Bir güveç restoranından bahsetmişken, Xiaoshan'ın sosyal tüketim ölçeği neden "kapıyı açabilir"
İlk çeyrek, geleneksel tüketimin patladığı bir dönemdi, ancak salgın tüketici pazarına çok fazla etki getirdi. Ancak muhabir Hangzhou, Xiaoshan Bölgesi, Mongjiao Kasabasındaki Yuanlaosi güveç restoranına girdiğinde farklı bir sahne gördü:
İş günü olmasına rağmen hala öğle yemeği zamanı, ancak güveç restoranında sonsuz bir müşteri akışı var ve iş hala patlama yaşıyor gibi görünüyor.
Merak ettiğinde, Alibaba'nın ağızdan ağza işinden bir iş uzmanı şüphelerini yanıtladı: Çirkin görünen güveç restoranı, Xiaoshan ve Alibaba tarafından inşa edilen dijital ekosisteme bağlandı. Bu sistem, müşterilerin tüketim davranışlarının çevrimiçi portrelerini gerçekleştirebilir ve yiyecek içecek mağazalarının tüketim miktarı, yemek yiyen kişi sayısı ve en sevdiği yemekler gibi verileri analiz ederek çevrimiçi pazarlama doğruluğunu iyileştirmesine ve ciro oranını artırmasına yardımcı olabilir.
Bu güveç restoranından daha fazlası. Tüketici pazarı bunaldığında, Xiaoshan sosyal tüketimi "açık kapı" müjdesini getirdi: Bu dijital ekosisteme güvenerek Xiaoshan, geçen ayın sonunda dijital bir yaşam alanı inşaatını resmen başlattı ve yalnızca yarım ay içinde tüketimi artıran bir dijital tüketim karnavalı açtı 3.26 milyar yuan. 200 milyon yuan'ı aşan mevcut günlük tüketim ölçeğine göre, Xiaoshan'ın toplam sosyal tüketim ölçeği geçen yılın aynı dönemine yakın olup "istikrarlı açılış" gerçekleştirdi.
Dijital bir yakalama başlatın
Geleneksel tüketimin şiddetli düşüş eğilimi altında, Xiaoshan tüketici pazarı düşüşü neden tersine çevirebilir? Eğilime karşı küçük bir güveç restoranının yükselişinin ardında, aslında Xiaoshan'ın son iki yılda başlattığı "dijital yakalama" ile ilgili.
Xiaoshan, 2018'in sonunda, Xiaoshan'da ekonomik dönüşüm ve iyileştirme için yeni bir motorun yaratılmasını hızlandırmak için dijital sanayileşme, endüstriyel dijitalleşme ve kentsel dijitalleşmenin entegrasyonuna odaklanan dijital ekonominin "1 Numaralı Projesi" ni tam olarak hayata geçirdi.
Bu iddialı yakalama, tüketici alanındaki uygulama senaryolarını hızla araştırdı.
Xiaoshan, 2019'da dijital ekonomi devi Alibaba ile işbirliği yaparak Shixinzhong Yolu üzerinde Koubei Caddesi ve Xianghu Finans Kasabası'ndaki Koubei Caddesi'ni ortaklaşa oluşturarak "Yeni Perakende Gösteri Sitesi" için savaşa girdi.
Bu yıl, Hangzhou ve Zhejiang'daki hükümet çalışma raporlarında iki kelimelik yeni perakende gösterimi ve yeni perakende kıyaslaması da yer aldı. Bu yıl, Zhejiang Eyaleti Hükümeti Çalışma Raporu, tüketici talebini genişletmek ve dijital yaşam için yeni hizmetler formüle etmek ve uygulamak için çaba gösterilmesi gerektiğini belirtti.
Xiaoshan, dijital tüketici altyapısının inşasına bu dönemde başladı. Bu yılın Ocak ayında, salgın krizden önce Xiaoshan ve Ali, "Kapsamlı İşbirliği Derinleştirme Anlaşması" nı imzaladı. İki taraf, dijital bir yaşam gösteri bölgesi oluşturmak için birlikte çalışacak, Xiaoshan'ın ticari sektörünün yüksek kalite ve çeşitliliğe yükseltilmesini teşvik edecek ve tüketici talebini genişletmeye çalışacak , Yaşam hizmetleri sektörünün dijitalleşmesini, geleneksel perakende işletmelerinin dijitalleşmesini ve gece ekonomisinin dijitalleşmesini teşvik edin ve ilde bir dijital yaşam gösteri bölgesi inşa etmede lider olun.
