Üst düzey OLED pazarına hükmedin, görüntü kalitesi Sony TV'nin varlığının anlamıdır
Geçtiğimiz üç yıl içinde, Çinin renkli TV endüstrisi üst düzey ve büyük ekran pazarlarının ana savaş alanında, yeni bir "Sony Speed" turu başlıyor. "Görüntü kalitesi, ses kalitesi ve endüstriyel tasarım" öncülüğünde yeni bir tüketim trendi başlatın.
14 Mayıs'ta Sony TV, Tokyo'daki genel merkezinde Çin'deki iki yeni OLED TV serisinin perakende fiyatlarının 14.999 yuan'dan başlayan 55 inç A8G; 19.999 yuan'dan başlayan 55 inç A9G olduğunu duyurdu. Sony TV, bu yılın başında Amerika Birleşik Devletleri'nde düzenlenen CES'te ilk kez 8K LCD TV Z9G'yi tanıttı; Mart ayında Çin'de düzenlenen AWE'de Z9G serisindeki iki ürünün perakende fiyatlarını açıkladı: 85 inç 119.000 yuan, 98 İnç 529,000 yuan.
Bu yılın başından bu yana sadece birkaç ay içinde, Çin pazarında 8K LCD TV'lerden OLED TV'lere kadar yeni ürünler peş peşe piyasaya sürülerek Sony Group'un Çin renkli TV pazarına büyük önem verdiğini ve Sony'nin Çin renkli TV pazarında yeni bir tura girdiğini de gösteriyor. Çin'in tüketim artışı ve yapısal dönüşümünde "savaş ne kadar güçlenirse" bu turun lideri oldu.
Yeni sona eren 1 Mayıs Altın Hafta'da 2019'un 18. haftasına ait verilere göre, Sony TV perakende satışları ve perakende satışları bir önceki yıla göre sırasıyla% 45,5 ve% 40 artarak pazardan daha iyi performans gösterdi ve 20 puanlık liderlik yaptı. Bunlar arasında, Sonynin 65 inç 9000F LCD TV'si Çin'de en çok satan on renkli TV arasında birinci, 55 inç 9000F LCD TV ise beşinci sırada yer alırken, 65 inç A8F OLED TV altıncı sırada yer alarak en çok satan on renkli TV arasında tek oldu. OLED TV.
Bu yıl, Çin'in renkli TV pazarındaki "düşük fiyat savaşında", Sony TV'nin ortalama fiyatının, bu trend karşısında yıllık% 4 arttığını ve 10.000 yuan'ın üzerinde yüksek bir seviyede durarak Çin'in renkli TV pazarındaki tek fiyat olduğunu belirtmek gerekir. Ortalama fiyatı 10.000 yuan'ın üzerinde olan markalar . Bunun nedeni, Sony'nin son yıllarda LCD TV'ler ve OLED TV'ler için "dünyanın en iyi" çift tekerlekten çekişi olma temelinde üst düzey geniş ekran renkli TV pazarına odaklanmasıdır.
Sony TVnin "hacmi ve ortalama fiyatı" ndaki karşıt yükselişin ardında, Çinin renkli TV pazarının büyük ekran, yüksek kaliteli tüketime tamamen girmesinin son birkaç yıldaki demleme ve reformlardan geçtiğini fark ettik. koridor. Zhongyikang'ın pazar takibi, Çin'in renkli TV perakende pazarında 55 inç'in% 32.3, 65 inç'in% 30.7 ve 75 inç ve üzeri rakamların% 11 olduğunu gösteriyor. Şu anda, 50 inç ve üzeri büyük boyutlu segment, Çin renkli TV pazarının% 85'inden fazlasını oluşturuyor.
China Development Strategy Research Association başkan yardımcısı Guan Yixin, Sony TV'nin Çin'in renkli TV pazarında son yıllarda ters döngüsel olarak geliştiğine ve tüm sektörlere ve kuruluşlara temel bir iş mantığını kanıtladığına inanıyor: Zaman ne kadar değişirse değişsin, teknoloji odaklı, İnternet kaynaklı veya diğer odaklı, kullanıcıların iyi ürünlere olan katı talebi değişmeyecek. Yeniliğe, kullanıcılara odaklandıkları ve sürekli olarak iyi ürünler yaptıkları sürece, kesinlikle kullanıcıları ve pazarı kazanmalıdırlar.
