"Hayatı kaydetmek" iyi niyetli bir aldatmacadır. MCN'nin kısa video platformu olmadan hayatta kalabilir misiniz?
Douyin'i en son ne zaman kaydetmiştin?
Douyin, bu yıl Mart ayında düzenlediği basın toplantısında ürün vizyonunu "iyi bir yaşam kaydetmek" için güncelledi ve önümüzdeki birkaç ay içinde WeChat dışında kullanıcıya zaman kazandıran en güçlü ürün oldu.
Bununla birlikte, vibrato gittikçe daha fazla bağımlılık yapıcı hale geliyor, ancak vibrato çekmek gittikçe zorlaşıyor. Bu arada, "canlı video" nun son döneminde de benzer bir endişeniz oldu mu?
Douyin "tabandan yüksek"
"Zehirlenmenin erken aşamasındaki" çoğu insan her zaman paylaşma dürtüsüne sahip olacak - "Douyin'i gerçekten vurmak istiyorum."
Ve böyle bir dürtü, Genellikle önünüzde bir kedi / köpek veya bir yemek videosu ile başlar ve "Açıkçası aynı sevimli köpek, neden kimse beni sevmiyor" efsanesiyle biter.
Sıradan kullanıcılar için, oynatma miktarı acımasız bir sayıdır, özellikle WeChat, Douyin'in ilişki zincirini içe aktarmasını engellediğinde, bu da çektiğiniz videonun akrabalarınızın ve arkadaşlarınızın "garanti" popülerliğini kaybettiği anlamına gelir.
Douyin'in Huahua dünyasında, "popüler olmak isteyenler" yakında video çekme ve paylaşma motivasyonunu kaybedeceksiniz. Bir zamanlar Douban grubunda böyle bir kafa karışıklığı dile getirdi,
"Douyin'i izledikten sonra herkes büyük bir boşluk hissine kapılacak mı?"
Birbiri ardına ilginç kısa videolar, insanları saatler sonra duramaz hale getirse de, telefonu kapattıktan sonra, ilginç bir içerik hatırlanamıyor gibi görünüyor. Bu gerçekten üzücü bir şey ...
Kaçınılmaz olan şey, Douyin'in uzun zamandır "Weibo'nun kısa video versiyonu" haline gelmesidir. Bu, Douyin'in Fei Qiming, Zhang Xinyao ve diğer İnternet ünlülerini desteklemeyi seçtiği ve Kuaishou ile trafik için rekabet ettiği başlangıçta kaderini belirledi.
Douyin, birçok insan için eğlence yöntemini değiştirdi ve sizinle çok fazla yalnız zaman geçirdi, ancak birkaç denemeden sonra, onu "iyi bir yaşam kaydetmek" için kullanma dürtüsünü kaybettiniz.
"Sarsılma" nın sıcak dalgası geçerken, kısa video platformları için sorulan soru şudur: Kullanıcılara internette ünlü olamasalar bile hayatlarını videolarla kaydetme ve paylaşma alışkanlığı nasıl geliştirilir.
Sıradan rutin kaydetmeye değer mi? Merkezileştirilmiş kısa video topluluğunun cevaplaması gittikçe zorlaşan şey tam olarak budur.
İçerik oluşturmanın kendisinden kısa videolara bakıyoruz, Weibo eğlencesinden Yingke eğlencesine, Douyin eğlencesine, grafiklerden kısa videolara (sabit müzikli) form değişti, ancak içeriğin içeriği değişmedi; meraklarınız / beğenileriniz / Hahahahahahaha, değişiklik yok.
Uzun video ile karşılaştırıldığında, kısa video "boyutsallığı azaltma darbesiyle" bir tur kazanır.
Ancak Douyin'in çılgınca büyüdüğü son iki yılda, kullanıcılar izleyici olmaktan yaratıcılığa dönüşmedi. Kim gerçek bir değişiklik getirebilir?
