Innisfree ve Tmall Yeni Ürün İnovasyon Merkezi, Çinli tüketiciler için özelleştirilmiş yeni ürünler başlattı
Koreli doğa bilimci markası innisfree, farklı cilt tiplerine sahip Çinli tüketicilerin rahatsız olduğu "gözenekli cilt problemini" iyileştirmek için yaz ortasında yeni bir gözenek iyileştirme özü serisini piyasaya sürdü.
Bu yeni ürün lansmanı farklı. İnnisfree ilk kez stratejik ortağı olan Tmallin "Tmall Yeni Ürün İnovasyon Merkezi" ile tüm boyutlardan tüketici verilerini analiz etmek ve daha doğru, çeşitli ve kişiselleştirilmiş elde etmek için el ele verdi. Talep durumu, "veri gücünün" "güzellik gücü" ile birleşmesine izin verin Tüketim yükseltme dönemi bağlamında, tüketici ihtiyaçlarını sürekli olarak üç boyutlu bir perspektiften anlar ve sınırın ötesinde yeni kozmetik serileri geliştirmek için kendi yenilikçi gücünü birleştirir.
Veri analizi ihtiyaçları, tüketicilerin yeni ürünleri kontrol etmesine izin verir
Tüketim iyileştirmelerinin arka planının sürekli etkisi altında, tüketicilerin kişiselleştirilmiş, çeşitlendirilmiş ve özelleştirilmiş ürünlere olan talebi sürekli olarak artmaktadır. Kozmetik tüketimine daha önce yeni perakende konseptini getiren markalardan biri olan Innisfree, innisfree My PALETTE Station'ı Şubat 2018'de açtı ve aynı yıl 9 Bu ay, genç Çinli tüketicilere benzersiz bir deneyim sunmak için orijinal özelleştirme ve kişiselleştirilmiş ürünler gibi bir dizi yenilikçi ürünle özel bir sıvı fondöten (My Foundation) başlattı.
Büyük veri madenciliği ve UNI ID doğru numune araştırması ile birlikte tüketicilerin hassas ve sürekli değişen kozmetik ihtiyaçlarını elde etmek, pazar ve tüketici talep değişiklikleri hakkında fikir edinmek için innisfree bir kez daha kırıldı ve geliştirdi ve Tmall Yeni Ürün İnovasyon Merkezi ile stratejik bir işbirliğine ulaştı.
Tmall Yeni Ürün İnovasyon Merkezi, Tmall U First ve Tmall Black Box pazarlama matrisinin ön durağıdır. Asıl görev, markanın yeni ürünleri doğru bir şekilde kuluçkaya yatırmasına ve yeni ürünleri geliştirmesine yardımcı olmak için ürün kuluçka, Ar-Ge ve pazarlama öncesi aşamalarda markanın sıkıntılı noktalarını çözmektir. Yeni listeleme oranı ve başarı oranı. Tmall Yeni Ürün İnovasyon Merkezi, Alibaba büyük verisine dayalı yeni ürün araştırma ve geliştirme ve tedarik zinciri dönüşümünün tersine itilmesi ve ileriye dönük ürün planlaması ve pazarını yürütmek için tüm marka yelpazesi dahil olmak üzere aşağıdaki adımlarla birçok grup ve marka ile stratejik işbirliği kurabilir. Tüm bağlantılı tüketim senaryolarının ve verilerin entegrasyonunu teşvik etmeye yönelik stratejiler, markayı çok kanallı stratejileri entegre etmeye yönlendirir ve marka ile Tmall Yeni Ürün İnovasyon Merkezi arasındaki kazan-kazan işbirliğini tamamlar.
Innisfree, cilt problemleri üzerine 1.315 Çinli kadın tüketiciye yönelik bir anket yaptıktan sonra, kapsamlı alışveriş sitesi "Tmall" dan alınan büyük tüketici verilerine dayanarak, çalışma şu anda üç cilt bakımı pazar durumu sonucuna vardı:
1. Esanslı ürünlerin oranı arttı. 2017'den 2018'e kadar, giderek daha fazla sayıda tüketici, cilt bakım ürünlerine olan talebin karşılaştırılmasına dayalı esans ürünlerini kullanma eğilimindedir; ayrıca ankette, cilt bakım giysileri ve yüz maskeleri hariç esans ürünleri satın alan tüketicilerin% 20'si Ürünler, diğer cilt bakımı ürünlerinin en yüksek oranını oluşturur.
