Belgesel başarı mı yoksa başarısızlık mı? "The Last Stick", "Junior" ve "Return to No Man's Land" yeniden başladığını duyurdu
Yazar / Fu Yuyang Editör / Xie Weiping
"Üç Büyük" belgeselinin gişesi 1 milyonu aştı ve bir afiş yapıldı Senarist Shi Hang, arkadaş çevresine dönerek ilk kez bir milyon gişe listesi çıkardığını söyledi.
Ticari filmlerin yaygın uygulaması uzun zamandır her 100 milyon gişe için bir poster basmaktır, ancak belgesel filmler hala bir milyon gişe için poster mi veriyor? Olmaz, hadi bu yılki tiyatro belgeselinin sonuçlarına bir göz atalım:
481 milyon gişe rekoru kıran "Awesome, My Country" dışında hiçbir film 10 milyonu kırmadı. Ancak oyun başına ortalama bir kişi, 10'dan fazla kişinin filmlerinin arkasında devlet geçmişine sahip olduğunu söylüyor. "Kaçırmamalısın" Cui Yongyuan tarafından yönetiliyor ve doğal konularla kutsanıyor.
Diğer bağımsız belgeseller, "Kuzey Tibet'in Gizli Dağları - Kimsenin Olmayan Ülkesine Dönüş" iyi bir performans sergiledi. "Son Patlama" ve "Küçük" konuları ilkini ezse de, gişede ve hatta haberlerde bir sıçrama bile yoktu. Duyuru maliyetleri.
Yaz dosyasında yayınlanan üç belgesel ile derinlemesine görüşmelerin ardından, "Last Bang Bang" drama versiyonu Douban'ın belgesellerin% 99'undan daha iyi olan 9,7 puan aldığını öğrendik.Yeşim ilk olduğu söylenebilir. Beklenmedik bir şekilde film versiyonu Aksine, yüksek itibarlı tanıtım yönü tarafından yüklenir.
"Junior", Park Shu'nun tema şarkısını yeniden düzenlemesine ve bir promosyon özel gösterimi çekmesine yardımcı oldu. Yayınlandığı ilk gün 3,5 milyon görüntüleme getirmesine rağmen, yüksek ilgiyi gişeye çevirmeyi başaramadı.
Tam tersine, önceki iki filmden daha az popüler olan "Return to No Man's Land", kesin bir izleyici bulduğu için şanslıydı.Gişe, gösterinin ikinci haftasonunda toparlandı ve seyirci oranı ve ortalama seyirci sayısı ikiye katlandı!
Geçen yıl "Twenty-two" ve "Kai Rinpoche" tarafından temsil edilen belgesel piyasasındaki atılımlar sadece bir kaza olabilir mi? Bu üç belgeselin yaz sezonundaki başarısının ya da başarısızlığının ardında, piyasa faktörlerinin yanı sıra tanıtım stratejilerinin çeşitli etkileri var.Eğlence sermayesi analiz ediliyor burada.
31 Ağustos'ta vizyona giren "Gizli Dağlar - No Man's Land", 7,6 milyon gişe ile "Harika, Benim Ülkem" dışında bu yıl en iyi performans gösteren belgesel oldu. Yapımcıya göre film, gişe, denizaşırı sinema zinciri paylaşımı ve telif hakkı geliri sayesinde bir başabaş başarabilir.
Tüm bunlar, yüksek dönüşüm oranına sahip belirli bir kitle bulmakla ilgilidir. "Return to No Man's Land" gişesi, yayınlanmasının ikinci haftasının hafta sonunda toparlandı. 7 Eylül'den 9 Eylül'e kadar ortalama katılım 16, 25 ve 17 oldu ve katılım oranı bir öncekinin çok üzerinde% 12.1,% 20.2 ve% 14'e ulaştı. veri.
Bay Pufferfish, China Television'ın yapımcısı ve yapımcısının genel müdürü ve yapımcısı Cai Yu ile tanıştığında, roadshowların ikinci turuna katılmaya hazırlanıyordu. Normal roadshow'ların ilk turundan farklı olarak, "Return to No Man's Land" in ikinci turu, esas olarak "Off-Road E-Clan" adlı bir organizasyon tarafından filme alma grubuyla kendiliğinden iletişime geçmek için düzenlenen bir tanıtım turları ve film izleme etkinlikleridir.
Baidu Encyclopedia'ya göre, off-road e-etnik grup, Çin'deki en eski otomobil bilgi ve topluluk web sitesidir. 2002 yılında kurulmuştur ve yaklaşık 3 milyon aktif netizene ve yaklaşık 500.000 sadık üyeye sahiptir.
Bu ülkeler arası insanların Cai Yu'nun beklentilerinin ötesinde "İnsanın Olmayan Ülkesine Dönüş" hevesi.