Tüm zincir reformunu başlatın
Dijital yaşam gösteri bölgesi nedir?
Küçük bir güveç restoranı sırlarını anlamanız için yeterli değilse, daha fazlasını öğrenmek için küçük bir ekran kullanın.
Bu ekran Xiaoshan Mongjiao Şehri Ticaret Bölgesi'nin operasyon merkezinde yer almaktadır. Shixinzhong Yolu üzerindeki dijital bloğun en güney ucunda yer alan Mong Kok Şehri, en "gelgit" iş formatı nedeniyle gençler arasında popüler. Geçen yılın sonunda, yeni perakendecilikten faydalanan Mong Kok City, bu iş bölgesi operasyon merkezini inşa etmek için Alibaba ile işbirliği yaptı.
Salgının baskısı altında, Mong Kok City, tüketim özelliklerini doğru bir şekilde yakalamak için veri analizi kullandı. Kadınların erkek tüketicilere oranı 6: 4, tüketicilerin% 80'i 18-34 yaş ve tüketiciler% 85 indirimlere duyarlı ... Mongkok City, indirim duyarlılığı analizi ile tanıtım yapmaya karar verdi " "Ateş gücü" çevrimiçi olarak yoğunlaştı ve tüketici kuponları önümüzdeki ay piyasaya sürülecek ve tüketimi teşvik etmeye "ateş" eklenecek.
Mong Kok City tarafından inşa edilen dijital sahnede, tüccarlar iş bölgesi ile sorunsuz bir şekilde bağlantı kuruyor ve müşterilere titiz ve özenli hizmetler sunan ticari bir işletim sisteminin ayrılmaz bir parçası haline geliyor - bu aynı zamanda Xiaoshan Dijital Yaşam Gösteri Bölgesi'nde uygulanan fikirdir.
Xiaoshan tarafından bu kez resmi olarak başlatılan dijital yaşam gösteri bölgesinin inşası, işletmeler ve iş çevrelerini birbirine bağlamak için büyük veri, mobil ödeme ve ekolojik hizmetler gibi dijital araçları kullanarak "yeme, içme, oyun, eğlence, seyahat, alışveriş ve eğlence" zincirinin tamamına odaklanacak. "Akıllı Sinir Ağı", yeni tüketimi teşvik etmek, yeni iç talebi genişletmek ve "çevrimiçi + çevrimdışı" ve "depolamak + ev" in iki yönlü entegrasyonunun dijital yükseltmesini gerçekleştirmek ve yerel yaşam hizmetleri endüstrisinin gelişimi için yeni canlılık sağlamak için yeni hizmetler kullanıyor.
Tüketim bölünmesini hızlandırın
Dijital Yaşam Gösteri Bölgesi'nin inşası, Xiaoshan'da benzeri görülmemiş bir tüketim fisyonu başlattı.
Yeni e-ticaret endüstrisi, canlı akışı güçlü bir şekilde teşvik ediyor. Canlı teslimat, çevrimiçi promosyon, WeChat grup satın alma ... Xiaoshan ticari kuruluşları, daha önce canlı olan çevrimdışı iş birimlerini dijital tüketimde yeni bir mavi okyanus açmak için dijital platformlara taşıyor. "Bulutta alışveriş" bir trend haline geldi, "satın al, satın al, satın al" Aynı zamanda şık bir açılma yolu da verilmiştir. Yunji Platformu ve Good.com gibi dijital tüketici platformları, ünlülerin çevrimiçi yayınlarını ve çevrimiçi teslimatlarını zorluyor. Bu yılın başından bu yana, Yunji'nin Xiaoshan Bölgesi'ndeki tüketim ölçeği geçen yılın aynı dönemine göre% 40 arttı ve Good.com% 20 büyüdü. Xiaoshan'da dijital tüketim patladı.
