Gökyüzüne karşı "Nezha", ışık hayatı değiştirir mi? Bir patlama onu kurtaramaz ve performans iyidir ve bazen kötüdür
"Nezha's Devil Boy Comes to the World" filminin yayınlanmasından 11 gün sonra, "Hayatım bana bağlı" cümlesinin 2,4 milyardan fazla gişe rekorunu kırması, bir önceki Çin animasyon filmi "Crazy City" nin gişesinde büyük bir galibiyet oldu 15.3100 milyon yuan, doğrudan 3 milyar sınırına gidiyor.
"Nezha" ayrıca "Yerli animasyonun yeni ışığı" olarak "Büyük Bilge'nin Dönüşü" nü resmen devraldı.
Çin animasyonu her zaman iki uç noktaya bölünecek, ya hiçbir şey için indirgenecek ya da Çin animasyonunun yükselişinin bayrağını taşıyacak. Ancak son tahlilde, animasyon hala bir sektördür.Sektörün yükselişi ve olgunluğu daha istikrarlı bir patlama oranıyla işaretlenmiştir.İyi işler üretmek her zaman kumar gibi ise ve bulmak zorsa, o zaman bu iş henüz tam bir ticari kapalı döngü oluşturmamıştır. .
"Nezha" ziyafeti hala zirvede ve şimdilik onu bırakacağım ... Arkasındaki yatırımcı Guangguang Media, Nezha'nın ışığında bu haftalarda tüm hızıyla devam ediyor.
15 Temmuz'daki "Nezha: The Devil Boy Comes the World" den bu yana, hisse senedi fiyatı üç hafta içinde% 28 arttı. "Wolf Warriors 2" nin bastırıldığı Pekin kültürü gibi bir sahne.
Ancak tarihsel deneyimler bize şunu söylüyor, çok erken mutlu olmayın, bir hit bir film ve televizyon şirketi için hiçbir zaman gerçek hayat kurtaran bir saman oldu.
01
Bir "Nezha" ışığı kurtaramaz
Işığı taçlandırmak için "Nezha" nın geçici vurgusu olmadan, hafif medyanın mevcut durumu şüphesiz son derece utanç verici.
Guangming Media, "Nezha" nın yayınlanmasından kısa bir süre önce, 2019 altı aylık performans tahminini açıkladı.Yılın ilk yarısında ebeveyne atfedilebilecek net karın 85 ila 105 milyon yuan olacağı tahmin ediliyor. Bu, geçen yılın aynı dönemine göre% 95.02 -% 95.97 düşüş anlamına geliyor.
2018'in ilk yarısında Enlight Media, Xinli Media'nın öz sermayesinin satışı yoluyla 2.239 milyar yuan yatırım geliri elde ederek mevcut karı artırdı. Tekrar etmeyen kazançlar ve zararlar düşüldükten sonra, geçen yılın ilk yarısında net karı 226 milyon yuan idi. Performans tahminine göre, şirketin 2019'un ilk yarısında tekrar etmeyen karları ve zararları 30 milyon ila 40 milyon yuan, yani yılın ilk yarısında net olmayan karların kesintisi 45 ila 75 milyon yuan idi.
Yinelenmeyen kazanç ve kayıpların etkisi hariç tutulduktan sonra, Guangguang Media'nın performansı aslında bir önceki yıla göre% 66.81-% 80 oranında düştü ve bu hala iyimser değil.
Bu koşullar altında, "Nezha" nın şirketin düşen performansı üzerindeki artırıcı etkisi apaçık ortada.
Basın zamanı itibariyle, "Nezha" nın gerçek zamanlı gişesi 2.448 milyar yuan'a ulaştı ve Maoyan, filmin son gişesinin 4.479 milyar yuan'a ulaşacağını tahmin ediyor.
30 Temmuz'da Enlight Media, "Nezha" gişesinde 29 Temmuz itibariyle "Nezha" gişesinin 899 milyon yuan'ı aştığını ve şirketin filmden işletme gelirinin yaklaşık 203 milyon yuan olmasını beklediğini belirten bir duyuru yayınladı. Yuan-243 milyon yuan. Bu hesaplamaya dayanarak, yukarıdaki gişe, Guangguang Media için 1 milyar ila 1,2 milyar yuan gelire katkıda bulunabilir.