İkincisi, geniş gözenek sorunu cilt sorunlarında en büyük sorun haline geldi. Anket sonuçlarına göre 12 cilt problemi arasında en çok geniş gözenekleri seçen tüketiciler, onu siyah nokta, koyu halkalar ve yağlı cilt izliyor. Hala gözeneklerinden endişe duyan birçok insan var, ancak cilt bakımı sürecinde bu sorunu görmezden gelme eğilimindeler.
3. Gözenek bakımı tüketiciler tarafından değerlendirilmeye başlandı. 2017-2018 yılları arasında çeşitli cilt bakım ürünlerinin fonksiyonel seçimi, nemlendirme, kırışıklık önleme ve beyazlatma verilerinin karşılaştırılmasına göre tüketicilerin günlük cilt bakımı sürecinde en önemli üç fonksiyonunun yanı sıra gözenek bakımı tüketicilerin bir diğer önemli endişesi haline geldi. Özellikleri.
Buna ek olarak, Innisfree'nin laboratuvarında yapılan kurum içi araştırma da cilt bakımı hakkında çok önemli bir sonucun olduğunu buldu: gözenekler zamanla iyileşmezse, cilt yaşlanmasına, donukluğa, siyah noktalara, aşırı yağ salgılanmasına vb. Neden olmak kolaydır. Cilt sorunları cildin pürüzsüzlüğünü etkiler ve hatta cildin cilt bakım ürünlerini emme kabiliyetini azaltır. Bu nedenle, tüketicilerin çoğu için, büyük gözenekleri tedavi etme sorunu çok yakın.
Şu anda piyasada çok fazla gözenek bakım ürünü bulunmamaktadır, bunlar çoğunlukla çamur maskeleri, tonerler ve esanslardır. Aslında, basit gözenek temizliği artık mevcut tüketici bakım ihtiyaçlarını karşılayamıyor. Yukarıdaki pazar talebine dayalı olarak, innisfree nihayet bu yılın Haziran ayında farklı gözenek sorunları için üç yeni gözenek iyileştirme özü piyasaya sürmeye karar verdi. dizi.
Cilt sorunlarını azaltmak ister misiniz? Temel sorunları iyileştirerek başlayın
Tam cilt bakımı adımlarında cilt sorunlarını azaltmak için, temel cilt problemlerini iyileştirmekle başlamalısınız. Innisfree, yalnızca farklı tipler için gözenekli cilt-yağlı tip, susuz tip ve sarkma yaşlanma tipi olmak üzere üç ana problemi tedavi etmek için kuru, yağlı ve tüm cilt tipleri için uygun üç gözenek arıtma özü piyasaya sürdü. Sadece gözenek problemlerine daha uygun ürünler geliştirerek cilt doğal ve sağlıklı görünebilir.
Bunlar arasında, kuru ve karma kuru ciltler için Gözenek Arındırıcı Serum, cildi aydınlatmaya ve cildi parlatmaya yardımcı olmak için niasinamid içerir ve tüm cilt tipleri için Innisfree Gözenek Arındırıcı Serum düşük moleküler ağırlık içerir. Soya peptidi bileşenleri cildin esnekliğini artırmaya ve cildi dolgun ve dolgun hale getirmeye yardımcı olur ve yağlıdan karma yağlı cilde uygun Innisfree Pore Refining Serum, ciltteki fazla yağı düzenlemeye yardımcı olmak için laktik asit içerir, cildi nemli ve tazelenmiş bırakır. Gözenek Arındırıcı Esans serisinin dört haftalık sürekli kullanımından sonra, cildin esneklik, sıkılık ve düz kas durumu göstererek birden çok boyutta gelişmesine yardımcı olacaktır.
Yeni gözenek iyileştirme özünün araştırma ve geliştirme sürecinde, cilde nazikçe ve şefkatle bakım yapmak için tüketicilerin cildine karşı nazik bir formül geliştirildiğini belirtmekte fayda var.
