Auchan COS1 °: Gelecekteki "matematik problemini" çözmek
Auchan markasının ilk SUV'si olan Auchan COS1 ° İnternetin geleneksel anlamındaki "Günde 50 milyon nasıl harcanır" konferansında bir atılımla 10 Eylül'de tanıtıldı. Ve "Tide W @ N Home" da çevrimiçi bir Auchan COS1 ° karnavalına öncülük etti.
Medyanın tepkisi çok hevesliydi ve WeChat grubu ve muhabirlerin Anları hiçbir yere varamadı. 9.38 ~ 145.800 yuan liste fiyatı, 6 Haziran'da piyasaya sürülen 4 "Model", "Sense", "Miao" ve "Smart" modeline ek olarak, beşinci bir "Yue" modeli eklendi. Üst sınıf ve duyarlı 2 manuel vitesli 7 model vardır. Auchan, ağır bir ürün aracılığıyla pazarın segmentine 100.000 yuan'ın üzerinde girdiğini duyurdu.
Auchan COS1 ° listesi, Auchan markasının gerçekten pazar testiyle yüzleşmeye başladığını gösteriyor. "Çin'in ilk müşteri odaklı otomobil markası" için, müşteri deneyimi ve duyguları Auchan COS1 ° 'nin geleceğini belirleyecek.
Bağımsızlıkta "mükemmelliğe" doğru
Auchan Automobile ilk kez kamuoyuna çıktı. 23 Nisan'da Pekin Otomobil Fuarı'ndan iki gün önceydi. Changan Automobile, Changan Group markasını dört bağımsız ticari markaya ayıran "Üçüncü Girişimcilik-Yenilik ve Girişimcilik Planı Stratejisi" ni yayınladı: Changan Automobile , Auchan Automobile, Kaicheng Automobile ve yeni orta-üst düzey markalar.
Resmi bilgilere göre, akıllı, birbirine bağlı ve yeni enerji ürünleri yönüne odaklanarak, "müşteri odaklı" marka konseptine bağlı kalarak ve Çin'in "büyük ailesine" hizmet etmeyi amaçlayan yeni bir marka imajı ve LOGO ile lanse edilen yepyeni Auchan markası bu zamanda doğdu. "Rahat sürüş ile yüksek kaliteli araçlar sağlayın.
Auchan Motors, ilk olarak Çin'in ulusal koşullarına en iyi uyan orta büyüklükteki 7 koltuklu SUV pazarına odaklandı. Çünkü orta büyüklükteki 7 koltuklu SUV, işlevsellik, konfor ve model kalitesi açısından neredeyse "mükemmel". Temsili modeller de herkese aşinadır, Highlander, Ruijie, Sorento L. İlk ürün Auchan COS1 ° 'nin konumlandırılması aynı zamanda "yeni şehir ve yeni orta sınıf için mükemmel bir araba" hedefliyor. Dahası, Auchan COS1 °, genel ayarlamada Çinli tüketicilerin psikolojisini gerçekten daha iyi kavradı.
Muhabirin test sürüşü deneyimi perspektifinden bakıldığında, Auchan COS1 ° 'nin genel performansının muhabirin beklentilerini aştığı söylenebilir. Alan, NVH, konfor, rahatlık ve ölçeklenebilirlik açısından kullanıcı gereksinimlerini karşılayabileceğine inanılmaktadır. Dahası, Auchan COS1 ° çok rahat bir SUV modelidir, sadece sürüşü rahat olmakla kalmaz, aynı zamanda çok iyi bir sürüş hissine sahiptir.Şasi ayarı, Changan sisteminin tutarlı sağlam özelliklerini de korur. Başka bir deyişle, bir kıza geçseniz bile kolay olacaktır.
Ürün gücü açısından Auchan COS1 ° endişesizdir. Bu otomobil, güç aktarma organları ve dış iç mekan açısından 200.000 yuan ortak girişim markalı ürünlere meydan okuyacak güce sahip. Auchan'ın tanıtımına göre, Auchan COS1 °, seri üretime geçmeden önce güvenilirliği test etmek için 1,2 milyon kilometrelik çeşitli tipik yol testleri ve genellikle "üç yüksek" olarak bilinen testler dahil olmak üzere zorlu performans testlerine tabi tutuldu. Tek kelimeyle, oldukça güçlü.
