"İlerliyor" | JD.com, ithal edilen markaların tüketim eğilimi hakkında bir rapor yayınladı: yüksek frekanslı hızlı tüketim ürünleri hızla büyüyor ve küçük kasabalardaki gençler anne ve bebek ürünleri
"CIIE", ithal malların tüketicilerin "iyi bir yaşam" ihtiyaçlarını daha iyi karşılamasına yardımcı olmak için yüksek kaliteli geliştirmeye odaklanırken, e-ticaret ithal malları Çinli tüketicilerle bağlayan bir mal, bilgi ve güven köprüsü haline geldi.
Bu CIIE'de, JD Büyük Veri Araştırma Enstitüsü, "Çin Tüketici Pazarı-2019 Yol Bulma" İthal Marka "Tüketici Eğilimi Raporu" nu (bundan sonra rapor olarak anılacaktır) yayınladı.
JD'nin büyük verilerine dayanan rapor, ithal edilen marka e-ticaret alanlarının, tüketici grubu portrelerinin ve davranışlarının, tüketim ve endüstri geliştirme özelliklerinin gelişme eğilimlerinin derinlemesine bir analizini sağlar ve aynı zamanda ithal edilen marka oluşturma ve temel geliştirme eğilimlerinin kapsamlı bir yorumunu yapar.
E-ticaret bağlantısı "Çevrimiçi İpek Yolu"
Açık Çin pazarı, gittikçe daha fazla ülkeden ithal edilen markaları kendine çekiyor ve en büyük ülkelerdeki sipariş yoğunluğu azalmaya başladı.
Rapor, ithal markaların tüketimi açısından bakıldığında 2019 yılının ilk üç çeyreğinde Jingdong platformunda en çok ithalat yapan ilk 5 ülkenin ABD, Japonya, Almanya, Hollanda ve İtalya olduğunu, ilk 5 ithalatçı ülkenin tüketiminin ise geçen yılın aynı dönemine göre 1,28 oranında azaldığını gösteriyor. %.
İthal markaların büyüme hızı açısından bakıldığında, Meksika, Portekiz, İrlanda, Avustralya (Avustralya + Yeni Zelanda), Rusya, İsrail, İtalya, Vietnam, Fransa, Şili gibi ithalatçı ülkeler ve diğer ithalatçı ülkeler 2019 yılının ilk üç çeyreğinde siparişlerini 2 kat arttı. % 80, Bunlar arasında Meksika, Portekiz ve İrlanda'dan ithal marka ve ürünlerin sipariş değeri sırasıyla% 641,% 519 ve% 377 arttı. .
E-ticaret, "Çevrimiçi İpek Yolu" na bağlıdır ve açık ve yükselen Çin pazarı, "Kuşak ve Yol" kooperatif ülkeleri için yeni ekonomik büyüme noktaları sağlar.
Rapor, 2018'de Güney Kore, İtalya, Singapur, Avusturya, Malezya, Yeni Zelanda, Şili, Tayland, Hindistan ve Endonezya'nın çevrimiçi işlemlerde önde gelen Kuşak ve Yol ithalatçısı ülkeler olduğunu gösteriyor.
Geçtiğimiz üç yılda Çin'de Myanmar jadeit, gül ağacı mobilya ve diğer emtialar satılarak 2018'de Myanmar ithal mallarının sipariş değeri 2016'ya göre 126 kat arttı.
Açıkçası, e-ticaret platformu ithal edilen marka sahipleri ve tüketiciler için bir güven köprüsü oluşturuyor ve daha bol ithal edilen markaları ve ürünleri Çin tüketici pazarına girmeye teşvik ediyor ve tüketicileri satın almaya teşvik ediyor.
Kentsel kalabalık ithal markaları tercih ediyor
Yüksek frekanslı hızlı tüketim malları sektöründe ithal markalar iyi performans gösterirken, listede anne ve bebek, yiyecek ve içecek ön plana çıkarken, kişisel bakım, kozmetik ve cilt bakımı hızla büyüdü.
Bölgesel tüketim özellikleri açısından bakıldığında, batan pazar ithal markalı mallar için potansiyel bir tüketim alanı haline geldi. Rapor, 2019'un ilk üç çeyreğinde, Tier 1'den Tier 3 şehirlere ithal markalı malların oranının, Tier 4'ten Tier 6 şehirlere oranla daha yüksek olduğunu gösteriyor; 2016'dan 2019'un ilk üç çeyreğine, sipariş oranındaki değişiklikler açısından bakıldığında 6. Katman şehirlerdeki ithal markaların büyüme oranı 1. ve 3. Kat şehirlerdekinden daha yüksek.