"Vlog Birinci Kişi"
Sıradan insanların günlük yaşamında fotoğraflamaya ve paylaşmaya değer nedir?
Casey Neistat'ın çektiği kısa videolar dizisi meşhur olmadan önce bu soru olumlu yanıtlanmadı.
Bay Casey Neistat tarafından çekilen kısa videonun adı Vlog (Not: video-blog'un kısaltması, daha doğru bir çeviri video günlüğüdür) O, hortumda popüler hale gelen bir video blog yazarıdır. Kendisini göstermek için kısa videolar kullanır. Yaşam parçaları. Casey, YouTube'a 600'den fazla video bölümü yükledi, yaklaşık 10 milyon aboneye sahip ve toplamda 1,6 milyar video görüntülemeye sahip. Ne yazık ki, bu Vlog'un 2016'da güncellemeyi durduracağı duyuruldu.
Bu Vlogger, benzer video podcast'leri oluşturmak için çok sayıda taklitçiyi cezbetti.
Ancak, Casey'nin araya girmesi taklitçilerinin şüpheye düşmesine neden oldu: Küresel enerjiye sahip olmasına rağmen, Vlog'un yaşam döngüsü uzun olmayabilir.
Bir yıldan fazla bir süredir durduktan sonra, Nisan 2018'de Casey bir video aracılığıyla dönüşünü duyurdu. Bu videoda, bir yıldan uzun bir süre önce "çıkışını" açıkladı: Nerede olduğunu görmek için dışarı atlaması gerekiyor.
Bugün, Casey Broadway'de yeni bir stüdyo kiraladı. Tüm dizilerde olduğu gibi, Casey'nin yönettiği ve oynadığı "devam filmi" başladı.Aradaki fark, tüm hikayelerinin sonsuza kadar gerçeğe yakın olması.
Günlük zaman yönetiminden aile hayatına ve gezilere kadar tüm önemsiz şeyler, Casey'nin konusudur. Kendisi, New York sokaklarında gördüğünüz yoldan geçen biri gibi görünüyor, sadece kısa bir videoyla gördüklerini paylaşıyor Duygular ve yaşam tarzı.
Hayatı bir filme dönüştüren Vlogger Casey Neistat
Belirli bir videoda, Casey kişisel çekim deneyimini paylaştı,
"Vlog için ekipman sadece bir araçtır. Vlog, romanlar ve filmler gibidir. En önemli şey, hikayenizdir."
İlk yıllarda HBO ile drama yapmak için bir sözleşme imzalayan Casey için video çekimi onun uzmanlık alanıdır ve Vlog ona uygun bir ifade biçimi olabilir ve herkesin bir sonraki Casey olması imkansızdır.
Ancak Vlog en azından halka kanıtlayabilir: Douyin platformu Amway'in kullanıcılara sunduğu süslü çekim yöntemi sadece bir "rutin", "kişisel yaşam" belki de en iyi kayıt malzemesi. Orijinal kısa videoların gerçek cazibesi aslında "hayata sadık" ve "rutin karşıtı".
Vlog'un Çin bölgesi
Vlog'un etkisi Çin'e yayıldı. kanıt?
Bu blog yazarları @ muhtemelen Jingyue, @cbvivi, @ - çok sayıda reklam sponsorluğu aldı ve Yishan APP'nin kurucusu Flypig (@flypig) üründe Vlog için özel bir alan açtı.
@ Muhtemelen Weibo'da yayınlanan Vblog'dur. Şu anda Weibo'da 530.000 takipçisi var.
Weibo'da 510.000 takipçisi olan Jing Yuezeng, Çin'deki bir Vlog testçisi olarak, Sansheng (ID: tosansheng) ile yaptığı röportajda Weibo'nun özgünlük, "Papi sosu" ve "iyi oyna" konusunda yüksek derecede tekrarlama yaptığını söyledi. "Şakayık" ın doğada bir farkı yoktur.Hepsi herkesin bildiği, abarttığı ve taklit ettiği bazı tipik karakterleri çıkarır ve izleyicinin "sempatisini" harekete geçirerek yeniden yayınlamayı artırır - sosyal medyada, içerik endüstrisinin tutarlı rutini çoktur. Çalıştı.
