Dalma! Apple'ın mali raporu, cep telefonu satışının Çinlilere keyfi olarak fiyatlandırılamayacağını tam olarak kanıtlıyor.
Apple'ın 2019 mali yılının ilk çeyreğine ilişkin mali raporu resmi olarak yayınladığı anlaşılıyor. Bu, Apple'ın artık iPhone satışlarını açıklamadığı ilk mali rapor. Son tarih 29 Aralık 2018. Apple'ın bu çeyrekteki geliri 84,3 milyar ABD doları. Net kar 19.965 milyar ABD doları oldu. Sermaye piyasası için önemli bir kılavuz olan kazanç raporu, Apple'ın hisse fiyatının bu eğilime karşı% 6 oranında yükselmesini sağladı. Aynı zamanda Apple, ikinci çeyrekte 58,97 milyar dolarlık piyasa tahmini ile 55 milyar ila 59 milyar dolarlık gelir bekliyor.
Dün hala kasvetli seyreden elma hisseleri bugün çok iyi durumda
Mali rapor, Apple'ın bu çeyrekteki gelirinin, geçen yılın aynı dönemindeki 88.293 milyar ABD dolarından% 5 düşüşle 84.3 milyar ABD doları olduğunu ve uluslararası satışların gelirin% 62'sini oluşturduğunu gösteriyor. Net kar, geçen yılın aynı döneminde 20.65 milyar ABD dolarından% 1 düşüşle 19.965 milyar ABD doları oldu. Apple hisselerinin hisse başına kazançları% 7,5 artışla 4,18 ABD doları oldu. Ek olarak, Apple'ın kazanç raporunun ilginç detayları nelerdir? Hadi bir bakalım.
Büyük Çin büyük bir aksilik yaşıyor, suçlu iPhone
Apple'ın çok uluslu bir şirket olarak dünya çapındaki gelir kapasitesinin bu çeyrekte fazla değişmediği ancak Büyük Çin bölgesinde gelirdeki 13.169 milyar yuan düşüş, yıllık% 27'lik bir düşüşle gerçekten açık. Bazı analistler bunun, özellikle Büyük Çin bölgesinde yıldız ürünü iPhone satışlarındaki düşüşle (geçen yılın aynı döneminde 61.104 milyar ABD dolarından% 15 düşüşle 51.982 milyar ABD doları satış) ilgili olduğuna dikkat çekti.
İPhone satışlarındaki düşüşe rağmen iPhone'a ait 900 milyon kurulu birim var.
Bu çeyrekte Apple'ın halihazırda aktif kullanımda olan 900 milyon iPhone'a sahip olduğunu ve cihaz sayısının ve fazlalığının hala çok korkutucu olduğunu belirtmekte fayda var.
2018'in 4. çeyreğinde, Büyük Çin bölgesinde, pek çok yerli markanın "kuşatılması" ile karşı karşıya kalan Apple'ın çok önemli bir fiyat düşürme stratejisi benimsediği söylenebilir - bir zamanlar 6000 yuan'ın üzerinde fiyatlandırılan iPhone XR, takas sonrasında 2999 yuan'a bile satıldı. Lisanslı bir ürün satın almak iPhone tarihinde son derece inanılmaz bir şey, ancak hiçbir faydası yok.
Apple'ın ana Avrupa ve Amerika pazarlarındaki geliri nispeten istikrarlı olsa da, yerli cep telefonu üreticilerinin Avrupa ve Amerika pazarlarını art arda konuşlandırdığı ve 5G döneminde fırsatı değerlendirdiği göz önüne alındığında, Apple'ın hayatı gittikçe daha zor olacak.
TPG tamamlanmadı, "düşüş" sermaye piyasasına ve "meyve hayranlarına" yardımcı olmak için gerekli
Tabii ki, yukarıdaki bakış açısına göre, Apple bu yıl kendi KPI'sını tamamlayamadı. Cook bu durumdan duyduğu üzüntüyü dile getirdi, ancak "İşletmemizin potansiyel avantajları geniş kapsamlı." "İlk çeyrekte, ekipman kurulum sayısı 1,4 milyar adetle rekor seviyeye ulaştı ve bu da müşterilerimizin memnuniyetini ve sadakatini kanıtlıyor." Hizmet sektörümüz yeni bir rekor kırdı "- Başka ne var, Xiaobian gibi" zehirli bir dil "olsa bile bize yardım eden tüm" meyve hayranlarımız ".
