Baidu'nun yeni görevi ve Robin Li'nin iddiası: Yapay zekaya bahis yapın, ister kazanın ister ölün
Li Yanhong'un şirketin misyonunu değiştirmesi büyük bir kumar. Bu, Baidu'nun artık yalnızca aramaya odaklanmadığı, yapay zekaya bahis oynamadığı ve onu misyonuyla düzeltmediği anlamına geliyor. Teknolojiyle hareket etmekten gurur duyan bir şirket, sayısız krizle karşı karşıya kaldığında "misyon" asasına ulaştı. Bu duruş alışılmadık.
AI Finans (Ekonomik-Haftalık)
Muhabir Ren Xiaoyu Xie Jinping
Editör | Kim Hyuk
misyon
4 Mayıs'ta Lu Qi'nin katıldığı 119. günde Baidu, görevini nadiren alenen değiştirdi. Bu gün Gençlik Günü. Robin Li, geçmişte şirketin misyonunun "insanların bilgiye en eşit ve uygun erişimi elde etmelerine ve istediklerini bulmalarına izin vermek" olduğunu, ancak şimdi "karmaşık dünyayı daha basit hale getirmek için teknolojiyi kullanma" olarak değiştirildiğini belirten dahili bir mektup gönderdi.
Bu 17 yıldır ilk defa. Bu duruş alışılmadık. Her zaman teknoloji odaklı olduğunu iddia eden Baidu, misyonundan bahsediyor.
Birkaç kişi Baidu'nun misyonunu biliyor. Çin İnternet dünyasında BAT, kendi tarzının üç kutbudur. Ali'nin misyonu ve "dünyanın zor işi olmasın" sözü halkın kalbinde kök salmıştır. Tencent'in "İnternete Bağlanmak" adlı eseri, Ma Huateng'in 2014'ten beri yaptığı birçok açıklamanın ardından sektörde yaygın bir bilgi haline geldi. Yalnızca Baidu kendini her zaman teknolojiyle kurmuştur ve "misyon" terimi, şirket içi eğitimde bahsedilmediği sürece, yabancılar tarafından neredeyse hiç bilinmemektedir.
Bir zamanlar Baidu büyüklüğünde bir şirketin çok fazla insanı olduğunu ve dahili mektup göndermenin temelde medyaya açık bir çağrı olduğunu söyledi.
Li Yanhong, bu düğümde bir görev duygusu uyandırmayı ve halka açık bir şekilde konuşmayı seçti.
Şu anda Baidu'nun piyasa değeri 61,3 milyar ABD doları civarındaydı ve bu, 24 Mart 2011'de Çin İnternet şirketleri listesinin zirvesine göre yaklaşık 15,3 milyar ABD doları daha yüksekti. Baidu'yu geride bırakan Tencent, 2011'deki zirvesinde iki gün önce 300 milyar doların biraz üzerinde bir piyasa değerine sahipti. BAT'ın diğer kutbu Alibaba'nın piyasa değeri de 290 milyar dolar civarında seyrediyor.
Baidu, diğer iki kutbun bir veya ikiden fazla arkasında.
2016 Baidu Dünya Konferansı'nda Robin Li, dış dünyaya Baidu'nun yapay zeka başarılarını ilk kez gösterdi - "Baidu Brain" Resmi / CFP
"Neden bu noktaya geldiğimizi düşünüyordum?" Li Yanhong, 10 ay önce medyaya verdiği röportajda çok açık sözlüydü. Medya onu "biraz şaşırtıcı derecede parlak" olarak tanımladı.
O sırada, o ve Baidu tarihteki en büyük krizi yaşıyorlardı. Daha önce, ciddi bir kanser hastalığından muzdarip bir üniversite öğrencisi olan Wei Zexi, Baidu aramasındaki ücretli tıbbi bağlantı yoluyla tedavi için ücretli terfi hastanesine girdi ve sonunda öldü. Wei Zexi'nin deneyimi, kamuoyunun eğilimli bir şekilde kınanmasına neden oldu. Hedef, Baidu'nun hayatta kalmak için dayandığı ihale kar modeli ve günde milyonlarca dolar kazanan tıbbi promosyon ürünleri bir güven krizini tetikledi.
