Lig Kupası finalinde ekranı çılgına çeviren Carabao, bu sefer gerçekten "hazineye sahip"
Sporun gücüyle ilgili bilgi edinin ve sektörün nabzını tutun! Spor büyük iş 996 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna hoş geldiniz.
Yazar: Luoran peak
Spor büyük iş muhabiri
27 Şubat, Pekin saatinde, 2016-2017 Lig Kupası bir skor savaşıyla sona erdi. Bir zamanlar iki gol önde olan Manchester United, Southampton savunması tarafından perişan edildi, ancak sonunda İbrahimoviç Tanrı'nın niteliklerini oynadı ve 87. dakikada bir kafa vurdu. Bu, Lig Kupası'nın Wembley Stadyumu'na dönmesinden bu yana en heyecan verici Lig Kupası finali olabilir.
Ve 57 yıllık bu kupa yarışması için, önümüzdeki sezon, "galibiyet serisinin" utancına veda edebilir ve yarışmanın adına başlık sponsoru ön ekini ekleyebilirsiniz. Dünkü maça dikkat eden hayranlar, Shinconun sponsoru Carabao Energy Drink'in Wembley Stadyumu'nun her köşesini işgal etmeye devam ettiğini görecekler.
Tayland'ın büyük enerji içecekleri göz alıcı ekranı
Carabao, Tayland'dan bir enerji içeceğidir. Boğa başı şeklindeki logo ve üretim yerinin arka planı, markanın yine Tayland menşeli Red Bull ile ilişkilendirilmesini kolaylaştırıyor. Ancak, sadece 2002 yılında kurulan mevcut Tayland enerji içeceği pazarında Carabao, Red Bull'dan çok daha büyük bir paya sahip.
Thai Red Bull, formülü ve ticari markayı Avusturyalılara ve Çinlilere sattı ve üç taraf, Red Bull markasını küresel enerji içeceği lideri haline getirmek için birlikte çalıştı. Aslında, Red Bull'un pazarlama medyalarından biri spor ve çok sayıda futbol, yarış, kış sporları, doğa sporları ve diğer projelerde yer aldı. Carabao, pazarlama deneyiminden yararlanarak artık spor pazarlaması saflarına girdi.
Haziran 2015'te Carabao, İngiliz şampiyonluk takımı Reading ile bir göğüs reklamı sponsorluk sözleşmesi imzaladı ve ertesi yıl Premier Lig takımı Chelsea ile el ele verdi ve etkisi daha da arttı. Carabao geçen yıl Kasım ayında İngiliz Futbol Ligi ile bir işbirliği anlaşması imzaladı ve önümüzdeki üç sezonda Lig Kupasının başlık sponsoru olacağını onayladı. Aralık ayında Carabao Brezilya kulübünde Flamenco'nun ana sponsoru olacağını açıkladı.
Canlı yayından ve canlı yayından daha net olan resimden "Carabao" kelimeleri belli belirsiz görülebilir.
Resmi olarak oyun adına ismini eklemesi 2017-2018 sezonuna kadar olmayacak olsa da, Carabao bu Lig Kupası finalinde oldukça dikkat çekici. Kaba istatistiklere göre, yalnızca büfe reklam panosunda Carabao'nun üç farklı ürününün tanıtımı ve Tay ve Çince ürün sloganları da dahil olmak üzere beş farklı reklam versiyonu var.
Ayrıca, Carabao logosu şampiyona fotoğraf sahnesinde de oldukça dikkat çekicidir ve görünüm sıklığı etkinliğin resmi logosuna eşittir.
Lig Kupası, ilk isim sponsoru olan
Lig Kupası'na İngiliz Futbol Ligi Komitesi (EFL) ev sahipliği yapmaktadır ve ana oyuncular, Premier Lig'den İngiliz İkinci Ligine kadar 92 İngiliz profesyonel futbol kulübüdür. Geçen sezon Lig Kupası, Capital One ile dört yıllık işbirliğini sona erdirdi ve bu yılki turnuvanın başlık sponsoru yoktu. Bu, Lig Kupası'nın 1981-1982 sezonunda ilk kez başlık sponsoruyla anlaşmasından bu yana ilk kez oldu.
Lig Kupası'na yatırım eksikliği, tüm EFL'nin zorlu gelişiminin özü haline geldi. EFL aynı zamanda İngiliz Şampiyonası, Birinci Lig ve İkinci Lig'in üç düşük seviyeli liginin de menajeridir.Ligin başlamasına iki hafta kala EFL ve Sky TV lig adlandırma anlaşmasını resmen tamamladı. Sözleşmenin toplam değeri, üç yıllık televizyon yayın ücretleri için yılda 90 milyon pound ve beş yıllık isimlendirme ücretleri için yılda 6 milyon pound olmak üzere 300 milyon pound.
Ancak Lig Kupası nihayetinde maç başlamadan önce sponsorları zamanında kilitleyemedi. O dönemde EFL CEO'su Sean Harvey sponsorların olduğunu ancak uygun olmadıklarını söyledi ve bu nedenle "etkinliğin marka değerini korumak için sezon boyunca başlık sponsorları oluşturmamaya hazırız."
Lig Kupasının isimlendirme kuralları sponsorların adını almıştır. Daha önce Capital One bu isim hakkı için her yıl 5,5 milyon sterlin ödemiştir.
