Trendler yeniden doğuyor, kotlar geri döndü
Kaynak: Fashion Headlines
Moda trendi yeniden geliyor Hazır giyim sektörünün sürekli segmentasyonu bağlamında denim işi yeniden yeni bir potansiyel pazar haline geliyor.
Bu denim giyim segmentinde güçlü bir rakip olabilir.
Reuters'ten gelen en son haberlere göre, Vans'ın ana şirketi VF Group, Kontoor Brands Inc.'i kurmak için Wrangler ve Leenin denim işlerini resmen terk etti ve New York Borsası'nda bir halka arz başvurusunda bulundu. Stok kodu "KTB". Bu yılın Mayıs ayında tamamlanan Grup, spor ve eğlence ve dış giyim gibi hızla büyüyen alanlara daha fazla odaklanacak.
VF Grup Başkanı ve CEO'su Steve Rendle, hem VF hem de Kontoor Markalarının gelecekte daha yüksek pazar değeri elde edeceğine işaret etti. Haberin açıklanmasının ardından, VF Group'un hisse senedi fiyatı işlem gününün ardından 87,3 ABD dolarına yükseldi ve cari piyasa değeri yaklaşık 34,6 milyar ABD dolarıdır.
Bölünme tamamlandıktan sonra, Kontoor Brands Lee, Wrangler, Rock & Republic ve diğer markaları kapsayacak, yıllık satışları 2,7 milyar ABD Dolarını aşması bekleniyor, merkezi North Elm'deki Wrangler genel merkezinde yer alacak ve bazı işlevsel departmanlar Revolution Mill, VF Group'a taşınacak. Yaklaşık 845 çalışan Kontoor Brands'a katılacak.
Kontoor Brands CEO'su Scott Baxter, Leenin kuruluşunun 130. yıl dönümünde bu hareketin önemli bir kilometre taşı olduğunu söyledi. Denim işinin yan ürünü, Lee, Wrangler ve diğer markaları daha iyi yönetmede kendisi de dahil olmak üzere yönetime yardımcı olacak. İş, özellikle Asya-Pasifik bölgesinde markanın küresel olarak büyümesini hızlandırırken.
VF Group ayrıca yatırımcılara ve hissedarlara yayınlanan bir raporda, denim işinin ayrı ayrı elden çıkarılmasının Lee ve Wrangler gibi markaların potansiyellerini daha iyi gerçekleştirmelerine yardımcı olurken, marka matrisini daha da zenginleştirmek için yeni satın alma hedefleri belirlediğini yazdı.
Resim, VF Group'un en son raporundaki ana iş ve denim işinin karşılaştırma verilerini göstermektedir.
1899 yılında kurulan VF Group, dünyanın en büyük outdoor giyim, ayakkabı ve aksesuar gruplarından biridir. Lee markası, 1889 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde Paul David tarafından kurulmuştur. Klasik askılı denim iş pantolonlarına ek olarak Lee markası, üç büyük kot markasından biri olarak bilinen dünyanın ilk fermuarlı kotunu da yaratmıştır.
1969'da VF Group, Lee markasını satın aldığını duyurdu ve 1975'te "FIT FOR GIRLS" adlı ilk kadın kot serisini piyasaya sürdü. Ardından Lee, her yaşa uygun bir dizi markayı arka arkaya çıkardı ve denim giyim markası hakimiyetini daha da pekiştirdi.
Bir pazar araştırma kuruluşu olan Euromonitor International'ın verilerine göre, dünyanın en iyi satış hacmine sahip ilk beş kot markası, Levi's, Zara, HM ve diğer ana şirketlerin tamamı borsada, Wrangler ve Lee ise borsada işlem gören VF Group'a ait. VF Group, Wrangler ve Lee'ye ek olarak, Ruslter ve Riders gibi denim markalarını satın alarak, küresel denim konfeksiyon pazarının yaklaşık% 25'ini işgal ederek Amerika Birleşik Devletleri'nin önde gelen denim konfeksiyon üreticilerinden biri haline geldi.