Apple'ın CFO'su, Apple'ın güçlü bir nakit akışını sürdürdüğünü ve sermaye piyasasına büyük ölçekli getiri sağladığını, temettüler ve hisse senedi geri alımları yoluyla yatırımcılara 13 milyar dolardan fazla getiri sağladığını söyledi. Üç aylık net nakit bakiyesi 130 milyar dolar. Pazar, iş koşullarında iyi bir eğilim sağlamak için daha güçlü sermaye birikimine sahiptir.
Diğer ürün grupları, Ar-Ge yatırımındaki avantajlarla iyi performans gösterdi
İPhone gelirindeki düşüşe rağmen, Mac ve iPad geliri daha istikrarlı hale geldi. Giyilebilir cihazlar, ev mobilyaları ve aksesuarlar önemli ölçüde arttı ve hizmet geliri de on milyarlarca dolara ulaştı.
Geliri yükselen Mac ve iPad ürünleri
Mac satışlarının geçen yılın aynı dönemine göre 6,824 milyar ABD dolarından% 9 artışla 7,416 milyar ABD doları olduğu; iPad satışlarının geçen yılın aynı dönemine göre 5,755 milyar ABD dolarından% 17 artışla 6,729 milyar ABD doları olduğu; giyilebilir cihaz, ev ve aksesuar satışı olduğu anlaşılıyor. Geçen yılın aynı dönemindeki 5.481 milyar dolardan% 33 artışla 7.308 milyar dolar oldu.
Diğer ürün gruplarının toplam gelirinin yaklaşık% 20 arttığı görülebilir. Hizmet sektörünün geliri de çok dokunaklı. Bu, pazar rekabetinin durumuyla alakasız değil, ancak şahsen bunun Apple'ın Ar-Ge yatırımındaki devam eden artışıyla ilgisi olmadığını düşünüyorum. Teknik geçmişi çok iyi olan bir teknoloji şirketi olarak Apple, bu çeyrekte araştırma ve geliştirmeye 3,9 milyar ABD doları yatırım yaparak, geçen yılın aynı dönemine göre 500 milyon ABD doları artışla teknoloji araştırma ve geliştirmeye büyük önem verdiği söylenebilir.
Sonuç: iPhone, çıkmazdan kurtulmanın anahtarı
Apple, 2019 mali yılının ikinci çeyreğinde gelirini 55 milyar ABD Doları ile 59 milyar ABD Doları arasına çıkarmayı, brüt kar marjını% 37 ile% 38 arasına, işletme giderlerini 8.5-8.6 milyar ABD Doları arasında ve diğer gelir ve giderleri artırmayı planlıyor3 Milyar ABD doları, vergi oranı yaklaşık% 17'dir. Yukarıdan da görülebileceği gibi, Büyük Çin'deki iPhone satışları, Apple'ın finansal ikilemini çözmenin anahtarıdır. Ancak, bu sorunun çözülmesi kolay değil.Editör, son bilgi kaynaklarından Apple ile ilgili iki büyük sorun buldu.
Her şeyden önce, pazarın ilgisi açısından bakıldığında, yıllık ZDC anketimizin sonuçlarına göre, Apple'ın marka ilgisi 2018'de önemli ölçüde düşerek 2018'de yalnızca% 8,97, 2017'ye göre% 3,47 düşüş gösterdi. Büyük Çin'de bir zayıflık var. Bunun Apple'ın kendisinin ve yerli markaların çabalarıyla bir ilgisi var.
İkincisi, Apple'ın Çin'deki fiyatlandırma stratejisinden. Ayrıca birçok sorunu da görebiliriz. Sino'nun 2018'deki genel cep telefonu pazarı, çevrimiçi ve çevrimdışı cep telefonu satışları ve satışlarıyla ilgili anketine göre, Pinguo'nun satış hacmi düşüş eğilimi gösterdi ve satışları, yüksek fiyatlar nedeniyle tamamen en üst sıradaki konumunu korumaya devam edebilir.
İnsanların Apple cihazlarının sosyal etkilerinin farkına varması azaldıkça, satın alma fikirleri daha pragmatik hale geliyor ve Apple'ın teknolojik avantajları giderek daha fazla sorgulanmaya başlanıyor. "Büyük Birader" in tahtını ele geçirmesi gittikçe zorlaşacak. Cook'un düşüşü kurtarmak için hangi yöntemi seçeceği ise, Apple'ın 2019'da kararını nasıl verdiğine bağlı.
