MPV pazarında, Wuling Hongguang neden bu kadar uzun yıllardır hakimiyet kuruyor? İşte cevap
Önüne yaz
Çin Otomobil Derneği ve Yolcu Derneği tarafından kısa süre önce açıklanan satış verilerine göre, Çin 2017 yılında 24.718.300 binek araç satışı gerçekleştirdi ve yıllık% 1.40 artışla 2.070.700 MPV satıldı ve yıllık% 17.05 düşüş gösterdi. 2018 yılının ilk yedi ayında binek araç satışları, bir önceki yıla göre% 3,35 artışla 13.364.500 adede ulaşırken, bunun 988.500 MPV'si satılırken, bir önceki yıla göre% 13,82 düşüş yaşandı.
Basit bir analiz için 2008'den 2018'e kadar 10 yıllık otomobil pazarı verilerini kullanıyoruz: Aşağıdaki şekildeki veri trendinden MPV'lerin genel satışlar ve satışlar açısından yükseliş eğilimi gösterdiğini görmek zor değil. 2008'de 199.000 araçtan 2016'da% 10.24'ü oluşturan 2.496.500 araca, MPV pazarının en istikrarlı pazar segmenti haline geldiğini de görebiliriz.
Bu yılki MPV piyasa verilerinden, genel MPV düşmesine rağmen, görmezden gelemeyeceğimiz bir eğilim var, yani alt uç MPV pazarındaki düşüş, orta-üst-uç MPV pazarı yükselirken genel MPV pazarındaki düşüşü azalttı. Diğer bir deyişle, Çin pazarındaki tüketim artışından sonra MPV pazarında, yani daha yüksek, daha genç ve daha modaya uygun bir yükseltme ihtiyacı var.
Kaçınılması mümkün olmayan anahtar kelimeler: Wuling Hongguang
Yurtiçi MPV pazarına gelince, kaçınılamayacak anahtar kelime, ünlü sonbahar dağ tanrısı arabası olarak bilinen Wuling Hongguang'dır. Eskiden düşük anahtarlı ve sağlamdı. Artık ülke çapında popüler hale geldi ve süper maliyet etkinliğiyle bir dünya inşa etti. 2010 yılında Wuling Hongguang'ın pazar payı pazar segmentinin sadece% 1,4'ü iken, 2011 yılında% 27,4'e yükselmiş, 2012 yılında bu rakam% 34,0'a yükselmiş, 2013 yılında% 41,5 ile zirveye ulaşmıştır. Günümüzde pazar segmenti daha fazla rakibe sıkışarak payının düşmesine neden olsa da bu, satış şampiyonu konumunu korumasına engel olmuyor.
Wuling Hongguang markası, tüketim yükseltmeleri sorununun uzun zamandır farkındaydı, bu nedenle ürünlerini yükseltmek için çaba harcıyor. Bugün piyasaya sürülen yeni Wuling Hongguang S, SUV genlerini MPV'lere enjekte etmeyi seçti, bu iyi bir kanıt. Böyle bir gen çarpışması nasıl bir kimyasal reaksiyona sahip olacak? Piyasa bunu tanıyacak mı? Bir dizi soruyla bugünün konusunu açın.
Bir zamanlar ulusal kutsal araba Wuling Hongguang
Konuya başlamadan önce Wuling Motors'tan bahsedelim, kendi markası MPV'nin lider markası olan Wuling'in lanse ettiği her modelin kökleri halkın kalbindedir. Wuling Rongguang, Wuling Hongguang, Wuling Zhiguang ve en popülerleri Wuling Hongguang serisi. Rakipsiz satışlarına güvenerek otomobil pazarına hükmediyor ve Çin halkının kalbinde bir süper otomobil olarak daha da etiketleniyor.
Wuling Hongguang'ın ilk nesli Eylül 2010'da piyasaya sürüldü. "Yishang IKEA" nın çok işlevli bir modeli olan Wuling Hongguang'ın görünümü Çin MPV pazarını değiştirdi. Wuling'in ilk "önden arkadan çekişli" kompakt iş modeli olarak Lansmanından bu yana geçen üç yıl içinde, Wuling Hongguang 50.000'den fazla satışını sürdürdü.Bu, şu anda Çin otomobil tarihindeki en büyük satış sahibi. O zamandan beri, Wuling Hongguang resmi olarak süper otomobil arasına girdi.
Üç yıl sonra, Wuling Hongguang'ın ikinci nesli piyasaya çıktı.Bir önceki nesil bazında, daha fazla kullanıcının daha yüksek otomobil ihtiyaçlarını karşılamak için, Wuling, "Wuling Hongguang S" adını verdi. Görünüm, konfigürasyon ve Konfor tamamen yükseltildi ve ayrıca aylık 80.000 birimin üzerinde bir satış hacmi yarattı. Bundan sonra, Wuling Hongguang S, her süper otomobilin arkasında göründü.