Auchan COS1 ° mekan ve yerleşim açısından aynı sınıftaki en makul 7 kişilik 2 + 2 + 3 oturma düzeninin yanı sıra 2 + 3, 2 + 2 + 2, 2 + 3 + 2 gibi çeşitli oturma düzenlerine de sahiptir. Güç açısından, 1.5T ve Aisin'in üçüncü nesil 6AT kombinasyonu, maksimum 178 beygir gücü ve 265 N m'lik bir tepe torkuna sahip ki bu yeterli.
Auchan COS1 ° W @ N'nin lansmanıyla birlikte, 10 Auchan Otomobil Deneyim Merkezi'nin ilk grubu da resmi olarak açıldı. Her deneyim merkezinin, kullanıcılara en güzel ve yakışıklı deneyimi, bulut müzik dinleme, koku alma hissi ve birbirinden güzel deri ürünleri sunmak için tür, duyu, neşe, sihir ve bilgelik gibi farklı özelliklere sahip beş sergi alanı kurduğu bildirildi. Ekranın yanı sıra, Auchan Auto'nun yepyeni marka imajı ve genelindeki müşteri odaklı marka anlayışıdır.
Ve Auchan COS1 °, kullanıcıların "bir grup insanı bir araba aracılığıyla tanımalarına" izin vermeye de kararlıdır. Auchan COS1 ° tarafından taşınan araç bilgi sistemi, araç içi sosyalleşmeyi, eğlenceyi ve ara bağlantıyı gerçekten gerçekleştirir. Mobil terminallerden ayrılan ilk araç içi sosyal sistem olarak, gerçek zamanlı konum paylaşımını gerçekleştirebilir, yakındaki araç arkadaşlarını bulabilir ve grup sohbetlerini, sesli mesajları, sesli kırmızı zarfları, kırmızı zarfları eşleştirebilir, sesli grup sohbetleri oluşturabilir, kişisel etiketler ekleyebilir, gerçek zamanlı sıralama ödülleri ekleyebilir ve hızlı Arkadaşlarınızı ve diğer sosyal işlevleri bulun, gerçekten Auchan COS1 ° 'ye ait bir sosyal çevre oluşturun.
Marka Yükseltme
Günümüzde otomotiv endüstrisi köklü değişikliklerle karşı karşıyadır ve otomotiv şirketleri de kendi sınırlamalarını aşmakta ve farklı kanallardan geçmektedir. Teknik olarak, yapay zeka, yeni enerji ve otonom sürüşün yönleri, kurumsal çabaların tüm yönleridir. Model açısından, geleneksel bir otomobil şirketinden bir seyahat platformuna dönüşün. Bununla birlikte, nasıl olursa olsun, tüketiciler, otomobil şirketlerinin değer gerçekleştirmesinin özüdür. Tüketici talebi perspektifinden bakıldığında, segmentasyon, sahneleme, deneyim ve paylaşım özellikleri de tüketici trendlerine dönüştü; arz ve talep arasındaki etkileşim altında otomobil endüstrisi yeniden şekilleniyor.
Auchan Automobile'in yepyeni stratejik ürün düzenini Haziran ayında yayınlaması bu arka plana dayanmaktadır. Yeni stratejik düzen, Auchan'ın geleneksel yakıt kamyoneti pazarından çekilip resmi olarak binek otomobile dönüşeceğini, tüm ürünleri için yeni bir pazar konumlandırması gerçekleştireceğini ve yeni bir fiyat sistemi çıkaracağını duyurdu.
İlerlemek için geri çekilin ve Auchan markasının tek yolu olan marka iyileştirme elde etmek için 100.000 yuan'dan fazla pazarı kırmak için bir Auchan COS1 ° kullanın. Bu aynı zamanda zor bir yoldur. Auchan COS1 ° 'i geliştiren proje direktörü Lv Nina'ya göre projenin tamamı 3 Nisan 2015'te başlayıp 29 Haziran 2018'de sona erdi. Toplam 1.185 gün süren proje ekibi gece gündüz çalıştı ve bekliyordu.
