Canlı yayın odasındaki kitapçı savunma savaşı: "Canlı yayın" kulağa harika geliyor, ancak en azından ilk adım
9 Mart'ta "Taobao No. 1 İnternet Kırmızısı" canlı yayınında bir grup özel konuk ağırlandı: kitapçı.
Unidirectional Space, Taobao Live ve Wei Ya Viya'nın ortaklaşa başlattığı "Bağımsız Kitapevi Savun" canlı yayın projesinde Pioneer Bookstore, 1200bookshop, Xiaofeng Bookstore, Classic Bookstore, Utopia Bookstore ve Xu Zhiyuan'ın da aralarında bulunduğu 5 bağımsız kitabevinin yöneticileri Salgın altındaki kitapçıların mevcut durumu hakkında konuşmak için bağlantılı.
Wei Ya ve kitapçı kombinasyonu birçok insanı şaşırttı. Kültür endüstrisinin önemli bir çevrimdışı taşıyıcısı olarak, fiziksel kitapçılar salgının etkisiyle karşı karşıyadır. Arkasında çarpışan sadece kitapevinin uzun vadeli işletme felsefesi değil, aynı zamanda manevi kültür ile ticaret arasındaki henüz tam olarak kapatılmamış boşluktur.
Kamusal alan olarak kitapçı
26 Şubat'ta Nanjing'in kültürel bir simgesi olarak, "Çin'in 2009 En Güzel Kitapevi Ödülü" nü de kazanan Pioneer Bookstore, WeChat kamu hesabı aracılığıyla okuyuculara "Neyi Onayladığımızı Bilmiyoruz" başlıklı bir makale yayınladı.
Bu yazıda, Pioneer Kitabevi'nin salgın altında karşılaştığı ikilemden bahsettim: 20 günden fazla gelirsiz kapalı kapılar, bu 20 yılı aşkın bir süredir hiç yaşanmamış bir şey. Kitapevi 2 Mart'ta açılmasına rağmen önümüzdeki günlerde salgının ortaya çıkması nedeniyle insan akışının kaçınılmaz olarak azalacağı öngörülebilir.
Xu Zhiyuan ve Qian Xiaohua
Kitapçılar asla sadece birey olarak varolmaz. 9 Mart'ta, Pioneer Bookstore'un kurucusu Qian Xiaohua, Xu Zhiyuan ile yaptığı konuşmada şunları söyledi: "Kitapçılar, şehrin kültürel manzarası ve insanların günlük hayatının bir parçası. Bir kitapçının varlığı şehre büyük umut getiriyor. Kitapçı ölürse Birçok insan da yalnız kalacak. "
Örneğin Pioneer Bookstore'a gitmiş olanlar, Pioneer Bookstore'un düz zeminde geleneksel yapıdan farklı bir yer altı garajından dönüştürüldüğünü, belirli bir eğimi olduğunu ve geleneksel kitapçı binalarından farklı olduğunu bilirler. Mağazaya girerken, çok çeşitli kitapların yanı sıra, üzerinde "Yeryüzündeki Yabancılar" yazısının yazılı olduğu büyük bir haç var. Kendine özgü tasarımı nedeniyle sadece bir kitapçı değil, aynı zamanda pek çok insan için de gözde bir fotoğraf noktasıdır.Hem kitapseverler hem de buraya gelen turistler, hatıra olarak Pioneer Bookstore'da birkaç fotoğraf çekecekler.
Geçtiğimiz iki yılda kamusal alanın şekillenmesi sıcak bir kentsel konu haline geldi. Kamusal alan üzerine teorik tartışmalar uzun zamandır devam ediyor: Bilim adamı Wang Di'ye göre, Çin'deki kamusal alanın önemli kökenlerinden biri, batı tavernaları, kahvehaneleri ve restoranlarının aksine "çay evi" dir. (Cafe), özellikle bar (salon) benzer bir işleve sahiptir. Bununla birlikte, ekonomik gelişme altında, birinci kademe şehirlerde çay evi bulmak giderek zorlaşmakta ve kamusal alan için manevi talep artmaktadır. Şehir sadece soğuk yüksek binalara sahip olmamalı, aynı zamanda sıcaklık ve kültürel değere sahip olmalı ki bu fikir birliğine varmıştır.
Bu nedenle, fiziksel ticaret için "üçüncü mekan" talebi önemli bir gelişme yönü haline geldi.Örneğin, orijinal mağaza bir şehir kompleksine dönüştü ve sokaklarda ve şeritlerde göz kamaştırıcı bir dizi kafe belirdi.İnsanların ruhsal bir yaşam alanı olarak dinlendirici bir alana ihtiyacı var. Evler. Bu aynı zamanda giderek daha fazla fiziksel işletmenin uzay operasyonlarını en büyük sorun olarak almasına neden oluyor. Yeni açılan alışveriş merkezlerinde kitapçılar olmazsa olmaz bir konfigürasyon haline geldi.
