Festivaller salgın altında tanıtılıyor ve spor markaları zorlukların üstesinden gelmek için tanrıçalara güvenmek istiyor
Muhabir | Luo Yingying
Başlangıçta "Kadınlar Günü" veya şu anki "Kızlar Günü", "Kraliçe Günü" veya "Tanrıça Günü" olarak bilinse de, her yıl 8 Mart civarında, markaların kadınların ödemesine izin vermesi uzun zamandır iyi bir zamandı.
Bu yılki durum biraz özel Yeni pnömoni salgınından etkilenen perakende pazarı genel olarak soğuk bir tüketici havası sergiliyor. Çevrimiçi satışları geri kazanmak ve büyük markaların merkezi seçimi haline gelmek için mümkün olan her şeyi yapın.
Bu nedenle, salgın sırasında "3.8" alışveriş sezonunun şenlikli bir atmosferi yaratma umuduyla, tüccarlar Mart ayının başından bu yana tanıtım amaçlı SMS bombardımanı gerçekleştirdiler.
Spor, yaşam ve moda giyimi bir araya getiren spor ayakkabı ve konfeksiyon sektörü, yıl boyunca çeşitli e-ticaret alışveriş festivallerinde tüketicilerin ilgisini çeken alanlardan biri olmuştur.
Bu yıl Bölüm 3.8'deki duruma bakıldığında, Tmall platformu hala ana savaş alanı. Bununla birlikte, önceki sıkıcı Kraliçe Günü promosyonları ile karşılaştırıldığında, büyük spor markalarının amiral gemisi mağazaları daha büyük indirimler göstermiştir ve promosyonlarının ölçeği neredeyse her yıl en çok endişe duyulan "Double 11" alışveriş festivaliyle karşılaştırılabilir.
Tmallın 2020 "3.8" Festivali 5-8 Mart tarihleri arasında gerçekleştirilecek. Platformun birleşik mağazalar arası tam indirim etkinliğine çok sayıda spor markası katılacak, yani her 300 dolu için 30 yuan ve tavan yok. % 50 indirim kuponu satın almak için 1 yuan.
Etkinliğin ana mekanında "Sports Outdoor" kanalı dikkat çekici bir konuma getirildi ve kanal görüntüleme alanı yurtiçi ve yurtdışındaki hemen hemen tüm büyük spor markalarını kapsadı.
Spor devi Nike, "Seyirci% 50'den fazla indirim, spor seni sonuna kadar destekler" temasıyla mağazalar arası tam indirimlerin yanı sıra 499'da 30, 799'da 50 ve 1.000'de 80 indirim yaptı.
Nike'ın Jordan marka indirim kuponları 1000 eksi 100 ve 1799 eksi 150'den fazladır.
Kadınların özel tüketici ihtiyaçlarına yanıt olarak, kadın spor iç çamaşırı satın alan tüketiciler, etkinlik sırasında ücretsiz bir çamaşır torbası alacak.
5 Mart sabahı saat 9'da Nike, bayram için SB DUNK HIGH PRO erkek ve kadın spor ayakkabıları ve AFI SHADOW bayan spor ayakkabıları olmak üzere iki çift popüler yeni ürün düzenledi.
Sabah saat 11 itibariyle, Tmall mağazaları her iki ürünün de tükendiğini gösterdi.
Ayrıca Nike, etkinlik fiyatlarında satışa sunulan bir grup kadın ayakkabısı ve giyim ürünü seçiyor: Genel indirim açısından çoğu% 50 ile% 20 arasında.
Buna ek olarak, Nike özel bir zaman teklifi başlattı: 6 Mart'ta 10: 00'dan 11: 00'e kadar, belirlenen ürünlerin ilk 200 siparişi için ekstra% 15 indirim alacaksınız.
Adidas da bir dizi indirim başlatarak zayıflık göstermedi. Üyeler eşiksiz 20 yuan indirim kuponunun yanı sıra 700'den fazla için 150 yuan ve 900'den fazla için 190 yuan indirimden yararlanır.
5 Mart'ta 14: 00-18: 00 saatleri arasında Adidas sınırlı bir süre ile "% 20 indirim" başlattı.
İndirimli ürünler listesinden yonca ve UltraBOOST gibi popüler ayakkabıların katıldığı ve az sayıda ürünün% 50 veya daha ucuza satıldığı, yani yarıdan fazla fiyat indirimi ile satıldığı görülmektedir.
Bunların arasında, yonca SLEEK W kadın klasik spor ayakkabısının orijinal fiyatı, maksimum indirimle hesaplanan 799 yuan ve kupon fiyatı 321 yuan'dır.
Ayakkabılarla karşılaştırıldığında Adidas, çoğu% 50'nin altında olan giyimde daha fazla indirim sunuyor. Örnek olarak orijinal fiyatı 399 yuan olan bir çift spor taytını ele alalım, sipariş veren ilk 600 alıcının sadece 73 yuan ödemesi gerekiyor.