İki yıl sonra üçüncü nesil Wuling Hongguang piyasaya çıktı.Tüketimin daha da yükseltilmesini karşılamak için üçüncü nesil ürünler, ikinci nesil modellere göre daha iyi sürüş deneyimine ve daha bol konfigürasyona sahip. Pazardaki rekabetle birlikte ikinci nesil satış performansı mükemmel olmasa da üçüncü nesil ürünler yurt içi pazar segmentinde halen en yüksek satışları sürdürürken, arkasındaki rakiplerle büyük bir boşluk açmıştır.
İşte Wuling Hongguang hakkında kısa bir paragraf. Te Amca ailesi ile taksiye binerken, şoför çocuğu onunla alay etmek için önündeki Wuling Hongguang S'yi işaret etti ve şöyle dedi: Bunun ne tür bir araba olduğunu biliyor musunuz? Kutsal araba Wuling Hongguang, çocuk düşünceli bir şekilde tekrarladı ve arabayı not aldı. Daha sonra başka bir yola girdiğinde bir başka Wuling Hongguang belirdi.Çocuk onu işaret etti ve heyecanla bağırdı: kutsal araba, kutsal araba ...
Bugün Wuling Hongguang uzun zamandır bir marka etiketi haline geldi
Bugünkü Wuling Hongguang, sadece bir araba değil, aynı zamanda Wuling markasının sözcüsü ve marka etiketidir. Buna ek olarak, pazar tüketiminin yükselmesi ve tüketicilerin ürünler için artan gereksinimlerinin artmasıyla birlikte, düşük kaliteli MPV pazarı durgundur ve orta-üst düzey MPV pazarında Buick GL8, Honda Odyssey ve Alison hakimdir. Orta düzey MPV pazarı şu anda boş bir dönemdedir.
Sürekli değişen otomotiv pazarı karşısında, tek bir ürünün istikrarlı büyümesini sürdürmesi zor, kutsal araba bile bir gün tarihe karışacak. Bu nedenle, çeşitli sınır ötesi unsurların mevcut geniş ölçekli kullanımında, popüler unsurların ve tek bir ürünün kombinasyonunun daha iyi bir etkisi olacak ve orijinal tüketici grubunu sürdürmek temelinde daha fazla tüketiciyi daha da çekecektir.
Listeye alınmasından bu yana geçen sekiz yılda, Wuling Hongguang çok sayıda rekor kırdı. SAIC-GM-Wuling, 2010 Pekin Otomobil Fuarı'nda yeni bir ticari MPV Wuling Hongguang'ı piyasaya sürdü. Şimdiye kadar, "kutsal araba nesli" satış efsanesi sıcak satışların başlangıcını açtı. 2013 yılına kadar, Wuling Hongguang'ın kümülatif satışları bir milyonu aştı; iki yıl sonra, Wuling Hongguang'ın satışları 2 milyon adede yükseldi ve sektördeki tavizsiz satış kralı oldu.
Sadece bu değil, Wuling Hongguang, Çin'in tek pazarına güvenerek, küresel bir süper otomobil haline gelerek ve Amerika Birleşik Devletleri'nde Forbes'un kapağında yer alan ilk Çinli otomobil olarak küresel otomobil satışları listesinde İlk 10'a girdi. Çin'deki kutsal arabalara gelince, insanların aklına ilk gelen şey Wuling Hongguang. Bu aynı zamanda, Wuling Hongguang'ın sadece bir marka değil, aynı zamanda bir otomobil kültürü ve endüstri fenomeni olduğu anlamına gelir.
Wuling Hongguang, MPV'nin yeni düşüncesini değiştirecek
Günümüzde, Çin'in otomobil pazarı hızla değişiyor ve bir zamanlar otomobil dünyasına ait olan pazar da SUV'lar tarafından aşıldı ve Çin otomobil pazarında üçlü bir pazara yol açtı. Günümüzde tüketiciler bir araba alırken kendi araç ortamlarını ve ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak kendileri için daha uygun olan bir araba seçecekler, bu da gittikçe daha fazla istasyon vagonu, MPV ve hatta daha fazla niş arabaya yol açtı.
Düşük kaliteli MPV pazarını ele geçiren alt sınıf SUV'lar bağlamında, MPV ürünlerinin SUVleştirilmesi, pazarın tüketim yükseltmesinden sonra yeni bir yöne sahip olduğunu gösteriyor.Kullanıcıların artık yalnızca pratik, dayanıklı, mal çekebilen ve insanları çekebilmesi gerekmiyor. MPV, ayrıca ihtiyaç duyulan şey daha şık ve daha materyal bir MPV'dir. Bu sırada, Wuling Hongguang trendden yararlandı ve SUV unsurları ile yeni bir yükseltilmiş MPV inovasyon ürünü olan yeni Wuling Hongguang S'yi tanıttı ve bu da mevcut MPV pazarının yeni düşüncesini değiştirecek.