Örneğin, Jiantou Kitabevi uzun zamandır "JIC Lecture Hall" ve "Jiantou Reading Club" düzenledi ve düzenli konferanslar aracılığıyla bir grup sadık hayranı bir araya getirdi. Jiantou Kitabevi'nin "kitap hayranları grubu" nda her gün sayısız insan aktif. Jiantou Bookstore aynı zamanda, "mekanın" sağlayabileceği çeşitlendirilmiş işlevlere tam anlamıyla yer vermek için sanat küratörlüğü, kültürel alan yönetimi danışmanlığı, şirket kültürünün özelleştirilmesi gibi çeşitli kültürel hizmetler de sunmaktadır.
Günümüz kitapçıları için "kitap satmak", açmanın amaçlarından yalnızca biri ve daha da önemlisi insanların birbirleriyle iletişim kurmaları için bir alan sağlamak.
Xu Zhiyuan
"Bilgi" ve "Akış"
Salgın sırasında kitapçıların çevrimiçi modellerin merkezileştirilmiş bir geliştirme dalgası yaşadığını belirtmekte fayda var.Bu nadir canlı yayın buna bir örnek.
Canlı yayında, bir zamanlar barajdan nefret ettiğini açıkça söyleyen Xu Zhiyuan, gülümsemeyle şunları söyledi: "Daha fazla yeni girişimde bulunmalıyız." Onun gözünde canlı yayın, yeni bir yazma çağı haline geldi.
Canlı yayında, bazı insanlar açıkça itirazda bulundular: bu, trafiğe bilgi yayılmasıdır. Ve Xu Zhiyuan tereddüt etmeden yalanladı: "Neden trafiğin bilgiye yayıldığını söylemiyorsun?"
Aslında bu canlı yayının tepkisi oldukça güzeldi ... Sonuna kadar maksimum online kullanıcı sayısı 140.000'e ulaştı.Tek yön alan dahil 6 kitapçının hazırladığı kör çantalar, farklı kitapçılardan özenle seçilmiş kitaplar ve sınırlı kültürel yaratımdan oluşuyordu. Canlı yayın salonundaki ürünlerin satışları da çok güzel sonuçlar elde etti.
Salgın sırasında birçok kitapçı canlı yayın yoluyla kitap satışlarını teşvik etmeye çalıştı. Örneğin, Jiantou Kitabevi'nde "Xingyong Beşeri Bilimler Canlı Okulu" dizisi açıldı ve iki sayı tamamlandı. İlk sayıda, Şangay Jiaotong Üniversitesi Antai Ekonomi ve Yönetim Koleji'nden seçkin bir profesör olan Lu Ming, salgın altındaki kentsel kamu politikalarını açıklamaya davet edildi.İkinci sayıda The Economist · Business Review Genel Yayın Yönetmeni Wu Chen, salgın hakkında çok yönlü bir düşünce sunmaya davet edildi .
Ayrıca "Jujun's Bedtime Reading" serisi ve "Kitapçıdan Başlamak" serisinin yanı sıra, çevrimdışı iletişimi çevrimiçine taşımayı denemek için "Karşılaşma Kahvesi" dahil bir dizi çevrimiçi kurs da vardır.
Shanghai Zhongshuge, Taobao canlı yayını aracılığıyla "İnsansız Kitabevi" faaliyetini başlattı.
4 Şubat'ta Zhongshuge'de canlı yayın yapıldı: Jingan Ruiou mağaza müdürü Yuan Yang, maske takarak "Li Jiaqi gibi kitaplar satmaya" çalıştı. Canlı yayından 30 dakika sonra, toplam 387 kişi izledi ve 7.740 harika. Son zamanlarda, aralarında Zhida Bookstore, Maijia Ideal Valley, CITIC Bookstore ve Pu Pulan Picture Bookstore'un da bulunduğu 200'den fazla tanınmış kitapçı, toplu olarak Taobao canlı yayın odalarına dönüştü. Bu kitapçıların çoğu, modaya uygun insanların check-in yaptığı "ünlü ünlü kitapçılar" dır. Günümüzde pek çok kişi dışarı çıkamaz. Kitapçı müdürü, mağazayı ziyaret etmek ve yeni kitaplar tavsiye etmek için okuyucuları "bulut kontrolü" yapmaya götürmek için cep telefonunu kullanır.
Ancak aslında çevrimiçi satışlar, çevrimdışı kitapçıların avantajlarının yerini alamaz: birçok kitapçı yöneticisi, satışların Dangdang ve JD.com gibi çevrimiçi platformlardaki etkisinden dolayı, fiziksel kitapçıların fiyat ve kitap çeşitleri açısından özel bir avantajı olmadığını kabul etti. . Aynı zamanda fiziki kitabevinin eksik lojistik sisteminden dolayı kısa sürede toplu sevkiyatlar gerçekleştirmek zordur.
Fiziksel kitapçılar için "canlı yayın" kulağa harika geliyor, ancak çevrimiçi moda gerçek geçiş hala araştırılıyor.
Canlı yayında Jiantou Kitabevi'nin yöneticisi Xie Zhongcheng
Kültür ve iş: nasıl uyumlu olunur?
Kitapçı işi hiç kolay bir iş olmamıştı.