Ek olarak, 2 - 8 Mart saat 10: 00'da üyeler, sözcü Zhang Yining'in aynı eğitim takımını 0.01 yuan fiyatına toplayabilirler - ancak neredeyse ücretsiz olan bu etkinliğin, esas olarak trafiği çekmek ve hile yapmak için sınırlı sayıda yeri olduğu tahmin edilmektedir.
Temel tam indirim kuponlarına ek olarak, spor markası PUMA, 1 yuan'a 700 indirim kuponu, ancak sadece 200 kupon satın almak için kullanılabilen sınırlı süreli bir artış kuponu başlattı.
Bu marka, en popüler retro kadın platform spor ayakkabılarını etkinlik listesine koyuyor ve 100 ile 300 yuan arasında değişen indirimler sunuyor.
Uluslararası markalar arasında Skechers'ın tam indirim kuponları en samimi gibi görünüyor. 300 eksi 70'in üzerinde, 400 eksi 100'ün üzerinde ve 600 eksi 160'ın üzerindeyse yığınlarda kullanılabilirler.
Aynı zamanda, sıradan tüketiciler, aşırı üyelik eşikleri olmadan kupon alabilirler. Üyeler, ekstra 500 eksi 150 yuan kupon karşılığında 100 puan kullanabilir.
Bununla birlikte, indirim kuponlarının daha fazla indirilmesi nedeniyle, Skechers'ın başlıca ürünlerinin aktivite fiyatları, orijinal fiyatlara kıyasla çok fazla değişmedi ve hatta bazıları orijinal fiyatlarla listeleniyor.
Uluslararası markaların büyük ölçekli ürün indirimleriyle karşılaştırıldığında, yerli markalar belirli ürünleri hile ve satış noktası olarak kullanıyor.
Anta markasının amiral gemisi ortak markalı ürünü, kadın festivallerinin temasına uymak için Anta ve Disney, ayakkabı, giyim ve diğer kategorileri kapsayan "Mulan" serisini ortaklaşa lanse etti ve 5 Mart günü saat 00: 00'da lanse edildi.
Ayrıca marka, Coca-Cola ve Pechoin ile ortak modeller de piyasaya sürecek ve bir çift Thompson KT bayan basketbol ayakkabısı satışa sunacak.
Mart ayının başında, başka bir büyük marka Li Ning, şarkıcı Hua Chenyu'yu moda spor ürünlerinin sözcüsü olarak imzaladı.Marka, bu alışveriş festivalinde etkinliğin en iyi markası olarak aynı Hua Chenyu'yu piyasaya sürdü ve Dunhuang Müzesi ile işbirliği içinde bir dizi retro ürün sattı. Ek olarak, Çin'in Li Ning serisinde önemli indirimler var ve bazı ürünler% 50 indirimle satılıyor.
Peak, hidrojen bombası teknolojisine dayanarak, ana etkinlik olarak yeni bir çift koşu ayakkabısı başlattı. Marka, 5 Mart günü saat 00: 00'da internete açıldı. Peak içerisindeki bilgilere göre, bu çift ayakkabının satışları o gün öğle saatlerinde 10.000 çifte ulaştı.
Yeni taç virüsü salgınından etkilenen bu yıl şubat ayında çok sayıda spor markası mağaza operasyonlarını askıya alma ihbarı yayınladı. Sektörden gelen geri bildirimlerden yola çıkarak, bu yılın ilk çeyreğinde genel performans hasarı kaçınılmazdır.
Salgın sırasında bir müdahale önlemi olarak, şu anda yerel markaların pek çok çalışanı geçici olarak "WeChat işi" olarak hareket ediyor, WeChat Moments gibi sosyal platformlarda ürün ve tercihli bilgiler yayınlıyor.
Şubat ayının ortasında, büyük markalar da Sevgililer Günü'ne ve diğer günlere yakın bir yerde çevrimiçi satışları artırmak için tanıtım faaliyetleri başlattı.
Kadın pazarına hatırı sayılır bir harcama gücüyle bakan spor markalarının tümü 3.8 promosyona katılıyor. Zor bir durumda, bu festival ilk çeyrekte performans artışının en kritik noktası olabilir.
Marka sahipleri, önemli indirimlerle yönlendirilen çevrimiçi pazarın belirli bir misilleme düzeyinde tüketim patlaması başlatabileceğini umuyor.
Hatta son yıllarda bayan spor pazarının satın alma gücü artmaya devam etti.
Vipshop, iResearch ve GQ Laboratories, yerli orta sınıf kadın sayısının yaklaşık 77,46 milyona ulaştığı "2019 Çin Orta Sınıf Kadın Tüketim Raporu" nu yayınladı, nezih bir yaşam sürdürüyorlar ve güçlü bir satın alma gücüne sahipler.
İster birinci ve ikinci kademe şehirlerde, ister küçük ve orta ölçekli şehirlerde olsun, kadınlar için ana harcamalardan biri "fitness ve egzersiz ve diğer spor harcamaları".
Ek olarak, Tmall büyük veri raporu, 2018'de tam bir koşu teçhizatı seti satın alan kadın kullanıcıların büyüme oranının% 1389 kadar yüksek olduğunu gösteriyor. Şimdi salgın altında spor markalarının "tanrıçası" olmaları bekleniyor.
