Liu Qiangdong bir çıkmazda
"Soğuk Kan" Liu Qiangdong
Son zamanlarda, Jingdong'da çok sayıda kavun var.
19 Şubat'ta Jingdong Group'un açılış toplantısında Liu Qiangdong, 2019'da başkan yardımcısı seviyesinin üstündeki üst düzey yöneticilerin% 10'unun eleneceğini açıkladı. 180.000 çalışanı olan bir şirket olarak, şu anda JD.com düzeyinde onlarca ila 100 yönetici bulunmaktadır.
1 Nisan, 1 Nisan Şaka Günü, JD.com ile sözleşme imzalayan bazı yeni üniversite öğrencileri için gerçekten dramatik bir gündü. Topluma girmeden önce onlara JD.com tarafından bir ders verildi. Jingdong, bazı iş ve organizasyon yapısı ayarlamalarının giriş pozisyonlarının iptal edilmesiyle sonuçlandığı ve sadece 5.000 yuan'i tazmin ettiği gerekçesiyle üçlü anlaşmayı çok sayıda bozdu.
3 Nisan'da JD.com, Liu Qiangdong tarafından imzalanan bir e-posta yayınladı ve üç tür insanın kararlı bir şekilde ortadan kaldırılmasını talep etti: 1. Fiziksel nedenler veya aileleri ne olursa olsun, performansları, konumları, eski çalışanları veya Guan stajyerleri ne olursa olsun savaşamayan insanlar. Nedeni, hecelenemeyen veya hecelenemeyen herhangi bir şeydir. 2. Bunu yapamayanlar performansı düşük olanlardır. 3. Fiyat / performans oranı düşük olan kişiler, iş transferi nedeniyle bazı kişiler terfi almaya ve ücret artışına devam eder veya fiyat / performans oranını kaybederler.
Son zamanlarda, Jingdong'un başka bir operasyonu var.
Kuryelerin temel maaşının iptal edildiğini duyurduktan sonra, JD.com ekspres teslimat görevini artıracak ve teslimat, maaş gelirini doğrudan etkileyecek olan performansa dahil edilecek, sağlanamaması durumunda performans niteliksizdir. Buna ek olarak, yeni işe alınan tüm kuryeler ihtiyat fonunu iptal etti ve halihazırda işe alınmış kuryelerin ihtiyat fonu katsayısı da% 12'den% 7'ye düştü.
Liu Qiangdong'un sert ve aşırı operasyonlarının tümü, JD'nin kurumsal imajını Minnesota olayından sonra yeniden donma noktasına getirdi.
Mayıs 2018'de 2. Dünya İstihbarat Konferansı'nda Liu Qiangdong, işten çıkarma söylentilerine yanıt olarak hiçbir erkek kardeşini kovmayacağını söyledi. Şimdi sözler hala kulağımda ama "kardeşler" "elen" oldular.
JD.com'un kurulmasından bu yana, Liu Qiangdong, her yıl bir gün ön saflarda kurye olmayı bir kenara bırakarak kendisi için bir kural koydu. Bu, bir yandan JDnin hizmetlerini test etmek için cepheye gitmek, diğer yandan da kurye kardeşlerin zorluklarını yaşamaktır.
Şimdi, her yıl ekspres teslimat sektöründe bir gün "yarı zamanlı iş" yapan Liu Qiangdong, tüm kardeşlerini kendisi için "yarı zamanlı işlere" dönüştürmeyi planlıyor.
Orta ve düşük seviyeli personelin değiştirilmesi veya modernize edilmesi genellikle maliyet tasarrufu veya yetenek değişiminin normal hareketliliğini içerir. Ancak üst yönetimin birbirini izleyen değişiklikleri genellikle bireylerin inisiyatifidir ve şirketin yönetim ve stratejik gelişim açısından göz ardı edilemeyecek zor bir durumla karşı karşıya olduğunu da göstermektedir.
Liu Qiangdong bir keresinde dış dünyaya şöyle demişti: "On yıllık yönetimden sonra bırakamazsam, bu benim için ciddi bir başarısızlıktır." Bu nedenle, JD.com 2012'den beri "CXO" sistem yetenek planı oluşturmaya başladı ve Jingdong Group CMO'su Lan Ye de ilk. Bir grup profesyonel yönetici katıldı.
