Tmall başkanının karısı Zhang Dayi'yi gözyaşlarına boğdu .. "Potu destekleyen" Ruhan, bir yılda piyasa değerinin% 70'ini kaybetti.
Gafil yakalandı. Beklenmedik bir şekilde, İnternet ünlüsü Zhang Dayi sıcak aramaya geri döndü.
17 Nisan'da, "Huahua Donghuahua" adlı bir Weibo kullanıcısı, halka açık bir şekilde Zhang Dayi adını verdi ve "Bu son uyarı ve kocamı tekrar kışkırtmaktan hoşnut değilim" dedi ve kendisine saygı duymasına izin verdi. Daha sonra, bazı netizenler partinin kocasının Taobao başkanı ve Tmall başkanı Jiang Fan olduğundan şüphelenildiğini ortaya çıkardı. Bir taş binlerce dalgaya neden oldu ve bu dalgaya netizenler tarafından 2020'de İnternet dünyasındaki ilk "evrensel kavun" olarak adlandırıldı.
Bu bağlamda, 18 Nisan'da Jiang Fan, Ali intranetinde buna yanıt verdi: bu olay şirket ve meslektaşları üzerinde kötü bir etkiye sahipti ve şirketten ve meslektaşlarından özür diledi ve şirketten kendisini araştırmasını istedi.
17'sinin akşamı Zhang Dayi, her zamanki gibi canlı yayın odasında havadaki çağrıyı görmezden gelerek göründü. Ancak, arkasında ABD borsasına kayıtlı bir şirket olan Ruhan Holdings suçlandı ve açılıştan sonra hisse senedi fiyatı en fazla% 10 düşüşle düştü. ABD hisse senetlerinin kapanışıyla birlikte, Ruhan Holdings'in piyasa değeri yaklaşık 22 milyon ABD Doları (yaklaşık 150 milyon RMB) buharlaştı. Zhang Dayi'nin yaklaşık% 13 hissesine göre, net değeri de bir gecede 20 milyon yuan'den fazla kaybetti.
Zhang Dayi elle parçalandı, Ruhan'ın piyasa değeri 150 milyon buharlaştı
17 Nisan'da Weibo kullanıcısı "Huahua Dong Huahua", Weibo'da Zhang Dayi'yi elleriyle yırtarak bir ses çıkardı, "Bu seni ilk ve son kez uyarıyorum ve kocamı tekrar kışkırtmaya geldiğimde hoş karşılanmıyorum. Kışkırtmak kolay değil. Kendinize saygı duymayı umuyoruz ve bunu kendiniz yapın @ eve ".
Şaşırtıcı bir şekilde, bu kullanıcının Taobao başkanı ve Tmall başkanı Jiang Fan'ın karısı olduğundan şüpheleniliyor. Daha sonra, ilgili haberler İnternette hızla fermente edildi ve İnternette hararetli tartışmaları tetikledi.
Bu, şüphesiz 2020'de İnternet dünyasındaki ilk "evrensel kavun". Milyonlarca hayranı olan birkaç Weibo büyük V bu konuyu yeniden yayınladı, ancak orijinal Weibo yakında silindi.
17. günün öğleden sonra, "Huahua Donghuahua" 'nın Weibo yorum ve yönlendirme işlevleri de griydi ve yorum yapmak ve iletmek imkansızdı, ancak tüm ağ zaten kaynıyordu.
Bazı medya kuruluşları Zhang Dayi'den bu konuda onay istedi ve diğer taraf bunun "sadece bir yanlış anlama" olduğunu söyledi. Zhang Dayi'nin en son Weibo'su, 17 Nisan'da saat 17: 51'de dağıtılan şüpheli bir ilanda kaldı, ancak aynı zamanda yorumları kapattı.
17 Nisan gecesi, Zhang Dayi her zamanki gibi canlı yayın odasında göründü ve söylentilerden etkilenmiş görünmüyordu. Canlı yayın odasındaki izleyiciler ayrıca Zhang Dayi'ye desteklerini göstermek için "Big Sell" yazdılar.