Üç yıl önce konuyu tetikleyen "Himalaya Merdiveni" nde olduğu gibi, "Return to No Man's Land" de kutup araştırmasının konusu. Çekim yeri, kışın Qiangtang No Man's Land'de. Sadece akan bataklıklar ve nehirler kışın donuyor. Filonun güvenliğini sağlayın. Yaylada sıcaklık bir zamanlar eksi 35 dereceye ulaştı, zorlu koşullar 48 kişilik tüm grubu ve 16 araçlık yola çıkarak alçalmaya devam etti.Sonuçta sadece 8 kişi ve 3 araç yolculuğa çıktı.
Cai Yu, "Filmdeki hiç kimsenin topraklarına duyulan özlem, zor durumdaki ekibin karşılıklı desteği ve birçok kardeşi harekete geçiren yol dışı ruhu terk etmemek ve vazgeçmemek."
Off-road e-klan ile temasın ikinci gününde, Cai Yu, ülkenin her yerinden moderatörlerin bir film düzenlemek için birbirlerini aramasını izleyen 122 ulusal moderatörden oluşan bir grubun içine çekildi. Birisi filmi izlemek için 600 kilometre yol kat etti. Bir sonraki roadshow'u gündüz Jinan'a, gece Wuhan'a gitti ve ertesi gün durmaksızın Changsha'ya koştu.
"Nereye giderseniz gidin, sizi alacak yerel üyeler var. Önceki roadshow'un aksine, bu sefer araba ve konaklama konusunda endişelenmenize gerek yok." Anlayışına göre, ülkeler arası e-klanın şu anda yaklaşık 5 milyon üyesi ve 800 WeChat grubu var.
Veriler açısından bakıldığında, off-road e-klanın imtiyazlı faaliyetleri, ortalama katılım ve katılım açısından "Return to No Mans Land" için en bariz değişiklikleri getirdi. Gişe 10 milyonu kırmak zor olsa da, bu film şimdiden gösterildi. "Chaoyang Bölgesinde 300.000 Rinpoche" nin omuzlarında duran Gang Rinpoche'nin bir yıl önceki başarısına oldukça benzeyen, belirli insan grupları arasında bir tür süper popülerlik. Bu, bunun bir kez daha kanıtlıyor. Her türden özel belgesel için, çalışmanız için kesin bir seyirci bulmanın ne kadar önemli olduğu.
Ancak aynı yaz dosyasında yayınlanan diğer iki belgesel o kadar şanslı değildi. İzleyicilerin bakış açısından, Chongqing'in karakteristik kültür ve lehçelerinin hakim olduğu bir film olan "The Last Bang Bang", gişenin üçte birini yerel alan katkısı olmasına rağmen, sadece 314.000 idi. Asıl güç olmadığı söylenebilir. Film izleme grubunda bir dönüşüm oluşur.
Film, Xinhua News Agency, Peoples Daily, Guangming Daily gibi ana akım medyada daha fazla tanıtılıyor, ancak izlemek isteyenlerin yaklaşık% 70'i 20-30 yaş arası gençler. Ana akım parti medyası ve gazetelerle karşılaştırıldığında, daha fazla yeniye maruz kalıyorlar. Medya, Douyin ve Kuaishou gibi platformlar bile.
Tanıtımdaki en ölümcül sorun ağızdan ağza tepkilerdir.
"Son Muhteşem" in yayın direktörü Fan Xiaobo, "İzleyicilerin bu kadar tiksindirici olmasını beklemiyordum." En etkileyici yorumlarından biri de "Bu pasajı gördüm ve yerinde ayrıldım."
"Bu paragraf" esas olarak ulusal liderlerin konuşmalarını ve yönetmen tarafından yaratılan şarkıları patlamaların yaşamlarının iyileştiğini göstermek için kullanan "The Last Bang Bang" deki pasaja gönderme yapıyor. Ekip, seyircinin bu "kırmızı ve profesyonel" sahnelere karşı güçlü bir direnişini beklemiyordu.
Douban hakkında 100'den fazla kişinin beğendiği popüler bir kısa yorum şöyleydi: "İlk yarısı çok iyi, insanların geçimi çok zor", ikinci yarı ise "ülkem harika" oluyor Üzgünüm, bu ani tarz değişikliği beni biraz zorlaştırıyor. kabul etmek."
Neden film yönetmeni 20 yıldan fazla bir süredir askerdi, askeri bir TV muhabiri olarak çalıştı, kariyerlerini değiştirdikten sonra bir düğün fotoğrafçısı tuttu ve bölüm versiyonunu toplam maliyeti 50.000'den fazla olmayan bir elde tutulan DV ile filme aldı. Bu belgesel, geleneksel belgesel çekimlerinin kalitesinden yoksundur ve güçlü kişisel ifadelerle doludur, bu nedenle yakın çekimler, pozlar, hızlandırılmış çekimler ve küfürlü film müziklerinin "ritmik" ve "zorunlu duygusal" hoşnutsuzlukları yorumların her yerinde görülebilir.
