Makyajı gerçekten moda ürünleri yapın, belki sadece Çin'de REC yapabilir!
Bir makyaj markası için moda özelliklerini sunmanın en iyi yolu nedir?
REC size 12 dakikalık bir makyaj şovunun yeterli olduğunu söylüyor.
18 Ekim'de REC, Şanghay'da tanınmış bir sanat simgesi olan 1862 Moda Sanat Merkezi'nde özel bir marka lansman etkinliği düzenledi. Çoğu yerel makyaj markasının iş düşüncelerinin hakim olduğu konferans modelinden farklı olarak, dış dünyaya anlatmak için 12 dakikalık kısa bir podyum kullandı: makyaj bir moda ürünü olmalı.
Bu podyumda gösterilen moda nefesi de REC'in doğuştan gelen moda geninden kaynaklanıyor. REC, EPO Fashion Group ve Guerlain Beauty Group tarafından ortaklaşa oluşturulmuştur.Bunlardan EPO Group, MOCo., Edition, little MOCo. Ve COMMON GENDER gibi birçok moda markasını başarıyla yaratmış tanınmış bir yerli giyim grubudur. Kesin bir kavrayışa sahip olun.
Bu nedenle, bir moda öğesi olarak makyaj yapmak REC'in eşsiz avantajıdır.
12 dakikalık "statik" bir podyum
REC'in modası, benimsediği tamamen farklı podyum formatı ile kanıtlanabilen kemiklere yazılmıştır.
Geleneksel dinamik podyum modunu terk eder ve bunu "otomatik taşıma bandı + anında kes ve bırak" şeklinde sunar. 18 REC kızları statik olarak durur ve "otomatik taşıma bandı" ile tek tek taşınır. Şu anda gösteri İçerideki devasa LED ekran, kızların gerçek ve gündelik anlarını arka planda gerçek zamanlı olarak geri göndererek, her kızın gerçek ve gündelik makyajını ve iç tutumunu kaydediyor. Statik ve dinamik arasındaki keskin kontrast, markanın "Dünya benim pistim, sadece REC" ifadesini tam olarak ifade ediyor.
Çok farklı tarzlara sahip ancak gerçek ve gündelik bu modellerin önemli bir kısmının amatörlerden olduğunu belirtmekte fayda var.
"GERÇEK, KOLAY, SERIN (gerçek, rahat, havalı)", bu REC'in marka DNA'sıdır. REC marka CEO'su Jiang Liqin'in görüşüne göre, markanın DNA'sını ifade etmenin en iyi yolu, farklı ten renklerine, farklı milletlere ve farklı alanlara sahip havalı kızları amatörlerden seçip kendilerinin olmaya cesaret eden bir REC kız grubu oluşturmaktır.
Bu nedenle, REC ve NYLON moda dergisi, amatörler için işe alım planını önceden başlattı ve aralarında mankenler, KOL'ler, bağımsız müzisyenler gibi ünlüler de dahil olmak üzere farklı tarzlara sahip 20 kızı bir araya getirdi, tabii ki amatörler de var.
Markanın DNA'sını 12 dakikalık kısa bir "statik" podyumda ortaya koyan REC'in sadece modaya öncülük etmekle kalmayıp modayı da tanımladığı söylenebilir.
Retro trendi yorumlamak için turuncu bir dokunuş
Ayırt edici podyumun yanı sıra, bu konferansta, tüm şovun en göz kamaştırıcı rengi olan PAPA RED (PAPA red), hak edilmiş bir başka kahraman var.
Gösteriye girerken, bu konferansın "PAPA RED NIGHT" temasıyla örtüşen sadece iki renk vardır - PAPA kırmızısı ve soğuk siyah. Bunlar arasında PAPA kırmızısı REC kırmızısıdır (marka kırmızı) ve aynı zamanda REC yıldız ürün renk çemberi mat rujunun 88 numaralı rengidir.
PAPA RED'in doğumunun kökeninin izini sürmek modadan da ayrılamaz. "Moda çemberinde değişmeyen gerçek, trendin bir çember olduğu, dönüp dönüp orijinal noktaya döndüğüdür." Moda çevresinin bir emektarı olan Jiang Liqin, sadece REC'in marka CEO'su değil, aynı zamanda EPO Group MOCo gibi moda markalarının işleyişinden de sorumlu. Modaya olan duyarlılığı sıradan insanların çok ötesinde.
Ona göre, başına buyruk, romantizm ve özgürlük 1980'lerin damgasıyken, çan dipli pantolonlar, çiçekli gömlekler, uçak başları ve tekerlekli patenler 1980'lerin işaretleridir. Günümüzde sayısız insanın peşinden koşan popüler tasarımcılar, 80'li yılların kültürünün yetiştirip yetiştirdiği, bu dönemin markasını eserlerine kazımış, bir zamanlar obsesif retro Disco akımı onların liderliğinde. Tekrar süpürüldü.
REC'in bu kez piyasaya sürdüğü PAPA RED, 80'lerde retro diskonun göz alıcı turuncu ışınlarından ilham alıyor. Rujun açılması ve kapanması arasındaki "PAPA" sesi, 80'lerde retro diskoda olduğunuzu hissettiriyor. Bu makyaj şovunda REC, bu retro akımın modern ve modern bir yorumunu "Gerçek, Kolay, Havalı" tavrıyla bir kez daha gerçekleştirdi.
