En son mali rapordan Mengniu 2020: Salgın sonrası ayarlamaları hızlandırın, fırsatları yakalayın ve değişiklikleri kucaklayın
26 Mart'ta Mengniu Dairy (02319.HK) 2019 finansal raporunu yayınladı. 79 milyar yuan işletme geliri ve 4.1 milyar yuan kar göstermekte, her ikisi de çift haneli büyüme elde ederek sektörün büyümesine öncülük etmektedir. Bu göz kamaştırıcı karnesi, Mengniu'nun geçen yılki çalışmalarının bir özeti ve aynı zamanda gelecek için bir umuttur. Mali raporun yayınlanması, ülkenin salgınla mücadelesinde kritik bir an olduğu için, mali rapor, Mengniu'nun 2020'de çoklu kalkınma stratejileri ayarlamasını hızlandıracağını, krizi fırsata çevirme fikrini aktif olarak kucaklayacağını ve değişiklikleri ve fırsatları aktif olarak kucaklayacağını gösteren bilgileri ortaya koydu.
Yüksek kaliteli büyüme sektöre liderlik etmeye devam ediyor
2019 mali yılının sonuçlarına göre, sektörde lider bir şirket olarak Mengniu, "yüksek kaliteli geliştirme" trendi altında "Mengniu Speed" ten çıktı. 2020'nin başlarında yeni taç pnömonisinin ani salgını, ulusal süt ürünleri satışlarında bir düşüşe neden oldu ve süt ürünleri endüstrisi, zayıf satış kanalları ve ağır terminal stok baskısı gibi bir dizi sorunla karşılaştı. Birçok süt ürünleri şirketi, bu yılın ilk yarısında, özellikle ilk çeyrekte gelir ve kârların etkilenmesini bekliyor. Mengniu Başkanı Lu Minfang, "Zorluklara rağmen, Mengniu salgından sonra hala yüksek kaliteli büyüme sağlayacağından ve yıl boyunca büyümede sektöre liderlik etmeye devam edeceğinden emin" dedi.
Lu Minfang'in güveni, Çin'in ulusal ekonomisinin sürekli ve istikrarlı büyüme eğiliminin değişmeyeceği ve Çin'in süt ürünleri tüketimindeki artış eğiliminin değişmeyeceği inancında yatıyor. Özellikle, genel halkın salgın sırasında beslenme ve sağlığa ve bağışıklığı iyileştirmeye olan ilgisi daha da artmış ve tüketim yükseltmeleri için yeni bir ivme sağlamıştır. Salgın sırasında, Mengniu, yaygın bir şekilde yanıtlanan ve ürün yapısını geliştirmeye, yüksek kaliteli ve işlevsel ürünler yaratmaya ve tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamaya devam edecek olan "Her Gün Sağlıklı Çin Süt İç" girişimini ortaklaşa yayınladı. Örneğin, Çin'de sağlıklı gıda olarak sertifikalandırılmış tek fonksiyonel probiyotik yoğurt ürünü olan "Guanyi Sütü" nün geliştirme için daha fazla alan kazanması bekleniyor.
İkincisi, salgın döneminde Mengniu, marka itibarını artıran ve Mengniu'nun tüketici tanınırlığını ve onayını derinleştiren üretim ve tedarikin yeniden başlatılması, kamu bağışları, endüstriyel zincir yardımı ve diğer yüksek düzeyde sorumlu önlemlerle sorumluluk ve sorumluluk gösterdi.
Üçüncüsü, Mengniu, FY2019'da çok kanallı kanalların yoğun yetiştirme stratejisini destekledi. Bu, sadece Mengniu'nun FY2019'daki iş büyümesini teşvik etmekle kalmayacak, aynı zamanda salgından sonra krizleri fırsata çevirecek ve Mengniu'nun terminal kontrolünü güçlendirmeye ve satış yönetimi verimliliğini artırmaya devam etmesine yardımcı olacak. , Pazar payını genişletin.
Yeni perakende kanalı dönüşümü fırsatıyla tanışın
Çok kanallı kanalların yoğun yetiştirme stratejisine ek olarak Mengniu, salgının getirdiği yeni perakende reformları için fırsatlar da gördü. Mengniu, tüketicilerin "temassız" teslimat ihtiyaçlarını karşılamak için JD.com, Tmall ve Hema gibi e-ticaret platformlarıyla yakın çalışır. Mengniu tarafından Alibaba ile işbirliği içinde kurulan "Tian Xian Pei" akıllı süt sipariş platformu, salgın sırasında birçok yerde günlük taze süt tedarikini sağlamak için yeni bir "çevrimiçi platformda süt sipariş edin ve alt kattaki dondurucudan süt getirin" modelini benimsedi. Bu yıl şubat ayından mart ayına kadar, Mengniu e-ticaret gibi yeni iş kanalları hızlı bir büyüme kaydetti, genel e-ticaret büyüme oranı% 200'e ulaştı ve JD Daojia'nın satış hacmi% 400 arttı.
