Canlı aksiyon filmi + iki boyutlu duyuru, film ve televizyon pazarlamasının yeni bir yolu
İki yıl sonra, "Slim Lady" nin "007 versiyonu" olarak bilinen bilim kurgu canlı aksiyon gişe rekorları kıran "Ace Agent" tekrar geri döndü. Son zamanlarda, "Ace Agent 2: The Golden Circle" filmi, animasyon fragmanının "İngiliz ve Amerikan" versiyonunun sürpriz pozu veriyor.
Fragman, "Ace Agents 2: The Golden Circle" filmi ile 2013'te FX'te yayınlanan klasik animasyon komedi "Archer the Spy" arasındaki özel bir bağlantıda üretiliyor. "Ace Agents 2: The Golden Circle" filmini rahat ve eğlenceli bir şekilde sunuyor. Ana fikir: Beyefendinin zarif as menajeri ile asi Amerikan ajanı arasındaki komik çarpışma.
Fragmanın yeni ve ilginç "İngiliz Casusu" versiyonu, animasyon biçiminde, çok etkileyici ve şok edici olan "Ace Agent 2: The Golden Circle" ın komik mizacını mükemmel bir şekilde aktarıyor.
Aslında iki boyutlu tanıtım materyalleri "Ace Agent 2" ve şu anda gösterilmekte olan rekabetçi spor filmi "I am Marbury" ile aynı anda piyasaya sürüldü. Çin-ABD ortak yapımı bir film olarak, daha önce "I Am Marbury" nin özel ön gösterimi ve basketbol tanrıları tarafından hayranların çığlık atmasına neden olan "Slam Dunk" posterleri sergilendi.
Günümüzde, iki boyutlu izleyici sayısının artmasıyla birlikte, birçok prodüksiyon şirketi son yıllarda iki boyutlu tanıtım ile deneyler yapıyor.
Örneğin, 2016 yazında gişe rekorları kıran aksiyon komedi filmi "Escape from the Jedi" el yapımı bir çizgi roman versiyonu posteri ve hayalet hayvan versiyonuna sahip bir fragmanla geldi. Posterin genel retro tonu, açık sarı arka plan, bir bakışta "Plan A" nın elle çizilmiş çizgi roman tarzı, abartılı hareketler, komik ifadeler ve parlak ortam, insanları "Bu Jackie Chan" diye düşündürüyor.
Ayrıca, 2015 yazında, Dapeng'in başrol oynadığı yerli süper kahraman filmi "Pancake Man" de filmin ikinci derece mizacına uygun iki boyutlu bir afişi piyasaya sürdü ve bu yaz "Baba ve Oğul Xiongbing" çıktı. Daha önce oyun versiyonu fragmanının da bir versiyonu vardı ve hikayenin kendisi 90'lı yılların popüler Contra oyunundan uyarlandı. Ve "Piksel Savaşları" da oyun uyarlaması temasına dayanan bir film ... Tanıtım sürecinde, Pac-Man'in yazarı iki boyutlu rutinlerle dolu konuk gösterilere davet edildi.
Canlı aksiyon filmi için iki boyutlu bir duyuru yapmak önceden tasarlanmış mı yoksa hile mi?
Her zaman olduğu gibi, yeni bir filmin tanıtım rutinleri, gösterimi artırmak için bir film festivaline katılmaktan, gökyüzünde yumuşak metinler taşıyan posterlerden, donanmayı yorum yapmaya davet etmekten ve oyuncular kişisel olarak çeşitli tiyatrolara gösteri yapmak için gitmekten başka bir şey değildir. Bununla birlikte, geleneksel yol altında, birçok film yapımcısını çaresiz hissettiren "iyi işler ancak düşük gişe" fenomeni hala varlığını sürdürmektedir, bu nedenle film tanıtımının rolü giderek daha önemli hale gelmektedir.
Yani şarabın aroması derin ara sokaklardan korkmasa da tanıtım ekibinin yaratıcılığı da filme katkı sağlayabilir.
