80 milyon nüfuslu Almanya 2.300'den fazla dünyaca ünlü marka üretebilir mi?
Alman imalatından bahsetmişken, Mercedes-Benz, BMW, Siemens, Bayer, Henkel, Adidas vb. Markaları bilmelisiniz. Bu markalar aynı zamanda dünyaca ünlü yüksek kaliteli ürünlerle eş anlamlı hale geldi.
Peki, dünyaca ünlü "Made in Germany" modelinin sebebi nedir?
Alman milleti çok geç sanayileşmeye başladı ve İngiltere ve Fransa sanayi devrimini tamamladığında Almanya hala bir tarım ülkesiydi. Ama bugün sadece 80 milyonluk bu ülkede 2.300'den fazla dünyaca ünlü marka var.
1. "Arkadaki adı" takdir edin ve "acil faydalar" için hırslı olmayın
Almanya "yeniyi seven, eskiyi sevmeyen" bir millet değil Almanlar tecrübeli, tarihi hafızalı ve kültürel hafızalı şeyleri sever.
Ailesinde hala 1960'larda ahşap kutu kadar büyük bir tüp radyosu olan bir Alman profesör tanıyorum, kaliteli olduğu için hala kullanılıyor. Ona sordum, "Hala bu kadar eski bir şeyi kullanıyor musun?" "Evet, onu gördüğümde, gençken radyonun yanında yaşanan hikayeyi hatırladım. Bana göre bu her şeyden çok. Değerli olun! "
Alman yapımı tükenmez kalem 10 defadan fazla yere düştü ve kaldırıldığında da kullanılabilir. Almanya'da inşa edilen konutlar 120 yıl sonra yıkılmayacak, savaşta yıkılsa bile Almanlar onları olduğu gibi yeniden inşa etmek zorunda.
İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra, Almanlar harabelerin etrafında dolaştılar ve bir grup bilim adamı, kültür bilimcisi, arkeolog, mimar ve vasıflı işçi, yaklaşık yüz kişiyi işe aldı.Bu kırık tuğla yığınını koymak 35 yıl sürdü. Tekrar takıldı.Şimdi Wangjia Opera Binası'na bakarsanız bomba patladıktan sonra yeniden yapıldığını göremezsiniz. Bu bina Dünya Kültür Mirası haline gelmiştir.
UNESCO'dan insanlar, "Bu eylemin kendisi dünya kültür mirasına aittir" dedi. Bunun nedeni, Almanya'nın kendi kültürünü o kadar sevmesi ve saygı duymasıdır ki, buna "değişmemiş Almanya" denmektedir.
Almanya'nın ekonomik gelişimi emlak piyasasına bağlı olmadığından, bir Alman mimarın bir inşaat projesi alması zor, nihayet ihaleyi kazandıktan sonra kesinlikle dikkatlice tasarlayacak, güzel bir sanata dönüştürülmeli ve yapılmalıdır. Sonsuza kadar şöhret.
Bu nedenle Almanya'da iki binanın aynı olduğunu asla göremezsiniz.
2. Bir kişiyle yalnızca bir kez iş yapın
Bir basın toplantısında yabancı bir muhabir Peter von Siemens'e sordu: "80 milyon nüfuslu Almanya neden 2.300'den fazla dünyaca ünlü markaya sahip?"
Siemens başkanı ona şöyle cevap verdi:
"
Bu, Almanlarımızın çalışma tutumuna ve her üretim teknolojisinin ayrıntılarına gösterilen ilgiye bağlıdır.Alman çalışanlarımızın birinci sınıf ürünler üretme ve satış sonrası iyi hizmet sunma yükümlülüğü vardır.
"
O sırada muhabir ona sordu: "Bir işletmenin nihai amacı karı maksimize etmek değil mi? Ya yükümlülükleri?"
Siemens başkanı, "Hayır, bu İngiliz ve Amerikan ekonomisidir. Biz Almanların kendi ekonomimiz var. Biz Alman ekonomisi iki noktanın peşinden koşuyoruz: 1. Üretim sürecinin uyumu ve güvenliği 2. Yüksek teknolojili ürünlerin pratikliği. Bu, kâr maksimizasyonu değil, kurumsal üretimin ruhudur. Ticari faaliyetler sadece ekonomik faydalar için değildir, aslında, kurumsal etiğe uymak ve ürün üretiminde mükemmellik için çabalamak Alman şirketlerimizin doğal sorumlulukları ve yükümlülükleridir! "
"Başlık" demişken, "Başlık" ne anlama geliyor? Bu, "Tanrı'nın yapmanı istediği şeydir".
