Tencent Animation, "beklerken öde" testini kırıyor ve ön iş modeli platformu ve içerik oluşturucuları kazan-kazan yapabiliyor
Titanium Media TMTPost.com
TMT İnovasyon Girişimcilik
Bekle ve gör ödeme modeli, kullanıcıların ödeme tutkusunu harekete geçirebilir ve çizgi roman endüstrisine daha fazla gelir getirebilir mi?
Titanium Media Reporter Zhu Taowei
Pek çok insan, web yazarlarının dününün bugün çizgi roman pratisyenleri olduğunu söylüyor.Eğer pratisyenlerin gelir ölçeği eğilimini referans alırsanız, bu doğrudur, ancak çizgi roman endüstrisi her ikisi nedeniyle çevrimiçi edebiyat endüstrisinin olgun ödeme modelini tam olarak kopyalayamaz. Okuma kalabalığı ile eserlerin güncellenme sıklığı arasında büyük bir fark var, bu da çizgi roman endüstrisinin kendi yolunu çizmek için "taşları hissederek nehri geçmeye" mahkum olduğu anlamına geliyor.
Hatta daha 2012 yılında hizmete giren Tencent animasyon web sitesinin başlangıcından itibaren aylık okuma modu başlattı.O zamanlar internette tek bölüm okumanın ve satın almanın etkisi daha iyi oldu.Bundan etkilenen animasyon da aynı yıl tek bölüm modunu test etmeye başladı. , Ancak uygulama sonrasındaki sonuçlar tatmin edici değil En doğrudan kanıtı, animasyon platformlarının gelir artışının durmuş olmasıdır.
Bu sorunun iki nedeni vardır: bir yandan aylık abonelik modunun kendisi kullanıcıların ARPU değerini sınırlar ve tavan daha açıktır; diğer yandan web yazarları her gün, hatta günde üç kez güncelleme yapabilir, ancak Olgun çizgi roman yazarları, yaratma sınırı olan günde 20P oluştururlar.Web makaleleri ile çizgi romanların güncelleme hızı arasında önemli bir fark vardır. Tek bir bölümde çizgi roman satın alınırsa, kullanıcılar satın almaya ve izlemeye isteklidir, ancak güncelleme hızı çok yavaş ve kullanıcının ödeme yapma isteği Hızla düşecek.
Kullanıcının bakış açısına göre, mevcut çizgi roman kullanıcıları ağırlıklı olarak genç insanlardır ve ödeme yeteneği, ödeme istekliliği ve ödeme alışkanlıkları geliştirilmemiştir.Çevrimiçi metinlerin ödeme modelini kopyalayıp tek bölümlü satın alımları kullanırsanız, kullanıcıları görünmez bir şekilde artıracaksınız. Ödeme eşiği.
Bu nedenle, çizgi roman endüstrisinin ödeme modelinde acilen yenilik yapması gerekiyor. Uzun süredir çizgi romanların ödemesini araştırdığı bildiriliyor. Tencent Animation da bazı çukurlara adım attı ve yeni bir yön buldu. Bu, Güney Kore'den Kakao (şirketin CEO'su Lim Jihun) 'un mobil içerik platformu Kakaopage'ın "kullandıkça öde" modeli.
"Kullandıkça öde" modelinden bahsetmek için bir örnek verelim, yani çizgi roman endüstrisindeki yaygın ödeme modeli ücretsizdir ve sonra öde. Örneğin, 20. bölümden itibaren tüm kullanıcılar 20. bölüm arasındaki seçimle karşı karşıya kalacak. İzleme ya da ödeme yapmayın. Ancak Kakaopage'ın "kullandıkça öde" modeli kullanıcılara ödeme için başlangıç noktası sağlayacaktır.
Genel olarak konuşursak, her kullanıcının çizgi roman hikayelerinde farklı ilgi alanları vardır.Kullanıcı 20. Bölümün konusu ile ilgilenirse, iyidir ve ödeyebilir, ancak kullanıcı ilgilenmiyorsa ve onu etkileyemiyorsa, ödeme yapmayacaktır. Ancak Kakaopage modelinde, ödeme yapıp yapmayacağınıza karar vermek için bir ila üç gün bekleyebilirsiniz.Eğer 20. bölümün içeriği ilgilenmiyorsa, bir ila iki gün bekleyebilirsiniz. Ücretsiz olarak izleyebilirsiniz. Beklemek ve para harcamak karar verme hakkıdır. Kullanıcıların elinde ilginç olan nokta, ödeme noktasının daha önce platform tarafından belirlenmiş olması ancak artık kararın kullanıcıya bırakılmış olmasıdır.