2019'un ilk yarısında, toplamda 2.816 milyar yuan gişe ile 2019'un ilk yarısının gişelerine yatırılan, gösterime giren ve dahil edilen toplam yedi film vardı. Bunlar "Crazy Aliens", "Four Springs", "Natsume Friends Account" ve " "Balkonda", "rüzgarda yağmurdan oluşan bulutlar", "kar fırtınası" ve "Ruhların Kaçışı" film sektörünün kârının geçen yılın aynı dönemine göre azalmasının nedeni, raporlama döneminde film maliyetinin geçen yılın aynı dönemine göre artmasıdır.
Patlama, film ve televizyon şirketleri için bir ağrı kesicidir, ancak hiçbir zaman bir panzehir olmadı.
Son yıllarda, Pekin kültürü isabetleri defalarca bastırdı. 2017'den 2019'a kadar Pekin kültürü, art arda üç nadir ulusal düzeyde "Wolf Warrior 2", "I'm Not the God of Medicine" ve "Wandering Earth" isimleri yerleştirdi. Bu neredeyse tüm film ve televizyon şirketlerinin hayalidir, ancak tam tersine Beijing Culture 2018'den bu yana performansının düştüğünü gördü ve hatta bu yılın ilk çeyreğinde zarar gördü.Borsa fiyatı düştü ve mevcut piyasa değeri 6,5 milyar yuan'ın altında ki bu şaşırtıcı.
Bir film ve televizyon şirketinin ürünü bir montaj hattı gibidir.Her yatırım küçük değildir ancak gişeye katılım sınırlıdır, bu nedenle genel performans maliyetini karşılamak ve bir hit için mali rakamları biriktirmek zordur.
Önde gelen bir film ve televizyon şirketi olmasına rağmen, Guangguang son yıllarda bu konuda iyimser değil. "Nezha" nın patlak vermesinden önce, Guangguang Media aynı zamanda büyük fonlarla da azalmıştı.
Guangguang'ın finansal verileri, bu yılın Haziran ayı sonu itibariyle, Guangguang Media'nın ilk on hisse senedi listesinde, tedavüldeki hisselerin% 1.74'ünü oluşturan toplam 47.838.400 hisse ile 7 kamu fonu bulunduğunu gösteriyor.
Ancak 2018 yılının ilk çeyreğinin sonunda, bir yıl önce, bu rakam aslında 47 kamu sermaye fonu Shigekura Light Media'nın toplam 110.184.600 hisseye sahip olmasıydı ve hissedarlık oranı% 4'e ulaştı. Bir yıl içinde fon, konumunu sadece bu şirketin geleceği konusunda iyimser olmadığı için değil, aynı zamanda tüm film ve televizyon eğlence endüstrisi hakkında iyimser olmadığı için üçte iki oranında hafifletti.
Wind verilerine göre, tüm pazarda, 91'i 2018'de net olmayan kar zararlarını düşüren toplam 164 kültür medyasında listelenmiş şirket bulunuyor. Endüstrinin toplamda yaklaşık 30 milyar yuan kaybı var ve soğuk hava baskın.
Bir "Nezha", ışığın garip performansını geçici olarak iyileştirebilir ve piyasa güvenini artırabilir, ancak onu daha uzun bir zaman boyutuna genişletmek için ışığın hala çok fazla "Nezha" ya ihtiyacı vardır.
Fengshen üçlemesinin ikinci iki bölümü olan "Jiang Ziya" ve "Phoenix", daha sonra gösterilecek, pazarın ışık animasyonunun üretim seviyesinin ön incelemesi olacak.
02
Işık seçimi
Enlight Media, "Çin'in en büyük özel film ve televizyon eğlence şirketi" olarak biliniyor. 1988 yılında Fudan Gazetecilik Bölümü'nden mezun olduktan sonra kurucusu Wang Changtian, medya çevresinde 31 yıldır mücadele ediyor.
