E-sporun salgın altında yükselişiyle birlikte Lagardère Sports, e-sporda nasıl ön plana çıkıyor?
Yeni kraliyet salgını dünyayı kasıp kavuruyor ve geleneksel spor etkinlikleri benzeri görülmemiş bir çıkmazda. Başlangıçta spor için büyük bir yıl olan 2020, Avrupa Kupası ile yüzleşmek zorunda kaldı ve Olimpiyat Oyunları 2021'e ertelendi.
Ancak e-spor etkinliği, özelliğinden dolayı salgın ortamında devam edebilir - League of Legends Professional League (LPL) ve King of Glory Professional Tournament (KPL) Mart ayı başlarında çevrimiçi olarak başladı. Çin'deki iki büyük profesyonel e-spor ligi Geri dönüş, endüstrinin moralini büyük ölçüde artırdı.
Şu anda e-spor öne çıkıyor.
Logitech, T1 ekibinin resmi elektronik çevre birimi sponsor ortağı oldu.
İş dönüşümüne yardımcı olacak sermaye girişi
E-spor, "2000'ler sonrasının" dikkatini çekiyor. Geleneksel pazarlama kavramları açısından bakıldığında, bu e-spor grubunun Müşteri Yaşam Boyu Değeri (her kullanıcının gelecekte hizmete kazandırabileceği toplam gelire atıfta bulunarak) marka için çok önemlidir ve pazarlamaya değer. Invest.
Halkı eğitmek ve güven inşa etmek zaman alsa da, sektör yavaş yavaş olgunlaştıkça, e-spora yatırım yapan ve erken pazar fırsatlarından yararlanabilen markalar daha uzun vadeli ticari yatırım sonuçları görecek.
Her geçen gün daha fazla markanın e-spora ilgi duyması nedeniyle, sektörde tanınmış eski bir spor pazarlama şirketi olan Lagardère, e-sporla da yakından ilgilenmektedir.
Lagardère, 1967'den beri spor çevrelerinde giderek daha fazla söz sahibi oldu ve şu anda Olimpiyat Komitesi, Avrupa futbolu, Amerikan futbolu, golf gibi dünyanın her yerinden kaynaklara sahip dünyanın en büyük üç spor pazarlama şirketinden biridir. Tenis, beyzbol, kış sporları vb.
Buna ek olarak Lagardère, T1 takımı, League of Legends Avrupa Ligi (LEC) ve League of Legends Professional League Oceania (OPL) gibi özel kaynaklara sahip olarak 2016'nın başlarında e-spor alanında yer aldı.
Önde gelen e-spor düzeniyle Lagardère, 35 milyar ABD doları tutarında varlıkları yöneten bir yatırım şirketi olan ABD sermayesi-HIG tarafından tercih edildi ve Lagardère spor bölümüne resmi olarak yatırım yaptı. İşlem tamamlandıktan sonra HIG Capital'in hissedarlığı% 75 olacak. Gadell Grubu% 25 hisseye sahiptir.
Bu hisse senedi yeniden yapılanmasında e-spor sektörünün oranını bilmiyoruz, ancak Lagardère'nin e-spor alanındaki yıllar içindeki başarıları herkes için aşikardır. Salgından etkilenen küresel yatırım ortamı durgun ve birçok spor endüstrisi şirketi işlerinde azalma ile karşı karşıya.Lagardère'in yerleşmek için sermaye elde edebilmesi, işinin değerini gösteriyor.
Lagardère, T1'in Nike ile anlaşmasına yardım etti.
E-spor bir "mavi okyanus" olsa da, derin uygulama vazgeçilmezdir
Lagardère Sports Greater China Genel Müdürü ve Global Kıdemli Başkan Yardımcısı Echo Li, The Paper ile yaptığı röportajda, Lagardère China, iş odaklı bir pazarlama ajansından marka talep ajansına geçiş yapıyor. Hedef, küresel spor kaynaklarını ve markalarını birbirine bağlamaktır. "
"E-spor bölümünde, birçok marka için özelleştirilmiş pazarlama stratejileri oluşturduk."
Geçtiğimiz üç yıl içinde Lagardère, e-spor alanında çok sayıda tanınmış vakaya katkıda bulundu.E-spor alanında önemli olan League of Legends S Tournament T1 takımının eski e-spor devleri ve üçlü tacı, Lagardère'nin özel küresel ticari acentesi. .
Lagardère, SK Gaming'in Nike imzalamasına yardımcı oldu.
En son ESPN e-spor takım sıralamasına göre, T1 istikrarlı bir şekilde ilk olarak dünyayı kazandı. Bu yılın başında Lagardère, art arda iki Nike sponsorluğu imzaladı ve T1 ve deneyimli Avrupalı oyun devi SK Gaming'in Nike ile el ele vermesine ve yeni bir spor ekipmanı ortağı oluşturmasına yardımcı oldu.
Nike, e-spor takımlarının oyuncuların kapsamlı atletik yeteneklerini geliştirmek için antrenman programlarını düzenlemelerine yardımcı olabilecek sporcu eğitimi ve spor ekipmanları konusunda derinlemesine araştırmaya sahiptir.
