Sessizce, Apple Watch akıllı saat endüstrisine eşit mi?
Sessizce hakimiyet
Günümüzde akıllı saatlerden bahsettiğimiz sürece aklımıza sadece Apple Watch geliyor. Son on yılda dünyada hala son derece popüler olan iPhone bile, diğer amiral gemisi akıllı telefonların varlığını tam olarak çalmayı başaramadı. Belki bir gün akıllı saat pazarı Apple Watch pazarı haline gelecek. Harika olan şey, böyle bir geleceğin bizden uzak görünmemesi.
Tanınmış Apple analisti Neil Cybart şunları yazdı: "Apple, akıllı saat endüstrisindeki gücünü inanılmaz bir hızla pekiştiriyor." Aynı zamanda, giderek daha fazla rakip bunu bırakmayı tercih ediyor. Market. Bu pazarda, yalnızca bir avuç insan somut faydalar elde edebilir ve bunların çoğu için yalnızca başarısızlık vardır.
İlginç olan, Apple Watch'un dış dünyadan gelen kötü haberlerin ortasında yavaş yavaş hakimiyetini tamamlamış olması ve bugün bile pek çok insan bundan hoşlanmıyor. Aslında nedeni, tüm akıllı saat pazarının hala kötü görülmesidir. Lansmanından bu yana geçen iki yıl içinde Apple Watch düz ve yeterince yüksek profilli değildi. Bu durumda, piyasanın çoğunu sessizce kazanabilir ve bu da insanlara çok ince bir his verir.
Bu yılın ikinci ve üçüncü çeyreğinde, küresel akıllı saat sevkiyatları sırasıyla 3,5 milyon ve 2,7 milyon oldu ve yıllık% 32 ve% 51,6 düşüş gösterdi. Veriler açısından bakıldığında, başlangıçta öngörülen bu pazar şu anda krizde. Bunun ortasında, Appleın Apple Watch'u da ciddi şekilde geriledi, ancak konumunu daha da güçlendirdi. Ayakta durduğu sürece sorun yok.
Üç dev
IDC tarafından yayınlanan verilere göre, akıllı telefonlar, 140 milyon adetten fazla satış ile 2016 yılında mobil cihazlar arasında tüketiciler arasında hala en popüler seçenek. Satılan her akıllı saat için 10 tablet ve 78 akıllı telefon gönderilecek.
Bu iç karartıcı mevcut durumda, akıllı saat pazarında Apple, Samsung ve Garmin olmak üzere üç şirketin Büyük Üç olduğu söylenebilir. Son iki yılda, tüm akıllı telefon gönderilerinin% 78'ini temsil ediyorlar. Daha da korkutucu olan, bunun dışındaki akıllı saat üreticilerinin hiçbirinin başarılarına yaklaşamamasıdır. Above Avalon web sitesinde yer alan istatistiklere göre, 2015'ten bu yana üç ayda bir 200.000'den fazla sevkiyat yapan yalnızca yedi akıllı saat üreticisi var. Yedi üreticiden Fitbit'e satılan Pebble, Motorola tüm yeni ürün planlarını kesti, Huawei ve LG akıllı saatlerin geleceğiyle ilgilenmiyor, bu yüzden sadece Apple, Samsung ve Garmin kaldı.
Apple'ın yanı sıra Garmin'in performansının da oldukça dikkate değer olduğunu belirtmekte fayda var. Benzersiz ConnectIQ teknolojisi ile akıllı saatleri çok satıyor. İstatistiklere göre Garmin, yıllık bazda% 324 artışla üç çeyrekte 600.000 adet sevk etti. Garmin'in başarısı, sağlık ve zindeliğin akıllı saatlerin en önemli satış noktaları haline geldiğini gösteriyor. Bu noktada Apple Watch'un doğru yolda olduğu söylenmelidir. Garmin hala esas olarak niş bir sporcu grubunu hedefliyor ve onunla Apple Watch arasında çok fazla çarpışma yok. Samsung'a gelince, henüz Note 7'nin tüm markaya getirdiği gölgeden yavaş yavaş kurtulamadı. Bu nedenle, kullanıcıların büyük çoğunluğu tüm tüketici akıllı saat pazarında yalnızca Apple Watch'u düşünebilir.
Hakimiyetin sırrı
Akıllı saat sektörünün karşılaştığı sorun, tüketicilerin bu tür ürünlerle ilgilenmemesidir. Apple'ın Apple Watch'unun 20 milyona ulaşan sevkiyatlarla bu pazarda öne çıkmasının nedeni, kendi kilit faktörlerine sahip.
