birçok şubeyi de açtı)

Gelişim tamamen sorunsuz bir seyir değildir Gelenek ve yenilik arasında yeni yollar açmak

Zamanın değişmesiyle yüz yüze gelen geleneksel endüstrilerin kavşak noktasında, asırlık bir mağazanın tarihsel yükü ve geçmişin ihtişamıyla yüklüyseniz, atalarınızın rotasını mı takip edeceksiniz yoksa farklı bir yoldan yeni şeyler mi başlatacaksınız?

300 yıldan fazla bir geçmişe sahip olan Nakagawa Zhengqi, ikisiyle uyumlu olmayı seçti. Marka Kenevir kumaşı "Narasai" satışıyla başladı. . Bu el yapımı zarif ve kaliteli keten kumaş, şogunluk döneminde Tokugawa ailesinin emperyal bir ürünü oldu ve 1898'de imparatorluk ev eşyası haline geldi ve Paris Universal Exposition'da Japon terörünün bir temsilcisi olarak sergilendi.

Bununla birlikte, geleneksel zanaatlar zaman tarafından aşıldığında, gerileme ve gerilemenin yolu durdurulamaz olacaktır. Yapışkan olan eski Japon dükkanlarının çoğunun işçi ruhunun havası altında ölmesinin nedeni de budur. Diğer asırlık mağazalar gibi, Nakagawa Masachi'nin işi de sorunsuz yelken açmak değildi. Karmaşık prosedürler ve yüksek fiyatlar nedeniyle, "Narasai" modern çağa girmesinden bu yana kademeli olarak ortadan kaldırıldı ve şirket bir zamanlar zor bir iş durumundaydı.

Bununla birlikte, 13. nesil başkan Jun Nakagawa'nın geleneksel zanaatkarlıktaki cesur yenilikleri sayesinde Nakagawa Masachi, zamanla ortadan kaldırılmamış, aynı zamanda Japon halkı tarafından sevilen bir yaşam tarzı markası haline gelmiştir.

"Ve yiyecekleri" eski modadan modaya çevirin Ürünleri tasarım ve geçiş yoluyla hayata döndürür

Atsushi Nakagawa, "ürünlerin işlevselliği" konusunda kendi benzersiz görüşlerine sahip. Bunun yüksek teknoloji işlevlerinin peşinde koşmak değil, insanların yaşamlarına gerçekten uyan işlevsellik olduğunu düşünüyor. Eski mağazaların, ürün kalitesini sağlama öncülüğünde daha iyi olması gerektiğine inanıyor. Modern teknoloji ve tasarımı birleştirmek, sadece onu "korumak" değil, aynı zamanda onu değişimlerle dolu bir yaşamda "kullanmaya" devam etmektir.Sadece bu tür ürünler daha değerlidir ve olasılıkları geliştirir.

Mendiller her ailenin günlük ihtiyacıdır, ancak sadece sıradan beyaz mendil iseler, kolayca kopyalanabilirler Nakagawa Masanori için bu uzun vadeli bir seçenek değildir. Yeniden hayata dönen eski dükkan örnekleri gibi, Ta tasarruf etmek için tasarıma güvenmeyi seçti.

Bugün, Masashichi Nakagawanın bezleri geleneksel Japon unsurlarını modern tasarımlarla birleştirmekte ve çok sayıda boyut ve stile sahiptir. Her sezon yeni ürünler piyasaya sürülür, Yıllık satış 2 milyon adede ulaşabilir .

Ve 1995 yılında piyasaya sürülen "çiçekli bez havlu", sofra temizliğine ferahlatıcı bir esinti getiren pastel bir renk tonuna sahip, bu hala Nakagawa Masachi'nin klasik bir ürünü. Böylesine saf bir tasarım, 2008'de İyi Tasarım Ödülü Altın Ödülünü de kazandı.

Masanchi Nakagawa ve MONOPOLY, Monopoly'nin Japon zanaat versiyonunu birlikte yayınladı

Nakagawa Masanori, yiyecek ve geleneksel el sanatlarına ek olarak sınır ötesi de oynadı. gibi:

Japonya'nın en ünlü bahçıvanı "Bitki Avcısı" Kiyotoshi Nishhata ile birlikte yepyeni bir bahçe markası "Garden Shusai" oluşturun;
MONOPOLY ile ortaklaşa yayınlanan Japon zanaat versiyonu Monopoly, oynarken Japonya'daki 47 vilayetin geleneksel zanaat bilgisine hakim olabilirsiniz.

