Tarihin sağ tarafında duran Nike, ayakta durmaya ve para kazanmaya kararlı
Nike geçtiğimiz günlerde kendisini habere dönüştürdü. Ayakkabı satışından adalet satışına kadar hem taraftarlar hem de rakipler kendilerini az çok rahatsız hissediyor. Bu rahatsızlık, bir dereceye kadar, Nike'ın tam olarak istediği şeydir. Belki Nike büyük bir kader iddiası yapıyor ve eldeki pazarlık kozu, onun tarihsel adaletin yanında olması.
Olayın nedeni, Nike'ın şirketin 30 yıllık reklam planının kapak figürü olarak eski NFL San Francisco 49ers oyun kurucusu Kaepernick'i kullanmasıydı. Merkezdeki slogan çok kısa ve kasıtlı. "Bir şeye inanın. Her şeyi feda etmek anlamına gelse bile." Aşağıda Nikeın sloganı var, "Just Do It".
Bay Ka'nın hikayesi ve deneyimi, NFL hayranlarının çoğu arasında bir isimdir. 2016 yılında, polisin etnik azınlıklarla mücadeledeki adaletsizliğini hisseden Bay Ka, ülkenin dikkatini adaletsiz polis yaptırımı sorununa çekmek umuduyla NFL maçında ulusal bayrağını yükseltmek için ulusal marşı çalarken protesto etmek için tek ayak üzerinde diz çökmeye başladı.
General Card'ın bu hamlesi pek çok oyuncunun, özellikle de azınlık oyuncularının rezonansını uyandırdı ve birçok oyuncu birbiri ardına maç öncesi protestoların saflarına katıldı. Elbette bu hamle, olayları kışkırtma fırsatını değerlendiren ve sosyal adaletsizliğe karşı protestoyu cephede savaşan askerlere karşı saygısızlık olarak nitelendiren, tüm toplumu protestocuları ve hatta tüm NFL ligini boykot etmeye çağıran ABD Başkanı Trump'ın da dikkatini çekti.
Bay Ka, basit bir dilekle uygunsuz bir durumda sosyal adalet mücadelesine başladı. Daha sonra, hareketin tamamı politikacılar tarafından gizli amaçlarla kaçırıldı ve yanlış yönlendirildi ve ulusal bayrağı küçük düşüren milyoner oyunculara karşı Amerikan yurtseverlerinin halk savaşına dönüştü. Oyuncuların asıl niyetleri, beyaz ya da siyah siyasi sloganlarla boğulmuştu.Herkesin duyduğu tek tartışma, askerlerin ülkeye olan bağlılığına ve fedakarlığına saygı duyup duymadığınızdı.
Ka, kışkırtıcı olarak her zaman birçok taraftarın desteğini aldı, ancak 2016'dan beri ligde hiç iş bulamadı. Lig patronlarının ondan nefret ettiğini söylemek biraz fazla gelebilir ama popüler olmama doğru olmalı.
Pek çok insan, ya beyniyle ilgili bir sorunu olduğu için ya da çok parayla bir torba yaktığı için bir taşı kaldırıp yediği tencereyi kırdığını düşünüyor. Başkan Kartı, 49ers'ı 2011'de Super Bowl'a götürdü ve gücü kesinlikle iyi. Ama belli ki, Protestodan sonra, görünmez bir demir perde Bay Ka'yı ittifaktan engelledi.
Bu bağlamda Nike'ın 30. yıl ilanı çıktı. İçindeki reklamın tercümesi muhtemelen "hayatını feda et, asıl niyetini unutma" ve kartın son iki veya üç yıldaki durumuna daha uygun olarak değerlendirilebilir.
Ka, her zaman Nike'ın sponsor olduğu bir oyuncu olmuştur. Bu kez 30. yıl dönümü reklam fırsatı nedeniyle, Nike, ortalama NFL oyuncu sözleşmelerinden daha yüksek olduğu söylenen Kazuo ile çok yıllık bir sözleşme yeniledi. .
Nike, bırakın savunmacı bir hayırsever değil. Şirketin var olmasının en büyük nedeni para kazanmak ve aynı zamanda bazı ideallere kolayca ulaşması en iyisi olacaktır. Açıkçası Nike, kartı 30. yıl reklamının kapak karakterlerinden biri olarak kullanıyor, dikkatle planlanmış bir pazarlama kampanyası, tarihin önünde durması ve ayakta para kazanması ümit ediliyor. Tek taşla iki kuş vurmak olarak değerlendirilebilir.
Öncelikle, promosyon etkileri açısından, bazı reklam izleme ajansları şimdiden 45 milyon ABD doları tahmini verdiler. . Yani Nike'ın kapak karakteri olarak Kazuo'yu seçmesi 45 milyon ABD doları tutarında bir iletişim efekti elde etti. Bu açıdan bakıldığında, Nike ivmede en azından boş eldivenler, beyaz kurttur.
Nikeın ücretsiz tanıtımının yükünü ilk çeken, Başkan Trump ve sadık destekçileridir. Bir röportajda Trump, Nike'ın reklamlarının topluma çok kötü bir mesaj verdiğini, ulusal bayrağa saygı duymayan oyuncuların aslında Nike'ın kapağı olabileceğine dair kötü bir sosyal atmosfer yaratmak için olduğunu söyledi.
Elbette, Başkan Trump'ın hala odası var çünkü Nike, New York'taki bir Trump binasının beşinci katını bölge genel merkezi olarak kiraladı. Başkalarından para alırken elbette eleştiriye yer olmalı, kimsenin paradan nefreti yok. Bu yüzden başkan, Nike'ın biraz yapmasına rağmen, hala onların seçme haklarına saygı duyduğumu söyledi.