Katıldıktan sonra, Lan Ye, JD.com'un ilk CMO'su ve JD Group'un CMO'su oldu, JD.com'un hızlı satış büyümesi elde etmesine liderlik etti ve ürün kategorilerini genişletme, marka etkisini artırma ve kanalları optimize etme konusunda büyük katkılarda bulundu.
Ağustos 2015'te JD.com, Lan Ye'nin JD.com'un Halkla İlişkiler Direktörü (CPO) olarak atandığını duyurdu. Grubun halkla ilişkiler departmanı, lojistik ve emlak işleri departmanı ve diğer işletmelerden sorumlu, doğrudan JDnin CEO'su Liu Qiangdong'a rapor verdi.
4 Nisan'da Lan Ye istifasını açıkladı. Lan Ye'nin ayrılması, JD'nin bir ay içinde arka arkaya üç generali kaybedeceği anlamına geliyor. JD Group'un Baş Hukuk Sorumlusu (CLO) ve Baş Teknoloji Sorumlusu (CTO) Zhang Chen olan Long Yu, iki hafta önce istifalarını açıkladı. Nedenlere gelince, Jingdong tarafından verilen nedenlerin tümü kişisel ve ailevi nedenlerden kaynaklanmaktadır.
Aslında kavun yiyenler de Jingdong çalışanları da en büyük sorunun burada olmadığını herkes biliyor.
Boşanma fırtınası
Minnesota davasından sonra, kendi trafiği olan Liu Qiangdong ve Zhang Zetian'ın duygusal krizi, dış dünyanın sürekli ilgisini çeken bir konu oldu.
Sevgililer Günü'nde bile iki kişinin "boşandığı" bildirildi.
Liu Qiangdong, kuzey Jiangsu'da, yiyeceği ve kıyafeti olmayan kırsal bir üniversite öğrencisinden büyüdü ve 20 yılını JD.com'u Çin'in dördüncü internet şirketi haline getirdi ve hak edilmiş bir iş devi haline geldi. Aynı zamanda sayısız yabancı öğrenciye sıkı çalışmaları ve kaderlerini değiştirmeleri için ilham veren bir model.
Zhang Zetian zengin bir ailede doğdu ve on yıl önce sütlü çay tuttuğu bir fotoğrafla internette popüler oldu. Şu anki İnternet ünlülerinden farklı bir çağda, Tsinghua'ya tavsiye etme unvanıyla birleştiğinde, gerçekten çok övgü aldı ve aynı zamanda birçok genç tarafından "tanrıça" olarak adlandırıldı.
Normal mantığa göre 19 yaşında ve tamamen farklı geçmişlerden gelen iki kişi, aşkta örtüşme olmayacak. Liu Qiangdong'un eski kız arkadaşı Gong Xiaojing'den bir oğlu olsa bile, kıdemli memurunun evinin kapısını hala açamıyordu.
Uzun yıllardır bekar olan Liu Qiangdong, Columbia Üniversitesi'nde okurken Columbia Üniversitesi ile çalışmalarını değiştiren Zhang Zetian ile "karşılaştı" ve kısa süre sonra ilişkilerinin haberi internette yayınlandı.
Liu Qiangdong söylentileri defalarca yalanladı ve Ma Yun'u PR davranışını planlamakla suçladı ve JD'nin imajını kasten gözden düşürdü. JD.com'daki en büyük yatırımcı olan Ma Huateng, meseleyi araştırmak için kişisel olarak Ma Yun'u aradı ve Ma Daochang, o kadar meşgul olmadığı için şaşkınlıkla geri döndü.
Daha sonra Ma Huateng, Liu Qiangdong'a tekrar sordu ve şahsen hayalete neden olduğunu itiraf etti.
Zorluklardan ve başarılardan sonra, genç ve güzel bir eş birçok başarılı insan için standarttır. Dong Ge başlangıçta bir kız yapmak istiyordu, ancak ikisinin birleşiminin JD'ye bu kadar çok trafik getireceğini beklemiyordu. Bu, çok sayıda tanıtım masrafından tasarruf ettirdi ve bir şöhret ve servetti.
İkisinin yüksek profilli evliliğinden sonra ikisi, eğlence yıldızları gibi çeşitli halka açık etkinliklerde seyahat etti, sürekli olarak şefkat gösterdi ve başkalarını kıskandı.