Almanya'da hiçbir şirket bir gecede zengin olmadı ve hızla küresel odak haline geldi. Bunlar genellikle belirli bir alana ve belirli bir ürüne odaklanan "küçük şirketler" veya "yavaş şirketler" dir, ancak çok az "kötü şirket" vardır ve "sahte şirket" yoktur.
Bunların çoğu, 100 yılı aşkın bir geçmişe sahip, ürün kalitesi ve değerine yüksek odaklanmış dünyaca ünlü şirketlerdir ve ayrıca "gizli şampiyonlar" olarak da adlandırılırlar.
Almanya'da neredeyse 400 yıllık bir şarap atölyesi var. II.Dünya Savaşı sırasında tesadüfen kaldım ve neyse ki bir Amerikan uçağı çarpmadı. Almanya'daki Continental Tire Company 1871'de kuruldu ve şimdi Çin'deki neredeyse her vilayet düzeyindeki şehrin şubesi var. Almanya'da Adidas 1920'de kuruldu ve 94 yılı aşkın bir geçmişe sahip. Gördüğünüz gibi, Almanya'daki bu tür şirketlerin uzun bir geçmişi var.
Alman ürünleri fiyat savaşlarıyla savaşmaz ve emsalleriyle rekabet etmez: Birincisi, endüstrinin koruması nedeniyle ve ikincisi, fiyat her şey olmadığı için, bir fiyat savaşı tüm sektörü bir kısır döngüye sürükleyebilir. Alman şirketleri kâr peşinde koşuyor, ancak temel karları garanti edebildikleri ve para kazanmak için paraları olduğu sürece, Almanlar o kadar açgözlü değiller ve sonsuza kadar kâr peşinde koşuyorlar, ancak daha uzun vadeli ve sürdürülebilir kalkınma sorunlarını düşünmek zorundalar.
Bu nedenle Almanlar, "temel karı sağlarken diğer taraftan daha yüksek kaliteli ürünlere ve daha iyi hizmetlere dönüştürülmek üzere kârın bir kısmını yapmayı" tercih ediyor.
3. Özü keşfedin ve uzun vadeli düşünün
Bugün Almanya'da Berlin, Hamburg ve Frankfurt adında "uluslararası şehirler" olarak belirlenen sadece üç şehir var, savaştan sonra da "desteksiz şehir" ilan edilecek, diğer şehirler küçük ve orta ölçekli şehirler.
Almanların büyük çoğunluğu 50.000, 100.000, 150.000 ve 200.000 kişilik şehirlerde yaşıyor, 500.000 nüfuslu şehirler bile Almanlar için çok büyük.
Alman şehirlerinin manzarası neredeyse şu özelliğe sahiptir: Şehir silüetinin en yüksek noktası kilise kulesi olmalıdır ve hiçbir bina onu geçemez.
Günümüzde Almanlar genellikle sadece, aynı zamanda birinci sınıf yüksek binalar olan Berlin, Hamburg ve Frankfurt'ta yüksek binalar inşa ediyorlar, ancak bir şart var: Bu tür yüksek binalar herhangi bir yönden düştüğünde, başka bir binaya ezilemezler. Bu nedenle, bina ne kadar uzunsa, etrafındaki açık alan da o kadar büyük olur. Buna "şeylerin özünü keşfetmek ve uzun vadeli stratejiler belirlemek" denir. Almanlar bir ev inşa ederken, düştüğünde ne olacağını düşünmeleri gerekir.
4. Almanya kaliteli ve düşük fiyata inanmıyor
"Alman Malı" nın avantajı fiyatta değil. Almanlar bile "Alman mallarının kaliteli ve ucuz olmadığını" kabul ediyor.
Japonlarla pazarlık yapabilirsiniz, ancak fiyatı Alman ile pazarlık ederseniz, kesinti yapamazsınız.
Almanlar "kaliteli ve düşük fiyat" diye bir şey olduğunu bile kabul etmiyorlar.
"Made in Germany" nin avantajı, kalitesinde, sorunları çözme konusundaki bilgi birikiminde ve mükemmel satış sonrası hizmetinde yatmaktadır. Alman firmalarının geliştirdiği genel ürünler dünya lideri ve bir süre başka ülkelerde üretilemeyen oldukça zor ürünlerdir. Alman ihracatının% 30'undan fazlası, uluslararası pazarda rakibi olmayan özel ürünlerdir. Metro kazma için tünel açma makinelerinden sekreterlik işleri için zımbalara kadar Almanların ürettiği endüstriyel ürünler, kalite açısından dünyanın en iyisidir.