Yeni Wuling Hongguang S'nin uzunluğu, genişliği ve yüksekliği 4420/1685/1755 mm ve dingil mesafesi 2720 mm'dir. Yeni otomobil, görünüm açısından daha keskin hatlara sahip.Altagonal hava giriş ızgarası, yeni Wuling Hongguang S'nin MPV özelliklerini zayıflatıyor. Farlar bu araca daha yüksek bir kalite veriyor. Yeni arabanın fotoğraflarına bakılırsa, gövdenin yan tarafı eski arabaya göre çok değişti. Spor çevreleyen tasarım, yeni Wuling Hongguang S spor özelliklerini verir, onu hiç de ucuzlukla ilişkilendirmeyeceksiniz.
Yeni Wuling Hongguang S tamamen yükseltilirken, ister masa ister tezgah olsun, geniş alanların mükemmel genini hala korurken, Wuling Hongguang'ın binlerce eve girmesi ve toplu tüketime yaklaşması da önemli bir konfigürasyon.
Ek olarak, yeni araba, birçok Xiaobai ve kadın sürücü için bir avantaj olan, ters radar ve ters görüntü gibi daha kullanışlı ve güvenli konfigürasyonlar ekledi.
Yeni Wuling Hongguang S'nin içi tamamen yükseltildi ve genel tarz daha özlü ve sade. Üç kollu direksiyon simidi ve namlu tipi alet de mevcut ana tasarımlardır. Yeni Wuling Hongguang S, 7 koltuk düzenini koruyor ve koltuk ayarı esnek ve değiştirilebilir.Koltukların katlanması ve döndürülmesi temelinde, ikinci ve üçüncü sıralar tamamen düzleştirilebilir ve 4/6 tasarımlı bir koltuk benimsenir. Sandalyenin alanı istediğiniz gibi değişir ve uzayda sürücü ve yolcular için daha fazla seçenek sunar. Evde kullanmaya daha meyilli bir otomobil için, yeni Wuling Hongguang S, ailenin ihtiyaçlarını hala anlıyor.
Wuling Hongguang S neden kademeli olarak bu kadar pratik bir MPV? Markalar açısından, yerli tüketicilerin otomobil ihtiyaçları sürekli değişmekte ve gelişmektedir. Günümüz tüketicileri geniş bir alana sahip bir MPV'den daha fazlasına ihtiyaç duyuyorlar, aynı zamanda pasifliği, pratikliği ve modayı dengeleyebilen çok işlevli bir araç istiyorlar. Çok çeken, hızlı çalışan ve dayanıklı bir cilt, birkaç yıl önce zaten bir otomobil talebi haline geldi. Bu, Wuling'in, tüketicilerin Wuling'e körü körüne uyum sağlamasına izin vermek yerine, tüketicilere kademeli olarak uyum sağlamasıdır. Yüz germe vesilesiyle, bu MPV'ye yeni öğeler enjekte etmek ve MPV'nin gelişme yönünü değiştirmek imkansız değildir.
Sonuna yaz
Daha önce kendini düşük kaliteli MPV pazarına adamış olan Wuling, aynı anda birden fazla pazar vizyonunu gerçekleştirerek dönüşüyor. Son yıllarda SUV'ler gerileme döneminden zirveye ve ardından istikrarlı bir seviyeye ulaştı. MPV pazarı da büyüme ivmesi gösterdi, yerli binek otomobil pazarının en küçük segmenti olmasına rağmen hala 10 puanlık bir pazar payına sahip. Yurtiçi MPV pazarının rekabetçi ortamı zaten alt sınıf ve üst düzey ev ürünleri pazarı arasında. Bu pazarda büyük bir boşluk var. Her geçen gün daha fazla markanın pastadan bir parça almak için bu "mavi okyanusa" akmaya devam edeceğine inanılıyor.
Mevcut büyük avantajları korurken, yeni Wuling Hongguang S de kişiselleştirildi. SUV öğelerini MPV'ye enjekte eden bu model, Çin MPV pazarının gelişme eğilimini değiştiriyor.Yeni Wuling Hongguang S, kendi yolunu kullanıyor. MPV'nin yeni düşüncesini değiştirin ve geniş MPV alanını korurken araç ortamını iyileştirin.
Oldukça Hongguang ürünü olan yeni Wuling Hongguang S, ayrıca Wuling Hongguang etiketine sahiptir. Yeni Wuling Hongguang S kesinlikle aynı seviyede kazanacak ve hatta SUV benzeri MPV New Wuling Hongguang S bile bir yeniliğe öncülük edecek şekilde, markanın lütfu ve güçlü temel kullanıcı grubu yavaş yavaş piyasaya ve tüketici tasarımına adapte olacak çağ.
Makaledeki bazı resimler internetten!