Spor ekipmanı yükseltmelerine ek olarak Lagardère, T1 ekibinin tanınmış elektronik çevre birimi markaları Logitech, e-spor koltuğu Secretlab ve KLEVV KLEVV hız aşırtma belleği dahil olmak üzere bir dizi profesyonel e-spor sponsorluk kategorisi imzalamasına yardımcı olarak T1 takımının her yönden performansını garantiledi. Eskort ve markaların e-sporu kucaklamasına ve marka güçlendirmesi elde etmesine yardımcı olun.
Faker, Lagardère Şangay ofisini havalandırdı.
Kaynak avantajlarının bu tamamlayıcı işbirliği modeli, Lagardère'nin profesyonel yeteneklerini belirli bir yönden doğrulamaktadır. Aralık 2019'da, T1 takımı Şangay'ı ziyaret etti ve yıldız oyuncu Faker, Lagardère Çin ofisini de havalandırdı.
Çin gezisi sırasında Lagardère, Şanghay E-spor Ustaları, taraftar toplantıları ve Haichang Ocean Park ziyaretleri gibi T1 için bir dizi etkinlik planladı.Sahadaki hayranlar ve idol oyuncular Faker ve Teddy, sıfır mesafe etkileşimi gerçekleştirdi.
T1 Çin Turu, toplam 110.000'den fazla etkileşim ve toplam 10 milyon sayfa görüntülemesiyle sosyal medyada da iyi performans gösterdi. Efsanevi bir LCK oyuncusu olarak Faker, T1 ile olan sözleşmesini başarıyla yeniledi ve resmi olarak T1'in hissedarı oldu.Lagardère, e-spor işinin gelişimini daha da geliştirmek için bu fırsatı da kullanacak.
2019 Shanghai Masters için Faker, e-spor değişim elçisi olarak atandı.
E-spor Doğu Asya'da hızla gelişiyor, ancak göz ardı edemeyeceğimiz şey, Avrupa e-spor toprağının daha sağlam ve derin, e-spor endüstrisinin oldukça olgun ve bazı oligarkların yavaş yavaş doğup geliştiğidir.
Avrupa'da en çok izlenen e-spor etkinliği olan League of Legends UEFA Şampiyonlar Ligi (LEC), 2019 Yaz Oyunları boyunca dünyanın tüm bölgelerinde en yüksek reytingleri oluşturarak Çin'in popüler LPL toplam puanlarını beş kat geride bıraktı.
2019 League of Legends Pro League Yaz Oyunu'nun her bölümünün reyting istatistikleri.
LEC'in özel iş ortağı olan Lagardère, SK Gaming, Fnatic ve Rogue gibi tanınmış ekiplerle derinlemesine işbirliği kurmuştur. Lagardère, LEC'in genel bir iş işbirliği sistemi oluşturmasına yardımcı oldu ve Logitech, Pringles, Red Bull, Kia, vb. Gibi farklı kategorilerdeki en iyi sponsorları başarıyla imzalayarak en iyi e-spor IP'si için yeni bir ticari sponsorluk dönemi açtı.
Ek olarak, Lagardère'nin e-spor stratejik düzeni yalnızca eşleştirme ile ilgili değil, aynı zamanda iş fırsatlarını keşfetmek ve gelecekteki eğilimleri tartışmak için sektöre liderlik etmeye odaklanıyor.
Lagardèrenin Asya Pasifik e-spor pazarlama direktörü Jasper Mah, yabancı medyaya verdiği röportajda, 5G çağında sanal gerçeklik (VR) ve artırılmış gerçekliğin (AR) daha fazla uygulama olacağını söyledi. E-spor alanı, spor teknolojisinin en ön cephesi. Canlı yarışmalar teknolojik yenilikleri başlatacak ve e-spor hayranları oyuncuların görüş alanına girip daha sürükleyici bir deneyim elde edebilecek.
Li Ying ayrıca markanın yeni kullanıcı grupları için spor pazarlamasını yenilemesi gerektiğini kabul etti ve Lagardère, genç nesile odaklandı.
2019 T1 Ekibi Çin Turu Fan Toplantısı.
2019 Altın Yatırım Ödülleri Spor Pazarlaması Zirvesi'nde Li Ying, e-spor konusunda derinlemesine bir tartışma gerçekleştirdi: "Çin nüfusunun% 27'si Z çağında yaşıyor ve bunlar gelecekteki tüketici karar alma mekanizmalarının etkileyicileridir. Yalnızca yüksek oynanabilirliğe ve yüksek etkileşime sahip olanlar E-spor yaratıcı pazarlaması onları gerçekten ustaca etkileyebilir. "
"E-sporun hızlı gelişimi, geleneksel spor alanıyla rekabet etmek için yeterli. Bu nedenle, giderek daha fazla marka e-spor trafiğinin gelgitini kullanarak marka bilinirliğini ve itibarını artırmayı umarak dikkatlerini e-spora çeviriyor."
"Lagardère daha fazla markanın e-sporun cazibesini anlamasına, Z kuşağı tüketicilerinin dikkatini çekmesine ve 50 yılı aşkın süredir spor pazarlamasında biriken deneyim ve son üç yıldaki küresel e-spor alanının düzeni aracılığıyla e-spor pazarlamasını oynamasına yardımcı olacak. . "
Buna ek olarak, Çin'deki üçüncü taraf kuruluşların istatistiklerine göre, Çin'in genel e-spor pazarının 2020'de 135 milyar yuan'ı aşması; e-spor kullanıcı sayısının 2020'de 430 milyona ulaşması ve gelecekte büyük bir potansiyele ulaşması bekleniyor.