Şu anda, giderek artan genç bir izleyici kitlesiyle karşı karşıya, iki boyutlu kültürden derinden etkileniyorlar, animasyona, oyunlara vb. Büyük ilgi duyuyorlar ve güçlü tüketim potansiyeline sahipler. İzleyicinin bu kısmının dikkatini çekmek için birçok canlı aksiyon filmi, en iyi şekilde iki boyutlu bir stil tanıtım stratejisi başlattı. Sonuçta, yapımcı için yatırım sadece birkaç küçük poster veya sadece birkaç dakikalık animasyonlu fragmanlardan ibarettir, ancak yakalanan şey muhtemelen iki boyutlu tüketici grubunun sevgisidir.
Aslında, canlı aksiyon filmlerinin iki boyutlu tanıtımı da büyük ölçüde temaları animasyon çalışmalarından doğan filmlerden kaynaklanıyor. Bu şekilde izleyicinin orijinal animasyon işlerine olan sevgisine güvenerek canlı aksiyon filmlerinin tanıtımındaki trendden yararlanacaklar. Kesinlikle bir hayran olarak rol oynayacak.
İki boyutlu duyuru kolay değil, "Flash Girl" duyuru ile ertelendi
Temmuz ayına bakıldığında, halk müziği filmi "Flash Girl" ile birleştirilen orijinal olarak iyi iki boyutlu, duyurudaki bir hata nedeniyle, filmin nadiren sokağa çıkması planlanıyordu. Neyse ki, itibar hala oradadır ve bir saygı olarak kabul edilebilir. Ama beklenmedik bir şekilde, tanıtım ekibi basın toplantısında diz çöktü ve başlangıçta "sürüklenen" bu filmi eleştirinin hedefi haline getirdi.
"Flash Girl" ün yeniden piyasaya sürülmesine yönelik tanıtım adımları da dikkat çekicidir: Super Curriculum APP ile işbirliği içinde "Flash Girl" seçmeleri etkinliği milyonlarca kampüs kalabalığını doğru bir şekilde kapsamıştır, lütfen Liang Qiaobai ve Zhong'u müziğe getirin. Dao Meijia, Yang Zongwei, Xu Jiaying, Zhou Bichang ve diğer birinci sınıf müzisyenler katıldı; alt kültür pozisyonunun B istasyonunda, "Flash Girl" ile ilgili video 20 Temmuz'da yayınlanmadan önce 500.000'den fazla görüntülendi.
Peki perde arkasında bu kadar çok şey yapan "Flash Girl" nerede başarısız oldu? İki ila üç yuan arasında değişen propaganda stratejileri bu potu taşımak için çok uygun olabilir.
1. Afiş tasarımı çekici değil
Yepyeni bir poster tasarım ekibi bulmanın bir sonucu olarak, "Flash Girl" in bitmiş posteri, bir gençlik filminin resmi bir posterinden çok, yeni poster toplayan bir lise kulübüne benziyor Bazı Douban netizenleri, "Flash Girl" tanıtım afişinin altına bir mesaj gönderdiler. "Bu poster tek başına yoldan geçenlerin yarısının ilgisini kaybetmesine neden olabilir."
Afişe bakılırsa, filmin teması, Batı müziği ve halk müziğinin çarpışması, kahramanın okul çimenlerinin duygusal çizgisi, süslü piyano dövüşü ... filmin konusu ile ilgili her şey gösterilmedi ve posteri gören yoldan geçenlerin ilk tepkisi "İzlemiyor" ve filmle ilgili merak burada bitebilir: Bu Mary Su'nun kaba bir gençlik filmi olabilir. Ayrıca, "Flash Girl" başlığı da çoğu sıradan izleyicinin doğrudan geçmesinin nedenlerinden biridir. Daha genç ve kaba olabilir mi?
2. Önemli tanıtım noktalarını kavrayamama
"Flash Girl" ün yayınlanması şüphesiz bir başarısızlıktı. Ve en büyük problemi, bu temel malzemeler dışında, filmin parlaklığının dikkatli bir şekilde değerlendirilmemesidir. Filmi özel kılan nedir? Nerede güzel Gizemli bir sürpriz nedir?