Bu tür bir bekleme modu video ve çizgi roman endüstrilerinde mevcuttur. Mevcut kural, genellikle üye olmayan kullanıcıların izlemek için bir hafta beklemesidir. İlk bakışta fark yoktur, ancak Kakaopage'ın "bekleme modu" ayarlarda optimize edilmiştir. . Kullanıcılar için, bekledikten sonra bölüm kilidi açılırsa ve okunmadıysa, aşağıdaki bölümlerin kilidi açılamaz.Manga web sitesi bir hikaye okumak için bir hafta ve dört bölüm izlemek için bir ay bekleyebilir, ancak Kakaopage iki veya üç gün bekler Kilidi açtıktan sonra okumazsanız arkasındaki hiçbir şeyi okuyamazsınız.
Kakaopage modunun farkı, "bekleme modunun" kullanıcının aktivitesiyle iyi bir şekilde birleştirilmesidir. Çizgi romanların mümkün olan en kısa sürede açılmasını sağlamak için, kullanıcı, bir sonraki turun açılabilmesi için mümkün olan en kısa sürede kilidi açılmış bölümleri aktif olarak okuyacaktır. Bekleme süresi.
Bu, gelir için bariz bir teşviktir: Birçok kullanıcının daha önce izlemek için "yükselttiği" gerçeğiyle karşılaştırıldığında, bazı potansiyel kullanıcıları çizgi roman yazarları için kurtarabilir ve gelirlerini artırabilir.
Halka açık bilgiler, Tencent Animation'ın 3 Ağustos'ta "Ücretsiz Bekle" modeline resmi olarak eriştiğini gösteriyor. Bu yılın başında Kakao ve Tencent Animation, telif hakkı konusunda bir işbirliğine giderek Daum ve Kakaopage'ın "Nefret Aşkı", "Kız Peri", "Yardımcı Jin Aniden Böyle Böyle" ve "Sihirli Kılıç Kralı" gibi özgün eserlerinin 20 kopyasını imzaladı.
Bu kez, Tencent Animationın "ücretsiz bekle" modeline erişimi, her iki tarafın da işbirliği düzeyini daha da artıracağı ve işbirliği kapsamını içerikten iş modellerine ve platform işlemlerine kadar genişleteceği anlamına geliyor. Aynı zamanda Kakaopage, Güney Kore'deki "The King's Side" ve "The Temptation of Cat Monster" gibi Tencent'in animasyon platformunda ünlü ulusal çizgi romanları yayınlamak üzere. İki taraf ayrıca tanıtım, tanıtım ve operasyonel deneyim konusunda derinlemesine görüş alışverişinde bulunacaklar.Gelecekte, IP ikincil adaptasyon içeriği ve video içeriği konusunda çok yönlü işbirliğini dört gözle bekleyecekler.
Çin'in en büyük animasyon platformu olan Tencent Animation, şu anda Tencent animasyon platformunda makaleler gönderen 50.000'den fazla yazara sahiptir ve toplam 22.600 animasyon çalışması çevrimiçi olarak serileştirilmiştir. Bunların arasında 50'den fazla çizgi roman 1 milyardan fazla okunmuş, 14 animasyon çalışması 100 milyonun üzerinde oynanmış ve toplam animasyon sayısı 10 milyarı aşmıştır. "Under One" ve "Fox Fairy Little Matchmaker" gibi bir dizi tanınmış ulusal çizgi roman IP'sini biriktirmenin yanı sıra, iki boyutlu bir ekonomi için kendi iş modelini de önerdi, yani "butik animasyon içeriği + kitle oluşturma platformu + pan-eğlence simbiyozu = Yıldız Animasyon IP'si ".
Bu kadar çok sayıda kullanıcı, yazar ve eserle, içerik platformunun daha da genişlemesiyle, yazarlar arasında kaynak tahsisinin nasıl dengeleneceği, atlanamayan bir sorun haline geldi? Sonuçta, devasa kaynaklara, okuyuculardan geçen sayısız uzun kuyruklu içeriğin batışı eşlik ediyor.