Jing Yue, "yerli orijinal alanda doygunluktan uzak bir atılım yapmayı" umuyor.
Douyin gibi bir platform, iyi görünümlü dış görünümlere sahip performans türü etkileyiciler için uygunsa, Yixian ve Maobing gibi niş topluluklar, yaratıcı blog yazarları için daha çok deneysel zeminler gibidir ve herkesi kısa videoların sınırlarını keşfetmeye devam etmeye teşvik eder.
Reklamda parıldayan slogan "yaratıcı ol" idi.
Vlog ile ilgili en son gelişmeler, video çekim uygulaması VUE'den geliyor. 5 Temmuz'da video düzenleme aracı VUE, topluluk işlevini de başlattı. VUE ekibi Titanium Media ile yaptığı röportajda şunları söyledi: "VUE, sıradan insanların hayatlarını video kayıtlarıyla paylaşma alışkanlığını geliştirmek istiyor ve bu uzun süreçte ademi merkeziyetçilik konusunda ısrar ediyor."
VUE topluluğunda, hayattaki küçük şeyleri paylaşmak ana akım haline geldi
Yemek, seyahat, fotoğrafçılık, VUE topluluğunda gördüğünüz şey sıradan insanların hayatlarını paylaştığı bir resimdir ve videolarını Vlog olarak etiketleyen, size hayatını göstermek için kamerayı kaldıran birçok blogcu vardır. Ayrıntılarda tek tek.
Topluluk yayınlanmadan önce, VUE, resmi olarak "günlük bir milyon etkinlik" olarak ifade edilen 60 milyon kullanıcı biriktirmişti. VUE'nin topluluk ürünlerini piyasaya sürmeye karar vermesinin en doğrudan nedenlerinden biri şudur:
Kullanıcılar, Moments'ta video yayınlamaya alışkındır, ancak resimlerin ve metinlerin hakim olduğu Anlar, kısa videoların keyfini çıkarmak için uygun bir yer değildir.
Sıradan insanların hayatlarını kaydetmeleri için en yakın yer arkadaş anlarıdır.
VUE ekibinin platform verileri aracılığıyla gördüğü eğilim, Anlar'daki videolarla daha fazla insanın hayatlarını paylaşacağı yönünde. "İnternette ünlü olamasanız bile sıradan insanların hayatları kayıt altına alınmaya değer." VUE başta sorduğumuz sorulara cevap verdi.
Bunun arkasındaki mantık, tıpkı VUE'nin yatırımcısı ve Jiuhe Venture Capital'in yatırım müdürü Yuan Yu'nun belirttiği gibi, "İnsanların gelecekte fotoğraf çekmek gibi videolarla hayatlarını paylaşacağına inanıyoruz. Bu kaçınılmaz bir trend. Bilinmeyen olan, kullanıcıyı bu eylemi kimin tamamlayabileceğidir? . "
Belirlenebilecek tek şey Douyin'in Vlog versiyonunun görünmeyeceği ve fırsatın ürün tonundan farklı bir yaklaşım benimseyen ekibe ait olmasıdır.
Bununla birlikte, şu anda, Vlog gibi bir ifade biçimi, kapalı döngü bir iş elde etmek için hala Weibo gibi kitlesel sosyal medyaya bağlı. Araç tabanlı bir ürün olan VUE, nişin dışına çıkmak ve halkın gerçekten "hayatlarını kaydetmesine" izin veren bir topluluk haline gelmek istiyorsa daha uzun bir yol kat edebilir. (Bu makale ilk olarak Titanium Media tarafından yayınlandı, röportaj, yazar / Gong Hejing, editör / Cong Cong, Zhang Yuan)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