Müzik temalı bir film olan filmin güçlü bir şarkı dizisi var. Japon şarkıcılar Nakajima Mika, Zhou Bichang, Xu Jiaying, Yang Zongwei, Escape Plan vb. Filmin müziğinin yanı sıra filmin en büyük yumurtası Eason Chan'a eşlik ediyor. Ancak filmin tanıtımında ekip, filmin gizemli şaşkınlığını vurgulamadı, birçok şarkıcının katılmasını önemli bir tanıtım noktası olarak görmedi.
Ayrıca filmin EVA ekibini animasyonlar yapmaya, "Doğunun Kötülükleri" nin kurgusunu ve "Otuz Üç Günlük Kırık İlişkinin" senaristini davet etmesi inanılmaz olan şey, bu tanıtım noktalarından neden vazgeçildi? Ulusal enstrümantal müzik tanıtılıyor Öğrenciler halk müziği mücadelesini ve Batı müziği ile halk müziği arasındaki çatışmayı teşvik ediyor.Neden filmin temasını söylemiyorsunuz? Enstrüman oyuncu tarafından çalındı ve Xu Lu Yangqin'i üç ay boyunca çalıştı ve Peng Yuchang davul çalmak için üç baget kırdı. Neden özel sahne arkası hikayesini göstermiyorsunuz?
3. En garip diz çöküşünü seçin
Hepimizin bildiği gibi, Fang Li'nin merhum yönetmen Wu Tianming'in "Zümrüdüanka Yirmi Kuşu" filminin çekimleri için savaşmasının ardından, orijinalinde bir niş sanat filmi olarak birkaç milyonluk gişe, orijinal film sayısının üç katı olan 86 milyona yükseldi. Bu hareket, izleyicilerin yeni bir numara öğrenmesine olanak tanıyor gibi görünüyor: "Sefilleri satmak için diz çök" ve "Gördüğüm için özür dileyin" üzücü pazarlama daha karlı görünüyor. Böylece araçlar yenilenir ve numaralar devam eder ...
Peki "Flash Girl" neden bu sefer kopyalanamadı? Bunun nedeni, Fang Linin diz çökmesi, eski sanatçının bir film için yalvarması ve merhum yönetmen Wu Tianming'in daha fazla izleyicinin niş sanat filmlerine dikkat etmesine izin vermek için seslenmesidir ve "Flash Girl" in diz çökmesi daha çok bir duyuru gibidir. Strateji başarısız olduktan sonra panik. Kasıtlı olarak gözbebeklerini kazanın ve seyircinin sempatisini kazanın, ancak duruş tozda düşüktür.
Aslında, "Flash Girl" gerçekten de yaz dosyasında geçiş çizgisinin üzerinde iyi bir çalışma ve aynı zamanda nadir bir gençlik filmi. Bununla birlikte, trajik pazarlamayı benimsedikten sonra, sosyal ağın tepkisine göre, seyirci sadece hareketlenmekle kalmadı, aynı zamanda üretken olmayan bir şekilde tiksindi ve bu hareketi çok DÜŞÜK olarak nitelendirdi.
Canlı aksiyon filmlerinin iki boyutlu pazarlamasından öğrenmeye değer yöntemler nelerdir?
"Flash Girl" reklam ekibinin diz çökmesi, Çin filmi ağızdan ağza pazarlamanın eksikliklerini ortaya çıkardı ve ayrıca canlı aksiyon filmlerinin iki boyutlu tanıtımına yönelik birçok eleştiriyi açığa çıkardı.
Peki bu yıllarda gerçek hayattaki filmler sınırı aşıp iki boyutlu propagandayı nasıl gerçekleştirdi? Öğrenmeye değer bir fikir var mı?
1. Büyük bir animasyon sergisinde görünün
Son yıllarda, iki boyutlu meraklıların arzuladığı SDCC'yi (San Diego International Comic Con) bulmak zor. Gişe rekorları kıran özel efektler "Transformers", "Justice League", "Wonder Woman 2" ve "Spiderman" "Thor 3: Ragnarok" SDCC'de çıkış yapmayı seçti.
