Fanli Data Research Institute, "Çevrimiçi Alışveriş Kullanıcılarının Tüketici Karar Alma Öngörüleri Hakkında Aylık Rapor" yayınladı
3 Nisan'da Fanli Data Research Institute, ilk kez "Çevrimiçi Alışveriş Kullanıcılarının Tüketici Karar Verme Öngörüleri Hakkında Aylık Rapor" u (bundan sonra "Aylık Rapor" olarak anılacaktır) yayınladı. Aylık rapor, Fanli platformunun Mart 2020'deki tüm ağ verilerine dayanmaktadır ve site araması, işlem davranışı ve sipariş dağıtımının boyutlarından çevrimiçi alışveriş kullanıcılarının tüketim karar verme davranışına ilişkin paylaşımlar ve içgörüler.
İşe yeniden başlandığında hayat normale dönüyor, evde ve ev dışında aramalar arttı ve salgın önleme talebi önemli ölçüde düştü
Aylık raporda yer alan "TOP20 Sıcak Arama Listesi" ve "Arama Kelime Bulutu Haritası" na göre, Şubat ayındaki "salgın önleme" ile karşılaştırıldığında ayın sıcağını özetlemek için bir kelime kullanırsanız, Mart ayındaki değişiklikler "hayat" olabilir.
Aylık rapora göre, Şubat ayına kıyasla, dezenfektan ve alkol gibi anti-salgınla ilgili arama terimleri "TOP20 sıcak arama listesinden" düştü ve alkol, el dezenfektanı ve alın sıcaklığı kapma gibi arama terimlerinin tümü, salgın önleme için önemli talep gösteren ilk 100 arasında yer alıyor. Reddet.
"EN İYİ 20 sıcak arama listesinde", ev yaşamıyla ilgili arama terimleri% 75'e varan oranlarda yer aldı ve duş jeli, çamaşır deterjanı, yoga matı, elektrikli diş fırçası ve yumurta çırpıcı gibi ev ürünleriyle ilgili aramalar bunlar arasındaydı.
Arama büyüme oranı açısından, Mart ayında, gıdayla ilgili aramalar hızla arttı ve çay, pirinç, kahve, süt, sıcak ve ekşi erişte ve el kekleri gibi arama terimlerinin sıralaması 70'den fazla basamak yükseldi. Aynı zamanda, netizenlerin tencere, indüksiyonlu ocak, kaşık ve servis altlığı gibi mutfak aletleri aramaları da önemli ölçüde arttı ve servis altlıklarının arama sıralaması bir önceki aya göre 100'den fazla basamak yükseldi.
Bu, karma ofis altındaki zengin ev yaşamı ihtiyaçları ile ilgili olabilir.
Aylık raporda, üretim ve işin yeniden başlamasıyla birlikte seyahat arama talebinin arttığını gözlemledik. Şubat ayına kıyasla, "TOP200 arama terimi" elektrikli araçlar, denge bisikletleri gibi yeni seyahat terimleri ve şemsiye, güneş kremi, elbise ve çorap gibi gezi aksesuarlarıyla ilgili arama terimleri ekledi. Mart ayının popülaritesi de önemli ölçüde arttı. Sipariş açısından bakıldığında konfeksiyon segmentinde T-shirt, gömlek, etek ve kadın giyim sipariş hacmi bir önceki aya göre% 90'ın üzerinde artarken, araç bakım ve aksesuar siparişlerine olan talep de önemli ölçüde arttı.
Fanli Veri Araştırma Enstitüsü'nden kıdemli bir analist, yurtiçi salgın geliştikçe üretim ve işlerin her yerde yeniden başlamaya başladığını, seyahate ve günlük ihtiyaçlara olan talebin artması, herkesin hayatlarının yavaş yavaş yoluna girdiğini gösteriyor. Aynı zamanda, maske gibi salgınla ilgili aramaların hala kelime bulutu içinde önemli bir yer tuttuğunu ve herkesin salgın altında önleme ve kontrole hala büyük önem verdiğini fark ettik.
Karma ofis altında, talep sadece yükselir, eğlence azalır, 3C kategorisi önemli ölçüde azalır, netizenlerin tüketimi temkinli olma eğilimindedir
İşlem davranışı açısından bakıldığında, gıda tüketimi, ev geliştirme, anne ve çocuk ve 3C dijital, toplamın% 39,53'ünü oluşturan 31 ana işlem kategorisinin ilk beşini oluşturdu.
Veriler açısından bakıldığında, gıda kategorisi% 23,92 genel büyüme oranını korurken, hala birinci sırada yer alıyor. Sipariş hacmi açısından pirinç, şarap, çay, et ve yağ ilk beşte yer aldı. Bunlar arasında et, pirinç, çay ve yağ siparişlerinin hacmi, bir önceki aya göre% 45'e varan bir artışla hızla arttı. Sipariş artışı açısından , Süt ürünleri, tahıllar, dondurma, meşrubat ve soğuk içeceklerin büyüme oranı ilk beşte yer aldı. Salgın altındaki toplantıların azalmasına bağlı olarak şarap sipariş hacminin bir önceki aya göre% 42,79 düştüğünü belirtmekte fayda var.
Karma ofis altında, ev tadilatı ve ev mobilyası kategorisi önemli ölçüde toparlandı ve sipariş hacmi ikinci kategoriye sıçradı.Sektörün tamamı% 47,52 arttı. Ofis, profiller, ev tadilatı, vazolar ve raflar gibi anahtar kelimelere yönelik sipariş talebi önemli ölçüde arttı.
