"Zenginliği göstermek için sokağı parçalamak" neden bu kadar popüler? Deneyimledikten sonra anlıyoruz
Savaşan ulusun süpermodelleri çok aylak, son zamanlarda utanç verici görünümlerini Instagram'da yayınladılar.
Özel jetler, spor arabaları ve yatlar fotoğrafların arka planında belli belirsiz (üstü çizili) görünüyor.Ayrıca dikkatleri çeken şey, insanları büyük bir çokuluslu grup olma korkusuyla onlara bakmaktan korkutan dağınık Gucci, LV ve banknotlardır.
Instagram'daki servet hesaplaşması yarışmasına 100.000'den fazla kişi katıldı ve bu garip "canavar rüzgarı" yavaş yavaş Weibo'ya yayıldı.
Bir süre sosyal ağ, ezici bir "zenginliği göstermek için sokağı itin" ile çevriliydi: güzellik blogcuları ruj düşürdü, fitness blogcuları halter düşürdü, teknoloji blogcuları cep telefonlarını düşürdü, fotoğraf blogcuları "üç kuşaktır" ekipman düşürdü ...
Ve Blue V'nin çeşitli markaları da trendi takip etti:
14 Ekim itibarıyla Weibo konusu # # 1,2 milyardan fazla görüntülemeye sahip.
"Sokakta Düşmek ve Zengin Göstermek" nasıl popüler oldu?
Zenginliğinizi ve düşüşünüzü gösterin, # Düşen Yıldızlar Mücadelesi olarak da bilinir. Çoğu rapor, bunun bir Rus süpermodeli tarafından başlatılan bir etkinlik olduğuna inanıyor, ancak Ai Faner tarafından yapılan araştırmadan sonra, gerçek başlatıcısı Smash adlı bir Rus DJ.
30 Temmuz'da @djsmash, özel bir jetten "kazara" yere düştüğü bir fotoğrafını yayınladı ve @ birkaç arkadaşı haber yaptı. İlk katılanlar iki Rus model @lenaperminova ve @natashapoly idi.Ayrıca, Rus moda çevresinin taklidini hızla teşvik eden özel jetlerini de düşürdüler ve sonra yavaşça tüm savaşan ulusu ele geçirdiler.
Düşme anında lensi dondurma fikri büyük olasılıkla İtalyan fotoğrafçı Sandro Giordano'dan. 2013 yılında Giordano, insanların aniden öldüklerinde etraflarındaki şeylere hala takıntıları olduğu temasını göstermek için son derece dramatik sahneler kullanan IN EXTREMIS fotoğraf projesini başlattı.
Format benzer olsa da, "Fun on the Street" in başlatıcısı @djsmash, daha sonra düşüşünün ardında derin bir anlam olmadığını, "sadece yazın eğlenceli ve eğlenceli bir şey olduğunu" söyledi.
İlginçtir ki, Falling Stars Challenge'ın tam da yaygınlaşan niteliğidir.
Bir düşünün, artık sosyal ağlar mükemmel bir makyajla ve doğru filtrelerle dolu. Hangi süper model zengin, düşüş ve utanç anını yüklemek için inisiyatif almaya istekli? Bu tür bir yaratıcılık, göz alıcı bir kontrast getiriyor. Taze ve eğlenceli olmakla birlikte, kopyalamanın maliyeti yüksek değildir ve ikincil yaratma (parodi) için bolca yer vardır - bu sadece sokağa vurmak değil, ben de yapabilirim!
Ancak tek başına eğlence, işleri büyütmek için yeterli değildir. "Push Street Show Off" için insanların dikkatini ilk kez çeken şey ünlülerin etkisiydi ve Solitaire oyun mekaniğiydi.
Başlatıcı @djsmash'ın kendisi de 300.000'den fazla hayrana sahip ve yanıt veren ilk iki Rus modelinin 900.000 ve 1.8 milyondan fazla hayranı var. Uygunsuz bir benzetme kullanacak olursak, bu 3 milyon hayran bir yayılmanın "başlangıç sermayesine" denktir.
Solitaire yoklamasının yayılmasıyla birlikte, giderek daha fazla ünlü katılacak ve bu da kaçınılmaz olarak hayranların izleyicileri taklit etmek istemesine neden olacak. Bu zengin oyun da tepeden tırnağa topraklandı ve hatta ev hanımlarının günlük hayatının dışına çıktı ki bu şaşırtıcı.
Bu iletişim kurallarını oynamanın en kaygan yolu 2014 Ice Bucket Challenge (#Ice Bucket Challenge) 'dir.
İnternet fanatizmini hayırseverlikle birleştiren bu meydan okuma, o zamanlar sihir darbesi olarak adlandırılıyordu. Bill Gates, Zuckerberg, Bezos ve Cook gibi ünlülerin eklenmesi hile getirdi ve Solitaire'a 24 saat içinde yanıt verme süresi, katılım ve aciliyetle doluydu.
