Çin'de kaybolan bir başka büyük yabancı marka. 100 yıl önce dolarlık bir mağazaydı ve bugün 100 mağazayı kapatacak
Hızlı ekonomik gelişmeyle birlikte ürünlerin güncelleme hızı gittikçe hızlanıyor, böylece geliştirme hızına ayak uyduramayan birçok marka ortadan kalkıncaya kadar yavaş yavaş pazarın kenarına atılıyor, sadece geçmişin güzel anılarını bırakıp bir çağ haline geliyor. Tanık, on yıldan fazla bir süredir kurulmuş olan ve hatta on yıllardır bağışık olmayan birçok marka var. Ancak 100 yıldan daha eski, tanınmış bir marka var ve şu anda Çin'de giderek geriliyor, hatta yok olma riskiyle karşı karşıya ... Bu marka Marks and Spencer.
İstatistiklere göre, 2018'in ilk yarısında, İngiltere perakende sektöründeki fiziksel mağaza kapatma sayısı, 2013'ten bu yana en büyük mağaza kapatma dalgası olan 1.100'e ulaştı. Birçok kişi, İngiltere perakende sektörünün düşüşte olduğunu düşünüyor. Marks and Spencer, İngiltere'nin en büyük perakende markasıdır, ünü tüm dünyada tanınmaktadır.Marks and Spencer markasının en büyük özelliği çok alçakgönüllü olması, titiz ve yalın tarzıyla onu seven birçok tüketiciyi kendine çekmektedir. Alışveriş ortamı söz konusu olduğunda, Marks and Spencer Çin'de çok fazla ilgi görmedi.
Marks & Spencer 1884'te kuruldu. İlk kurulduğunda sadece bir dolarlık mağazaydı, ancak 1915'te yavaş yavaş bir perakende zinciri haline geldi. Bu asırlık mağaza şu anda dünya çapında 30'dan fazla ülke ve bölgede binlerce zincir şubeye sahiptir ve İngiltere'deki en büyük perakende markalarından biridir. Marks and Spencer'ın ana işi gıda ve giyimdir.İki endüstri organik olarak birleştirilebilir ve Marks ve Spencer dünyanın en iyilerinden biri olarak kabul edilebilir.
Yüksek kaliteli ve değeri yüksek ürünleriyle Marks and Spencer hızla İngiltere'nin en popüler perakende markası haline geldi ve yavaş yavaş dünya perakende pazarına girdi. Marks and Spencer'ın gıda işi, giyim işinden daha ünlüdür.Marks and Spencer ile diğer marka süpermarketler arasındaki en büyük fark, atıştırmalıklar, tatlılar, içecekler, malzemeler ve diğer ürünleri bağımsız olarak üretebilmesidir ve bu ürünler kalite ve miktar garantilidir, ancak Fiyat, sıradan süpermarketlerden çok daha pahalıdır. Ve birçok insan, daha kaliteli bir yaşamın tadını çıkarmak için buna daha fazla para vermeye isteklidir, bu yüzden Marks and Spencer Birleşik Krallık'ta başarılıdır.
2008 yılında, Marks and Spencer Alışveriş Mağazası resmi olarak Çin pazarına girdi ve 8 zincir mağaza açtı.Ancak, Mark ve Spencer için beklenmedik olan, mağazanın uzun bir süre açıldığından beri, temelde her gün çok az insanın patronu olmasıydı. Çin'e gelmeden önce Çin pazarının beklentileri tam tersiydi. Çaresizlik içinde Marks and Spencer, harcamaları azaltmak için Şangay'daki mağazalarını kapatmaya başladı. Aynı zamanda, Marks and Spencer, satışların bölgeyle ilgili olup olmadığını teyit etmek için pozisyonlarını Guangzhou ve Pekin'e taşıdı.
Ancak, Marks and Spencer Pekin'e geldikten sonra, performans hala vasattı, neredeyse Şangay ile aynıydı.Sonra, Marks ve Spencer bir çevrimiçi süpermarket geliştirmeye çalıştı, ancak sonuç tatmin edici değildi. Çin'deki Marks and Spencer, yolcu trafiği ve marka bilinirliği açısından İngiltere'den uzak. Geleneksel Çin süpermarketlerinin pazara hakim olduğu arka planda, İngiliz tarzı Marks and Spencer Çinli tüketiciler tarafından tanınmıyor.Ürünlerin aşırı yüksek fiyatları ve temelsiz alışveriş ortamı Çinli tüketicileri uzak tutuyor.
2018 yılında Marks and Spencer, önümüzdeki dört yıl içinde Çin'de 100 Marks and Spencer mağazasını kapatacağını resmi olarak duyurdu ve ardından Marks and Spencer markası Çin'de tamamen ortadan kalkıncaya kadar gerçek koşullara göre indirim sayısına karar verdi.
Nitekim Marks and Spencer'ın Çin'deki başarısızlığının ana sebebi, yerel koşullara uygun reformları yapamamasıdır.Yerel İngilizlerin titiz tarzını canlı Çin'e getirerek Çinli tüketicilere bir üstünlük duygusu getirecektir. , Bu başlangıçta iki kültürün çarpışmasıydı, eğer içsel yönetim modeline göre işlemeye devam ederse, kesinlikle arzu edilen bir şey değildir.
Aynı zamanda, Marks ve Spencer, Çin'e gelmeden önce Çin pazarının dikkatli bir analizini yapmadı, sadece yeni bir yabancı şeyin Çinli tüketiciler tarafından kesinlikle tercih edileceğine inanıyordu, ancak Çinli tüketicilerin algılarının çoktan trend olduğunu bilmiyorlardı. Rasyonalizasyon açısından, tüketiciler bazı yeni şeyleri kesinlikle merak edecek, ancak rasyonelleştirilmiş psikoloji tüketicileri Çinliler için en uygun olanı seçmeye yönlendirecek.
Çin'de kaybolan bir başka büyük yabancı marka, 100 yıl önce dolarlık bir mağazaydı ve bugün 100 mağazayı kapatacak. Yabancı bir şirket körü körüne para kazanmak için Çin'e gelirse, korkarım ki kurumsal markanın Çin'de uzun bir dayanağı olmayacak.
Aynı zamanda, büyük e-ticaret şirketlerinin büyük etkisinin arka planı altında, tüketicilerin gerçek ihtiyaçlarının ne olduğunu anlayamıyorsanız, Çin perakende pazarından pay almak ne kadar kolay? Bu ilkeler, Marks and Spencer'ın Çin pazarından tamamen çekilmesinden sonra netleşebilir.
