Emoji, tüketicilerin daha fazla reklam açmasına ve uygulamaları daha az kaldırmasına olanak tanır
Japonyanın kablosuz iletişimde oluşturulan orijinal görsel duygu sembolleri ve sohbette her gün yazdığınız emoji ifadeleri artık bir pazarlama dili haline geldi.
Haziran 2017'den itibaren, mobil etkileşimli bir platform olan Leanplum, büyük miktarda mobil bilgiyi analiz etti ve sonunda emoji kullanan push mesajlarının açılma oranının% 254 arttığı sonucuna vardı. Emoji kullanan e-postalar, standart e-postalardan% 66 daha sık açıldı. Ayrıca, emoji kaldırma oranında% 26'lık bir azalmadan da yararlanır.
Emojinin bilgi aktarımı ve Uygulama kullanıcılarını elde tutma üzerinde neden bu kadar sihirli bir etkisi var?
Leanplum'dan sorumlu kişiye göre bu, emojinin tonları, yüz ifadelerini ve duyguları iletme etkisinden kaynaklanıyor. İnsanlar emojiyi gördüklerinde, gerçek yüz ifadelerini düşünecekler ve net duygular alacaklar, böylece iyi bir erişim elde edebilecekler.
Bu araştırma henüz her emojinin itme etkisini detaylandırmadı, ancak pazarlamacılar tarafından yaygın olarak kullanılan emoji aynı, daha olumlu ve sıcak olma eğilimindedir. Elbette, olumsuz duyguları ifade eden emojilerin de dikkat çekmesi kolaydır, ancak pazarlama açısından bakıldığında, genellikle işletmeler tüketicilere olumsuz duyguları ifade etmekten kaçınmaya çalışacaktır.
Pazarlamada kaçınılması gereken emoji. Resim: Leanplum
2018'de yeni emojilerin duyurulmasının ardından 2.823 emoji incelendi ve emoji yönetim organizasyonu olan The Unicode Consortium tarafından onaylandı.
Artan emoji sayısı ile emojiyi kullanmak kolay değil. Emojinin anlamı genellikle farklı sosyal kültürlerden etkilendiğinden, basitçe "olumlu" veya "olumsuz" olarak ayırt edilemez.
Farklı ten renkleri, cinsiyetler ve saç stilleri için Emojiler. Resim: Emojipedia
Örneğin, "çiftler" ve "ebeveynler" gibi emojiler karşı cinsten "varsayılan" olmamalıdır, böylece aynı cinsiyetten çiftlere ve ailelere saygı gösterilmez. "Eller bir araya geldi" emojileri teşekkür ediyor mu yoksa dua mı ediyor? Emoji, farklı ten renkleri ve farklı mesleklerden insanları rahatsız eder mi?
Toplumun tüm kesimleri, ifadedeki farklılıkları çözmeyi ve emojiyi dünyada evrensel olarak erişilebilir bir dil haline getirmeyi umarak emoji içeriği tartışmasına katılmaya başladı.
GQ Lab'ın "Yetişkin Kilitlenme Kodu" makalesine göre:
Yetişkinlerin dökümü emoji ile değiştirilebilir.
Gülen emoji, yetişkinlerin "söyleyecek bir şey yok ama yine de gülümsemek zorunda" şeklindeki en üst düzey çöküşü ifade etmelerine yardımcı olabilir ve etkisi ağlamaktan daha iyidir. Emojinin sıradan gülen yüzü istenildiği zaman gönderilemez. Bu, alıcının kendisini baskı altında hissetmesine neden olabilecek aşağılayıcı bir "hehe" olarak "varsayılan" dır.
Kilitlenme seviyesi emojisi.Resim: Weibo
Emojinin bilgi üzerindeki büyülü etkisini keşfettikten sonra, pazarlama pratisyenleri, bilgiyi zorlarken olumsuz bir etkiye neden olmamak için, emojinin farklı çağrışımlarını dikkatlice düşünmek zorundadır.
Başlık resminin kaynağı: Gadget Salonu