Ancak, 17 Nisan akşamı ABD borsası açılır açılmaz, Zhang Dayi'nin bulunduğu Ruhan Holdings'in hisse fiyatı% 8.31 düştü, hisse fiyatı 3.75 ABD Doları ve piyasa değeri sadece 315 milyon yuan idi. Listeleme geçen yıl 8 Nisan'da açıldığında 1 milyar ABD dolarının üzerindeki piyasa değeriyle karşılaştırıldığında, bu, piyasa değerinin yaklaşık% 70'i kadar düştü. O gün kapanış fiyatı 3.83 dolara yükseldi.
O gün ABD hisse senetlerinin kapanışıyla birlikte, Ruhan Holdings'in piyasa değeri yaklaşık 22 milyon ABD doları (yaklaşık 150 milyon RMB) buharlaştı. Zhang Dayi'nin yaklaşık% 13 hissesine göre, net değeri de bir gecede 20 milyon yuan'den fazla kaybetti.
Çin'in ünlü İnternet ekonomisinin ilk hissesi olan Ruhan Holdings geçmişte sermaye tarafından aranıyordu. 21st Century Business Herald'a göre, 2014'ten 2016'ya kadar üç yıl içinde Ruhan, Alibaba, Lenovo ve diğer kurumlardan finansman olarak yüz milyonlarca yuan aldı ve değeri bir kez 3,1 milyar yuan'a ulaştı.
Son mali rapora göre, Ruhan Holdings'in başkanı Feng Min, hisselerin% 25,7'sine ve Ruhan Holdings'in CMO'su olarak hizmet veren İnternet ünlüsü Zhang Dayi, "Himalaya Investment" adlı bir şirket aracılığıyla hisselerin% 13,2'sine sahip. 600 milyon yuan'dan fazla. Sadece bir yıl içinde, mevcut hisse senedi fiyatına göre, Zhang Dayi'nin değeri en az 400 milyon yuan küçüldü ve en son hissedarlık oranı% 12.97.
Jiang Fan özür diledi ve şirketten masumiyeti araştırmasını istedi
Söylentiler yayılırken, Jiang Fan sonunda 18'inde yanıt verdi.
18 Nisan'da Jiang Fan, Alibaba intranetinde bir gün önce internette kendisini ilgilendiren sıcak konular hakkında yanıt verdi, şirketten ve meslektaşlarından kötü etki için özür diledi ve şirketten kendisini araştırmasını istedi.
Jiang Fan intranette "Herkesi rahatsız ettiğim için özür dilerim" dedi.
Esas olarak iki görüşü dile getirdi: Birincisi, ailesinin Weibo hakkındaki yorumları ve bazı yanlış internet söylentilerinin şirket üzerinde çok kötü bir etkiye neden olduğu için özür diliyor; ikincisi, şirketi kendisini araştırmaya çağırıyor.
Bu bağlamda, Alibaba Groupun CPO'su (İnsan Kaynakları Direktörü) Tong Wenhong, Jiang Fanın Alibaba iç forumundaki gönderisine yanıt olarak, Jiang Fanın kişisel aile sorunlarıyla başa çıkmadaki başarısızlığının şirketin itibarını ciddi şekilde etkilediğini söyledi. Özür dileriz, şirket ilgili söylentileri araştırmak için resmi olarak bir çalışma grubu kuracak.
Sektör gözlemcileri, Alibaba'nın araştırmasının esas olarak Jiang Fan'ın yönetimi altındaki Taobao ve Tmall'ın Ruhan Holdings ile herhangi bir faiz aktarımı olup olmadığına odaklandığına inanıyor. Jiang Fan'ın "şirketten kendisini araştırmasını talep etme" amacı, masumiyetini ve güvenini göstermektir.