Denim konfeksiyon pazarına yönelik talep 1980'li yıllardan bu yana azalmakla birlikte, çeşitlendirilmiş bir marka matrisine sahip olan VF Group endişeli değil ve karlılığı o zamanki rakipleri Levi's ve Blue Bell'den çok daha yüksek. 1986'da VF Group, Blue Bell'in holding şirketini satın almak için 762 milyon ABD doları harcadı ve ülkenin en büyük denim giyim üreticisi oldu.
Lee geçen yıl erkek yıldız Peng Yuyan'ı sözcüsü ilan etti ve ortak bir dizi yayınladı
Euromonitor, ABD kot pantolon pazarının son beş yılda toparlanacağını öngörerek, 2018'den 2023'e ABD kot satışlarının bileşik yıllık büyüme oranının sadece% 1 olmasına rağmen, 2013'ten 2018'e olan% 2,3'lük negatif büyümeden daha yüksek olduğunu söyledi. Bloomberg'in aktardığına göre analist Chen Grazutis, tüketicilerin şu anda spor giyim satın almaya meyilli olmasına rağmen, denim pazarının bir veya iki yıl öncesine göre iyileştiğini, "istikrarlı, düşük tek haneli büyüme gösteriyor. "
Bir diğer Amerikan hazır giyim markası Guess'in de denim işini hedeflemeye başlaması önemli bir konu.Yeni CEO Carlos Alberni, finansal rapor analizi toplantısında, markanın pazara en kısa sürede dönmek için gelecekte denim işine yeniden odaklanacağını söyledi. Göreve geldikten sonraki ilk görevi ürün geliştirme ve satış kanalı optimizasyonudur.
Guess, 1981 yılında dört kardeş Georges, Armand, Paul ve Maurice Marciano tarafından kuruldu. Sıska "Monroe tarzı" bayan kot pantolonları ile başladı. Seksi, tutku ve özgürlük ile eşanlamlı olarak kabul ediliyor. 2 Şubat 2018 itibariyle, Yıl boyunca, Guessin geliri% 10.4 artarak 2,6 milyar ABD Dolarına çıktı ve bir önceki mali yılda 7,9 milyon ABD $ 'lık net zarara kıyasla kar çevirdi ve 14,1 milyon ABD $ net kar kaydetti.
Tahmin et, denim pazarına da dönecek
Ochirly'nin ana şirketi Heji International'ın denim pazarına daha fazla nüfuz etmek için bu yılın başında özel denim markası Denham'ı satın aldığını belirtmek gerekir. Jack Jones, geçen yıl marka direktörleri Anders Gam ve Peter Kristiansen'in hedef tüketicilerin tercihlerini ve ihtiyaçlarını araştırdıktan sonra, markanın denim pazarına dönüp çok kanallı operasyonlara odaklanmaya karar verdiklerini duyurdu. Marka, bu amaçla iki J harfinden oluşan ve denim mavisi renginden oluşan yeni ve daha modern bir logo çıkardı.
Kotların yaratıcısı Levi's, 48 yıl aradan sonra 22 Mart'ta tekrar halka açıldı, açılış gününde hisse senedi fiyatı ilk 17 dolardan% 32.76 artarak 22.58 dolara, piyasa değeri ise 8.7 milyar dolara çıktı. Levi's, şirketin tanıtım broşüründe, büyüme oranının genel giyim endüstrisinden daha hızlı olacağını öngörüyor ve gelecekteki kot pazarının çekicilikle dolu olduğuna inanıyor. Endüstri, Levi's'in yeniden listelemesinin olumlu bir sinyal verdiğine inanıyor, ancak denim konfeksiyon sektöründeki kafa rekabetinin de yoğunlaşacağını düşünüyor.Lvi'nin listelendiği gün Guess'in hisse senedi fiyatı yaklaşık% 13 düştü.
166 yıllık geliştirmenin ardından Levi's Group, ana marka Levi's, eğlence markası Dockers ve ağırlıklı olarak toptan satış kanalları olan Levi Strauss Co. ve Denizen'in düşük kaliteli markaları Signature'a sahip oldu. Geçen yıl 5,6 milyar dolar olan satışlar 5 milyar dolar oldu. kulüp.
Levi's CEO'su Chip Bergh, misyonunun Levi's'i dünyanın en iyi denim giyim grubu yapmak olduğunu belirtti.
Aslında Levi's uzun bir düşük gelgit dönemi yaşadı ve gelişim yörüngesi düzgün değil. 1971 gibi erken bir tarihte listelenmiş olmasına rağmen, markanın herkesin ihtiyaçlarını karşılamaya çalışmasından dolayı denim dışı bir iş kurdu ve bu da grubun karlılığına yol açtı. Düşmeye devam etme yeteneği, nihayet, 1984 yılında 1,7 milyar dolarlık kaldıraçlı satın alma ile Strauss ailesinin soyundan gelen Haas ailesi tarafından özelleştirildi. Geçtiğimiz yıl, Levi'nin yıllık satışları 20 yıl önceki seviyesine dönmedi.
Finansal raporunda Levi's CEO'su Chip Bergh, misyonunun Levi's'i dünyanın en iyi denim giyim grubu yapmak olduğunu belirtti. 2018'de satışlardaki büyümenin yeni kategorilerin geliştirilmesinden, doğrudan perakende kanal işinin genişlemesinden ve Küresel tüketici katılımında artış.
Diğer markalar veya tasarımcılarla ortak iş birliği serisinin başlatılmasıyla yönlendirilen modanın sürekli iyileştirilmesi, Levi's'in genç tüketicilerin sevgisini yeniden kazanmasının da anahtarıdır. Levi's x Air Jordan 4 serisi ayakkabıların, piyasaya sürüldükleri anda 2018'in ilk on spor ayakkabısı arasında kısa listedeki tercihi haline geldiği bildirildi. Geçtiğimiz yıl 27 Şubat'ta Levi's markası, hızlı yanıt ve sürdürülebilirlik ile tedarik zincirini en üst düzeye çıkarmak için el yapımı giysileri yükselterek ve denim giysi sürecini otomatikleştirerek denim giysilerin üretim döngüsünü radikal bir şekilde kısaltmayı amaçlayan FLX projesini resmi olarak başlattı. Gelişimsel.
Levi's, 2018'de en iyi 500 küresel marka listesinde 111. sırada yer aldı. Ayrıca Mayıs ayında Morning Consult tarafından yayınlanan Amerikalı Tüketicilerin En Sevdiği Markalar listesine göre, Levi's 71,9 puanla tüketicilerin beğenilme puanıyla seçilen tek moda markası.
Chip Bergh, Supreme ve Off-White gibi markalarla yapılan işbirliğinin yarattığı kıtlık hissinin tüketicilerin olumlu tepkisinin ana etkenlerinden biri olduğuna inanıyor ve marka için de sıcak bir konu oluşturdu. Ancak Chip Bergh, Levi's ile hızlı moda arasında her zaman ayrım yapmıştır ve bir keresinde yalnızca ayırt edici ve kaliteyi vurgulayan markaların Y kuşağının beğenisini ve takdirini kazanabileceğini söylemişti.
Bazı yatırımcılar ve analistler, Levi's'ın listelendikten sonra gelişme beklentileri konusunda şüpheci olsalar ve grubun dijital kanal düzeninin hala rakiplerinin gerisinde kaldığına inansa da, Chip Bergh iyimser kalıyor ve grubun listeden sonraki yıllık gelirinin 7,1 milyara ulaşmasının beklendiğini belirtti. ABD doları, uzun vadeli hedef Levi's'ı 10 milyar dolarlık kulübe getirmek, "Levi's trendi takip etmeyecek, trende öncülük edecek."
Ayrıca bazı analistler moda trendinin yeniden geleceğine ve kadın denim pazarının güçlü bir şekilde geliştiğine inanıyor Belki de kadınlar spor tarzı taytlardan ve jogging pantolonlarından sıkılmaya başladılar. Chip Bergh, özellikle Çin pazarının grubun geliştirme stratejisinin her zaman en öncelikli önceliği olduğunu vurguladı. Şu anda, markanın satışlarının yalnızca% 5'i, küresel giyim pazarının% 20'sine kıyasla büyük bir pazar olan Çin'den geliyor. Potansiyeli artırın. Bugün Levi's, esas olarak kazak, ceket ve tişört gibi özelleştirilebilir ürünler satan Çin'deki WeChat'te resmi küçük bir program olan "My LEVIS Resmi Özelleştirme" programını başlattı.