REC, aynı zamanda, sahne arkasından hayata profesyonel bir moda makyajı olarak, markanın profesyonelliğini ve yaşam tarzını daha iyi bütünleştirmek için tüketicilere makyaj kapısını açmak için ruj kullanmayı da amaçlıyor.
Bu nedenle, bu konferanstaki kilit yıldız renk çemberi mat ruj No. 88-PAPA RED'dir. Renk çemberi mat ruj, REC'in yıldız serisidir. Ruj-Gao'daki en son siyah teknolojiyi içerir. Elastik küresel partiküller, renk dünyasını mat rujun mat rujun sınırlarını ortadan kaldırır ve buna "en nemlendirici mat ruj" denir.
"PAPA RED" olarak "REC Red" (marka kırmızı), listesinin marka için geniş kapsamlı bir önemi vardır. Bu, REC'in odaklandığı ilk gerçek yıldız ürünüdür.
Jiang Liqin'e göre, mevcut "renk dünyası mat ruj" REC dudak ürünleri satışlarının% 50'sini oluşturuyordu ve bu oranın gelecekte% 60'ı aşması bekleniyor ve "PAPARED" piyasaya çıkar çıkmaz serideki ilk sırayı aldı. .
En popüler moda profesyonel makyajını oluşturmak için çok kanallı düzen
Aslında bir moda ürünü olarak konumlandırıldığı için REC, pazar operasyonlarında bir moda markasının stratejisini de benimsiyor, yani doğrudan işletilen mağazaları karşılaştırma ölçütü olarak kullanıyor, ardından franchise işletmeleri açıyor ve kademeli olarak omni kanalları devreye sokarak en popüler modayı oluşturuyor. Profesyonel makyaj durumu.
Hepimizin bildiği gibi, REC'den bahsetmeden önce çoğu Guerlain Beauty'nin kendi makyaj markası olarak tanımlanıyor, ancak REC'den beklentiler hiçbir zaman Guerlain Beauty'ye bağlanmadı, ancak bağımsız bir marka haline geldi ve bu da kaçınılmaz olarak REC'in güçlü bir marka gücüne sahip olmasını gerektiriyor. .
Doğrudan işletilen mağazaların açılması şüphesiz REC'in marka yapısının önemli bir parçasıdır. Bu amaçla, ana şirket EPO Group'un güçlü kanal kaynaklarının yardımıyla REC, Mart 2017'den bu yana Çin'deki en temsili birinci ve ikinci kademe şehirlerde ve ana kanallarda alışveriş merkezleri ve büyük mağaza kanalı bağımsız mağazaları kuruyor ve yüksek getiri ve imaj açmaya kararlı. İyi, iyi deneyim, iyi hizmet "bir lise ve üç iyi" mağaza.
Şimdiye kadar REC, ülke çapında 30'dan fazla doğrudan işletilen mağazaya sahiptir. Ağırlıklı olarak Şangay, Nanjing, Hangzhou, Chengdu, Chongqing, Pekin ve diğer şehirlerde dağıtılmaktadır. Bunların arasında Chengdu'da 9 bağımsız mağaza ve Şanghay'da% 80'i alışveriş merkezlerinde olmak üzere 8 bağımsız mağaza bulunmaktadır.
Bir yıldan uzun süren cesur testler, ayarlama ve optimizasyondan sonra, REC'in kendi kendine çalışan hedefleri ve yönlendirmeleri artık daha net ve satışlar artıyor.
Markalara ulaşmanın zor olduğu üçüncü ve dördüncü kademe pazarlarda REC, franchise açarak markanın pazardaki penetrasyonunu daha da güçlendirdi. REC'in felsefesi, franchise alanların istikrarının yalnızca bir kıyaslama olarak doğrudan işletilen mağazalarla garanti edilebileceğidir.
REC, 2018'de franchise işini açtı ve Shandong, Yunnan, Zhejiang ve diğer bölgelerde mağazalar açtı. Gelecekte, REC'in franchise iş geliştirme hedefi, büyük mağaza tezgahları ve bağımsız alışveriş merkezlerine odaklanarak Çin'de 300'den fazla vilayet düzeyinde idari bölgeye genişletilecek. Aynı zamanda, REC kozmetik ürünlerinin ülke çapındaki etkisini ve müşterilerin karlılığını genişletmek için alışveriş merkezleri, büyük mağazalar ve süpermarket kanallarında bazı güzellik butiği koleksiyon mağazalarının gelişimini tamamladı.
Çevrimdışı kanalların genişlemesinin yanı sıra, e-ticaret de REC'in görmezden gelemeyeceği bir kanaldır. REC'in Tmall, JD.com, NetEase Koala ve Vipshop platformlarında resmi mağazalar açtığı anlaşılıyor.
Makyaj için moda temel bir özellik olmalıdır. Ancak Çin'de, belki de sadece REC makyajı moda ürünlerine satabilir.
Zhang Ying ... 10 kişinin bu makaleyi okumasını bekleyin.