21st Century Business Herald'a göre, soruşturma üzerine Zhang Dayinin iki bağlı şirketi, yasal temsilci olarak Hangzhou Wunaiyi Trading Co., Ltd. ve yatırımcı olarak Dayi (Shanghai) Film ve Televizyon Kültürü Stüdyosu, ancak eski şovlar Çıkış yapıldı. Zhang Dayi ve Jiang Fan arasında doğrudan bir eşitlik ilişkisi yoktur.
İnternet ünlülerinin ilk stoğu Zhang Dayi de başarılı oldu ve Zhang Dayi kaybetti
Aslında, Zhang Dayi ile Taobao arasındaki ilişki çok derin. Weibo'da mal taşıma konusunda en iyi yeteneğe sahip Zhang Dayi ve Feng Min, 2014 yılında ortaklaşa bir Taobao mağazası açtı ve bir yıl içinde satış şampiyonu oldu. O zamandan beri, ünlü İnternet ekonomisinin popülaritesi ve canlı yayın satışları ile Zhang Dayinin Taobao mağazasının performansı da yeni rekorlar kırmaya devam etti. 2016 yılında, bu Taobao mağazasının yıllık satışı 300 milyon yuan'ı aştı ve o zamandan beri Zhang Dayi, Taobao ve Weibo'da "ilk internet ünlüsü" oldu.
Kasım 2016'da Alibaba, Zhang Dayi ve Feng Min'in şirketi Ruhan Holdings'e 3,13 milyar yuan değerinde 300 milyon yuan yatırım yaptı. Ruhan'ın resmi web sitesinde yer alan bilgilere göre, şirket Çin'deki en büyük e-ticaret şirketidir. Çin'deki en büyük e-ticaret çevrimiçi ünlü kuluçka ve pazarlama platformu olan Ruhan, Taobao'nun yardımıyla ünlü kuluçka sayısı açısından sektörde ilk sırada yer aldı. .
Ancak Zhang Dayi başarılı oldu ve Zhang Dayi başarısız oldu. En iyi etkileyicilere aşırı güven, Ruhan Holdings'in darboğazı aşmasını zorlaştırıyor. Şirketin 2020 mali üçüncü çeyrek mali raporu, şirketin toplam net gelirinin yıllık% 25 artışla 482,1 milyon RMB (yaklaşık 69,2 milyon ABD Doları) olduğunu gösterdi; Ruhan'a atfedilebilen net kar 10,7 milyon RMB ( Yaklaşık 1,5 milyon ABD doları), geçen yılın aynı döneminin net karı 15,5 milyon yuan iken, net kar yıllık% 46,43 düştü.
Ruhan şimdiye kadar toplam 159 KOL imzaladı. Bunların arasında en iyi 3 KOL var (Zhang Dayi, Daikin ve Li Beilin) Ruhan Holdings'in 12 bel KOL'si var, yıllık 5 artış, toplamda 144 yeni KOL, 41 yıllık artış. Toplamda, bel ve yeni KOL'ler, yıllık% 77.12 artışla 658 milyon yuan toplam GMV elde etti.
Zhang Dayi'nin de aralarında bulunduğu ilk üç KOL'nin GMV katkı oranları 2017-2019 mali yılında% 60,7,% 65,2 ve% 54 idi ve şimdiye kadar% 61,43'e ulaştı. Zhang Dayi'nin gelirinin katkısı yıldan yıla artmıştır: 2017 mali yılında% 50,8, 2018 mali yılında% 52,4 ve 2019 mali yılında% 53,5.
Ruhan Holdings, 2018'in sonundan itibaren dokuz ayda, işlem akışına göre üç seviyeye ayrılan toplam 113 İnternet ünlüsünü imzaladı: birinci sınıf İnternet ünlüleri, olgun İnternet ünlüleri ve yeni İnternet ünlüleri. "Şu anda, Ruhan'ın Zhang Dayi, Daikin ve Li Beilin olmak üzere 3 birinci sınıf internet ünlüsü var."
Görüldüğü gibi Zhang Dayi'nin kopyalanması kolay bir iş değil.