Pek çok bölgedeki okullar henüz derslere devam etmediğinden, ebeveynlerin evde kaldıkları süre boyunca nispeten güçlü satın alma ihtiyaçları vardır. Aylık rapor verileri, Mart ayında anne ve bebek kategorilerinin sipariş hacminin hızlı bir artış eğilimi gösterdiğini, bunların arasında çocuk giyim ve çocuk ayakkabısı sipariş hacminin bir önceki aya göre% 186,34, çocuk bisikletlerinin sipariş hacminin ise% 141,18 arttığını gösteriyor. Kategorideki siparişlerin sıralaması önemli ölçüde yükseldi.
Şubat ayına göre katı talep tüketimi toparlanıyor olsa da, 3C dijital kategorisinin genel sıralamasının dördüncü sıraya düştüğünden endişe duyuyoruz.Bu, temkinli tüketici davranışı ve salgın sırasında yeni ürün lansmanlarının sıklığındaki düşüşten kaynaklanıyor olabilir. Kategoriler arasında, monitörler, kameralar ve ses kayıt cihazları, karma ofis talebiyle ilişkili olabilecek büyüme sıralamasında ilk üç arasında yer alıyor.
Aylık raporda bazı özel verilere de dikkat ettik. Mart ayında cenazelerle ilgili siparişlerin sayısı bir önceki aya göre dört kat arttı ve sıralama 28'e yükseldi. Bu verilerin önümüzdeki ay da keskin bir şekilde düşeceğini umuyoruz. Birinci düzey kategoriler arasında oyunlar, video oyunları, evcil hayvanlar ve tıbbi güzellik kişisel bakım siparişlerinin sıralaması en hızlı düştü. Bunlar arasında oyunlar ve video oyunları% 14,30 oranında düştü. Bu, işe yeniden başladıktan sonra eğlence talebindeki düşüşle ilgili olabilir. Altının arama emri hacmi sıralaması, Mart ayında altın fiyatlarında yaşanan büyük dalgalanmalardan kaynaklanıyor olabilir.
Fanli Veri Araştırma Enstitüsü yetkilisi, yemek, ofis, anne ve çocuk kategorilerinin sipariş hacmi sıralamalarının yükseldiğini söyleyerek, karma ofis durumunda katı tüketici talebinin toparlandığını doğruladı. Ayrıca Mart ayı boyunca 3C dijital tüketimi azalmış olsa da Huawei ve Xiaomi gibi üreticiler Mart sonundan bu yana art arda yeni ürünler piyasaya sürdüler.Üretim kapasitesinin toparlanmasıyla tüketici güveni kademeli olarak toparlandı. Kategori hala beklentilerle dolu.
Markalı alışveriş merkezleri güçlü bir şekilde yükseliyor, turizm ilk on arasında düşüyor, Shandong tüketimi ilk üçe yükseliyor
Aylık rapor verileri, geçen yılın aynı dönemine kıyasla, tüm ağdaki sipariş dağılımının önemli ölçüde değiştiğini gösteriyor.
Platform dağıtımı açısından Taobao, JD.com ve Huawei Mall, platform sipariş miktarı açısından hala ilk üç arasında yer alıyor. 2019 ile karşılaştırıldığında, yalnızca Huawei Mall ilk onda yer alıyor. 2020'de Apple'ın resmi web sitesi ilk kez ilk beşe girecek ve NIKE'ın resmi web sitesi 1. sırada yer alacak. 8. Markalı alışveriş merkezleri ilk on listenin 1 / 3'ünü oluşturuyor ve marka alışveriş merkezleri güçlü bir şekilde yükseliyor. Geçen yıl, ilk on seyahat sitesi olan Booking.com ve Ctrip.com, salgın nedeniyle ilk on arasında yer aldı.
Bölgesel dağıtım açısından 2019 ile karşılaştırıldığında Shandong Eyaleti ilk kez ilk üçe girdi, Hebei Eyaleti ilk ona girdi ve Henan, Sichuan ve Fujian da sıralamalarını yükseltti. Salgından etkilenen Zhejiang Eyaleti birinciden altıncıya düştü ve Hubei Eyaleti de ilk 10'dan düştü.
Geçen yıla kıyasla salgının, siparişlerin tüm ağa dağıtımı üzerinde daha büyük bir etkisi oldu. Bu etkilerin bazıları uzun vadeli olabilir veya bazıları geçici olabilir ve bunların gözlemlenmesi ve yargılanması daha uzun zaman alacaktır.
Fanli Veri Araştırma Enstitüsü'nden sorumlu ilgili kişiye göre Fanli, Fanli platformunun tüm ağ verilerine dayanarak, çevrimiçi alışveriş kullanıcılarının tüketim karar verilerini derleyip analiz etti. Fanli.com, ilgili platform verilerini ve raporlarını düzenli olarak yayınlayacak ve çevrimiçi alışveriş kullanıcılarına daha iyi hizmet vermek ve ortakların karar verme süreçlerine referanslar sağlamak için tüketici tüketimindeki değişikliklere dikkat etmeye devam edecektir.
Online alışveriş profesyonellerinin portalı olan Fanli, 2019 yılı sonu itibariyle 240 milyondan fazla kayıtlı kullanıcı biriktirdi ve 400'den fazla yerel platform ve alışveriş merkezi ile işbirliği yaptı ve hizmetleri e-ticaret, yaşam hizmetleri ve bilgi ödemesini kapsıyor. Çin'de mobil İnternetin yüksek popülaritesi ile çevrimiçi alışveriş, insanların hayatlarında yeni normal hale geldi. Sektör için, Fanli Data Research Institute'ün çevrimiçi alışveriş kullanıcıları için tüketici karar alma içgörüleri hakkındaki aylık raporu, çok iyi araştırma ve referans önemine sahip ve ayrıca Fanli'nin sonraki veri raporunu da sabırsızlıkla bekliyoruz.