"Sorun nerede?" 2016 ilkbaharında ve yazında, Robin Li, gece sessizleşir kapanmaz bu sorunu düşünürdü. "İşimizin ilk günlerinde bağlı olduğumuz misyon ve değerlerden uzaklaşıyoruz. Kullanıcıların desteğini ve değerlere olan bağlılığımızı kaybedersek, Baidu'nun iflastan itibaren gerçekten yalnızca 30 günü olacak!" Sorunu şirketin değerlerine işaret etti.
Baidu'daki bir diğer önemli kişi de bu konuya yansımıştır. "Geçtiğimiz dört buçuk yılda, neler olduğunu yeniden düşünmek için çok fazla şey var." Baidu'nun Ocak ayı ortasında üç ayda bir yapılan yönetmen toplantısında, Robin Li'nin karısı Ma Dongmin dönüşü hakkında bir konuşma yaptı. Konuşmayı bitirdikten sonra Westin Jinmao Oteli'nin konferans salonunda alkışlar yükseldi.
Ma Dongmin'in dönüşü, Baidu'nun kendisini kurtarması için önemli bir adım olarak görülüyor. "Baidu'nun ruhunun bir çeşit cesareti var. Karım, Dr. Ma Dongmin, bu cesaretin kaynağı. Kritik anlarda en cesur önerileri her zaman sakince sunabilir." Li Yanhong bir keresinde çok duygusal bir şekilde söyledi. Baidu'nun kuruluşuna derinden dahil oldu ve önceki birçok Nirvanas'ına tanık oldu - 2001'de İnternet balonu patladığında, Baidu'nun bir iş modeli arayışının onun önerisi olduğu söyleniyor.
Baidu'da yeniden ortaya çıktı.
Birkaç gün sonra Baidu, Lu Qi'nin atandığını duyurdu. 55 yaşındaki Lu Qi, bağlantıları tarafından takdir edilebilecek bir kişi ve aynı zamanda Silikon Vadisi devleri arasında en yüksek rütbeli Çinli karakter. Son durakta, kimliği Microsoft'un küresel başkan yardımcısıydı ve Microsoft Xiaoice'un araştırma ve geliştirmesini tamamlamaya karar vermişti. Teknoloji şirketi stratejisi ve yönetimi konusunda uzman olan Robin Li, onu "yapay zeka alanında birinci sınıf bir teknik otorite" olarak övdü.
17 Ocak 2017'de Baidu, Dr. Qi Lu'yu Baidu Group'un başkanı ve işletme müdürü olarak resmen atadığını duyurdu. Resim / CFP
Randevuya göre, Lu Qi'nin Baidu'daki konumu, ürün, teknoloji, satış ve pazarlama operasyonlarından sorumlu Li Yanhong'dan sonra ikinci sırada yer alıyor. Başlangıçta Li Yanhong'a rapor veren başkanlar ve başkan yardımcıları, Lu Qi'ye rapor vermek üzere değişti.
Krizden sonra Baidu'nun "misyonu" personel düzeni sayesinde çok netleşti.
"Li Yanhong'un yapay zekayı önümüzdeki on yıl içinde Baidu'nun en önemli stratejik yönü olarak belirleme kararı, ileri görüşlü ve çok doğru bir karardır." Bu, Lu Qi'nin göreve geldiğinde Baidu'nun yapay zeka stratejisini değerlendirmesi.
Şimdi, Robin Li bir kez daha yapay zeka ekledi. "Teknoloji", Baidu'nun misyonunun seviyesine yükseltildi ve bu görev değişikliğini tanımlamak için "genişleme" kelimesini kullandı.
Bu, Baidu'nun büyük bir bahsi, kazanmak için bahse girer, her şeye sahip olur, kaybedecek bahse girer, her şey boştur. Baidu, şu anda hepsi bir arada yapay zeka stratejisi aracılığıyla, bir sonraki teknolojik değişiklik dalgasının üstesinden gelineceğini ve mevcut mobil İnternet dalgasındaki pasif durumun ortadan kalkacağını umuyor.
kriz
Görünüşe göre Wei Zexi olayı, Baidu'nun uzun süredir hazırladığı bir krizin tam bir salgını.