İlki tasarım Jonathan Yves tarafından tasarlanan ürün büyük bir satış noktası. Apple Watch, diğer rakipler kadar geeky değil, bu da ulaşılabilirliği için önemli bir neden. Apple artık başlangıçta olduğu gibi lüks rotayı vurgulamasa da Apple Watch için başarılı bir şekilde şık bir atmosfer yarattı. Herkese uygun konumlandırma, popülaritesini istikrarlı bir şekilde artırmasına olanak tanır ve birçok tüketici, onu bileklerinde takma fikrine sahip olacaktır.
Yardımcı olamadığım bir sonraki şey ise, 700 milyondan fazla iPhone kullanıcısı olduğu. Apple, Apple Watch ve watchOS'u bağımsız bir platform ve ekoloji oluşturmak istese de, bir iPhone aksesuarı olarak ilk konumlandırmasının kendisine gerçekten çok fayda sağlayacağı yadsınamaz. Apple Watch gerçek bir "öldürücü uygulamaya" sahip değil, ancak iPhone'un güçlü platformu, çok fazla eğlence getirmek için cep telefonlarına bağlanmayı mümkün kılıyor.
Aksine zayıf olan ve sadece niş pazara gidebilen Garmin, Samsung'un akıllı saatlerinin Galaxy serisi ile aynı enerji kimyasal reaksiyonunu yaratmakta başarısız olduğunu söylemiyor. Bunun nedeni, Apple aygıtlarının kullanıcılarının tasarım, moda ve entegre deneyim kavramlarına daha duyarlı olmaları olabilir. Sonuçta, Apple'ın ana fikri budur.
2015'in ikinci çeyreğinden itibaren Apple Watch'un üç aylık gönderileri, tüm akıllı saat pazarının yarısını oluşturuyordu. 2015 yılının üçüncü çeyreğinde sevkiyatları şaşırtıcı bir şekilde% 67 olarak gerçekleşti. Sonraki çeyrekte oran düşmesine rağmen (% 64) satışlar arttı. En düşük noktada bile, Apple Watch hala üç aylık% 46 paya sahip. Bu çeyrekte tatil sezonundan etkilenen Cook, Apple Watch satışlarının heyecan verici olduğunu ve analistlerin bu yılın dördüncü çeyreğindeki satışlarının% 65 olacağını tahmin ettiğini söyledi. Hiç şüphe yok ki, giderek daha fazla rakip çekildikçe, bu pazardaki konumu giderek daha istikrarlı hale gelecektir.
Apple'ın zihni
Akıllı saatlerin ortaya çıkışı aslında biraz zamansız. İnsanlar başlangıçta bu tür ürünlerdeki fırsatları gördüler çünkü düşen akıllı telefon pazarını telafi etmesini istiyorlardı. Akıllı saatler orijinal olarak akıllı telefonların bazı veya tüm işlevlerinin yerini alacak şekilde tasarlandı, ancak çoğu tüketici hala akıllı telefonların yeri doldurulamaz olduğunu düşünüyor. Bu utanç, ancak teknoloji ilerlemeye devam ettiğinde ve akıllı saatler bu tür yeteneklere sahip olduğunda ortadan kalkacaktır.
Apple Watch'un kendine özgü avantajları vardır. Dünyadaki sayısız Apple cihaz kullanıcısına güveniyor, son derece güçlü iOS platformuna dayanıyor ve kendi watchOS'uyla belirli bir bağımsız yapıya sahip. Daha da önemlisi, Apple'ın kullanıcıları her zaman ürün hakkında biraz benzersiz bir görüşe sahiptir. Bu nedenle, güçlü bir ekolojiye sahip olmayan ve inanç bonusu olmayan büyük bir akıllı saat üreticileri dalgası piyasayı üzücü bir şekilde terk ederken, Apple çok fazla istikrar kazandı. Apple Watch gerçekten akıllı saat pazarı ile eşit olacaksa, bu çok da şaşırtıcı değil.
Elbette, Apple Watch'un gelecekte sıcak olup olmayacağı konusunda gerçekten çok sayıda belirsizlik var. Ancak Apple bunları çok mu önemsiyor? şart değil. Apple Watch; sağlığı, zindeliği ve giyilebilir deneyimi vurgulayan bir Apple ekolojik dalı olarak yeterli varoluş duygusuna sahip olduğu sürece zaten bir zaferdir. Apple Watch, Apple için çok önemli ama rakamlara yansımıyor.
