Gözlük yaptıktan sonra drone kullanmak istiyorum Donanım Snap'in daha iyi bir hikaye anlatmasına yardımcı olabilir mi?
Snap demişken, akla gelen ilk şey genellikle "okuduktan sonra yanan" video sosyal uygulaması Snapchat'tir. Bununla birlikte, halihazırda piyasada bulunan Snap, yalnızca yazılıma güvenmeyi düşünmüyor.İlk akıllı donanım ürünü Spectacles'i piyasaya sürdükten sonra, son zamanlarda hızla büyüyen drone pazarına bakıyor.
Yabancı basında çıkan haberlere göre Snap, kısa süre önce küçük bir drone üreticisi Ctrl Me Robotics'i 1 milyon dolardan fazla olmayan bir fiyata satın aldı. Bu şirket ve Snap, aynı zamanda Venedik, Los Angeles'ta bulunan komşulardır.
(Soldaki resim Ctrl Me Robotics'in kurucusudur, resim Yelp'den gelmektedir)
Bilgilendirilmiş kaynaklara göre, satın alma işleminin tamamlanmasının ardından Snap, Ctrl Me Robotics tarafından bırakılan bazı varlıkları ve ekipmanları alacak ve ikincisinin kurucusu Simon Saito Nielsen de dahil olmak üzere bazı çalışanlar da Snap'e katılacak. Bununla birlikte, New York Times'ın önceki raporlarına göre, Snap'in sık sık yenilikçi deneyler yaptığı göz önüne alındığında, geliştirdiği drone'ların pazara satılıp satılmayacağı ve ne zaman satılacağı henüz belli değil.
Aslında, bu satın alma hakkında birçok söylenti var. Geçen yılın Ekim ayından bu yana, şirketin ana sayfası güncellenmedi, sosyal hesaplar da faaliyetlerini durdurdu ve her şey satışa hazırlanıyor gibi görünüyor.
Şu anda Snap, bu konu hakkında yorum yapmayı reddetti.
Snap neden donanıma takıntılı?
Biz bir kamera şirketiyiz.
Gözlük camlarının piyasaya sürülmesinden ve pazarda iyi bir tepkiden bu yana Snap, şirketin profilini "Kamera Şirketi" olarak değiştirdi. Bu, açıkça, "okuduktan sonra yanan" sosyal yazılım Snapchat ile başlayan Snap için daha fazla düşünceye sahip.
Listelenmeden önce sunulan prospektüste Snap, şirketin mevcut gelirinin esas olarak reklamcılıktan geldiğinden bahsetti. Bununla birlikte, reklam geliri büyük ölçüde kullanıcı büyümesine bağlı olduğundan ve genel pazar ortamından kolayca etkilendiğinden, kullanıcı büyümesi darboğazıyla karşılaşıldığında şirketin performansı etkilenecektir.
Bu tür endişeler mantıksız değildir. Snap'in halka açılmasının ardından yayınlanan ilk finansal rapora göre Snap'in toplam geliri 2017'nin ilk çeyreğinde 149,6 milyon ABD dolarına ulaştı, geçen yılın aynı dönemine göre% 286 artmasına rağmen beklentileri karşılamadı.
Bunların arasında, temel ürünü Snapchat'in günlük aktif kullanıcı sayısı, önceki yüksek hızlı büyümeye kıyasla yıllık% 36.1 artarak 166 milyona yükselmesine rağmen, net bir yavaşlama yaşandı. Ek olarak, Snapin kullanıcı başına ortalama geliri (APRU), önceki çeyreğe göre% 14 düşüşle ilk çeyrekte yalnızca 0,9 ABD doları oldu.
Bu, reklama bağlı olan Snap için çok iyi bir sinyal değildir.
Ayrıca, ağırlıklı olarak Kuzey Amerika ve Avrupa pazarlarına dayanan Snap, gelişmekte olan pazarları geliştirmek için yeterince şey yapmadı. Örnek olarak, küresel reklamcılık pazarında ikinci sırada yer alan Çin'i ele alalım.Ancak, şiddetli rekabetin yanı sıra sosyal uygulamaların kızıl deniz haline geldiği Çin pazarında kendine bir yer edinmek için Shenzhen'de bir ofis kurmuş olsa da, Ayrıca sunucu denetimi ve diğer sorunlarla karşı karşıya kaldı.
Diğer gelişmekte olan pazarlarda, Snap'in tanıtımının da çeşitli zorlukları vardır. Snapchat'in ürün işletim yöntemine göre, ister video çekip paylaşıyor, ister veri ve uygulamaları senkronize ediyor olsun, daha iyi bir ağ ortamı gereklidir.Bu, Snapchat'in yalnızca daha iyi ağ koşullarına sahip gelişmiş ülkelerde gelişmesini sağlar. Ancak bu alanlarda pazar neredeyse doymuş durumda.
"Dışarı çıkmak" engellerle karşılaşır ve yerel pazar sürekli saldırı altındadır. Snap'in yaşadığı Kuzey Amerika üssünde, rakiplerin "taklidi" Snap'in pazarını sürekli olarak aşındırıyor.
Geçtiğimiz yıl, Facebook'un Instagram'ı art arda "okuduktan sonra yakma", Instagram Hikayeleri ve diğer işlevlerin bir kopyasını yayınladı. Veriler, Instagram'ın sadece beş ay içinde Hikayeler gibi özelliklerle günlük 150 milyon aktif kullanıcıya ulaştığını gösteriyor. Biliyorsunuz, Snapchat'ın benzer sonuçlara ulaşması yaklaşık 5 yıl sürdü.