Topluluk grubu satın alma ve ızgara satışları açısından Mengniu, çevrimiçi alışveriş merkezi "Mengxiaoniu Daojia Tuan" ı keşfetmek için ortaklarıyla birlikte çalışarak kullanıcıların WeChat gibi platformlarda sütü ve ürünlerini rahat ve hızlı bir şekilde seçmelerine olanak tanıdı ve müşteri hizmetleri ve satış sonrası hizmetlerle donatıldı. Bir dizi ilgili hizmeti bekleyin. Çevrimdışı, tüketici ihtiyaçlarına göre diğer grup satın alma ürünlerini eşleştirmek için süpermarketler, topluluk süpermarketleri, perakende meyve dükkanları, sebze dükkanları, taze gıda mağazaları vb. İle işbirliği yapın. Bu bağlamda Mengniu, gelecekte ilgili O2O ekiplerinin e-ticaret büyük verileri ve küresel tüketici operasyonlarına ulaşmak için tüketici araştırma yetenekleri aracılığıyla güçlendirileceğini açıkladı.
Bazı endüstri analistleri, salgının yol açtığı yeni perakende kanalı değişikliklerinin, süt ürünleri şirketlerinin ürünlerini düşük maliyetli ve verimli bir şekilde indirmek için yeni çıkan kanalları kullanma ihtimalinin yüksek olduğu anlamına geldiğini söyledi. Salgından sonra böyle bir değişiklik şekillendiğinde, süt ürünleri satış kanalları üzerinde büyük bir etkisi olacaktır. Mengniu şüphesiz bu sefer sektöre liderlik ediyor, zengin bir deneyim biriktiriyor ve yaklaşan değişiklikler için iyi bir temel atıyor.
Dijital dönüşümün ve yükseltmenin getirilerini ortaya çıkarın
Salgın ofis, üretim ve satış alanlarındaki şirketlerin dijital bağımlılıklarında önemli bir artışa neden oldu ve aynı zamanda süt endüstrisi zincirinin dönüşümünü ve yükseltilmesini de zorluyor. Mengniu bunu, verimliliği artırmak, maliyetleri düşürmek ve rekabet gücünü artırmak için dijital dönüşümü daha da teşvik etmek için kullanıyor.
"National Intelligent Manufacturing Benchmark Enterprises" ın ilk partisindeki tek süt ürünleri şirketi olarak Mengniu Smart Factory, çiğ sütün fabrikaya girişinden paketleme ve depolamaya kadar tüm süreç boyunca akıllı kontrol ve robot çalışmasını benimser. Mengniu'nun akıllı lojistik sistemi, salgın sırasında terminal ürünlerinin tazeliğini de sağlar. Ulusal lojistik dağıtım sistemi, fabrikalar ve distribütörlerle yakın çalışır ve kapasiteyi akıllıca tahsis ederek ürünlerin fabrikalardan platform depolarına, süpermarketlere ve topluluk depolarına sorunsuz bir şekilde çalışmasını sağlar.
Mengniunun ilk dijital süt kaynağı akıllı çiftliği, Arla Foods, Alibaba ve diğer şirketlerle işbirliği içinde, her bir ineğin tüm yaşam döngüsünün dijital yönetimini sağlamak için Nesnelerin İnterneti, bulut bilgi işlem ve yapay zeka gibi teknolojileri kullanıyor.
2019 mali raporunda Mengniu, şirketin ve endüstrinin genel inovasyon düzeyinin iyileştirilmesini teşvik etmek için Beslenme Araştırma Enstitüsü'nün kurulmasından da özellikle bahsetti. Mengniu ayrıca, İç Moğolistan Tarım Üniversitesi ile laktik asit bakterileri için ortak bir inovasyon laboratuvarı, Çin Beslenme Topluluğu ile bir "Sağlıklı Çin Beslenme + İttifakı" ve bir "Çin-Danimarka Süt Teknolojisi İşbirliği Merkezi", Mengniu Danone Ar-Ge Merkezi kurmuştur. Amerikan Beslenme ve Sağlık İnovasyonu Enstitüsü'nün üç büyük uluslararası Ar-Ge merkezi. Bu önlemlerin salgından sonra daha büyük bir rol oynaması ve endüstrinin dijital yükseltilmesini teşvik etmesi bekleniyor.