Halka açık fotoğraflardan, Sister Milk Tea'nin Liu Qiangdong'a tam bir takdir ve hayranlık beslediği görülüyor. Liu Qiangdong bir toplantıda konuştuğunda, sütlü çay kız kardeşi her zaman gülümsedi ve ona parlak gözlerle baktı. Liu Qiangdong bir iş konuşması yaptığında, sütlü çay kız kardeşi sevgilisine parlayan gözlerle baktı, alkışlarken her zaman elinden gelenin en iyisini yaptı ve sesi yüksek çıktı. İnternette bile, netizenlerin karı-kocasına olan sevgisini göstermesi, sütlü çay kardeşinin "kocasının gözleri" olarak bilinir.
Ancak, yoksul geçmişe sahip insanlar genellikle güvenlikten yoksundur. İlk yıllarında çok fazla başarısızlık ve çok fazla aşağılama yaşamışlardı. Daha sonra baştan sona karşı saldırı yapsalar da, kemiklerindeki aşağılık kompleksi onları yumuşak toprakların tatlılığından çok el ele tutuşma hakkına inandırdı.
Bugün, Zhang Zetian'ın Yeni Yıl arkadaş çevresinden, Avustralya gayrimenkullerinin satışına, Liu Qiangdong ile ortak olan şirketin çıkışına kadar. Liu Qiangdong'un yalnızca şirketin "karmaşasıyla" yüzleşmek zorunda kalmayıp aynı zamanda güvencesiz evlilikle de uğraşmak zorunda olduğuna dair göstergeler var.
Jingdong İkilemi
2018'in başında, JD'nin hisse senedi fiyatı, hisse başına 50,68 ABD doları ile rekor bir seviyeye ulaştı. Daha sonra ABD borsasında teknoloji hisselerinin genel olarak düzeltilmesi nedeniyle hisse başına 30-40 dolar aralığına düştü. Liu Qiangdong'un kara kuğu olayı doğrudan Jingdong'un hisse fiyatının yarıya düşmesine neden oldu ve dört yıl önce halka açıldığında neredeyse ihraç fiyatına düştü.
Geçtiğimiz bir veya iki yıl içinde, İnternet trafiğinin temettü azaldı ve e-ticaret iş büyümesi bir darboğaz haline geldi. Alibaba'ya yetişme sözü veren JD, Alibaba'nın yalnızca onda biri kadar bir piyasa değerine sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda yükselen yıldız Pinduoduo'nun da yetişmesiyle karşı karşıya.
JD.com tarafından yayınlanan 2018 mali raporundan, gelir ve net kârın piyasa beklentilerini aşmasına rağmen, 18Ç4'te JD.com'un aktif alıcı sayısının 310 milyona ulaştığı, yıllık bazda% 4,4 arttığı ve Alibaba 3500'e kıyasla sadece 100.000 net artış gösterdiği görülüyor. Milyon, Pinduoduo 33 milyon, JD.com kullanıcıları ciddi bir şekilde yönlendirildi.
2018'de, JD.com'un aktif kullanıcı sayısı geçen yılın aynı dönemindeki 292,5 milyona kıyasla 305,3 milyon oldu, sadece bir yılda sadece 10 milyon artış. Buna karşılık, JDnin en büyük rakibi Ali, Taobaonun mobil aylık aktif kullanıcıları 2018'in dördüncü çeyreğinde 699 milyona yükseldi; önceki çeyreğe kıyasla on milyonlarca aktif kullanıcı ekledi; yeni kullanıcıların% 70'i üçüncü ve dördüncü katmandan geldi vb. Kent.
Yalnızca üç yıldır kurulan Pinduoduo, JD.com'u çok aştı. 5 Şubat 2019'da Pinduoduo'nun mali raporu, aktif kullanıcıların 400 milyonu aştığını ve bu da JD.com'da 100 milyonun üzerinde olduğunu gösterdi!
ve, Son üç yıla bakıldığında, JD.com'daki aktif alıcıların büyüme oranı bugün% 4,4'e düştü.
JD.com'un kuruluşundan bu yana geçen 15 yıl içinde Liu Qiangdong, JD.com'u dünyanın en hızlı lojistik ve en hızlı teslimat e-ticaret platformu yapmak için çabaladı. Varlıklara, kaliteye ve kendi kendine çalışmaya odaklanan iş modeli de insanların Amazon'un gölgesini görmesini sağladı.Gelecekte Taobao ve Tmall'ı geçerek Çin'in e-ticaretinde en üst noktaya ulaşmak imkansız değil.