Yol boyunca, ışığın seyri, Çin'in film ve televizyon eğlence endüstrisinin değişimlerini ve kıvrımlarını da gösteriyor.
Guangguang ilk olarak Wang Changtian'ın deneyimiyle ilgili eğlence haberleriyle başladı.Guangguang'ı kurmadan önce, Wang Changtian 4 yıl China Business Times muhabiri olarak çalıştı ve ardından Wang Changtian "düzgün bir eğlence şovu" yapma sözü verdi.
1998'de Wang Changtian, Enlight Media'yı kurdu ve hemen "China Entertainment Report", "Entertainment Live", "Entertainment People Weekly" ve "Chinese Music Billboard" u başlattı. Bunlar o zamanlar insanların aşina olduğu popüler programlar haline geldi ve ışığın iyi olduğunu da gösterdi. Program üretme yeteneği.
Ağustos 2011'de, Guangming Growth Enterprise Market'te listelendi ve Huayi Brothers ve Huace Film and Television'dan sonra anakarada listelenen üçüncü eğlence şirketidir. Listeden sonra sermayenin nimetleriyle Guangguang, tamamen program prodüksiyonundan tam boyutlu bir film ve televizyon eğlencesi düzenine başladı.Bu dönemde, "Çin'in Sesi" gibi bazı büyük çeşitlilik gösterileri çok popülerdi.
Guangray fırsatı gördü ve geniş çaplı varyete şovları yapmaya başladı.
Liaoning Satellite TV'nin "Passionate Singing", CCTV'nin "Dream Choir", "Super Weight Loss King" ve "China Is Listening" hepsi o dönemde Guangxi'nin eserleriydi.
Ama yavaş yavaş Wang Changtian, bu programlar mükemmel olsa bile, ışığın yalnızca üretim ücretlerini tahsil etme şeklinde iş yapabileceğini keşfetti. Boyutlar dar ve hendek sığ. Mükemmel çekirdek üretim personeli saldırıya uğradığı sürece, takım rekabet gücünü kaybedecek.
Daha sonra, Canxing ve Shixi şirketleri ışıktan daha iyi varyete şovları geliştirdiler, bu da ağabeyi hafif donuk yapıyor.
Kanal açısından bakıldığında, TV programlarının "yapım ve yayıncılığın ayrılması" sektörde bir norm olup, ışığın TV yayın platformuna müdahale etmesi imkansızdır ve kanal avantajı yoktur.
Bunun aksine, o birkaç yılda, Guangguang film ve televizyon yatırımlarında iyi sonuçlar elde etti. "Tai ", "Hong Kong ", "Gençlere", "Deniz Kızı" vb. Gişelerde iyi sonuçlar elde etti.
2011'de ilk kez halka açıldığında, gelirinin yarısı TV programı yapımından ve reklamlarından gelirken, film ve televizyon dizileri (çoğunlukla film dağıtımı) gelirin% 40'ından daha azına katkıda bulundu. Brüt kar marjı açısından bakıldığında, film ve televizyon dizilerinin brüt kar marjı% 25'in altındadır ve bu, TV programı yapım ve reklamcılığının sadece yarısıdır. İlki, ikincisinden çok daha az kârlıdır.
2014 yılında, şirketin TV programı üretimi ve reklam geliri önemli ölçüde arttı, ancak aşırı maliyet artışı nedeniyle, işletmenin brüt kar marjı, bir önceki yıl sadece% 50'den yaklaşık% 10'a düştü.
O zamandan beri, daha olgun ve ticari film pazarı ve internet platformları ışığın odak noktası haline geldi ve TV programı yapımı yavaş yavaş seyreldi.
2015 yılında, Guangming'in ün kazandığı "China Entertainment Report" un yeniden tasarlanan ağ platformu yayınlandı.