İngiliz futbolunda, FA Kupası en uzun tarihe ve en fazla etkiye sahiptir. Profesyonel takımlarla sınırlı olan Lig Kupası, "iş fırsatlarını ilk gerçekleştiren" oldu. 1982 yılında Milk Pazarlama Kurulu ile işbirliği yaparak İngiliz futbolunda isim sponsoru olan ilk etkinlik oldu. Bir yıl sonra, hala EFL tarafından yönetilen en üst lig olan League One, Canon ile işbirliği yapmak için bir sponsor imzaladı. FA Cup, 1994'e kadar ilk başlık sponsoru Littlewoods'u başlatmadı.
Doğduğu günden bu yana Lig Kupasının durumu oldukça utanç verici. Bu düzenleme, hafta ortası maçları için Birinci Sınıf Kupasında yapılır ve Avrupa Şampiyonlar Kupası'nın mücadelesiyle karşı karşıya. Dar görüşlü İngiliz medyası, Şampiyonlar Ligi'nin kurucusu Benau'ya "vizyoner" i için övgüde bulundu ve Lig Kupası "işe yaramaz" bir kupa.
On yıllar sonra geriye dönüp baktığımızda, Şampiyonlar Ligi ile Lig Kupası'nın etkisi aslında aynı seviyede değil. Ev sahibi ülkenin FA Kupası ile karşılaştırıldığında, Lig Kupası da önemli bir dezavantajda. Lig Kupası'nın önceki sponsoru Capital One, her yıl 5,5 milyon sterlin sponsorluk ücreti ödedi. FA Cup'ın şu anki sponsoru Emirates, yıllık 10 milyon sponsorluğa sahip.
İngiliz finallerinin klasik maçı sponsorluk ücretine değer
Fakat aslında, çeşitli ülkelerde yerel kupaların düşüşü genel bir trend haline geldi ve Lig Kupası tek mücadele değil. Farklı sponsorlarla işbirliğini sürdürmek için üst üste 30 yıldan fazla bir süredir Lig Kupası oldukça övgüye değer. FA Cup'ın iki kez isimsiz olmanın tadını da hissettiği unutulmamalıdır.
Avrupa etkinliklerinin kapasitesi artmaktadır Daha önemli etkinlikler için insan gücünü serbest bırakmak amacıyla kupa, kulüp için bir eğitim alanı haline gelmiştir. Özellikle bazı güçlü takımlar için, Kupa'da oynamak için genellikle ikinci hat hatta yedek kadrolar gönderirler ve dikkatli olmazlarsa alt seviyedeki takımlar tarafından elenirler. Güçlü bir ekip, etkinliğin genel seviyesini tökezledi ve etkinliğin ticari değeri üzerinde daha büyük kısıtlamalar getirdi.
Ancak İngiltere pazarına açılmayı hedefleyen bazı markalar için Lig Kupası ucuz ve iyi bir tanıtım kanalıdır. Haziran 2016'da Carabao, Birleşik Krallık'a agresif bir şekilde girdi ve Ağustos ayından itibaren birkaç milyon sterline mal olan bir pazarlama programını tanıtmak için bir medya strateji şirketi olan Total Media'yı işe aldı. Total Media Operations Direktörü Thomas Laranjo, diğer enerji içeceklerinin çeşitli ekstrem spor unsurlarını ifade etmeyi amaçladığını ancak bu pazardaki izleyicinin aslında daha geniş olduğunu belirtti. Buna karşılık, Carabao futbolu bir giriş noktası olarak kullandı ve "çok sayıda el değmemiş pazar" olduğunu düşündükleri şeyi açmaya çalıştı.
Grup fotoğrafı sürümünde hem etkinlik logoları hem de sponsor logoları vardır ve maruz kalma hakları çok güçlüdür
Lig Kupası iyi bir başlangıç noktasıdır. Geçen sezon Manchester City ile Liverpool arasında oynanan finalde, Wembley'in ilan panosuna o zamanki başlık sponsoru Capital One da hakim oldu. Önümüzdeki üç yıl için isim haklarını satın almanın yanı sıra, Carabao bu sezon finallerde de aynı seviyeye yakın bir şekilde maruz kaldı. Carabao'nun ilgili yerinde sunumlar için fazladan ödeme yapıp yapmadığına bakılmaksızın, Carabao bu sefer kesinlikle Wembley'deki evine döndü.
Dahası, Carabao son yıllarda nadir bulunan İngiliz Futbol Kupası finaliyle karşılaştı. Manchester United ve Southampton normal 90 dakika içinde beş gol uydurdu ve bunlardan bazıları inatla eşitlendi ve neredeyse geçildi ve usta takım nihai hedefi belirledi. İngiltere'de en son böyle dalgalı bir maç gördüğümde, korkarım Liverpool'un 91. dakikada West Ham United'ı 3: 3 berabere kıldığı ve ardından bir penaltı atışı kazandığı 2005-2006 sezonuna dönecekti.
Tesadüfen gelmektense erken gelmek daha iyidir. Carabao, Wembley'de sık sık kendini gösterdi ve ünlü bir Lig Kupası maçına tanık oldu. Resmi işbirliği öncesinde bu "su testinden" memnun kalacağıma inanıyorum. Ancak Lig Kupası için bu, marka imajını yeniden şekillendirmek için yeni bir başlangıç noktası mı yoksa sadece küçük bir şans zirvesi mi? Yerli kupanın giderek "tavuk kaburga" olarak görüldüğü bu çağda, gerçekten tahmin edilemez.
Not: Bu makalede kullanılan resimler, aksi belirtilmedikçe internetten alınmıştır.