Dolayısıyla, son yıllarda, Çinin renkli TV pazarı, internet TV markalarının düşük fiyatlı spoiler ve yerel renkli TV şirketlerinin başa çıkmaktan sıkılmalarının yanı sıra pazardaki düşüşün ve zayıf tüketimin ortasında yer alıyor. Sony TV neden büyük ekran üst düzey pazarda varlığını elde ediyor? Konjonktüre karşı yükseliş mi? Japonya, Güney Kore, Avrupa vb. Ülkelerdeki yabancı fonlu renkli TV şirketlerinin birçoğu ya pazar rekabetinden çekilir, pazar cephesini daraltır ya da köşeye sıkışır, Sony üst düzey pazardaki üstünlüğünü elde etmek için ona nasıl güveniyor?
Görüntü kalitesi, Sony TV'nin anlamı budur
Sony Ev Eğlence ve Ses Ürünleri temsilcisi ve yöneticisi Ichiro Takagi, ev aletleri çevresine ve diğer medyaya "Bir günlük resim kalitesi artık Sonynin temel rekabet gücü değilse, Sony TVnin varlığının anlamını dikkate almalıyız," dedi. Sony TV'nin peşinde olduğu şey, en iyi görüntü kalitesini sunmak ve içerik oluşturucunun niyetlerini tüketicilere tam anlamıyla iletmektir. Bu aynı zamanda Sony TV'nin rekabet gücüdür.
Takagi Ichironun sözlerinin arkasında, bu yıl Çin renkli TV pazarında Hisense, Samsung, Skyworth, Sharp, Konka, LG ve diğer Çinli ve yabancı şirketler, farklılaştırılmış rekabet gücü olarak "görüntü kalitesinde çipler" ile birlikte yeni bir ürün piyasaya sürdüler. Promosyon ve terminal promosyonlar. Renkli TV pazarına gireceği söylenen Huawei bile kendi TV çiplerinde farklılaştırılmış rekabet gücü olarak kabul ediliyor.
"Çip, görüntünün kalitesini belirlemede önemli bir faktördür, ancak sektör lideri görüntü kalitesi işleme teknolojisinin üretilip üretilemeyeceği, arka uç görüntü işleme yongası araştırma ve geliştirmesine hizmet etmek için büyük miktarda ön uç veritabanı bilgi birikimi gerektirir, bu nedenle uzun bir süre yoksa Zamanın teknolojik çöküşü, çip teknolojisinde elde edilmesi zor bir buluş. Çin pazarındaki bu fenomen, giderek daha fazla TV üreticisinin TV çiplerinin önemini anlamaya başladığını gösteriyor. Takagi Ichiro, açıkçası büyük ekran TV'ler dedi. Küçük ekranlı cep telefonlarının aksine, görüntü kalitesi ve yonga işleme yetenekleri için gereksinimler farklıdır ve TV görüntü kalitesi yongalarının geliştirilmesi nispeten daha karmaşıktır.
Son bir yıl içinde, "yaratıcıları ve tüketicileri birbirine bağlama ve yaratıcıların niyetlerini sadakatle yansıtma" konseptiyle hareket eden Sony TV, 2018'de A9F OLED TV ve Z9F LCD TV serisini piyasaya sürdü ve bu yıl tekrar piyasaya sürdü. Yüksek kaliteli görüntü işleme çipi 4K HDR görüntü işleme çipi X1 amiral gemisine ve yüksek performanslı ekran kontrol teknolojisine dayanan iki yeni A9G ve Z9G serisinin yanı sıra lensten oturma odasına, donanımdan, yazılımdan ve içerikten küresel bir çözüm. , TV ses ve görüntü kalitesinin mükemmel görüntüsünü tam olarak garanti eder.
Ev aletleri çemberi, ister 8K kalitesinde statik resimleri ve dinamik videoları oynatmak, ister 4K'dan 8K'ya ayarlanmış resim ve videoları oynatmak olsun, Sony Z9G serisi ve Samsung Q900'ün aynı anda konumlandırılmış iki yüksek kaliteli 8K TV'yi gördü. , Çıplak gözle net bir şekilde ortaya çıkabilir: Samsung Q900 ilk bakışta çok dikkat çekici olmasına rağmen, Sony Z9G ile karşılaştırıldığında, karanlık alanı ve görüntü kalitesinin ayrıntı işleme çok bulanıktır, gerçek resmi geri yükleyemez, ancak aşırı işlenmiştir Renk insanları rahatsız eder. Bu aynı zamanda bir açıdan, ister görüntü kalitesi işleme ister görüntü kalitesi çip rekabeti olsun, tüm renkli TV şirketleri için biriktirmenin zaman ve deneyim gerektirdiğini ve kesinlikle acele olmadığını gösteriyor.
Bu yılın başından bu yana, 8K TV pazarlamasının sürekli ilerlemesiyle, ev aletleri endüstrisi, 8K TV görüntü ve ses kalitesinin iyileştirilmesine ek olarak Sony'nin kendi görüntü kalitesi işleme yeteneklerine dayalı olarak 2K ve 4K içeriği yükseltmek için daha fazla enerji harcadığını öğrendi. Görüntü kalitesi 8K'ya yakın olduğundan içerik boşluğunu doldurarak kullanıcıların 8K TV'nin geniş görüntü kalitesinin getirdiği derinlik, üç boyutluluk ve daldırma hissini elde etmelerine olanak tanıyor.