Daha sonra, Temmuz 2015'te, Guangguang Media'nın TV bölümü iptal edildi.Guangguang TV bölümünün eski başkanı Zhang Hang, WeChat kamuya açık hesabı "Ding Zhang Ding" üzerinden "Sadece Gençler Asla Ayrılmıyor" başlıklı bir makale yayınladı ve ayarlamanın "zamanın ihtiyaçlarına cevap" olduğunu söyledi. "Dönüşüm", "verilmesi gereken olumlu yanıt" ve cümleyi Wang Guozhen'in şiirinden ödünç aldı: Bu bir "tasfiye" değil, "yeniden yapılanma", "istifa" değil, "yeniden başlama" dır.
Aynı yıl, dizi ve dizilerden elde edilen gelirin oranı% 90'ın üzerine çıktı ve resmi olarak temel bir endüstri haline geldi.
Bununla birlikte, Çin film piyasasının sevinçleri, kızgınlıkları, üzüntüleri ve üzüntüleri, ancak derinlemesine işin içindeyse tadına bakılabilir.
Guangguang, zayıf performansı açıklamak için duyurularda sıklıkla "artan film yapım maliyetleri" gibi kelimeler kullanır. Bunun yatırım tarzı ile bir ilgisi var Raycasting filmi, filmin kalitesini sağlamak için büyük prodüksiyonlar ve maliyetler yapmayı seviyor.
Guangxi'nin son yıllardaki projelerini sayan "Deniz Kızı", "Begonya" ve satın alınan ithal filmleri "Adınız", "Şüpheli X", "Üç Yaşam Üç Dünya On Mil Şeftali Çiçeği", bu yılki "Nerede Dökümden üretim döngüsüne kadar "Zha" vb. Hepsi çok büyük maliyetlerdir.
İyi gişe kazananlar olsa bile, bu büyük prodüksiyonlar caddeye çıktıklarında büyük kayıplara neden olacak ki bu da hit işler için telafisi imkansız.
Işıkta eksik olan şey, Wolf Warriors serisi gibi küçük ve geniş yapıtlardır, ancak bu çok fazla tesadüfi faktör gerektirir ve üretilebilecek çok az düşük maliyetli film vardır.
Yüksek maliyet ve düşük yatırım getirisi, Çin film endüstrisi zincirinin olgunlaşmamış olduğunu gösterir.Çin film piyasası Hollywood gibi olgun bir endüstriye sahip değildir ve marjinal maliyeti düşürmek her zaman zordur.
Bir filmin 5-6 yıl cilalanacağını duyduğumda, yapım ekibinin yaratıcılığına hayran kaldım, ancak Çin film endüstrisinin izolasyonu ve katılığı yüzünden değil.
03
Animasyon pazarına girin
Guangray için animasyon film pazarına girme fırsatı "Büyük Bilge'nin Dönüşü" dür.
10 Temmuz 2015'te vizyona giren "The Return of the Great Sage" sekiz yıl sürdü. Orijinal 11 yapımcı yatırım riskini paylaşırken, Guangray sessizce ortadan çekildi.
"Büyük Bilge'nin Dönüşü" ün popüler hale gelmesinden sonra, ışık sektörde pek çok şüpheyle karşılandı.
Ama sonra Guangguang hızla bir çare buldu ve animasyon pazarına girme kararlılığını göstermek için "The Return of the Great Sage" in yaratıcısı ile October Culture Company'yi kurmak için 20 milyon yatırım yaptı.
Guangguang, Ekim 2015'te resmen Çin animasyon filmi pazarında uzmanlaşmış Caitiaowu Pictures'ı kurdu.
Bundan önce, Çin'de küçük bir pazar gibi görünen animasyon filmlerine odaklanan lider bir eğlence şirketi yoktu.
Başlangıçta ışık, animasyon filminde tatlılığı tattı. 2016'da "Big Fish and Begonia" ve "Your Name" gişeleri 500 milyonu aştı ve ikisinin maliyeti sırasıyla 30 milyon ve 19 milyon oldu.Işık çok karlıydı.
Bununla birlikte, duyuru güçlü bir ivmeyi takip etti ve tanınmış "Da Guardian" sadece 87.6 milyon yuan garantili gişeye sahipti. Japonya'nın Toho ile işbirliği içinde tekrar tanıtılan "Havai Fişek" 90 milyonun altında bir gişeye sahipti.
Çin film pazarının endüstriyel zinciri mükemmel değil ve Çin animasyonu daha da zayıf.
"Big Fish and Begonia" nın yönetmeni Liang Xuan projeye 2004 yılında başladı. Bir zamanlar, devam etmek için kitle fonlamasına ihtiyaç vardı.Eğer kazara yatırım keşfinin devam etmesi olmasaydı, filmin vizyona girmesine giden yol yine de uzun olurdu.
"Nezha" nın cilalama döngüsü 5 yıldır, bu süre zarfında sayısız şirket zararına "Nezha" ya katkıda bulunmaktadır. Bu yılın yazın aynı döneminde yayınlanan animasyon filmlerinin hiçbiri "Nezha" ile karşılaştırılamaz.
Rakip olmaması iyi bir şey değildir.Çin animasyon filmlerinin patlaması hala ulaşılamaz.Wang Changtian'ın hayali Çin'in Disney'i olmak ama yol çok uzun.
04
Disney'in ışığı ne kadar uzakta?
"Nezha" nın sonundaki paskalya yumurtaları arasında, Rayleigh tarafından 2020 yılında gösterime girecek olan bir başka animasyon filmi "Jiang Ziya" ortaya çıkıyor. Her iki film de Caitiaowu tarafından yaratılan bir dizi filme ait - "Fengshen Universe".
Bu "XX Universe" film serisinin adı Disney'in "Marvel Universe" ü anımsatmalıdır. 2014 gibi erken bir tarihte, Enlight Media içerik endüstrisi zincirini kurmaya karar verdiğinde, Wang Changtian "Çin Disney'i" kurmayı teklif etti. Bugün, beş yıl sonra, "Verilmiş Tanrı Evreni" doğdu ve ışığın hırsı ve eylemi görülebilir.
Ancak, Disney 1926'da kuruldu ve bugünkü ihtişamına ulaşmak neredeyse bir yüzyıl sürdü. Animasyon ve hatta film endüstrisinin pervasız bir aşamada olduğu Çin'de, ışık Disney'den ne kadar uzakta?
Disney, animasyon filmleriyle dünyayı kasıp kavurdu.Pixar Animation Studios, Marvel Pictures, DreamWorks ve Lucas Pictures gibi çok sayıda önde gelen film ve televizyon içeriği prodüksiyon ve dağıtım şirketine sahip, ancak Disney artık basit bir film ve televizyon eğlence şirketi değil.
Disney'in (DIS.N) 2018 mali raporu, işinin dört ana bölümden oluştuğunu gösteriyor: medya ağları, parklar ve tatil köyleri, film ve televizyon eğlencesi, tüketim malları ve etkileşimli medya.
Bunlar arasında, film ve televizyon eğlencesinin geliri yalnızca% 16.80'di ve bu genel performans üzerinde çok az etkiye sahipti. Aslında, 2008'den bu yana, işletme gelirinin bu kısmı hiçbir zaman% 20'den fazlasını oluşturmadı.
Gelir yapısı açısından bakıldığında, medya ağı işi Disney'in en büyük gelir kaynağıdır. 29 Eylül 2018 itibarıyla Disney'in medya ağı geliri, toplam gelirin% 41,22'sini oluşturarak 24,5 milyar ABD dolarına ulaştı.
İşin bu bölümü esas olarak kablo ve radyo ve televizyon ağlarını, televizyon yapım ve dağıtımını, yerel televizyon istasyonlarını, radyo ağlarını ve radyo istasyonlarını vb. İçerir. Ünlü American Broadcasting Corporation (ABC) Disney'e bağlıdır. Ticari gelir, kablo üyelik ücretlerinden, reklam satışlarından ve TV programı dağıtımından gelir.
Disneyland, 2018'de yaklaşık% 34,15'e tekabül eden ikinci en büyük gelir kaynağıdır. Ayrıca, dünya çapındaki üreticilere, oyun geliştiricilerine, yayıncılara ve perakendecilere IP lisansından ve çevrimiçi video içerik dağıtımından elde edilen gelirin% 7,83'ü vardır.