Başkan Trump'ın destekçileri o kadar kibar değiller, Nike formalarını, spor ayakkabılarını ve çoraplarını yakmaya başladılar ve ayrıca sosyal medyada canlı yayın yapıyorlar ve tüm toplumu Nike'ı boykot etmeye çağırıyorlar. Nike'ın New York Borsası'ndaki hisseleri de 3,1 puan düşüşle etkilendi.
Bu% 3, Li Ning'e yetişen 3 milyar ... 20 milyar RMB'dir.
Ancak tüm bunlar Nike'ın beklentileri dahilinde olmalı, böyle bir tepki olmazsa piyasa planı başarısız olur. Açıkçası, Nike böyle bir bedeli ödemeye istekli ve akılda çok açık ki kaç kişi Nike'a karşı çıkıyor, bu kadar çok kişi Nike'ı destekleyecek ve buna karşı çıkan bu insanlar Nike'ın temel hedef tüketici grupları olmadı.
ABD pazarına baktığımızda, Nike müşterilerinin üçte ikisinden fazlası 35 yaşın altındaki insanlar ve bu grup içinde% 70'den fazlası Başkan Trump'tan hoşlanmadığını ifade ediyor ve sosyal adalet hareketini destekliyor. Nike'ın yüksek maaşlarla imzaladığı spor endüstrisindeki süper devlere bakın Hedef satış kullanıcıları 35 yaş altı ve 14 yaş üstü erkeklerden oluşuyor.
Bu temel yargı, Nike'ın kart ustasını cesurca kullanması için ön koşuldur. Ek olarak, Amerikalı Yang Yi Stephen A Smith'in işaret ettiği gibi, Nike'ın kararı, siyah arkadaşların cüzdanlarını tespit etmek anlamına geliyor. Siyah insanların oranı tüm ABD nüfusunun yaklaşık% 12-14'üdür. Nikeın hamlesi şüphesiz siyah toplumdan çok hevesli bir tepki alacak. Nike markalı ürünlerin ilgili alımlarının daha da artması bekleniyor.
Bu tür bir hesaplama, Nike'ı gözden düşürmek için değil, işin her hareketinin bir amaca yönelik olduğunu ve dikkatlice planlanmış kum masa kesintisi olduğunu göstermek için küçük bir miktar para olarak kabul edilir. Bay Card'ın desteği, adaleti teşvik etmek için çok fazla alkış alacak, ancak bu planın arkasındaki amaç, para kazanmak veya en azından daha iyi bir marka imajı geliştirmek ve gelecekte daha fazla para kazanmanın temelini atmaktır.
Nike'ın kendi kurum kültürü de bu suyu karıştırmaya çok uygun ve hatta Nike'ın sıkıntılı sularda büyüdüğü söylenebilir. Nike, uçan efsaneyi yaratan ve kendini yücelten Bao'yu ilk aşamasında Ürdün'e koydu.
Daha sonra, ünlü bisiklet şampiyonu Armstrong ve golfçü Woods gibi sözleşmeler imzalayan yıldızlar, kariyerlerini neredeyse mahveden ölümcül hatalar yaptılar. Nike her zaman ısrarlıdır, sonuna kadar ısrar etmeye çalışır. Armstrong'un sponsorluğu, uyuşturucu yasağı kaldırıldıktan sonra kaldırıldı ve Woods'un sözleşmesi boş zamanlarında bile kesintiye uğramadı. Daha sonra geri döndüğünde, ona Woods'la konuşan bir reklamı verdi.
NBA'den Durant bile şampiyonluğu kazandıktan sonra yorumcular için yüz yüze bir reklam yaptı. Nike'ın tartışmalardan korkmayan, hatta geçimini tartışma için sağlayan bir spor malzemeleri şirketi olduğu söylenebilir.
30. yıldönümünde, Cardmaster'ın reklamcılık için kullanılması aynı zamanda tartışmalı konuları tekrar sorgulama anlamına da geliyor. Direnç doğasında var ve rüzgar ve yağmur korkusu olmadan ilerleyebilirsiniz.
Nike reklamında adı geçmese de, reklamın yönü epik bir spor süperstarı, eski boks şampiyonu Ali'yi kolayca anımsatıyor.
1960'larda Ali, savaş karşıtı duruşu ve beyaz üstünlüğüne muhalefeti nedeniyle haksızlık edildi ve hapse atıldı. ABD Yüksek Mahkemesi, 1971'de Ali'yi suçsuz ilan etmesine rağmen, ideallerinin bedelini ödedi ve dört yıl boyunca oyundan uzak kaldı.
Bu tarihlere dönüp bakınca herkes, Ali'nin tarihin sağ tarafında olduğunu söyleyecektir. Başkan Kart'ın, Başkan Trump'ın çeşitli tartışmalı politikalarının uygulanmasıyla tek dizinde yarattığı bayrak anlaşmazlığı, kimin tarihin gerçekten doğru tarafında durduğunu giderek daha fazla ortaya çıkardı. Başkan düzenli olarak değişecek, ancak Amerika Birleşik Devletleri'ndeki azınlık sayısı mutlak olarak beyaz nüfusu aştığında, Irksal eşitlik için toplumsal hareket gerileme değil, ancak ilerleyebilir.
Bu anlamda Nike, bir işadamı olarak tarihi adaletin tadını kokluyor ve tarihin adalet tarafında duran Başkan Ka'nın uzun boylu figürünün liderliğinde para kazanmasını umuyor. Uzun vadede bu iyi bir iş olacak.
[Titanium Media Author: text / Guoai Bing]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