Yalnızca kullanıcılar için, bu Sonynin tek arayışıdır
Sürekli değişen Çin renkli TV pazarında 2018'deki en büyük çıkış OLED TV pazarının patlaması olurken, 2019'daki en büyük çıkış ise görüntü kalitesi çiplerine dayalı olarak başlatılan 8K TV dalgası oldu. Görüntü kalitesinde çip rekabeti veya OLED TV tanıtım dalgası olsun, bu iki endüstri ısı dalgasının lideri ve destekleyicisi Sony'dir.
2017'den bu yana, on yıl aradan sonra OLED TV'leri yeniden piyasaya sürdü ve Sony, Çin'de OLED TV'lerin lideri olmaya kararlı. Sadece birkaç yıl içinde, OLED TV'lerin küresel tüketim patlaması ile Sony, şüphesiz Çin pazarının lideri oldu: çarpıcı A1 serisinden, A8F ve A9F'nin derinleşmesinden ve ardından aynı anda A8G ve A9G'ye Önde gelen Sony, OLED TV'leri yalnızca görüntü kalitesi, ses kalitesi ve endüstriyel tasarım gibi çeşitli boyutlardan kapsamlı bir şekilde tanımlamakla kalmıyor, aynı zamanda yeni nesil ekran teknolojisi savaşında OLED TV'lerin çıkmazını da ortadan kaldırıyor.
Bu yılın başından bu yana Hisense ve diğer şirketler de tam olarak katıldı ve OLED TV pazarı daha da arttı. 4 Mayıs 2019 itibarıyla, Sony TV'nin OLED ürünlerinin perakende satışları yıllık bazda sırasıyla% 15 ve% 21,6 artışla% 55,7 ve perakende satışları% 48,3 olarak gerçekleşti. Perakende hacmi ve perakende satışlarının iki seviyesinden, "Çin'de satılan her iki OLED TV için biri Sony'den geliyor" mutlak lider konumuna ulaşacak. Mevcut teknoloji ve tedarik zinciri maliyetlerinin kısıtlamaları nedeniyle, ana OLED TV modelleri 55 inç, 65 inç ve 77 inç yüksek kaliteli pazarlardır.Bu pazar sonucu, Sony'nin geniş ekran üst düzey pazarındaki rekabet gücünün her geçen gün arttığını göstermektedir.
Bu bağlamda, Sony Çin Başkanı ve Başkanı Takahashi Takahashi, "Her geçen gün daha fazla şirketin katılması, bu da bir trend ve trend olarak OLED'in büyük boyutlu, yüksek katma değerli ve kaliteli yaşamın tadını çıkaran kullanıcılar tarafından tercih edildiğini gösteriyor. Çin'de OLED TV'lerin gelişimi. Sony'nin savunduğu şey, teknoloji ve görsel-işitsel deneyimden ödün vermeden OLED TV'lerin daha makul bir fiyata hızlı gelişimini teşvik etmektir. "
Aynı OLED panele dayanan Sony OLED TV'ler, diğer markaların benzer ürünleriyle karşılaştırıldığında tüketicilere daha iyi bir ses ve video deneyimi sunuyor. Hepimizin bildiği gibi, Sony ve LG TV'ler aynı panelleri kullanıyor.İkincisi, OLED TV panellerini toplu olarak tedarik eden dünyadaki tek şirkettir.Ancak yine en üst seviyede konumlandırılan iki Sony A9G ve LG E9 ürünü, aynı içeriği oynattıktan sonra aynı içeriği açıkça görebiliyor. İlk bakışta, görüntünün karanlık alanı, detayların ifadesi, ilk kulağın şeffaf ve üç boyutlu ses kalitesi ve genel endüstriyel tasarım, Sony açıkça LG'den daha iyi.
Özellikle Sonynin OLED TVlerin öncülüğünü yaptığı "ekran sesi alanı" teknolojisi, son iki yılda Çinli ve yabancı şirketlerin toplu taklitlerini çekti, ancak şimdiye kadar kimse bunu geçemez. Son yıllarda, Çin pazarına ve tüketicilere daha yakın olmak için, Sony TV genel merkezi, ürün endüstriyel tasarımı, braket modellemesi ve işletim sistemi APP optimizasyonundan Sony TV'nin yinelemesini hızlandırmak için Şangay'a teknik Ar-Ge ve pazarlama personeli de gönderdi. döngü. Aynı zamanda, Çin'in tüketici ihtiyaçları ile daha uyumlu ürünler gelecekte piyasaya sürülecek.
