Guangzhou Modern Avenue Holdings'ten Dirk Bikkembergs, Çin'de yeniden doğmayı planlıyor ve önümüzdeki yıl beş mağaza açacak
Muhabir | Jia Linwei
Editör | Zhou Zhuoran
İtalyan erkek giyim markası Dirk Bikkembergs, Çin pazarından başlayarak yeniden başlamaya hazır.
Tasarımcı Dirk Bikkembergs, 1980'lerde Avrupalı tasarımcıların yükselişine damgasını vuran "Antwerp Altı Beyefendisi" nden biridir ve adını taşıyan markası 1986 yılında kurulmuştur. Ürün yelpazesi spor giyim modası erkek Dirk Bikkembergs Sport Couture, günlük moda Bikkembergs ve Bikkembergs Sport spor giyim içerir.
"Women's Wear Daily" haberine göre, Dirk Bikkembergs kısa süre önce marka adını Bikkembergs olarak değiştirdi ve ürün grubu da kreatif direktör Lee Wood tarafından tasarlanan tek bir ürün haline getirildi. Bu değişiklik, uzun süredir mücadele eden bu markanın yeniden toplanıp bir sonraki adımı atmak üzere olduğuna işaret ediyor.
Bikkembergs CEO'su Dario Predonzan, stratejiyi basitleştirmenin markanın ana işine daha fazla odaklanmasına olanak tanıdığını söyledi. Ayrıca geçmişte markanın daha çok tasarıma odaklandığını, ancak şimdi gündelik spor kıyafetlerine odaklanmayı planladığını belirtti. "Markanın anlaşılmasını kolaylaştırmak ve aynı marka imajına ve vizyonuna geri dönmek istiyoruz."
Bu strateji, Amerikan moda markası Calvin Klein'a biraz benziyor. Calvin Klein, eski yaratıcı yönetmen Raf Simons ile geçen yılın sonunda sözleşmesini feshettikten sonra, ürün hattını basitleştirdi, üst düzey rotayı terk etti ve kitle pazarını yeniden kucaklamayı seçti. Bu sefer operasyon, markanın ana şirketi PVH Group'tur ve performansı iyileştirme düşünülmez.
Dirk Bikkembergs son iki yılda moda dünyasından sıyrılmaya başladı. 2018'de Milano ve Madrid'deki en büyük iki amiral mağazasının kapanması da piyasada endişelere neden oldu.
Dirk Bikkembergs artık ürün yönünden değişmeye karar verdi, bu nedenle lisansı önceki üretim lisansıyla yenilemek yerine daha dinamik ve modern bir ortak arıyor.
Şu anda Doğu Avrupa, Orta Doğu ve İtalya Bikkembergs'in ana pazarları ve ayakkabı ürünleri satışların% 40'ını oluşturuyor. Marka, ürünlerini dünya çapında yaklaşık 1.000 çok markalı koleksiyon mağazasında ve 30'dan fazla doğrudan işletilen mağazada satmaktadır. Ancak yenilikten sonra Bikkembergs, geliştirme odağını Çin pazarına kaydıracak.
Bikkembergs, 25 Kasım'da Chongqing Raffles City'de yaklaşık 200 metrekarelik yeni mağazasını açtı. Bu mağaza, markanın spor stil DNA'sını sergilemek için mavi spor salonunu kullanacak. Bu, markanın yeni başlangıç noktasını duyurmak için ilk durak. Predonzan, 2020'de Çin'de beş mağaza daha açmayı planladığını söyledi.
Geliştirme odağındaki değişim, Bikkembergs'in sermaye arka planındaki değişikliklerle ilgilidir ve şu anda, marka tamamen Canudilo Modern Avenue'ye aittir.
Haziran 2015'te grup, Dirk Bikkembergs'in% 51 hissesini İtalyan ayakkabı üreticisi Zeis Excelsa ve İtalyan moda grubu Sinv'den 40,68 milyon euro karşılığında satın aldı ve ürünlerinin Büyük Çin'deki dağıtım yetkisini aldı. Bu yılın Şubat ayında, Modern Avenue Group, Dirk Bikkembergs'in kalan% 49'unun tamamını satın aldı.
Modern Avenue Group'un öncülü, 1997 yılında kurulan üst düzey erkek giyim markası CANUDILO'dur. Tianyancha'nın verilerine göre kurucu Lin Yongfei, 2002 yılında kendi markasını işletmek, uluslararası markaları yönetmek ve işletmek ve moda e-ticaretini içeren bir moda grubu kurdu, 2012 yılında A-hisse pazarına girdi ve adını Modern Avenue olarak değiştirdi.
Dirk Bikkembergs, Çin pazarının kaynaklarıyla 2016'da ilk kez Şangay Moda Haftası aracılığıyla Çin'de yeni ürünler piyasaya sürdü. 2016 sonunda markanın Çin'de 8 doğrudan işletilen mağazası vardı.
Bununla birlikte, Modern Cadde bu yıl birçok rahatsızlıkla karşılaştı ve Lin Yongfei de fiziksel durumu nedeniyle istifa etti. Bu yılın ilk üç çeyreğinde, Modern Avenue'nun geliri yıllık% 8,25 düşüşle 961 milyon yuan'a geriledi ve ana şirkete atfedilebilen net kar, bir önceki yıla göre% 143,05 düşüşle 25 milyon yuan zarara ulaştı. Sonuç olarak, grup bir soruşturma mektubu aldı ve hâkim hissedarın fonları işgali, ilk beş tedarikçiden gelen avans miktarı oranı, uzun vadeli alacaklar ve şerefiyenin değer düşüklüğü hakkında sorular yöneltti.