Bu sefer Tencent "bekle ve unut modeli" ni tanıttı Önceki saf mali destekle karşılaştırıldığında, gerçekten de önceden gelir elde etme yoluyla çizgi roman pratisyenlerinin coşkusunu harekete geçirdi.
Tencent Animation'da bu işten sorumlu olan Wang Youxiang, Titanium Media'dan bir muhabire şunları söyledi: "Kafada çizgi roman ve animasyonların bazı post-ticari gerçekleştirilmesi olsa da, bu sadece on binde bir oran." Buna dayanarak, bir şirket olarak Tencent Animation Olgun bir iş modeline sahip bir animasyon platformunun evrensel bir yol bulması gerekir.
"Platformun, herkesin temel yaşamını sürdürebilmesi için bir ön iş modeli benimsemesi gerekiyor, böylece uygulayıcıların çalışmaları ve yetenekleri doğrudan bir farkındalık sürecine sahip olabilir. Bu şekilde çizgi romanları seven yetenekler kendilerini çizgi roman işine adayacaklar. Kaynak gittikçe daha bol hale gelecek ve Guoman'ın yükselişi sağlam bir temele sahip olacak. "Dedi Wang Youxiang.
Tencent, yeni bir ödeme modeli başlatırken, yazarları ve çizgi roman stüdyolarını desteklemek için resmi olarak "Parlak Plan" ı da başlattı. Plan gelir paylaşımı, nakit teşvikleri, promosyon desteği ve korsanlıkla mücadele desteğini içermektedir.Ödeme paylaşımı açısından, cari ayın cirosuna göre maksimum% 70 oranında yararlanabilirsiniz. Göz ardı edilemeyecek bir gerçek şu ki, mevcut çizgi romanların ölçeği yeterince büyük olmasına rağmen, yine de çevrimiçi makalelerden çok daha kötüdür.Bu nedenle, ilk iş yaratıcı kadronun boyutunu artırmaktır.Loş Işık Projesi'nde, Baş yazarlar ve yeni yazarlar için teşvik kuralları farklı olacaktır, böylece farklı aşamalardaki yazarlar, film ve televizyon dramalarının bazı uyarlamaları, risk sermayesi, ofis kaynakları vb. Dahil olmak üzere platformda farklı teşvikler ve destek alabilirler.
Titanium medya muhabirleri Tencent animasyon platformunda yeni işler için özel bir alan sağlayan sıralamalarda "yeni bir iş listesi" olduğunu gördüler.Ayrıca Tencent çalışanları, şirketin en hızlı yükselen gibi yeni işlerin ortaya çıkmasını kolaylaştırmak için algoritmalar kullanacağını söyledi. Kural, günün tamamlanma endeksine dayanmaktadır.Bir baş işi ise büyük bir değeri tamamlayacaktır, ancak önerilen bölümde mükemmel yeni işlerin ortaya çıkması baş işlerinden daha kolay olacaktır.
Tencent Animation'da tefrika edilen popüler çizgi roman "The Man of the Devil" in yazarı Zhang Sanfeng, daha fazla söz hakkına sahip olabilir .. Çizgi roman, birinci sınıf öğrencisi Zhou Xiaoan'ın yanlışlıkla Shang hanedanı yüzüğünü takması ve ondan birini kusmasıyla ilgili. Korkunç Gorefiend. İnsanlık tarihindeki şok edici bir sır anında ortaya çıktı.
Zhang Sanfeng, Titanium Media'dan bir muhabire, "Quit Demon" un bilinmeyen bir yerden ücretli listenin başına kadar Tencent animasyon platformunun desteğinden ayrılamayacağını söyledi. Tabii ki, ekibin sürekli odaklanması ve parlatılması da çok önemli. Kendi orijinal ekibini desteklemek için ücretli gelir, umarım platform "Sessiz Şeytan" film ve televizyon uyarlamasını yapabilir.
Açıkçası, bu sadece kendi isteği değil, yazar ve platform kaynakları arasındaki ilişkinin nasıl dengeleneceği değil, Tencent Animation'ın çözeceği bir sonraki sorun bu olabilir.
Çok az WeChat zorlaması, bir sonraki Titanium Media Uygulaması daha zamanında olacak Bunu anlamadım Roman dünyası
Tıklamak Orijinali okuyun "2017 Küresel Risk Sermayesi Piyasası İkinci Çeyrek Raporu" tek tıkla satın alındı