Geleneksel ticaret ve ticaret işletmeleri çevrimiçi satış yapmak için çaba sarf ediyor. Shixinzhong Yolu'nun dijital bloğu, 3 ticari kompleksi bir araya getiren 1,5 kilometrelik ticari bir caddedir.İki versiyonu, fiziksel versiyonu ve çevrimiçi versiyonu vardır. Salgın sırasında 23 gün kapalı olan Yinlong Alışveriş Merkezi, yeniden açılarak online alışveriş merkezini hızlandırdı, yüzlerce marka ve on binlerce ürünü internete "taşıdı". Yinlong Department Store'un "İnternet üzerinden" satışından sonra, çevrimiçi satışlar hızla arttı ve müşterilerin kaynağı Xiaoshan'dan ülke çapında 20'den fazla ilde genişledi. Şu anda, çevrimiçi satışlar 10 milyon yuan'ı aştı. Aynı zamanda, Xinjie Huamu Şehri ve Xiaoshan Ticari Şehri internete yükseltiliyor ve ticari şehir de ortalama% 10'luk bir günlük büyüme oranıyla bir yükseliş trendi yakaladı.
Yemek ve seyahat endüstrisi çevrimiçi hayranları çekmeye başladı. Salgın incelemesi altında Xiaoshan Turizm'in kartvizitlerinden Xianghu Lake, "Salgın sonrası dünyayı rahatlatmak için bir göl ve berrak su alın" sloganını ortaya atarak 10 milyon yuan turist kuponu, ilk 1 milyon kupon 3 dakika gibi faaliyetler başlattı. Ele geçirildikten sonra, ikinci aşama 4 dakika içinde tamamlanacak ve üçüncü aşama, bu ayın sonunda piyasaya sürülecek ve bu da, tüketim ikmalini ve potansiyel serbest bırakmayı etkili bir şekilde yönlendirecektir.
Eski Xiaoshan için bu düşünülemez.
İç talepte artış aramak
Dijital yaşam gösteri bölgesinin hayal gücü burada bitmiyor.
Xiaoshan Dijital Yaşam Gösteri Bölgesi'nin inşasıyla, gelecekte Xiaoshan'daki on binlerce tüccar dijital iş işletim sistemine dahil edilecek ve geleneksel hizmet endüstrisinin maliyetleri düşürmesine ve verimliliği artırmasına ve şehrin dijital enerji seviyesini kapsamlı bir şekilde yükseltmesine yardımcı olacak. Bu tür bir hayal gücü, yerel yönetimlerin yeni tüketiminin özüne doğrudan vuruyor: çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyonu teşvik etmek, çevrimiçi İnternet kaynaklarını "beni kullanmaya" teşvik etmek, dijital alanı şiddetle genişletmek ve tüketim yükseltmelerini gerçekten teşvik etmek.
Hangzhou'da bu tür bir düşüncenin aslında bir tür "dijital" hayal gücü var: Çin Mühendislik Akademisi'nden bir akademisyen ve Hangzhou Şehri Beyni'nin baş mimarı Wang Jian, Hangzhou'da her yıl mevcut 180 milyon turisti temel alarak turistlerin yolda zaman kaybetmemesi gerektiğini söyledi. Turistler en az 10 milyar yuan tüketimle bir saat kalıyor.
Xiaoshan'ın salgının zorladığı sosyal tüketim ölçeği, geçen yıl aynı dönemin seviyesine yakın, hayata geçirilen ve devasa trafiği yeni tüketimde büyük bir artışa dönüştüren bu fikirdir. Her güveç restoranı, her kozmetik dükkanı, her dijital blok için, müşterilerin gözleri ve ayak sesleri bir saniye daha kalırsa, daha fazla tüketim potansiyeli ortaya çıkabilir ve pazar güveni biraz daha geri kazanılabilir.
Gittikçe daha çok görülebilen şey, yeni tüketimin en hızlı gelişme ivmesi oluşturmasıdır. Xiaoshan, deneyim, veri ve teknolojinin devrim niteliğindeki yükseltilmesinde sıradan insanların yeni tüketimin cazibesini hissetmesine izin vermeye devam edebilir mi? Yeni bir mavi okyanus açmak için dijital tüketime güvenmeye devam edebilir misiniz? Mevcut planlama ve düzene bakılırsa cevap evet olmalıdır.
Daha sonra Xiaoshan, Shixinzhong Road ve Xianghu Slow Life Koubei Caddesi üzerindeki Koubei Caddesi'ni yükseltecek, Koubei Caddesi'nin zeka düzeyini iyileştirecek, akıllı ve uygun tüketime yönelik yeni tüketici deneyimini geliştirecek ve Xiaoshan Dağı ve Güney Film'de dijital blok dağıtımını genişletecek. Yeni inşa edilen Guali Renkli Kasabası ve Linpu'nun modaya uygun insanlarının şöhretli sokağı, dijital hayatı gerçekten her tüketiciye daha da yaklaştıracak.