Li Jiaqiweiya'nın önünde, "ilk internet ünlüsü" Zhang Dayi'nin performansı loştu.
Şu anda, Zhang Dayi'nin Weibo sertifikası hala "Ruhan Holdings CMO" dur. Ancak şirketten ayrılan bir kişi, unvanını anlamakta da zorlandığını söyledi. "Ruhan'ın bugün bu çukurlara ulaşmasının nedeni hala ekibin sorunu. Canlı yayın ve kısa video genel trendi altında, iyi uyum sağlamadı. Bunun yerine, İnternet'in bir kısmı sonradan popüler oldu."
Salgın sırasında, özel dönemlerdeki iş zorluklarını hafifletmek için birçok gerçek mekanda perakende şirketi de satışa devam etmek için çevrimiçi satış modelleri açtı. Bunların arasında, canlı yayın e-ticaret ana yardım yoludur.
Canlı yayın verilerine göre, Taobao'daki canlı yayın mağazalarının sayısı 21 Şubat 2020'de 28.866'dan 6 Mart'ta 74.884'e, tek bir günde yapılan canlı yayın sayısı ise 30.633'ten 46.559'a yükseldi. Online kanallardan iyi satış geliri elde ediliyor. Taobao'nun Şubat ayında yayınladığı "Fırsatlar" raporuna göre, Şubat 2020'de Taobao Live'daki yeni tüccar sayısı bir önceki aya göre% 719 arttı. Bunların arasında canlı yayın yapan tüccarlar tarafından alınan toplam sipariş sayısı haftada ortalama% 20 arttı ve işlem miktarı geçen yıla göre iki katına çıktı.
Weiboyi'nin verilerine göre, canlı e-ticaret GMV hızla büyüyor ve 2019'daki toplam ölçek, yıllık% 214 artışla 440 milyar yuan'a ulaşabilir.
Kısa video canlı yayınların patlak verdiği çağda, Weibo ünlülerinin ilk neslinin popülaritesi azaldı. Zhang Dayi'nin Douyin hayranlarının sadece 274.000 olduğu, 2019'da popüler olan Li Jiaqi ve Wei Ya's Douyin hayranlarının sırasıyla 42.53 milyon ve 5.32 milyon olduğu bildirildi.
Kantar Consulting'in istatistiklerine göre, 2019'da Double Eleven sırasında markaların% 90'ı canlı yayın başlattı ve yayın tüccarlarının sayısı bir önceki yıla göre% 200'den fazla arttı. Günde satış öncesi tek canlı yayın (6.6 saat) ile kümülatif satış 660 milyon yuan.
Ve Ruhanın en iyi İnternet ünlüleri Zhang Dayi, Daikin ve diğerleri her yıl yalnızca 100 milyondan fazla GMV taşıyor. Etki açısından, Li Jiaqi ve Wei Ya, Zhang Dayi'yi çok geride bıraktı. Öte yandan işletme maliyetleri de artıyor. Ruhan'ın mali raporu, 2019'un ilk üç çeyreğinde pazarlama ve satış giderlerinin 158 milyona ulaştığını gösteriyor. Duyuruya göre en çok ünlü pazarlama ve hizmetlerine harcandı, yani Ruhan internet ünlülerinin kuluçka sürecine çok yatırım yaptı ancak Ruhan 2017'de 15,32 milyon kaybetti ve 2018'de 72,35 milyona genişlemeye devam etti. İkinci "Zhang Dayi" yi de kopyalamadı.
Ruhan, 2018'in ikinci yarısından itibaren e-ticaret canlı yayınlarını da denemeye başladı, ancak Ruhan'ın 700'den fazla Taobao canlı e-ticaret organizasyonu arasında sıralamasının yüksek olmadığı aşikar. Ruhan'ın e-ticaret canlı yayınına girişi çok geç.
Kapsamlı Securities Times, yatırım topluluğu, 21Tech, Sina Weibo, vb.