"Last Bang Bang" in bir önceki tanıtım noktası ağızdan ağza, Douban'ın drama versiyonu 9.7'ye kadar yükseldi, ancak film versiyonu sadece 6.4 idi.
Başarı ya da başarısızlığın tek bir nedenden kaynaklandığı söylenebilir.Drama versiyonunun başarısı, harika bir hayatın gerçeğe yakın performansından kaynaklanır, ancak bu nokta tiyatroya taşındığında ve beyaz perdede test edildiğinde performans yöntemi Özellikle yüksek kaliteli tiyatro belgesellerine alışkın izleyiciler için filmin eksiklikleri büyüdü.Film versiyonu drama versiyonunun itibarını sürdüremedi. Bunun yerine, önceki tanıtım filmi izlemede büyük bir boşluğa neden oldu ve bir toparlanmayı tetikledi.
Diğeri ise Park Shu'yu tema şarkısını yeniden düzenlemeye ve "Junior" ın promosyon özelini çekmeye davet etti, ne gibi sorunlarla karşılaştı? Aslında tanıtım materyalleri açısından Pushu özel filmi ilk gün 3,5 milyon görüntüleme getirdi ve bu da filme büyük ilgi gördü.
"Yirmi İki" yi aynı yayıncıyla karşılaştırdığımızda, bunu bulabilirsin "Ufaklık" teması yeterince etkili değil ve propaganda da kısıtlanmış durumda.
Yayıncı Fang Runzhi Pictures'ın CEO'su Liu Qianyu "" Yirmi iki "sadece özel bir durum ve tekrarlanamaz" dedi.
"Yirmi iki" belgesel filmin ateşini ateşleyebilir, büyük ölçüde rahatlık nedeniyle kadın teması güçlü duygular yaratabilir, filmdeki yaşlıların deneyimi ve birini az izlemenin yüksek gözyaşı noktası birçok insanı hazırlar. Sinemaya sadece iyi dokular geldi. Ayrıca o dönemde "Wolf Warrior 2" nin yürüttüğü milli duyguya cevaben Feng Xiaogang ve Zhang Xinyi gibi yıldızların sesleri, haber ağının, Ziguangge ve diğer resmi medyanın dikkatini çeken sıcak haber, bu yıldan çok daha az olan yaz aylarında tüm halkın ilgisini çekti.
Öte yandan, Liu Qianyu'nun ofisindeki beyaz tahta "Junior" hâlâ filmin ana propaganda yönünü yazıyor: "Junior" -sıradan insanlarla nasıl bir ilişkisi var?
Film, İç Moğolistan'ın 1,1 metre boyunda ve cücelikten muzdarip üçüncü kardeşinin, bir önceki iç karışıklık ve hazırlıktan sonra nihayet Tibet'e gitme arzusunu nasıl anladığının hikayesini anlatıyor.
Liu Qianyu, paketlemenin güçlü dürtülerini düşünmediğimi söyledi.Başlangıçta Engelli Kişiler Federasyonu'nun engellilerle savaşmak için işbirliğini düşündüm, ancak ekip gönüllü olarak sonlandırdı; ayrıca bir mektup yazıp yazmamayı tartıştı ve sonunda hepsini reddetti. "Üçüncü kardeşin hiç sempatiye ihtiyacı olmadığı için çok iyi. Engellilere odaklanıyor ya da insanlardan bilet almalarını istemek için yazıyor, ki bu ona hiç benzemiyor."
Doğa belgesellerinin aksine, beşeri bilimler belgesellerinin bir başka zorluğu daha var. "Kahramanımız yaşayan bir insan. Kendi hayatı var. Ne tür bir propaganda yönü seçeceği dış dünyanın onu algılayışını etkileyecek ve hayatını etkileyecektir. Film propagandasının düşünmesi gereken her şey bunlar."
Engelliler için yol duygularını ve motivasyonunu tartıştıktan sonra, "Ufaklık" ın tanıtım noktası nihayet üç kelime "sıradan insanlar" üzerine belirlendi. Ekip, filmde sıradan insanlarla ilgi çekecek bağlantılar oluşturabilecek bazı temalar bulmaya çalıştı. İzleyici.
Ancak faturayı ödemek için sinemaya girenlerin sayısının çok sınırlı olduğu ortaya çıktı.
"Ufaklık" kasıtlı olarak sansasyonalizmi paketlemedi ve sıradan bir insanın bir şeyler yapma görüşünü üçüncü ağabeyinin tesadüfen söylediği "Ben insanlara zarar vermem" cümlesiyle aktarmaya çalıştı. Bu çok basit yön, ölümüne eğlenmeye alışkın olanları etkilemeyebilir. Seyirciler, çok az insan, sıradan insanların sıradan hayatlarını anlatan böyle bir film izlemek için gönlünü kapar ve sinemaya girer.
