Fiziksel kitapçıların hayatta kalmasının ardında: kültürel alandan daha fazlası
Kaynak: Ekonomik Günlük-Çin Ekonomik Net
Economic Daily-China Economic Net Pekin, 23 Temmuz (Muhabir Wei Jinjin) Kitabın kendi altın evi var ve kitabın Yan Ruyu var. Evrensel okuma çağının ve dijital okumanın etkisinin arka planı altında, fiziksel kitapçılar da "baharı" başlatırken yeni gelişim zorluklarıyla karşı karşıya kalıyorlar. Son yıllarda, fiziksel kitapçılarla ilgili sonsuz bir kötü haber akışı var. Birkaç gün önce, muhabir Zhongshuge, Chunfeng Xixi, Jiantou Kitabevi, Shanghai Sanlian vb. Dahil olmak üzere çeşitli kitapçıları ziyaret etti ve benzersiz tarzlara sahip fiziksel kitapçıların her zaman piyasada kıt kaynaklar olduğunu keşfetti.
Model kitapçı Tianqiao Sanat Merkezi mağazasının bir köşesi Çin Ekonomik Ağı muhabiri Wei Jinjin / fotoğraf
Her tür okuyucuyu bütünleştiren bir eğlence ve kültürel yaşam deneyimi alanı olarak, fiziksel kitapçılar, kendi konumlanmaları ve konum ve kapsama farklılıklarından dolayı biraz farklı yaşam biçimlerine sahiptir. Sınır ötesi bugün kitapçıların dönüşümü ve yeniliği değil, başından beri onunla birlikte gelen kültürel genlerdir. Ülkenin kültürel yapı ve tüketim merkezi olan Pekin, son yıllarda ulusal okumadaki çabalarını sürekli olarak güçlendirdi. Çeşitli bölgelerdeki fiziksel kitapçılara yönelik destek ve ikramiye politikaları sık sık ilan edildi ve bu da fiziksel kitapçıların gelişimi için sektöre güven kattı. Aynı zamanda, bazı yabancı kitapçılar mağazalar açmak için Pekin'e geldikçe, büyüklük, konumlandırma ve marka farklılıkları nedeniyle yerel kitapçılar ile yabancı kitapçılar arasında yeni bir rekabetçi gelişme durumu oluşmuş, bu da Pekin ve ilgili endüstrilerde kitapların tüketimini ve tüketimini daha da artırmaktadır. Yinelemeli yenilik.
Kültürel yumuşak çekicilik: farklı bir manevi yaşam alanı
Japon balığı suda oynar ve yaz doludur ve pencerenin dışındaki ağaç tepeleri yeşil şeftalilerle kaplıdır. Hutong'un derinliklerinde, o kadar mükemmel bir manevi yaşam alanı var - bahar esintisi dergisi kütüphanesi. Çin'deki ilk dergi kütüphanesi olarak, dünyanın dört bir yanından 400'den fazla dergi türü ve bağımsız yayın derlemiştir.Ayrıca, ilginç görünümü ile modern, sessiz ve sıcak iç okuma alanının birleşimi onu gençler arasında popüler hale getirmektedir. 399 yuan üyelik sistemi, birçok yabancıyı bu sessiz ve benzersiz okuma alanı için ödeme yapmaya istekli hale getiriyor.
Benzer şekilde, Jiantou Kitabevi'nin Çin Dünya Ticaret Merkezi'nin amiral mağazasında, kitabevinin ana rengi, benzersiz "imparatorluk başkenti" özelliklerini gösteren Yasak Şehir kırmızısı ve şehir duvarı grisinden oluşuyor. Biyografik temalı bir kitapçı olan Jiantou Bookstore, "kitaplardan daha fazlası" kavramına bağlı kalıyor ve şehrin çoklu işiyle sürekli olarak bütünleşiyor ve operasyon sınırlarını genişletiyor.
Çin Dünya Ticaret Merkezi, Jiantou Kitabevi'nin amiral mağazasındaki kültür koridoru / Fotoğraf, Çin Ekonomik Ağı muhabiri Wei Jinjin
Jiantou Kitabevi beş yıl önce Şangay'da ilk yolculuğuna başladı ve bu yılın Nisan ayında Jiantou Kitabevi Pekin'e geldi. Jiantou Bookstore, iyi kitaplar seçmenin ve okuyucuların beklenmedik bir şekilde onlarla tanışmasına izin vermenin yanı sıra, sergiler, paylaşım oturumları, atölyeler, belgesel gösterimleri, okuma kulüpleri gibi etkinlikler aracılığıyla kitapçının kamusal kültürel alanını "okumak" için kullanır. Daha fazla boyutta keşfedin ve yorumlayın. Kitapevinin bir köşesi, yaklaşık 50 metre uzunluğunda bir kültür koridoru ... Ayda ortalama bir kez temalı sergiler düzenleniyor ve bu da okuyuculara genellikle farklı bir okuma yolculuğu getiriyor. Jiantou Kitabevi sorumlusu ilgili kişiye göre kitapçı, okuyuculara kitap okuyabilecekleri bir yer sağlamanın yanı sıra bir sanat galerisi, küçük bir tiyatro, bir konser salonu, bir sinema ... okuyuculara hizmet verebilecek kapsayıcı ve açık çok kültürlü bir alan. Çeşitli okuma olanakları sağlayın. Kitapçıdaki okuyucular, bilgi ve sanat hakkındaki tüm hayal gücünü ortaya koyabilmeli ve dünyayla iletişim kurmanın ve diyalog kurmanın birçok yolunu bulabilmelidir.