Sonunda, buz kovası mücadelesi ALS hastaları (amiyotrofik lateral skleroz) için 115 milyon dolar topladı ve Facebook tarihindeki en büyük viral konulardan biri haline geldi.
Ve biri "sokakta gösterişli zenginliğin" soğanı soyulursa, "insanların sahip olduğu ve benim sahip olduğum ve geride bırakılamayacağımız" sosyal para niteliğine değinecektir.
"Wired" dergisi Ağustos ayında, bu tür virüslerin yayılmasının neden bağımlılık yaptığını araştırmak için bir rapor yazdı. RMIT Üniversitesi'nde pazarlama doçenti olan Angela Dobele'ye göre, Onları gerçekten büyüten şey, insanların gruba ait olma ve kendini tanımlama arzusudur. .
Özünde, insanlar bir gruba ait olma duygusu bulmak isterler. Çevremizdeki insanlarla bağlantı kurmayı umuyoruz, kabul edilmeyi umuyoruz ve en popüler ve havalı insanlardan biri olmayı umuyoruz. Sonuçları düşünecek vaktimiz yok çünkü dahil olmakla meşgulüz.Ekranın bu yaz uymasına neden olan #Kiki Challenge örneğini ele alalım:
8 ila 80 yaşları arasında, insanlar araba sürerken arabanın kapısını açıyor ve Drake'in yeni beyin yıkama şarkısı "In My Feelings" ile dans ediyor. Etkisi yeni ve ilginç ama aynı zamanda son derece tehlikeli ve hatta sık sık kazalara neden oluyor.
Bununla birlikte, ilgili konular sonunda 1.8 milyondan fazla kişinin Instagram'a katılmasını sağladı; bu, Falling Stars Challenge'ın 18 katıdır.
Rapor analizi, sosyal ağların hepsi aynı oyuna bağımlı olduğunda, arkadaşlarımızın kalabalığından ve heyecanından kolayca etkileneceğimize inanıyor.
Ve sonrasındaki her beğeni ve retweet, bir arkadaşın takdiri gibidir ve hatta aidiyet ve özgüven duygusu bile getirebilir - böylesine olumlu bir ödül, Kayıp Kaybetme Korkusundan (FOMO) çok daha caziptir. İnsanlar katılmaktan nasıl geri kalabilir?
Haidilaonun süslü yeme yöntemi olan deniz yosunu dansını ve bir zamanlar yerel sosyal medyayı kullanan "sosyal adam" Peppa Pig'i düşünün. Aynı şey popülerlikleri için de geçerli.
"Servetimizi gösterdiğimizde" ne yapıyoruz?
"Zenginliği göstermek" başlangıçta insanların dişlerini nefretle gıcırdatmasına neden olan hassas bir konuydu.
Ancak "Sokakta Düşmek ve Zenginlikleri Göster" ile ilgili en ilginç şey, netizenlerin bu hassasiyeti ortadan kaldırmak ve yalnızca bir maden tarafından oynanabilen bu zengin oyunu komik bir kendini ifade etme biçimine dönüştürmek için kendini küçümsemeyi kullanmasıdır.
Uçaklar, lüks arabalar ve yatlarla karşılaştırıldığında, lezzetli yiyecekler, dambıllar, gitarlar ve kahve çekirdekleri yığınına düşmek çok "zayıf", ancak netizenler kişisel hobilerini tam olarak böyle gösteriyor.
Ve içgörü sahibi beyinleri olan bazı netizenler atalarının çay yumurtalarını, drama için gerekli olan sıcak şeritleri ve biraz da sevgiyi içtenlikle düşürdüler.
İlkokul öğrencileri bir uygulama kitabından düştü, 90'lı yıllardan sonra wolfberry sağlık çayından ve yaşlıların çiçek faturalarından düştü ve acemi anneler süt tozu şişeleri ve çocuk bezleri kullandılar ... Bu kendi kendine eğlenceler bir saniyede kahkahanızı dürtebilir. Oh, gülümsemede biraz acı var.
İster Instagram ister Weibo olsun, sosyal ağlarda servetini ciddiye almak için sokağa çıkan pek fazla insan yok. Popülerleştirme anından bu yana, bu gösterişli oyunun özü ince bir değişime uğradı ve yavaş yavaş "kendinizi nasıl tanımlıyorsunuz" gibi ileri bir önermeye dönüştü.
Peki sokağa atan siz olsaydınız ne atardınız?
En iyi, en sevdiğiniz veya en komik (acı) tarafınız olabilir.
Not: Paskalya yumurtaları kaçmadı, Aifaner'in editörleri gerçekten birkaç kez şahsen düştü:
