Nike Adi'nin küresel pazarı salgından çok etkilendi ve yeniden dirilen Çin "hayat kurtaran bir saman" haline geldi
Spor büyük iş 2130 Dönem, önde gelen spor endüstrisi bilgi platformuna hoş geldiniz
Metin | Ma Lianhong
Spor büyük iş muhabiri
6 Nisan sabah saat 6 civarında, dünya çapında 1,26 milyondan fazla doğrulanmış yeni koroner pnömoni vakası görüldü.Salgının en şiddetli olduğu Amerika Birleşik Devletleri'nde hala bir dönüm noktası yok. Çeşitli yerlerden başlatılan ev düzeni çevrimdışı iş sistemine büyük bir darbe vurdu, işsizlik ortaya çıkmaya başladı, süpermarketler, stadyumlar ve eğlence mekanları kapandı.
Salgın altında, uluslararası spor markaları benzeri görülmemiş testlerden geçiyor. Bir yandan uluslararası spor etkinlikleri ertelendi ya da iptal edildi, spor etkinliklerindeki değişiklikler markanın orijinal sponsorluk planını doğrudan etkiledi, aynı zamanda etkinliğin markaya verdiği bir dizi rekabet avantajını kaybetti ve "belirsiz" hale geldi. Öte yandan, çevrimdışı mağazalar kapatıldı ve çalışmaya süresiz olarak devam edildi. Nike, Adidas, Lululemon, Puma gibi markalar, çalışanlarını işten çıkardı, maaşlarını düşürdü, stoklarını kaldırdı ve hatta anti-salgın malzeme üretimini dönüştürdü. İnternette konuşlandırılan bazı markalar çatlaklarda fırsatlar arıyor ve ticari kesintilerin neden olduğu büyük ekonomik kayıpları kontrol etmeye çalışıyor. .
Dünyayı salgın vuruyor, uluslararası spor markaları mağazaları kapatıyor
Yeni taç pnömonisinin Nike'ın geliri üzerindeki etkisi çoktan ortaya çıktı. 25 Mart sabahı erken saatlerde Nike (NKE), kapanıştan sonra 29 Şubat'ta sona eren çeyrek için üç aylık kazanç raporunu açıkladı: 1 Aralık 2019'dan 29 Şubat 2020'ye kadar şirketin küresel geliri yıllık% 5,1 artarak 10,1 milyar dolara yükseldi. , Piyasa 9.801 milyar ABD doları bekliyordu; net kar yıllık% 23 düşüşle 847 milyon ABD doları, pazar 948 milyon ABD doları bekliyordu.
Nike'ın Büyük Çin'deki üçüncü çeyrek geliri, yıllık% 4 düşüşle 1,506 milyar ABD doları oldu
Mali raporlama dönemi, Çin'in Şubat ayındaki yeni pnömoni salgınının yüksek insidans dönemini kapsıyor, bu nedenle üçüncü çeyrekte, Büyük Çin'deki gelir yıllık% 4 düşüşle 1,506 milyar ABD dolarına, faiz ve vergiler öncesi kar ise yıllık% 13 düşüşle 556 milyon ABD dolarına geriledi. Bununla birlikte, Nike'ın çevrimiçi satışları bu dönemde yıllık bazda% 30'dan fazla arttı.
Aynı zamanda, dünyayı kasıp kavuran salgın nedeniyle Nikeın kayıpları ölçülemez olacaktır. Yakın zamanda Nike, dünyanın en büyüğü olan Memphis dağıtım merkezini kapattı çünkü bir çalışanın yeni taç zatürree olduğu tespit edildi. Bunun da ötesinde Nike, yeni taç pnömoni salgınının yayılmasını sınırlamak için Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Batı Avrupa, Avustralya ve Yeni Zelanda dahil olmak üzere dünyanın birçok ülkesinde ve bölgesinde perakende mağazalarını kapattı.
Nike, Memphis'teki dünyanın en büyük dağıtım merkezini kapattı
Avrupa ve Amerika pazarlarının Çin'den farklı olduğunu ve insanların çevrimdışı tüketimi tercih ettiğini belirtmekte fayda var. CNBC raporlarına göre Amerika Birleşik Devletleri'ndeki perakende satışların yaklaşık% 90'ı fiziksel mağazalarda gerçekleşiyor.Çevrimiçi satışa geçseler bile indirimler tek başına tüketici sadakatini koruyamıyor ve birçok markanın çevrimiçi kullanıcı deneyimi kayıtları iyimser değil. Salgın, ekspres teslimat endüstrisini etkiledi ve değişen derecelerde gecikmeye neden oldu.
ABD yatırım bankası Cowen tarafından yayınlanan yakın tarihli rapor, salgın nedeniyle dünya çapında çok sayıda mağazanın kapanması ve NBA ile diğer liglerin tamamen askıya alınması nedeniyle, Nike'ın dördüncü çeyrek satışlarının bu yılın Mayıs ayı sonu itibarıyla yaklaşık% 34 düşeceğini ve zararın yaklaşık 3,5 milyar ABD doları olacağını gösteriyor. .
Sadece Nike değil, Adidas, Lululemon, Puma gibi uluslararası spor markaları da zor günler yaşadı. Çin Yeni Yılı sırasında 25 Ocak'tan Şubat sonuna kadar Adidas'ın Büyük Çin'deki geliri geçen yılın aynı dönemine kıyasla yaklaşık% 80 azaldı. Şirket ayrıca, 2020'nin ilk çeyreğinde Büyük Çin bölgesindeki gelirin geçen yılın aynı dönemine göre 800 milyon Euro azalarak 1 milyar Euro'ya düşmesini bekliyor. Bu temelde, Büyük Çin'in işletme karının ilk çeyrekte 400 milyon Euro azalarak 500 milyon Euro'ya düşmesi bekleniyor.
Adidas, Büyük Çin'deki gelirin 2020'nin ilk çeyreğinde 800 milyon azalarak 1 milyar Euro'ya düşmesini bekliyor
Son zamanlarda, Almanya'daki salgın kötüleştikçe Adidas, Alman hükümetinden en az bir milyar avro ulusal kredi yardımı istedi ve hatta kira ödeyemeyeceğini söyledi. Ayrıca Adidas, 61 reklam ajansına e-postalar göndererek işlerini sipariş vermeden askıya almalarını ve bundan sonra tüm reklam maliyetlerini ödemeyi reddetmelerini istedi.Bazı reklamcılar, Adidas'ın hala reklam ücretlerinin bir kısmını borçlu olduğunu açıkladı.
Lululemonun Kuzey Amerika, Avrupa, Avustralya, Yeni Zelanda ve Malezyadaki çevrimdışı mağazaları da kapatıldı. Şirket, önümüzdeki birkaç ay içinde çalışanların maaşlarını ödemeye devam edeceğini ve üst düzey liderlik ekibinin önümüzdeki üç ay içinde maaşları% 20 azaltacağını belirtti. Tasarruf edilen maliyet, salgından etkilenen ve yaşamda zorluklarla karşılaşan çalışanlara yardımcı olmak için 2 milyon ABD doları tutarında yeni bir fon oluşturmak için kullanılacak. Lululemon, Avrupa ve Amerika'daki mağazaların kapanma süresinin Çin mağazalarından daha uzun olacağını tahmin ediyor.
Lululemon, Avrupa ve Amerika'daki mağazaların Çin'den daha uzun süre kapalı olabileceğini tahmin ediyor
Çevrimiçi işi zayıf bir Alman spor markası olan Puma için salgının etkisi daha da ciddi. Yeni taç salgınının ciddiyeti nedeniyle, Çin, Japonya ve Güney Kore dışındaki hemen hemen tüm şubeler yetkililerin gereksinimleri doğrultusunda kapatıldı ve çevrimiçi satışları şirketin gelirinin yalnızca% 10'undan daha azını oluşturdu, bu da satışlarında ve nakit akışında keskin bir düşüşe neden oldu.
Pumanın çevrimiçi satışları, şirketin gelirinin% 10'undan azını oluşturuyor
Çin "güvenli liman" haline geldi ve yerel markalardan gelen rekabet baskısı yoğunlaşıyor
Yukarıdaki şirketlerden uluslararası spor markalarının zorlu bir sınavla karşı karşıya olduğunu görmek zor değil.Nike ve Lululemon gibi markalar web siteleri ve sosyal medya aracılığıyla ücretsiz kurslar sunsalar da e-ticaret işlerini geliştirmeyi umuyorlar, ancak etkisi değil Açık değil.
Başka bir veri de Avrupa ve Amerika spor pazarlarının ciddi şekilde darbe aldığını gösteriyor. Pazar araştırma kuruluşu NPD Group'un sağladığı verilere göre 21 Mart'ta sona eren haftada Amerika Birleşik Devletleri'nde spor ayakkabı satışları 2019'un aynı dönemine göre% 65 düştü. Bunlar arasında spor ve yaşam tarzı ürünlerinin satışları% 60'ın üzerinde, basketbol ayakkabısı satışları ise% 60'ın üzerinde düştü. % 70. Son yıllarda daha popüler olan koşu ayakkabısı satışları yaklaşık% 70 oranında düştü.
Bu koşullar altında salgını kontrol altına alan Çin, markalar için "güvenli liman" haline geldi. Lululemon, Çin pazarındaki işler hala olumsuz durumda olsa da geliştiğini ve "her hafta büyüdüğünü" söyledi.
Nike Grup Başkanı ve CEO'su Tang Ruoxiu, bir konferans görüşmesinde analistlere verdiği demeçte, "(Çin deneyimi) artık salgının dünyanın diğer bölgelerindeki etkisine yanıt vermemiz için bir plan sağlayabilir." Şu anda, Nike'ın Çin'deki çoğu çevrimdışı mağazaları başladı. İş, perakende trafiği de çift haneli rakamlarla iyileşiyor. Büyük Çin'in bu sonbaharda büyümeye yeniden başlamasının beklendiğini söyledi. Şu anda Nike'ın Güney Kore, Japonya ve diğer ülkelerdeki çevrimdışı mağazalarının çoğu hala açık.
İşe yeniden başladıktan sonra Beijing Outlets'te "çılgın" indirimler
Lüks endüstri analisti Ortelli ayrıca Çin ve hatta Asya pazarlarının markalar için çok önemli olduğuna inanıyor. "En önemli şey, mevcut salgının etkisinin ne zaman süreceğini bilmemiz gerektiğidir. Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki mevcut durumu göz önünde bulundurarak aramalıyız. Asya'nın cevabı. "
Ancak sadece online tüketim ve Asya pazarı uluslararası spor markalarının uzun vadeli işleyişini desteklemek için hala yeterli değil.Salgının uluslararası spor markalarına verdiği kayıplar şimdiden ortaya çıktı ve markaları daha da endişelendiren kayıpların ne zaman durdurulacağının hala bilinmemesi.
Çinli yerel markalar için rekabet daha da yoğunlaşacak. Son yıllarda, Çinli yerel spor markaları Anta, Lining, Xtep vb. Gelişmeye devam etti ve işletme geliri ve net kar artmaya devam etti. Bununla birlikte, Nike ve Adidas gibi küresel spor malları devleriyle karşılaştırıldığında hala büyük bir boşluk var. "Hendek" nasıl daha da güçlendirilecek? Yerel markalar için yeni zorluklar.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