3 yaşın altındaki çocuklar için tüm Alman ürünleri yapay katkı maddeleri içermemeli ve doğal olmalıdır; tüm süt tozu ilaç denetimi olarak listelenmiştir; tüm anne ve bebek ürünlerinin süpermarketlerde değil, sadece eczanelerde satılmasına izin verilir; tüm çikolatalar yasal düzenlemelere tabidir Doğal kakao yağını işleme ve üretimde hammadde olarak kullanmak için; tüm sağlık ve cilt bakımı markalarının, doğal ve organik kaliteden elde edilmesini sağlamak için kendi laboratuvarlarına ve bitki bahçelerine sahip olması gerekir.
Almanların ürettiği deterjan, el dezenfektanı, deterjan gibi endüstriyel olmayan kimyasal ürünler, temizleme ve sterilize edici etkilerin yanı sıra, çoğu biyodegradasyon teknolojisini kullanıyor, bu da içerisindeki kimyasal bileşenlerin mikroorganizmalar tarafından ayrıştırılması anlamına geliyor. İnsan vücudundaki kimyasal hasarı en aza indirin.
Almanların ürettiği filtre su ısıtıcısı, hem inorganik hem de organik zararlı maddeleri filtreleyebilir ve magnezyum açısından zengindir. Alman filtre su ısıtıcısı tarafından filtrelenen su biraz tatlıdır.
Alman tencere ve tavaları doğal antibakteriyel ve yüksek sıcaklık direnci özelliklerine, enerji tasarrufuna ve çevre korumasına ve mükemmel termal iletkenliğe sahiptir, bu yüzden insanlar, "Bu tür Alman çömlekleriyle, bir mum lezzetli bir yemek yapabilir." Almanların ürettiği bir çömlek 100 yıl dayanabilir, bu yüzden birçok Alman, büyükanneden devredilen tencere kullanır.
Almanlar için, herhangi bir mutfak eşyasının ömür boyu yalnızca bir kez satın alınması gerekir ve bunları ikinci kez almaya gerek yoktur, çünkü asla bir ömür boyu kullanmayacaksınız.
Almanların yaptığı çorbayı kaynatmak için kullanılan tencere tamamen çelikten yapılmış. O kadar ağır ki erkekler onu hareket ettiremiyor. Kapağın içinde tuhaf desenler var. Bir Alman satıcıya sordum: "Bu kalıplar neden yapılıyor? "" Kaplandıktan sonra su buharı doğal olarak yukarı aşağı dolaşabilir ve kurutması kolay değildir. Bu bir tekniktir. "Alman tencere ve tavaları sıkıca kapatılır, üç dakikada pişirirseniz üç dakikada pişirebilirsiniz diyor. Size çok fazla gaz faturası kazandırabilir.
Bir keresinde bir Alman girişimciye sordum, Alman ürünleri neden her fırsatta "100 yıl kullanılabilir"?
"Bunun iki sebebi var. Bir nedeni Almanya'da kaynağımızın olmaması. Hemen hemen tüm önemli endüstriyel hammaddeler yurt dışından ithal ediliyor. Bu nedenle malzemelerimizi en iyi şekilde kullanmalı ve hizmet ömrünü olabildiğince uzatmalıyız. En büyük hammadde tasarrufu bu. Bir başka neden de biz Almanların, ürünlerin kalitesinin esas olarak 'dayanıklı' olup olmadıklarına yansıdığına inanıyoruz. "
Buna ek olarak, Alman imalat sanayinin çalışanlara karşı tutumu, yerli firmaların da bu konu üzerinde düşünmesini gerektirmektedir.Çin'de giderek daha fazla genç, çoğunlukla geleceği görmedikleri ve düşük gelirleri olduğu için fabrikalara ve imalat sanayilerine girmekten nefret etmektedir. Becerilerdeki artış; tersine, Almanya'da üretilen çalışan sayısı birkaç yıldır% 1,4'lük bir büyüme oranını korumuştur ve işçilerin maaş ve sosyal hakları Amerika Birleşik Devletleri'ninkinden% 66 daha yüksektir.Daha da önemlisi, Alman şirketleri işçi yetiştirmeye devam edebilir. , Çalışanların becerilerini artırırken aynı zamanda işletme yöneticilerinin zorluğunu da azaltır ve ürün kalitesinde büyük bir gelişme sağlar.