"Baidu, o zamanlar ne kadar kötü olduğunu bilmiyordum." 26 Şubat 2016'da Wei Zexi, "İnsan doğasının en büyük kötülüğü sizce nedir?" Sorusu altında cevabını yazdı. Tıbbi tedavi ararken Baidu tarafından yanlış yönlendirilme deneyimiydi. Sinovyal sarkomdan muzdarip, boşuna tıbbi tavsiye almak Baidu hakkında hastalık bilgisi arandı, ancak ilk arama sonucu tarafından yanıltıldı ve yurtdışında ortadan kaldırılan "biyolojik immünoterapi" benimsendi.
2 aydan kısa bir süre sonra Wei Zexi öldü. Bu cevap, genç bir adamın ölmeden önceki mücadelesi ve şikayeti oldu. İşkence gördüğü şey, piyasa değeri on milyarlarca dolar olan bir şirketin üstlenmesi gereken etik sorumluluktu.
Baidu Binası, Pekin, Haidian Bölgesi, Shangdi Bölgesi'nde yer almaktadır. Resim / CFP
Dünyanın en büyük Çin arama motoru olarak, durumun değer krizine dönüşmesi için uzun bir süre önceden haber verildi.
Baidu, 2012 yılından bu yana, kuruluşundan bu yana, PC İnternet döneminden mobil İnternet çağına kadar dış ortamda en büyük değişikliği yaşadı. Süper uygulamalar, kullanıcının dikkat sıralamasına hakimdir. Arama motorları, özel portal işlevlerini kademeli olarak kaybeder. Baidu, kullanıcıların zamanını korumak için bir mobil çağ ürünü geliştiremedi.
Li Yanhong, "Kullanıcılara uzun süredir gerçekten yenilikçi bir ürün vermedik." Dedi.
"Bu Baidu'nun ikileminin döngüsüdür." Bir sermaye piyasası çalışanı, piyasa değeri on milyarlarca dolar olan borsada işlem gören bir şirket için, büyüme ve gelir için tüm baskıların tek bir ürün üzerinde sürdürüldüğüne inanır.
Geçmişte Baidu, ürünler ve ticari gelir konusunda dahili olarak rekabet edebiliyordu. İstifa eden bir Baidu çalışanı, Baidu'da "kullanıcı ürün departmanı" ve "ticari ürün departmanı" nın nispeten bağımsız iki sistem olduğunu hatırlıyor.
Çin'in İnternet endüstrisindeki en iyi ürün yöneticilerinden biri olarak bilinen Yu Jun, kullanıcı ürün departmanının birinci nesil başkanı ve Baidu ürün çalışanlarının bilgi çağına olan heyecanını somutlaştırıyor. Kullanıcı ürün departmanının sadık kaldığı bir alt satırı vardır ve doğal arama sonuçlarının parayla ilgisi yoktur. Varlıkları, arama sonuçlarındaki promosyon sorunlarını dengeleyecektir Kullanıcı ürün departmanındaki kişiler, hataları bildirmek için genellikle e-posta gönderecek veya ticari ürün departmanını arayacaktır.
Yu Jun, 2009 yılında Baidu'dan ayrıldıktan sonra, bu kullanıcı ürün departmanları grubunun omurgası kademeli olarak zayıfladı. Bir önceki iç güreş bozulmuştu.
Ticari farkındalığın baskısı altında, "dahili çalışanlar ticari ürün departmanının yaptıklarına giderek daha fazla yeşil ışık yakıyor ve bazı yüksek riskli konulara göz yumuyor." Wei Zexi olayının geçen yıl patlak vermesinden sonra, eski bir Baidu çalışanı çok üzüldü ve bu konuyla ilgili uzun bir yansıma yazdı ve yönetim ekibinin sorunlarla karşılaştığında (neredeyse tamamı tıbbi tanıtım bilgilerinden), her zaman kurban olduklarını söylüyorlar. Li Yanhong'u garanti edecek, "yönetici" nin emin olmasına izin verin.