Aslında, bu gişe rekorları kıran filmler ve popüler dramalar artık SDCC'yi en önemli propaganda öncesi pozisyon olarak görüyor. Süper kahraman filmleri ve Amerikan dramaları için ivme yaratmak amacıyla animasyon, filmler, video oyunları, modeller ve cosplay gibi kültür ve eğlence ürünlerini kapsayan bu alt kültür sergisine giderek daha fazla Hollywood yıldızı geliyor. Hollywood yıldızları SDCC'ye trafik getirirken, SDCC ayrıca canlı aksiyon filmleri için büyük bir tanıtım rolü elde etti.
2. İki boyutlu platformla işbirliği
Canlı aksiyon filmlerinin iki boyutlu tanıtımı, iki boyutlu platformlar arasındaki işbirliğinden ayrılamaz. 2016 Super Girl Champion Circle 9 ve Gufeng şarkıcısı Bucai, iki boyutlu müzik topluluğunda single "Asuka and Her" ı yayınladı. Bu şarkı, özellikle iki boyutlu kullanıcılar için "Temmuz ve Ansheng" filminin tanıtım planıdır.
3. İki boyutlu fikir liderlerini ortak tanıtım yapmaya davet edin
Japonya'da, ünlü çizerleri filmleri tanıtmak için karikatüristlerin popülaritesini kullanmaya davet etmek pastanın üzerine bir krema. Hollywood'un gişe rekorları kıran filmlerinin Japonya'da vizyona girmesi sırasında, izleyicilerin tercihlerine daha uyumlu olabilmek için tanıtım stratejilerinin yerelleştirilmiş uyarlamaları yapıldı ve tanıtım afişlerinin komik versiyonu lanse edildi.
Daha önce Japonya'da canlı aksiyon filmi "Holy Grail: The City of Bones" un tanıtımı sırasında, aynı iki boyutlu poster Japon karikatürist Ikeno Koi ile birlikte piyasaya sürüldü. Orijinal eserin Japonya'daki düşük popülaritesi göz önüne alındığında, filmi yerel çizgi romanların itibarı ile desteklemek bir stratejidir. Filmin vizyona girdiği sırada, Japonya'nın büyük tiyatroları Koi Ikeno tarafından çizilen bu posteri görebilecek ve hatta bazı tiyatrolar, Koi Ikeno'nun çizdiği "Kutsal Kase Eseri" nin komik afişini de süsleyecek.
4. İkinci öğe konusunu ovalayın
"Xiu Chun Dao 2: Shura Battlefield" ın yönetmeni Lu Yang da filme bilinçli olarak komik öğeler ekledi. Lu Yang, bir röportajda çizgi romandan filme birçok tekniği uyguladığını söyledi. "Bu tür aşikar ve çok dışsallaştırılmış çizgi romanlar yapmak istemiyorum, ama çizgi romanların geriliminin olduğu bazı yerler olduğunu ve çizgi romanların duygusal sunumunun beyazlatıldığını hissediyorum." Bu eylem, yanlışlıkla filmde büyük bir numara haline geldi. Film tanıtımında yüksek bir profilde bahsedilebilir.
Onlarca yıllık gelişmeden sonra, film ve televizyon endüstrisi atölye tarzı prodüksiyona yavaş yavaş veda etti. Film yapımcılarının göz önünde bulundurması gereken şey, "dikkat arayarak" izleyicilerin nasıl çekileceği değil, daha sistematik ve etkili film ve televizyon eğlence pazarlamasının nasıl yürütüleceği. Bu sefer "Flash Girl" ün duyuru hatası alarma geçti.
Gelecekte, gittikçe güçlenen iki boyutlu niteliklere sahip, giderek daha genç bir izleyici kitlesi karşısında, film duyurularının iki boyutlu metodolojisi henüz keşfedilmeyi bekliyor ve umutlar hala umut verici!
[Titanium Media'nın yazarına giriş: Kültürel ve Yaratıcı Bilgi muhabiri / Huang Meimei]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