Kullanıcının tek baş kahramanı ile karşı karşıya kaldığında, Sony TV'nin dikkatini dağıtmadan her zaman yeni teknolojileri ve iyi ürünleri üretebildiği görülüyor.
Bir Sony stratejisinin üstesinden gelin, yan sızıntıyı yönetin
Sony, bir Sony hedefine dayalı olarak bu yılın başında "yaratıcı eğlence şirketi" olarak yeni bir stratejik pozisyon yayınladı. Bu stratejiyle hareket eden Sony, ilk olarak tüketici elektroniği donanım departmanının entegrasyonunu başlattı, ev eğlencesi ve ses işini, görüntüleme ürünleri ve çözümleri işini ve mobil iletişim işini bir "üçü bir arada" olarak entegre etti; aynı zamanda tüketici elektroniği donanımı ve Sony Music'in tanıtımını hızlandırdı , Eğlence ve diğer içerik hizmetleri. İster donanımın entegrasyonu, ister donanım ile içerik arasındaki bağlantı olsun, ev aletleri endüstrisi açısından bakıldığında, Sony'nin kullanıcı faydalarının maksimize edilmesine dayanan değer zinciri yeniden yapılandırmasıdır.Bu değişiklik sayesinde bazı yeni değerli ürünler ve deneyimler yaratacağı umulmaktadır.
Sony TV'nin özel olarak oluşturulmuş IMAX sinema gelişmiş modu Bu yeni strateji kapsamındaki işbirliğine dayalı inovasyonun sonucudur. Ev aletleri çemberi, Sonynin IMAX-Enhanced format içeriğinin de aktif olarak ilerlediğini öğrendi. Tencent Video, IMAX ile resmi bir işbirliğine girdi ve Çinin IMAX akışlı medya hizmetinin resmi ortağı oldu. Bu, Sony TVnin yakında kullanıcılara Çindeki ilgili hizmetleri sağlayacağı anlamına geliyor. İçerik akışı hizmeti, kullanıcıların evde sinemalarda gişe rekorları kıran filmleri izlemenin benzersiz deneyiminin keyfini çıkarmasını sağlar.
Sony TV, tüketicilere sadık olma yolunda ve orijinal yazarların niyetinde asla durmadı. Sony, OLED TV'ler için dünyanın ilk "ekran sesi alanı" teknolojisi gelişimini gerçekleştirdikten sonra, daha fazla eve "ses-görüntü entegrasyonu" deneyimini getirdikten sonra, Sony ayrıca bu yıl piyasaya sürülen A8G ve A9G serisi OLED TV'lere "ekran sesi alanı" teknolojisini de uyguladı. Yineleme , Yeni "ekran ses alanı amiral gemisi sürümü", stereoskopik sesi daha da artırmak için eksiksiz bir 3.2 kanallı sistem oluşturmak üzere Sonynin kendi geliştirdiği ve ürettiği ses alanı sürücüsünü ve ek woofer'ları ekranın ortasına ekler; aynı zamanda Sonynin ilk 8K LCD TV Z9G, ekranın üstünde ve altında iki ön hoparlörle donatılmış "çok kanallı ekran ses alanı teknolojisini" bir kez daha yaratıcı bir şekilde geliştirdi, böylece LCD TV, Sony'nin özel "görsel-işitsel entegrasyonu" sürükleyici görsel-işitsel deneyimini de elde edebilir.
Sony'nin ilk 8K TV Z9G'sinin, ister Çin ister diğer denizaşırı ülkeler olsun, kullanıcılara peş peşe teslim edilmeye başlaması, üründeki mutlak güç ve güvene dayanıyor, sevkiyat hacmi önceki beklentileri aştı. Sony, belirli satış rakamlarını açıklamamasına rağmen, "Z9G 8K TV'nin arzının yetersiz olduğunu ve mevcut ön siparişlerin en erken 3 aya kadar teslim edilmeyeceğini" öğrendik. Bu nedenle Sony, fabrika üretim kapasitesini ayarlamaya başladı.
Takahashi Hiroshi, Sony TVnin üst düzey ve büyük ekranlara bağlı kalma stratejisinin ve yönünün değişmeyeceğini açıkladı. Gelecekte Sonynin gücüne ve Sony Picturesın doğal 4K yüksek kaliteli film kitaplığına (4K-HDR, Dolby Vision ve IMAX-Enhanced dahil) güvenecek. Sony TV kullanıcılarına Sony Group'un yaratıcı kaynaklarına tam anlamıyla yer veren içerik hizmetleri sağlamak için Sony TV'ye giriş yapmaya da öncelik verecektir.