Canlı yayında Qian Xiaohua, yayınevi gibi bir kitapevi açma sürecinde de çeşitli zorluklar yaşadığını belirtti. "O sırada sözleşme süresi dolmadığı için yayınevi ile sözleşmeyi feshetmeyi teklif ettim. Yüzeyde sakin olmama rağmen takside otururken gözyaşlarım kırık boncuklar gibiydi. Mağazam iki yaşından küçüktü. Zamanla 2 milyon yuan'dan fazla kaybettim ve en büyük darbe, yayınevinin arzının tamamen kesilmiş olmasıydı. Kitapçı da beş veya altı hareketin kaderini yaşadı, ancak sonunda hayatta kaldı, çünkü inancın gücü bu dünyayı yaratmamızı destekliyor Güzellik, kitapçı için güzellik yaratın. "
Hangzhou Xiaofeng Kitabevi'nin kurucusu Zhu Yufang, Xiaofeng, iki neslin büyümesine eşlik eden harika bir kitapçı dedi. Xiaofeng'i etrafındaki akademisyenler, yaşlılar ve çocuklarla birlikte büyümeyi umarak bir topluluk kitapçısı olarak konumlandıran ilk kişi oldu. . "Kitap okumak, kahve içmek, sohbet etmek ve kitapçıyı kentsel bir oturma odasına dönüştürmek için lütfen kitapçıya gelin."
"Yüz yüze iletişimin yerini hiçbir şey tutamaz. Fiziksel bir kitapçıda hissettiğiniz şey yüz yüze bir sürprizdir. Okumak basit olabilir ve masumiyete geri dönebilirsiniz ve bu masumiyet kendi başınıza, karşılaşmalarla, sürprizlerle ve kazalarla dolu olarak bulunabilir." Zhu Yufang kitapçıya başladığında duygusal olarak söyledi.
Huangpu Bölgesi'ndeki Jianguo West Road yakınlarında, yaklaşık 10 yıldır faaliyet gösteren, "şiir kitapçılarını açıp kapatan" bağımsız bir kitapçı var. Bahar Şenliği sırasında, mağaza müdürü Assyria (takma ad) birkaç kez iş için kapıyı açmaya çalıştı, ancak neredeyse hiç yaya olmadığını ve kapıyı kapatmak zorunda kaldığını gördü. "Salgın yoksa ilk ayın altıncı günü kapı açılmalıdır."
Bir hesap hesapladı: Bir kişi tarafından işletilen küçük bir kitapçı olarak, birçok yer değiştirmeden sonra, mağaza 25 metrekareden yaklaşık 10 metrekareye küçüldü ve salgında bile kira ve satın alma maliyetleri ayda yaklaşık 15.000 yuan'a ulaştı. Önceden, bu tür harcamaların kitap satışlarından kaynaklanan maliyetleri geri kazanması zordu.
Başka bir perspektiften bakıldığında, salgın hem bir kriz hem de bir fırsattır ve arkasında fiziksel kitapçı endüstrisinin iş modelini yeniden düşünmek vardır.
Geçtiğimiz birkaç yıldaki duruma bakıldığında, rekabet kitapçıları ekonomik modeli güncellemeyi düşünmeye teşvik etti Sonuçta, çevrimiçi satışlar fiziksel kitapçıların yerini tamamen alamaz. Bir kitapçının avantajı, fiziksel mağazadaki fiziksel mekanın yaratılması ve iyileştirilmesidir. Örneğin Guangzhou'da kapalı olmayan ilk kitapçı Liu Erxu, canlı yayında kitapçıda sırt çantalı gezginlere ücretsiz konaklama sağlayacak özel odalar bulunduğundan bahsetmiş ve bu sırt çantalı gezginler her gece yapılan paylaşım seanslarında deneyimlerini paylaşıyor. Pek çok okuyucuyu dinlemeye geldi.
Bu salgının ortaya çıkardığı şey, kitapevinin sanayi zincirinin inşasındaki kusurlarının aslında ortak kültür ve iş durumu olduğu ve iş zincirini iyileştirmek için daha yapılacak uzun bir yol olduğudur.
Aslında hala denenebilecek pek çok model var.Mağaza yöneticileri toplu olarak canlı yayına dönüşüyor.Bu salgın kitapçıları başka bir hayatta kalma modunu keşfetmeye zorladığı için değil mi? Kamu maliyesinden sağlanan sübvansiyonlara ve desteğe ek olarak, Jiantou Kitabevi Müdürü Xie Chongcheng bir keresinde Jiantou Kitabevi'nin kitapçı kârlarını genişletmek için çeşitlendirilmiş bir model benimsediğini paylaştı, bunun çevrimdışı satışlar yalnızca kârın yaklaşık% 50'sini oluşturuyordu. Sektörde bunun gibi daha fazla girişim görmekten mutluyuz.
Belki Xu Zhiyuan'ın dediği gibi: Yeni şeyler denemek için cesur olun. Kitapçı kurucusunun Wei Ya'nın canlı yayın odasına girmesi sadece ilk adımdı.