Büyük veri çağında kapsamlı yeni perakende stratejisi
Mağaza deneyimi ve ödeme yöntemleri sürekli olarak tüketici ihtiyaçlarını karşıladığında, markanın özü olan ürünlerin tüketicilerle arz ve talep engellerini kırması gerekir, böylece değişen ihtiyaçlar güncellenen ürünlerle yakından bütünleştirilebilir ve şüphesiz büyük veri elde edilir. Bu bağlantıda önemli bir merkez olun.
Innisfree ve Tmallın Yeni Ürün İnovasyon Merkezi arasındaki stratejik işbirliğinde, büyük verinin uygulanmasıyla birlikte özelleştirilmiş ürünlerin geliştirilmesi, yalnızca ürün lansman süresini hızlandırmakla kalmıyor, aynı zamanda pazarlama sürecinde fiyatlandırma ve sipariş satışlarını da içeriyor. Tüm zincir geçer. Innisfree, büyük verinin kullanımıyla, büyük veriyle yönlendirilen tüketici merkezli yeni bir perakende formu oluşturacak. Yeni perakende, tüketicinin ters yönlü üretim değişikliklerini gerçekten gerçekleştirmek için tüketici verilerinin ve ürünlerin derinlemesine entegrasyonunu kullanacak.
Bundan önce innisfree, yeni perakendeciliğin güçlü potansiyelini kullandı ve ülke çapında bir dizi yeni perakende konsept mağazası başlatmak için Tmall Süper Marka Günü ile el ele vererek Innisfree'nin çevrimdışı perakende satışına dijital teknoloji, eğlence içeriği ve etkileşimli deneyim getirdi. Mağaza tamamen uygulandı ve aynı zamanda çevrimiçi ve çevrimdışı üyelik ve mağaza verileri aracılığıyla Çinli tüketiciler için daha büyüleyici bir yeni perakende marka deneyimi getirecek. Innisfree ve Tmallın Yeni Ürün İnovasyon Merkezi, bu sefer ortaklaşa yeni kozmetik ürünler geliştirdi, geleneksel kozmetik endüstrisine büyük verinin kanatlarını ekledi, tüketim yükseltmelerine öncülük etti ve yeni ürünler ve yeni perakende formları üretti.
Gelecekte Innisfree, büyük verileri yalnızca ürün araştırma ve geliştirmeye uygulamakla kalmayacak, aynı zamanda ürün paketleme, perakende satış mağazaları ve müşteri hizmetleri gibi daha fazla yönden güçlendirecek. Dijital bir tüketici ortamında son tüketicilere ulaşmak için, temel olarak kişiselleştirilmiş ve özelleştirilmiş ürünlerden, yüksek frekanslı tüketici etkileşimi yoluyla bulut verilerinin çökeltilmesiyle, tüketicilere en otantik kozmetik cilt bakımı deneyimini sunmaya kararlıyız.
Innisfree ve Tmall Yeni Ürün İnovasyon Merkezi arasındaki yeni kozmetik serisinin ilk sınır ötesi gelişimi olan Innisfree Pore Refining Essence, yeni ürünlerin ilk lansmanı için özel olarak Tmall 618'i seçti ve yaklaşık bir ay önce çevrimdışı mağazalarda lansmanı yapılan ilk ürün oldu. , Tmall 618 promosyon fırsatını doğrudan tüketicilerle yüzleşmek, satış biriktirirken ürün itibarını artırmak ve 1 Temmuz sonrasında çok kanallı satışları planlamak için kullanmayı hedefliyor
Büyük veri ile ürün araştırma ve geliştirmenin birleşimi, ürünleri yenilemek ve nihayetinde tüketicileri çekirdek olarak alma marka misyonunu gerçekleştirmek için tüketicilerin sıkıntılarını giderebilecek daha fazla, daha yeni ve daha iyi kozmetik ürünleri Çinli tüketicilere getirmek için innisfree'yi teşvik etmeye devam edecek. Ve vizyon.
Şu anda Innisfree Pore Refining Essence Lotion çevrimiçi platformları şunları içerir: Tmall, markanın resmi amiral gemisi mağazası ve tüm çevrimdışı mağazalar.