Batan pazardaki tüketici nüfusunun yapısına bakıldığında, 18-25 yaş arası genç grup daha parlak bir performans gösterdi.
18-25 yaş arası gençlerin alım gücünün kademeli olarak serbest bırakılmasıyla birlikte büyük tüketim potansiyeli göstermeye ve yeni tüketim büyüme noktalarının ana grubu haline gelmeye başladılar.Şehirlerde ve küçük kasabalarda gençlerin tüketim artış eğilimi belirgindir.
Bunlar arasında, küçük kasabalardaki gençlerin tüketim potansiyeli kentsel alanlara göre daha yüksektir ve yıldan yıla daha yüksek bir artış elde etmişlerdir. Küçük kasabalarda gençlerin verdikleri sipariş miktarındaki yıllık artış ve ithal markalı ürün siparişi veren kullanıcı sayısı sırasıyla% 65 ve% 60 oldu.
Kentli gençlerin ve küçük kasaba gençlerinin çeşitli kategorilerdeki ithal markaları tarafından verilen siparişlerin oranı açısından bakıldığında, küçük kasaba gençlerinin satın almayı tercih ettiği ithal marka ürünler anne ve bebekler, giyim ve iç giyim, ayakkabı ve bot, otomotiv malzemeleri, oyuncak ve müzik aletleridir.
Patlayıcı ithal mallar, yerli türevlerin satışlarını artırdı
Tüketiciler, yüksek kaliteli ithal ürünlere odaklanır ve daha fazla marka, ürün hatlarını orta ila üst düzey / üst düzey ürünlerle genişletmeyi tercih eder.
2019'un ilk üç çeyreğinde, ithal markalı üst düzey ürünlerin tüketimindeki yıldan yıla artış, İLK 3 kategorileri spor outdoor, kişisel bakım, güzellik ve cilt bakımı ürünleriydi; ithal markalı üst düzey ürünlerin (kütüphanede satılan) sayısı yıldan yıla arttı ve İLK 3 kategorileri kişisel bakım, taze gıda ve Mutfak eşyaları ürünleri.
İlgili tüketim açısından bakıldığında, marka bilinçli kategoriler arası tüketimde ataletli bir düşünce vardır. Rapor, ithal markalı cep telefonlarının bebek süt tozu ve güzellik ve cilt bakımı markalarında ithal markaları satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor; yerli cep telefonları: Çin markalarını bebek süt tozu ve güzellik ve cilt bakımı markalarında satın almak daha kolay.
Ayrıca, yerli türev ürünlerin satışını hızlandıran sıcak satış ithal malları da ilgili tüketimin önemli bir özelliği haline gelmiştir. 2019'un ilk üç çeyreğinde, Apple cep telefonu aksesuarları (yerli) ve otomobil aksesuarları (yerli) satışları geçen yıla göre etkileyici bir büyüme gösterdi.
E-ticaret platformu, "arz ve tüketimin" hızlı bir şekilde yükseltilmesini etkin bir şekilde destekler ve ithal edilen markaların pazarı açması için bir "kısayol" sağlar.
Rapor, Çin'in hala dünyanın en iyi büyüyen pazarı olduğuna, özellikle de geniş alt kademeli pazarlara işaret etti. Tüketim yükseltmeleri, ithal ürünler için geniş bir gelişim yolu sağlıyor. E-ticaret platformları, ithal edilen markalara pazarlama, lojistik ve teknoloji yoluyla etkili bir şekilde yardımcı olabilir. Hedef kullanıcı popülasyonunu daha doğru bulun.
Çin Uluslararası Ticareti Geliştirme Konseyi'nin Uluslararası Ticaret Araştırma Departmanı direktörü Zhao Ping,
İthal markalar, iç pazarın ve ekonominin yüksek kaliteli gelişiminde özellikle aktif bir rol oynamaktadır.İthal edilen markaların kendileri nispeten iyi bir teknoloji yayılma etkisi oluşturmuştur, bu da yerli işletmelerin yeniliğe ve gelişmeye daha fazla önem vermesini teşvik eder ve insanların tüketim yapılarını yükseltmek için ihtiyaçlarını daha da karşılayabilir. . "CIIE" marka sahipleri için tek noktadan bir platform sunarak daha fazla ithal markanın Çin tüketici pazarını daha kolay tanımasına ve girmesine izin veriyor.