Resim, Levi's tarafından bugün başlatılan resmi özel mini programı göstermektedir.
Açıkçası, hazır giyim endüstrisinin sürekli segmentasyonu bağlamında, denim işi bir kez daha yeni bir potansiyel pazar haline geliyor.
Just-style ile ilgili en son rapora göre, geçen yıl, küresel kot perakende pazar satışları yaklaşık 57,3 milyar ABD dolarıydı ve esas olarak gelişmekte olan ülkelerdeki tüketici talebinin güçlü büyümesi nedeniyle 2023 yılına kadar 60,09 milyar ABD dolarına ulaşacak. Raporda ayrıca ABD'nin dünyanın en büyük kot pazarı olmaya devam edeceği, Çin'in ise ikinci sırada yer alacağı tahmin ediliyor. Mordor Intelligence verilerine göre 2018'den 2023'e kadar denim giyim pazarının% 6,7 oranında büyümesi bekleniyor.
Bununla birlikte, bazı analistler, genel ortam olumlu olsa bile, ayrılan Kontoor Brands için Levi's'in başarısını taklit etmenin zor olabileceğine inanıyor. Sonuçta, Levi's satışları ve karları büyümeye devam etti, ancak Lee ve Wrangler gibi denim markalarının performansı küçülüyor. VF Groupun ilk üç çeyrek mali raporuna göre, 29 Aralıkta sona eren dokuz ayda, denim bölümünün satışları yıllık% 3,5 düşüşle 1,9 milyar ABD doları oldu ve kar% 13,5 azaldı.
Ayrıca Lee'nin ürünleri Levi's'ten daha monoton ... Şu anda sadece U şeklinde kot pantolonlar, dar bayan kot pantolonlar, American 101 ve yıkanmış kot ceketler en popüler ürünler ... Marka mağazaları da yenilikten yoksun ve genç tüketiciler arasında yeterince ilgi görmüyor. endişesi.
Stifel analisti James Duffy, geçen ay bir raporunda Kontoor Brands'ın işinin hala zorluklarla karşı karşıya olduğunu yazdı ve şirketin, Levi's piyasa değerinin yarısından daha az olan bölünmeden sonra yaklaşık 4 milyar ABD Doları değerinde olacağı tahmin ediliyor.
Yatırımcıları daha tetikte kılan, Gap Group'un nakit ineği Old Navy'nin de 8 milyar dolara varan değerleme ile bağımsız olarak listelenmesi ve düşük fiyatlı kot pantolonu olan bu marka Kontoor markaları için de büyük bir tehdit oluşturacak.
Sektörün dikkatini çeken şey, VF Group'un bir Silikon Vadisi girişim kapitalisti ve China Science and Technology Investment Corporation'ın bir yan kuruluşu olan Hone Capital'in kurucusu olan Veronica Wu'yu birdenbire yönetim kuruluna katılmaya ve kurulun finans, aday gösterme ve yönetim komitelerinde hizmet vermeye davet etmesidir.
VF Group, yaptığı açıklamada, ticari küreselleşme ve dijitalleşme stratejisinin sürekli ilerlemesi ve Çin pazarındaki genişlemesiyle Veronica Wu'nun deneyiminin önemli bir rol oynayacağını belirtti. Lee geçen yıl erkek yıldız Peng Yuyan'ı sözcü olarak atadı ve iki taraf, Çin pazarındaki büyümesini hızlandıran EdW x Lee Urban Riders serisini de lanse etti.
Yurt içi moda perakendeciliği kargaşa içinde olmasına rağmen, yabancı denim markaları Çin pazarının geleceği konusunda hala iyimserler.Japon yüksek kaliteli denim markası EVISU'nun ana şirketi olan EVISU Group Limited, 40 milyon ABD Doları (yaklaşık 277 milyon yuan) karşılığında Çin pazarındaki perakende haklarını geri kazandı. Ve franchise hakları. Tüketicilerin moda konseptlerinin iyileştirilmesi ve değişen tercihlerle birlikte moda endüstrisi yeniden hareketlenmeye devam edecek ve Çin'deki denim markaları için mücadele yeni başladı. (Yazar | Zhou Huining)