Li Yanhong da bir röportajda bunu itiraf etti. Bir keresinde Tieba'yı astlarıyla satmanın olası risklerini tartıştı. O sırada karşı tarafın verdiği cevap tesadüf olmayacağıydı, "Bir mekanizmamız var."
Şüpheci olup olmadığına bakılmaksızın, Robin Li içsel tek yönlü geribildirime inanıyor.
Baidu'nun karşı karşıya olduğu kriz, yeni teknoloji dalgasına yanıt verememesiyle başladı. Ayrıca çok çaba sarf etti. 91 Wireless, Nuomi ve Uber'e yatırım, Baidu'nun çevrimdışı sahneyi işgal etme girişimleridir. Haziran 2015'in sonunda Robin Li, bir O2O savaşına hazırlık için üç yıl içinde Nuomi'nin işine 20 milyar RMB daha yatırım yapacağını duyurdu. Finans işi bir zamanlar Baidu'nun bir sonraki büyük ölçekli karlı işi olarak onun tarafından öngörülmüştü.
Ancak bunlar meyve vermedi. Arama motorları, pozitif nakit akışı yaratabilen tek kâr modeli haline geldi. Kana susamış sermaye arayışı ve çıkarları tarafından yönlendirilen bu kaçınılmaz sonuca doğru ilerledi.
Wei Zexi, bu dengesiz geri bildirim mekanizmasının kurbanı oldu.
Wei Zexi olayının fitili-Baidu Tieba Picture / CFP
Kamuoyunun baskısı altındaki Baidu, tıbbi reklam ve tanıtım işini düzeltti. Kamuya açık veri analizine göre, tıbbi reklamcılık Baidu'nun arama işi gelirinin yaklaşık% 20-30'unu oluştururken, arama Baidu'nun toplam gelirinin% 80'inden fazlasını oluşturuyor. Li Yanhong, CCTV'ye verdiği röportajda ayrıntıları "bir çeyrekte 2 milyar gelir kesti" şeklinde açıkladı.
kumar
"Gerçekten bitirdim mi?" Li Yanhong, dalga tarafından aşağıya atılma korkusunu her zaman hatırladı. 2013'ten 2014'e kadar her gün panikledi.
Li Yanhong, Baidu'nun dönüşüm ikilemiyle tek başına yüzleşir. Bu yalnızlık basında çıkan haberlerde de görülebilir. Bir keresinde Robin Li'nin "Baidu Yedi Silahşörler sadece Robin Li" raporunu gördüğünde ruh halinin çok depresyona girdiği söyleniyor. O zamanlar, Tencent hala birkaç kurucu ortak tarafından destekleniyordu ve Alinin on sekiz arhatının birçoğu hala cephe meselelerine liderlik ediyordu.
"Baidu'da, Robin Li karar vermezse, diğerleri karar vermez." Birisi medya ile yapılan bir röportajda yorum yaptı. Li Yanhong, birçok kez açık bir mektup yazmak istediğini ifade etmeyi düşündü, ancak yanlış anlaşılmaktan korktuğu için pes etti.
"Çok büyük bir şirketi yönetecek tek bir kişinin kalması korkunç bir şey." Bunu kabul ediyor. Bu korku ona eşlik ediyor Baidu'nun gelir kaynakları gittikçe azaldığında, daha yıkıcı seçimler yapması gerekiyor.
Li Yanhong, "Bu fırsat yakalanırsa, Baidu tamamen farklı bir şirket haline gelebilir." Dedi. Bu sefer personel düzeni, zaten ayarlamalar yapmaya başladığı anlamına geliyor.
Lu Qi göreve geldikten sonra, Baidu'nun dahili yapay zeka yeteneklerini yeniden entegre etti ve atılımlara odaklanmak için ürün yönünü insansız araçlar, ses tanıma, görüntü tanıma ve derin öğrenmeye yeniden odakladı.
Baidu yılın başında yapay zekanın "milli takımının kaptanı" oldu. Yapay zeka alanındaki 19 onaylı ulusal mühendislik laboratuvarı arasında Baidu, en çok laboratuvara katılmaktadır.