Stratejik bir bakış açısıyla, büyük bir içerik hazine evine dayalı olarak, Disney, yıkılmaz bir iş imparatorluğu kurdu. Gelirinin çok küçük bir bölümünü oluşturmak için yalnızca içeriğin satışına güvenir.Tek bir filmin performansı üzerindeki gişe etkisi neredeyse yok denecek kadar azdır.
Gezi karşıtı rotalar için durum tam tersidir. 2018 yılında gelirinin% 70'inden fazlası film yapımından ve dağıtımından geldi ve gişe, geliri etkileyen en önemli faktör oldu. Endüstride yaygın olarak dolaşan bir teori, şu anda yerli film yapım şirketlerinin gelirinin yaklaşık% 80'inin gişe bölünmesine bağlı olduğu ve kar edip etmeyeceklerinin gişeye bağlı olduğudur.
Enlight Media'nın başkanı Wang Changtian bir keresinde açıkça şöyle dedi: Filmlere yatırım yapmak daha çok "kumar" a benziyor, dedi: "Hiç kimse gişeyi her zaman doğru olan gişe tahminini görmedim. Çok fazla kumar olacak. Konu, oyuncu kombinasyonu, yönetmen yeteneği, yükselme açısı uygulaması, hava durumu, rakipler vb. Gibi birçok faktör film gişesini etkiler, yapabileceğimiz tek şey başarısızlık oranını düşürmek. "
Bu nedenle, Guangguang Media'nın gelirinin büyüme oranı son derece istikrarsızdır ve performansı inişli çıkışlı olmuştur.
2011'den bu yana, Guangguang Media'nın işletme gelirinin büyüme oranı sık sık dalgalandı. 2014'ten sonra temelde aşağı yönlü bir kanaldaydı ve 2018'de negatif büyümeye düştü.
Gelir artışı, sermaye piyasasındaki en önemli değerleme göstergelerinden biridir. Bundan etkilenen Guangguang Media'nın hisse senedi fiyatı keskin bir şekilde dalgalanmaya devam etti. 2014'teki dönüşümden bu yana, Guangguang Media'nın hisse senedi fiyatı açık bir şiddetli dalgalanma eğilimi gösterdi. Ancak 2019'dan bu yana, hisse senedi fiyatı% 40'a yakın bir genlikle yükseldi, düştü ve tekrar yükseldi.
Neredeyse tüm yerli film yapım endüstrileri kendilerini doyurmak için gökyüzüne güvenmenin kaderiyle karşı karşıyadır.Belirli bir yıl içinde bir para patlamasıyla suçlanacaklar, hayat daha güzel olacak ve ondan sonra her şey aynı olacak.
"Nezha" nın baş yapımcısı Yi Qiao'ya göre, filmin Caitiaowu'nun standartlaştırılmış endüstriyel süreçlerle işletilen ilk filmi olduğunu belirtmekte fayda var. Tamamen sanayileşmiş bir süreçle, "Nezha" gibi yüksek kaliteli filmler nispeten yeniden üretilebilir hale gelecektir.
Durum buysa, "Fengshen Evreni", "kumarın" kaderini kıran Light Media'nın ikonik bir çalışması olabilir. Sürekli yüksek kaliteli içerik çıkışı ilk adımdır ve Disney tarzı içerik iş imparatorluğu geleceğidir.
Bugün Çin film pazarının gelişmesiyle birlikte, izleyiciler geçmişte olduğundan daha olgun ve rasyonel hale geldi ve iyi işler parlamak için daha fazla fırsata sahip oldu. Uygulayıcıların önündeki öneri, izleyicinin estetik ilerlemesine nasıl ayak uydurulacağı ve tüm parçanın olgun ve kontrol edilebilir hale getirilmesidir. .
Daha eğlenceli sermaye hikayeleri keşfetmek istiyorsanız, halka açık hesap piyasasına da dikkat edebilirsiniz (ID: ishijie2018)