Kültürel yayılma ve sınır ötesi: yeni yaşam, yeni sosyal, yeni tüketim
"Yeni düşünce ve yeni yaşam" ın rehberi olan Shanghai Sanlian Bookstore, geçen yıl Double 12'de en büyük fiziksel mağazasını (yaklaşık 3.000 metrekarelik mağaza alanıyla) Pekin'e açtı. Yeni mağazanın adı "Shanghai Sanlian Kitabevi READWAY" ve Pekin'in İnternet ünlü iş bölgesi Chaoyang Joy City'de bulunuyor. Gençlerin psikolojisini ve okuma alışkanlıklarını birleştiren kitapçı, üçlü önerilen okuma, yaşam estetiği, ekonomik gözlem, tarih ve yeni bilgiler, özgünlük, sanat tasarımı, ustalık çalışması, gençlik düşünceleri gibi yaklaşık 100.000 kitaptan oluşan 20.000'den fazla kitabı özel olarak piyasaya sürdü. Gençler, tonlarına uygun kitapları doğru bir şekilde tarıyor ve tavsiye ediyor.
READWAY Karlı Gecede Dai Wenren'in Çay Yaşam Alanını Ziyaret Etti / Fotoğraf, China Economic Net'ten Wei Jinjin
Bu sadece bir kitapçı değil, aynı zamanda karmaşık, yenilikçi bir kültürel alan ve yaşam estetiği alanıdır. Her ay düzenli olarak kapsamlı sergiler, sosyal etkinlikler, müzik performansları, film gösterimleri, fotoğraf partileri, yeni kitap yayınlamaları, komedi geceleri vb. Dahil olmak üzere düzinelerce kültürel etkinlik düzenlenmektedir. Aynı zamanda, yeni bir sanat perakende alanı ve Dai Wenren çay hayatına karlı bir gece ziyareti de toplanmaktadır. Uzay ve diğer birçok sanat, yaşam ve kültür markası. Röportaj sırasında muhabir, yukarıdaki içeriğe ek olarak READWAY'in "Sanlian College" kursunu, "Sanlian Reading Club" topluluk aktivitelerini, Shanghai Sanlian Bookstore READWAY yeni medya içeriği deneyimini ve diğer aktiviteleri de başlattığını öğrendi. Pekin'in İnternet ünlüleri iş bölgesinde bulunan READWAY, Pekin'deki gençlere yönelik kültürel ve sosyal aktiviteler için yavaş yavaş yeni bir sahne haline geliyor.
Benzer şekilde, başka bir Şangay merkezli kitapçı olan Zhongshuge, Pekin'deki ilk şubesini Kuzey Dördüncü Çevre Yolu'nun kenarındaki Raycom Bilgi Merkezi'nde açtı ve 20 günden kısa bir süre içinde kısa bir süre içinde "ünlüler" check-in yeri haline geldi. Zhongshuge'nin Pekin'deki Aiqun mağazasının müdürüne göre, buraya her gün ortalama 3.000'den fazla insan akıyor ve popülerlik hızla artıyor. Cuma günü hala birçok arkadaş grubunun buluşmaya geldiğini veya ebeveynlerin çocuklarını kitapçıya eğlenmek için getirdiğini görebilirsiniz. Çin'deki fiziksel kitapçıların dönüşümünün ölçütlerinden biri olan Zhong Shuge'nin "tasarımın güzelliğiyle okuyucuları cezbetmek, okuyucuları içeriğin güzelliğiyle oturmasını sağlamak ve okuyucuları hizmetin güzelliğiyle hayran haline getirmek" şeklindeki tutarlı savunuculuğu, insanların yeni kitapçılara olan arzusunu patlattı ve aynı zamanda Kentsel kitapçıların sosyal bir alan olma eğiliminin giderek daha açık hale geldiğini görmek zor değil.
Kültürel Manyetik Alan Etkisi: Yetenekleri Toplama ve Bilgeliği Yeniliği Bağlamaya Davet Etme
Söylemeye gerek yok, temelde her fiziksel kitapçıda duygu eksikliği yoktur, ancak nesnel olarak konuşursak, bir kitapçı açmak iyi bir iş midir? Her yatırımcının farklı bir cevabı vardır. Lianjie Capital'in başkanı ve New Bookstore'un kurucusu Wang Yue'nun kendi görüşü var: "Doğru insanlar doğru insanları, doğru insanlar da doğru kitapları getiriyor."