Uluslararası iş sinerji etkisi ortaya çıkıyor
Salgının patlak vermesinden sonra, daha fazla Çinli tüketim malları şirketi, krizle başa çıkmak ve çözmek için küresel varlıklarını güçlendirme ihtiyacını fark etti. 2019'da Mengniu'nun uluslararasılaşma süreci hızlandı ve hızlı bir gelişme sağladı. Endonezya'daki YoyiC fabrikası, mükemmel sonuçlar elde etmek için Endonezya'da ve tüm Güneydoğu Asya'da pazar genişlemesini ve marka oluşturmayı teşvik ederek, topyekün çabalarla inşaata başladı ve birçok ülkede marka bilinirliği ilk sırada yer alıyor. Mengniu ayrıca bir Avustralya organik markası olan Bellamy'yi satın aldı ve birinci sınıf bir yüksek kaliteli bebek pudrası markası ve formülü aldı. Avustralya'nın en büyük ikinci süt ürünleri şirketi LDD'nin devralımı da düzenli bir şekilde ilerliyor ve Nisan 2020'de tamamlanması bekleniyor.
Bu yıllık rapor, Mengniu'nun uluslararası bir ticaret departmanı kurduğunu ve resmi olarak bir Avustralya ofisi kurduğunu gösteriyor.Ayrıca, denizaşırı ticaretinin tedarik zincirini, üretim kapasitesini ve pazarını entegre etmeye başladı, sinerjileri tamamen serbest bıraktı, yerli ve yabancı işletmelerin ortak gelişimini teşvik etti ve yerel tüketime katkıda bulundu. Daha kaliteli ürünler sağlayın. Bu önlemler, Mengniu'nun salgındaki zorluklarla yüzleşme ve uluslararası ticareti aktif olarak entegre etme ve teşvik etme konusundaki kararlılığını ve güçlü yürütme yeteneğini göstermektedir.
Büyümenin toparlanmasına hazırlanmak için tüm endüstri zincirini koruyun
Sektörde lider bir şirket olarak Mengniu, salgın sırasında süt endüstrisi zincirindeki ortakların çıkarlarını korumak ve süt endüstrisinin paydaşlarının istikrarlı gelişimini sürdürmek için her türlü çabayı gösterdi. Lu Minfang, Mengniunun sanayi zincirinin yukarı ve aşağı yönündeki ortaklara yardımının yalnızca zorlukların üstesinden gelmek için birlikte çalışmak değil, aynı zamanda salgın sona erdikten sonra büyümenin hızlı bir şekilde toparlanmasına, özellikle 2020'de olacak istikrarlı bir süt tedarikine hazırlanmak olduğuna inanıyor. Geliştirme sağlam bir temel sağlar.
Sanayi zincirinin üst kademelerinde, Mengniu çiğ sütü reddetmemekte ısrar ediyor ve "güveni sabitlemek ve yukarı akışı korumak" için önlemler aldı ve uyguladı. Süt hayvancılığı çiftçileri destek sağlıyor. Özellikle, Mengniu, çiftliğin finansman maliyetlerini düşürmesine, çiftliğin istikrarlı çalışmasını sağlamasına ve kredi hattını daha da genişletmesine yardımcı olmak için sütü önceden ödemesi için kooperatif çiftliğine acilen 3 milyar yuan fon ayırdı.Tarım ve hayvancılığı artırmak için yıllık kredi ölçeğinin 10 milyar yuan'a ulaşması bekleniyor. Halkın güveni, kooperatif çiftliklerinin sürekli çalışmasını ve istikrarlı gelişimini sağlamaktır.
Alt satışlar açısından, Mengniu, salgın sırasında ve işe yeniden başladıktan sonra terminal ürünlerinin tazeliğini sağlamak için terminal ürün iade bilgilerinin erken uyarısını derhal gerçekleştirdi. Buna ek olarak, ulusal lojistik dağıtım sistemi ile fabrikalar arasındaki yakın bağı güçlendirmek ve çeşitli pazarlarda ürün tedarikini sorunsuz bir şekilde garanti altına almak ve tüketicilere beslenme ve sağlık getirmek için tüm tarafların güçlerini tam olarak koordine edeceğiz.
Lu Minfang'ın görüşüne göre bu, Mengniu'nun sosyal sorumluluğunun haklı anlamı ve aynı zamanda Mengniu'nun Çin'in süt ürünleri endüstrisinin uzun vadeli gelişimine olan güvenini gösteriyor. Salgınla mücadele sürecinde Mengniu, vatandaşlarının sağlığını korumak için her türlü çabayı gösterdi.Salgın bittikten sonra Mengniu fırsatları değerlendirecek, değişiklikleri kucaklayacak ve Çin'in süt endüstrisinin sağlıklı ve istikrarlı gelişimini korumaya ve yönetmeye devam edecek.