(Resim: TechCrunch)
Snap'in izahnamede, böylesine sıkı bir rekabet karşısında, şirketin pazar payını korumak veya genişletmek istememesi durumunda işinin zarar göreceğine işaret etmesi şaşırtıcı değil.
Yani "donanım" Snap'in bulduğu ilk önlem oldu. Bu yıl şubat ayında satışa sunulan patlayıcı akıllı gözlükler Spectacles, o sırada piyasaya çıkmaya hazırlanan Snap için yeterince ilgi görmenin yanı sıra, Snap'in donanım ürünleri üzerinde yoğun çalışmaya başlayacağı anlamına da geliyordu.
CEO Evan Spiegel, halka arz öncesi roadshow videosunda Snap'in artık bir kamera şirketi olduğunu vurguladı. Kamera insanların geleneksel iletişim biçimini değiştirebildiği için, mesafe artık iletişimin önünde bir engel değildir.
Snap için kamera aynı zamanda mevcut yazılım ürünleriyle mükemmel bir şekilde entegre olabilen donanımlardan biridir. Snapchat'ta sosyal etkileşim oldukça görselleştirilmiş bir süreçtir ve kamera bilgi için en önemli giriş noktası haline gelmiştir.Gerçek ayrıca video sosyal etkileşiminin geleneksel sosyal yöntemlere kıyasla kullanıcı katılımını daha da artırabileceğini kanıtlamaktadır.
Snap prospektüsünde verilen verilere göre Snapchat kullanıcıları, uygulamayı günde ortalama 18 defadan fazla açıyor ve her gün 2,5 milyardan fazla mesaj ve görüntü gönderiyor.
Kamerayı "yeniden şekillendirerek" insanların daha iyi bir sosyal deneyim yaşamalarına yardımcı olabileceğimize inanıyoruz. Ürünlerimiz, insanların kendilerini daha iyi göstermelerine, her anın heyecanını paylaşmalarına, dünyayı tanımalarına ve birlikte mutlu bir şekilde oynamalarına olanak tanır.
Şirkete daha aktif kullanıcılar getirirken, donanım ürünlerinin satışı da Snap için gelir yaratabilir. Snap'in yayınladığı verilere göre 129,99 $ fiyatla satışa sunulan gözlükler şimdiden şirkete yaklaşık 8 milyon dolar gelir sağladı. Ancak, ister diğer donanım şirketleriyle kıyaslansın, ister şirketin kendi geliri düşünüldüğünde, bu gelir biraz "acınacak".
Bugün dronların eklenmesi Snap'in donanım stratejisine yeni fırsatlar getirebilir. Eğer drone çekimi ile sosyal ürünlerinin bir kombinasyonunu bulabilirse Snap'in dikey alanda yeni bir "sıcak stil" yaratması bekleniyor.
Bununla birlikte, dronların gözlüklerin teknik eşiğinden çok daha yüksek olduğu göz önüne alındığında, bu aynı zamanda Snap için iki ucu keskin bir kılıçtır. İyi yaparsanız, pazarda liderlik yapabilirsiniz, ancak teknik veya ürün engellerini aşamazsanız, "drone + sosyal" başka bir numara olabilir.
Donanım Snap'e daha fazla umut getirebilir mi?
Snap için, önceki parlak değerlendirmesini desteklemek için gerçekten daha fazla yeniliğe ihtiyacı var. Amerikalı profesyonel yatırımcı Will Ebiefung geçtiğimiz günlerde Snapin iş modelinin son derece kusurlu olduğunu ve üçüncü taraf dijital mimarisine büyük ölçüde dayandığını ve bunun da yüksek işletme maliyetleri ve düşük brüt kârla sonuçlandığını belirten bir blog yazısı yayınladı. Herhangi bir ayarlama yapılmazsa hisse senedi fiyatı devam edebilir. Düştü.
Bununla birlikte, bazı analistler Snap'in şu anki hisse senedi fiyatının aslında biraz düşük değerli olduğuna inanıyor. Popüler bir sosyal uygulama olan Snapchat'ın kullanıcı grubu esas olarak gençlerden oluşuyor ve katılımları çok yüksek ve büyümeye devam ediyor.Bu, kullanıcı verilerine dayalı bir şirket için büyük bir değer.
(Resim: TechCrunch)
Bu yardımcı olamaz ama Meitu'yu düşünün. Bir güzellik rötuşlama aracı olarak başlayan Meitu, "güzellik" odaklı bir dizi ürün matrisine dayalı olarak önemli sayıda kullanıcı biriktirmiş ve Meitu cep telefonları gibi donanım ürünleriyle de ilk ticarileştirmeyi başarmıştır. Meitu tarafından yayınlanan 2016 yıllık raporuna göre akıllı donanım, şirketin gelirinin% 90'ından fazlasını oluşturdu.
Meitu'nun ana odağı "güzellik" tir ve "güzellik ekonomisi" alanında gelişmeye devam etti ve sonunda kendi ürün mantığını oluşturdu.Yüksek rekabet gücü olan akıllı telefon endüstrisinde bile, dikey alanda rekabet avantajını kademeli olarak tesis etti. Ve Snap'ın gençlere yönelik ana pazarı, gençlerin sevdiği çeşitli akıllı donanım ürünleriyle birleştirilirse, onun için bir "niş zafer" yaratabilir.
Ancak, yukarıda belirtildiği gibi, donanım için endüstri eşiği hala çok yüksektir. Bu, çok para harcayan ve brüt karı yavaş olan Snap için büyük bir zorluk olabilir.
Başlık resmi: Snapchat Daily