Yeni kitabevinin çevrimdışı faaliyetlerinin önizlemesi.Fotoğraf, China Economic Net muhabiri Wei Jinjin
Diğer İnternet ünlü kitapçılarından farklı olarak, Dongwai No.56 Kültür ve Yaratıcı Park'taki bu fiziksel kitapçının asıl amacı, mevcut parkın entegre ticari formatına dayalı bir tamamlayıcı unsurdu. Wang Yue, Youxin Bookstore'un bağımsız bir kitapçı olduğunu her zaman vurgulamıştır. Kendi ruhu vardır. "Yeniden doğduğunuzda hayatta bir boşluk var. Yeni Kitabevi'nin insanların ısrarlı yenilik arayışını aktarmasını ve Canlı ve insani bir kentsel kamusal alan. Tüm yenilikçi insanların burada toplanmasını ve tüm yenilikçi şeylerin burada gerçekleşmesini bekliyoruz. Bu nedenle, yeni kitapçının kendi kitap sınıflandırma standardı var. "İnsanların% 1'inin dünyayı değiştirmesine dikkat ediyoruz," ne kadar tarihi okuduğumuza, geleceğin ne kadar uzak olduğuna "inanıyoruz, efendilerin dünya üzerindeki etkisini önemsiyoruz". Kitap okumak ve satın almak, kahve içmek, aktiviteler düzenlemek ve ofisi paylaşmak burada gerçekleştirilebilir.
Wang Yue, yeni kitapevinin konumlandırılmasının, IDG, Yiling Capital ve Meihua Venture Capital gibi bir dizi fonun bir araya getirildiği endüstrinin yenilikçi büyüme hizmeti platformu olduğunu söyledi.Aynı zamanda, Lianjie Capital ayrıca fon fonları + doğrudan yatırım kullanıyor Form, çok sayıda hızlı büyüyen yenilikçi işletmeyi kapsamaktadır. Yani burada iyi bir proje olduğu müddetçe sermaye tarafından tercih edilebilir.
Duyguların Ötesinde: Kültürel ve Sanat Ticari Gayrimenkulleri "Etkinleştiren"
Hepimizin bildiği gibi, fiziksel kitapçıların çoğu kiranın karşılanabilirliği konusunda nispeten zayıftır.Bazı ticari kompleksler veya emlak geliştiricileri trafiği yönlendirmek için kitapçılara zeytin dalı uzatmaya başladığında ve kira azaltma veya muafiyet, dekorasyon sübvansiyonları vb. Dahil olmak üzere bir dizi tercihli politika önerdiğinde. Birbirinden yararlanmanın kooperatif modeli, endüstri tarafından giderek daha fazla tanınmaktadır ve kitapçıların emlak geliştiricileri ve ticari kompleksleri kucaklaması bir eğilim haline gelmiştir.
Zhongshuge Beijing mağazası Pekin lezzetleriyle dolu, Çin Ekonomik Net muhabiri Wei Jinjin / fotoğraf
İster Chaoyang Joy City'deki Shanghai Sanlian Kitabevi, Sanlitun'daki Spring Breeze · Chaoyang City Kitabevi ve Haidian'daki Zhongshu Pavilion olsun, kitapçılar güçlü radyasyon ve yayılma etkileri nedeniyle giderek ticari komplekslerin yeni favorileri haline geldi. , Ve gençlere dönün. Öte yandan, 2015 yılında, Suzhou Eslite projesinin geliştirilmesi, başka bir fiziksel kitapçı seviyesi gördük. Eslite Kitabevi'nin gayrimenkule girmesi ve karmaşık bir geliştiriciye dönüşmesi, Eslite Life Suzhou, Eslite Residence ve Eslite Bookstore'un üç iş sektörüne öncülük etti; bu, mevcut fiziksel kitapçıların aktif sınır ötesi yeniliğe pasif bir şekilde değiştirilmesinin büyük bir başarısı haline geldi.
Ancak ayıltıcı olması gereken şey, tüm fiziksel kitapçıların böyle bir sınır ötesine ulaşma becerisine sahip olmamasıdır. Yalnızca fiziksel kitapçıların fikri mülkiyet etkisi bir neslin veya hatta birkaç neslin kalbinde gerçekten bir kültürel sembol haline geldiğinde, çeşitlendirilmiş işler başarma konusunda emin olabilirler. Metamorfoz. Aynı zamanda, bu küçük ama güzel, küçük ama sofistike ve küçük ve özel fiziksel kitapçılar ticari ikilemlerle karşı karşıya kaldıklarında, sadece politika temettülerine başvurmamalı, aynı zamanda düşüncelerini değiştirmeli, konumlarını tanımalı ve temel rekabet güçlerini geliştirmelidirler. Turizm, film ve televizyon, drama, eğlence, yemek ve diğer ilgili endüstrilerde yukarı ve aşağı yönde işbirliği dahil olmak üzere kültürel ve yaratıcı, çevrimiçi ve çevrimdışı etkinlikler, okuyucuların yapışkanlığını daha da artırır, kitapçı çevresinde iyi bir endüstriyel ekoloji inşa eder ve kitabevinin sürdürülebilir operasyonunun canlılığını artırır.