Ancak Jingdong genel yönde iki yanlış hamle yaptı.
İlk adım, mobil ödeme çağını kaçırmaktır. Liu Qiangdong'un mobil ödeme yapmama konusunda ısrar etmesinin nedeni, bir yandan politikanın hassas olması, diğer yandan Çinlilerin alışkanlıklarına göre mallar teslim alınmadan ve incelenmeden ödeme yapmanın imkansız olduğuna inanmasıydı.Bu nedenle Jingdong'un ilk günlerinde kuryeler POS'u getirdi. Makine ödemeyi teslim edecek ve tahsil edecek. Ve Jack Ma, mobil ödeme yapmakta ısrar ediyor, bir yandan mobil ödeme işi gerçekleştirmenin sonsuz olasılıklarını ve bunun e-ticaretin gelişimi için önemini görüyor, diğer yandan Çinlilerin bütünlüğüne inanıyor.
Gerçekler Jack Ma'nın haklı olduğunu gösteriyor.
İkinci adım, sosyal e-ticaret düzenini kaçırmaktır.
Çok az kişinin bildiği şey, JD.com'un aslında Pinduoduonun kuruluşundan üç yıl önce faaliyette olduğudur. Aynı zamanda "pazarlık" ve "fisyon kırmızı zarflar" gibi faaliyetler de başlattı, ancak şirket içi hiçbir zaman ciddiye alınmadı. .
Pinduoduo'nun yükselişiyle ilgili olarak, Liu Qiangdong bir keresinde Pinduoduo'nun trafik tarafında aldatıcı bir hileden başka bir şey olmadığı ve perakendenin çekirdeğinin hala tedarik zinciri ve lojistik olduğu şeklindeki iç tutumu aktarmıştı.
JD.com, trafik tarafındaki yenilikçi oyunun WeChat ekosisteminde böylesine büyük bir potansiyeli patlatacağını öngörmedi.Pinduoduo'nun kurulmasından üç yıldan kısa bir süre sonra, yıllık GMV'si yüz milyarlarca yuan'a ulaştı ve JD.com'un bu sayıya ulaşması on yıl aldı. Ve şimdi JD.com'dan 100 milyon daha fazla aktif kullanıcı var.
2018 yılı tüm sermaye piyasası için soğuk bir dönemdir.Böyle bir ortamda yatırım kuruluşları daha hızlı nakit getirisi olan projeleri tercih etmektedir. 2018'in başında, JD'nin mihenk taşı yatırımcılarından Hillhouse Capital, JD'nin ana hissedarından çekildi.
Hillhouse, JD.com kendi lojistiğine yoğun bir şekilde yatırım yapmaya karar verdiğinde en önemli yatırımcıydı. JDnin ilk aşamasına 300 milyon ABD doları yatırım yaptı. Bu yatırımın JDnin başarısının temeli olduğu söylenebilir.
2018'in ikinci çeyreğinde, JD.com holdinglerinin sayısı tarihteki en yüksek sayı olan 585'e ulaştı, ancak üçüncü çeyrekte JD.com'u elinde tutan sadece 100 kurum kaldı ve hissedarlık oranı% 21.64'ten% 0.90'a düştü.
Büyüme alanını yitiren JD.com, yatırımcılar tarafından küçültüldü, hatta tasfiye edildi .. Bir dizi ani değişiklik JD.com'u karanlıkta bıraktı.
Sonuç
Liu Qiangdong geçen yıl Minnesota'da bir kaza geçirdiğinde, birçok yabancı bunun JD.com için "en karanlık an" olacağına inanıyordu. Bunun anlamı, bu yolun ardından Jingdong'un umutlarının hala parlak olmasıdır. Ancak 2019'un başında insanlar aniden Minnesota olayının sadece bir dönüm noktası olduğunu keşfettiler ve JD.com'un "karanlık anı" nın yeni başlamasını beklediler.
Durumdaki Liu Qiangdong bu en karanlık anı yaşayabilir mi? JD.com ihtişamını yeniden kazanabilir mi? bekleyelim ve görelim.
Bu makale Hong Kong hisse senetlerinden alınmıştır.
Daha heyecan verici bilgiler için lütfen finans sektörü web sitesini (www.jrj.com.cn) ziyaret edin