Zamansız şifre Kendi kendine çalışan markalar oluşturmak ve kurmak için uzaya önem verin

Öyle olsa bile, Nakagawa Masachi'nin büyümeye devam etme hırsını desteklemek için bir paçavra yeterli değildir. 2002 yılında, şirketin bakkal departmanı 1,2 milyar yen açık verdi ve iş yöntemleri ve yönetim yöntemleri canlılıktan yoksundu. Eski altın burcun arkasında ölmekte olan statüko var.

Atsushi Nakagawa, bakkaliye departmanında köklü reformlar yapmaya karar verdi ve şirketin yönetim tarzını ve marka stratejisini yeniden organize etti. Ülke çapında Çok sayıda perakende mağazası eklendi , ve Gelişmiş bir çevrimiçi satış ağı kurdu . Daha da önemlisi, Nakagawa Masanori Mağazası'nın tasarımına çok çaba sarf etti ve Japon tasarımı Mizuno Gakushu'nun Mesozoik döneminin temsili tasarımcısını, harici ekranın görüntüsünü kontrol etmek için mağaza alanı, ürün vizyonu, multimedya ve diğer markaları tasarlamaya davet etti. Yeni oluşturma ve güncelleme.

Mizuno, "eski şeylerden yeni bilgiler keşfetme" konseptini oluşturdu ve bunu genel ürün geliştirme ve tasarımına uyguladı. Bu nedenle, MUJI ile karşılaştırıldığında, Masashichi Nakagawa daha "Japon" ve daha "halk" yerel kültür anlayışına sahiptir.

Sadece bu da değil, sadece 10 yıl içinde, Asop ve Blue Bottle'a mağaza tasarımında yardımcı olan Nagasaka'yı mağaza kreatifi olarak davet etti. Şimdiye kadar, Masachi Nakagawa Japonya'da açıldı 50'den fazla mağaza .

Geçen yıl, Nakagawa Masachi Çin'e ilk kez ,içinde Eslite Suzhou (11 Mayıs - 1 Temmuz 2018) ve Shanghai Hengshan Heji (19 Mayıs - 5 Haziran 2018) Mikro flaş yapın.

Çin Anakarasındaki Nakagawa Zhengqi Mağazasının "İlk Gösterisi" Suzhou Eslite Kitabevi'nde yapıldı

Ayrıca Nakagawa Masachi, Giderek artan sayıda kendi kendine çalışan market markaları: Orta-üst düzey pamuk ve keten kumaş markası "Yu Zhongchuan", adını şirketin gerçek adı "Nakagawa Masanori Store", Japonya'nın her yerinden özel ürünlere odaklanan "Japan City" markası ve enfes hediyeler sunan "Saogokisara" markası olan ev eşyaları markası "Yu Zhongchuan" a ek olarak , Butik çorap markası "29", mendil temalı marka "motta" vb.

"You Nakagawa" Nara Ana Mağazası

" Daha kisara" ürünleri

"Japan City" Yerel Oyuncaklar

Köklü markaların "ters büyümesi" Kalıtım ve yenilik arasındaki sınırı kavramak

İstatistiklere göre bugün dünyada 200 yıldan fazla ömrü olan şirket sayısında Japonya ilk sırada yer almaktadır. 300 yıldan fazla bir ömre sahip Japon şirketlerinin sayısı 4.000'e yakın ve Masashichi Nakagawa bunlardan sadece biri.

Antik çağlardan beri, Çin'de "üç nesildir zengin değiliz" diye bir söz vardır. Ancak, bu veri seti, sadece bir şeridi olan komşu ülke Japonya'nın "üç kuşak için zengin" olduğunu gösteriyor.

Şöyle nedenleri vardır:

İşletmelerin genellikle kendi yaşam alanları vardır ve ana savaş alanını kolayca değiştirmezler;
"Sanatkar ruhu", işletmenin refahı için önemli bir destektir;
Koruma ve yenilik arasındaki ilişkiyi idare etmede iyi olun Sürekli değişen çağın çalkantılı akımıyla yüzleşirken, hem değişmeyen kurallara hem de eğilimi takip etme hevesine sahiptir;
Kıyafetlerini nasıl dikeceğini ve istikrarlı bir şekilde ilerleyeceğini bilir, asla körü körüne kendini tanıtmaz, kariyerinin ölçeğini kolayca genişletmez ve asla geçici kar elde etmek için risk almaz.

Bugün, herkes geleneklerin korunması için çağrıda bulunurken, Nakagawa Masanchinin başarısına düşünmeden azimle değil, zamanın trendine ayak uydurarak ve "değişimi ve değişmeyen" kavramını kavrayarak geri dönüp bakalım. denge.