Bu yıl yaz gişesi gişede 17,4 milyar ile rekor bir rekor kırdı, ancak artış sadece% 6 oldu. Belgesel filmler yalnızca seyircilerin popüler varyete şovlarının, TV dizilerinin ve diğer eğlence türlerinin genel ortamla oynamasına dayanmakla kalmıyor, aynı zamanda yerli filmlerin kalitesinde de önemli bir gelişme elde ediyor. Seyircinin film izleme talebi sürekli tüketilir.
Geçen yıldan farklı olarak, aşı sorunları, yıldız vergisi kaçakçılığı, #me too hareketi, Didi Shunfeng olayı gibi bu yazın sosyal sıcak noktaları birbiri ardına ortaya çıktı ... izleyen kalabalıkları birbiri ardına kemirdi ve bir filmin propaganda potansiyeli henüz mayalanmadı. , Halkın görüşü değişti.
Küçük yatırımları ve düşük bütçeleri nedeniyle belgesellerin nispeten zayıf olduğundan bahsetmiyorum bile. Duyurularının büyük kısmı genellikle medya dağıtımına ve diğer kanallara harcanmaktadır, sonuçta kanallar filmin türü nedeniyle daha az ücret almayacaktır.
"The Last Stick" ve "Return to No Man's Land" de duygu kartını oynatmak için açık mektuplar çıkardığı, reklam filminin "zor taşınması" için yayın maliyetinin zor olduğunu açıkça ilan etti ve tiyatrodan filme bakması istendi. İkincisinin genç yönetmeni, filme alma sürecinin zorluklarını ve bir kızın babasının yolunu takip etme konusundaki ilk niyetini ayrıntılı olarak anlattı.
Mektup biraz yardım getirdi ve Fan Xiaobo, ilk günkü 900 film serisinin bir dereceye kadar açık mektupla ilgili olduğuna inanıyordu.
Tarihsel verilere bakılırsa, belgesel filmlerin sayısında izlenecek pek bir kural yok.Toplam gişe artmasına, hatta hızla yükselmesine rağmen, daha yakından bakıldığında gişe artışının patlamalara bağlı olduğu ve dipte hala çok sayıda film olduğu ortaya çıkacaktır. Milyon gişede tutulan, tıpkı film endüstrisindeki genel durum gibi, Matthew etkisi de önemli.
2015 yılında sadece iki film 10 milyondan fazla gişe rekoru kırdı; 2016 yılında 66,65 milyon gişe hasılatı yaptı, bu rakam 10 kat daha fazla olan "Yasak Şehir'deki kültürel kalıntıları onardım"; 2017'de 170 milyon "Yirmi İki", 47,78 milyon "Dünya: Büyülü Bir Gün" ve 32,99 milyon "Kurtlara Dönüş" ile belgesel filmlerin yeni yılıydı, ancak dördüncü sırada "Rüzgâr Gibi" 3,28 milyona düştü. .
Dolayısıyla, endüstrinin bir bütün olarak gelişmekte olduğunu söylemek için patlayıcı modellerin doğuşuna güvenmek, bir şekilde savunulamaz. Bununla birlikte, patlayıcıların sık sık ortaya çıkması da genel gelişme için büyük bir adımdır.
Ancak bu yıl şimdiye kadar daha az popüler olacak.
Belgesel filmlerin patlaması bir biriktirme süreci gerektiriyor ... Birçok sektör oyuncusu, Xiaoyu'ya gelecekte 300-500 milyon gişe yapan belgeseller olacağını ancak su yüzüne çıkan buzdağının tepesinde çok fazla kemik olabileceğini söyledi.
Ancak bu türü olgun ve sürdürülebilir bir endüstri haline getirmek için sadece bir veya iki film yeterli değil. Sonunda, pazar yetiştirme sorununa geri dönmemiz gerekiyor Şu anda, Çin'de hiçbir tiyatronun niş filmler gösterecek uzun vadeli bir tiyatrosu olmayacak. Sonuç olarak, bazı insanlar çevredeki sinema salonlarının planlanmamış veya prime-time olmayan çalışma saatleri olduğunu görmek ister.
Belgesel filmlere odaklanmak, gelecekte tanıtım ve dağıtım konusunda yenilikçi girişimlerde bulunabilir veya Avrupa'dan öğrenebilir, sosyal önemi ve sanatsal değeri olan belgesellere özel mali destek sağlayabilir, minimum gösterim düzenlemelerini formüle edebilir ve sektörden pazara belgesel filmlerin mükemmelliğini sağlayabilir. İnsanların bu türdeki yeni olasılıkları görmesine izin verin.