Muhabir, geçtiğimiz üç yılda ana markaların ana markalarının marka gelişimi sağlamak için orta büyüklükteki 7 koltuklu SUV segmentini vurmaya devam ettiğini ve düzinelerce ürün olduğunu belirtti. Peki, kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayabilecek 7 koltuklu bir SUV mu? Ve ihtiyaçları karşılayan böyle bir ürün nasıl piyasaya sürülür? Bu, otomobil şirketlerinin dikkatlice düşünmesini ve kendi kendine yanıt vermesini gerektirir.
Ayrıca halihazırda 10 milyonluk bir kullanıcı kitlesine sahip olan Auchan için markanın bağımsızlığı aynı zamanda marka "maratonu" yolunun da başladığı anlamına geliyor. Auchan bu yola girse de COS1 ° gibi iyi bir ürüne sahip olmanın yanı sıra markalaşma, pazarlama, satış sonrası servis ve kanallar gibi bir dizi çabayı da gerektiriyor.
Bu, Auchan COS1 ° pazarlaması için bir zorluk oluşturmaktadır. Listeleme iletişim modelinin yenilikçiliğine duyulan coşkudan sonra, bayi kanallarının bunu adım adım uygulaması gerekiyor. Auchan Automobile'den sorumlu ilgili kişi, kapsamlı bir müşteri değeri hizmet sistemi oluşturmak için, Auchan'ın işlem, deneyim, bakım, geri dönüşüm ve marka kültürel yaşam hizmet alanı gibi müşteri senaryolarının hakim olduğu birçok terminal formunu derinlemesine entegre ettiğini söyledi. , Müşterilerine en üst düzeyde deneyim sunmayı taahhüt eden yepyeni "N 2S + 1 2S + X house" müşteri hizmetleri sistemini kurdu.
Ayrıca geleneksel 4S mağazasını "N 2S + 1 2S + X house" modeline dönüştürerek Auchan, hizmet sisteminin daha profesyonel bir şekilde bölünmesini gerçekleştirecek ve bir alanda tüketicilerin istediği her türlü hizmet bulunabilir. Üç boyutlu bir hizmet modeli oluşturun ve her tüketicinin özel uşağı aracılığıyla "bire bir özel hizmet" gerçekleştirin. Auchan'ın mevcut bayi ağına bağlı olarak, bayilerin potansiyelinin nasıl kullanılacağı, Auchan COS1 ° ve Auchan markasının başarısı için önemli bir temel oluşturuyor.
Auchan'ın sektörde bir ilk olma yolunda bir diğer hamlesi de Auchan COS1 ° 'nin ülke çapındaki bayi terminallerinde "Auchan COS1 ° 72 saat ücretsiz açılış" faaliyetini başlatmasıdır. Üstelik bu etkinlik uzun süre devam edecek.Auchan tarzı uygulamada başarılı bir şekilde test sürüşü kotası için başvuran kullanıcılar, 3 gün boyunca ücretsiz bir Auchan COS1 ° kullanma hakkı elde edebilecekler. Bu aynı zamanda kullanıcıların güvenini kazanmak için oldukça cesur bir pazarlama hamlesi.
Auchan COS1 °, kendi kaderini kullanıcılarla sıkı bir şekilde birleştiriyor, Auchan markasının en göz kamaştırıcı kartviziti haline geliyor ve genç bir canlılıkla çiçek açıyor.
Şu anki bakış açısına göre, Auchan otomobil serisi 100.000 ila 150.000 yuan arasında şiddetli bir rekabetle karşı karşıya kalacak. Şimdi, Auchan cesurca ve korkusuzca bağımsız bir macera seçiyor, o zaman Auchan COS1 °, Auchan'ın gelecekteki "matematik problemini" çözmesine yardımcı olabilir mi?
Metin / Wang Xiaoxi Wei Jinqiao
-------------------------------------------------- -------------------------
[WeChat "Otomatik Komün" ve "Tek Cümleli Yorum" araması yapın ve WeChat resmi hesabını takip edin veya daha fazla endüstri bilgisi için "Günlük Otomobil" haber ağında oturum açın.