2016 Baidu Dünya Konferansı'nda Robin Li, "Baidu Beyni" ni detaylı bir şekilde izleyicilere tanıttı. Fotoğraf / CFP
20 Nisan'da Lu Qi, Baidu'nun insansız sürüş için "Apollo Projesi" ni başlattı. Platformunun olgun teknolojisini paylaşmak istiyor ve 2020 yılına kadar otoyollarda ve sıradan şehir içi yollarda kademeli olarak tamamen otonom sürüşe açılmayı planlıyor. Bazı yorumlar, Baidu'nun açık kaynak yoluyla otomobil OEM'lerinden en fazla desteği almayı ve otomotiv endüstrisinde Android sistemi olmayı umduğunu belirtti.
Baidu, yapay zekaya yatırım yapmak konusunda cimri değil. Kamuya açık veriler, 2012'de 230,5 milyondan 2016'da 10,2 milyara, son dört yılda 21,7 milyardan fazla yatırım yapıldığını gösteriyor. 2017 yılının ilk çeyreğinde yıllık% 34,9 artışla 2,835 milyar yatırım yapılırken, Baidu'nun net karı% 10,6 düştü.
Bu umutsuzca demektir.
Bu yatırım risklidir. Yapay zekanın birçok dalı var ve hiç kimse bir sonraki dalganın atılım noktasının ilk olarak hangi alanda patlayacağını tahmin edemez. Baidu içinde, AI yatırımı da farklı organizasyon yapıları altında dağıtılır.
"Harvard Business Review", erken AI projelerinin teknoloji meraklıları tarafından tahmin edilen çarpıcı sonuçları üretme ihtimalinin düşük olduğuna ve bazı başarısızlıkların genellikle AI projelerinin finansmanını yavaşlattığına veya tamamen sona erdirdiğine inanıyor. Yapay zekaya yapılan yatırıma gelince, doğru yönde bahis oynamak, yaşamı ve ölümü belirleyecektir.
Aslında, Google bile tüm yenilikçi Ar-Ge işlerini bıraktı ve Alphabet tarafından yönetildi. Bu yenilikçi işletmeler de "mücadele ediyor" ve web aramanın büyük başarısını tekrarlamak zor.
Li Yanhong bir keresinde risk almaktan hoşlanmadığını söylemişti. "Aldığım tüm riskler analiz ve araştırmadan sonra ve bence bu risk almaya değer." Örneğin AlphaGo'yu alarak 20 kişiyi davet ederek iki yıl geçirerek bir örnek verdi. Yapay zeka bilimcileri sadece Go oynayabilen bir robot geliştiriyorlar. Bu proje Baidu tarafından reddedilecek. "Bir şeye bu kadar çok enerji harcayarak ne değer elde edilebilir?"
O2O'nun hala ilgi odağı olduğu geçen yıl, Robin Li bir keresinde Baidu'nun O2O'ya dönüşümünün "daha fazla ödeme" konusunda tereddüt etmeyeceğini söylemişti. Şimdi, yapay zekanın muhteşem görünümü insanların dikkatinin odağı haline geldi ve Baidu, yapay zekaya sıkı bir şekilde yatırım yapacağını söyledi.
Bazı çatışmalar çıktı. Mart 2017'de Baidu Baş Bilimcisi Wu Enda, herhangi bir uyarı yapmadan istifasını açıkladı. Baidu'nun yapay zeka alanındaki iki güç arasındaki kopma ortaya çıktı.
Eski Baidu Baş Bilimcisi Wu Enda, 2014 Baidu Dünya Konferansı'nda bir konuşma yaptı. Fotoğraf / CFP
Baidu'nun yapay zeka alanındaki en önemli departmanlarından biri olan Wu Enda ve diğer teknik uzmanların istifasıyla Derin Öğrenme Araştırma Enstitüsü'nün erken omurgası temelde kayboldu. Tencent Technology tarafından yayınlanan bir rapora göre, Baidu Eye, Baidu Light, Baidu Bike ve Baidu Chopsticks, bir zamanlar Baidu'nun harici olarak tanıtmaya odaklandığı yapay zeka ürünleriydi.
Baidu'nun kaderi ile ilgili bu "kumar" karşısında Robin Li, "görevin" asasına ulaştı.
