Çikolata ve sake iyi gidebilir mi? KitKat "içki satmaya" başladı
Muhabir | Liu Yujing
Japonya'ya seyahat eden birçok insan muhtemelen KitKat'ı bir hatıra olarak Japon aşkına ve erik şarabıyla satın almıştır. Ve şimdi, KitKat çikolatayı Japon aşkıyla eşleştirme seçeneğini gerçekten sundu.
Yakın gelecekte Tokyo'yu ziyaret ederseniz, yapay zeka sake önerisini denemek için Roppongi'deki KitKat'ın pop-up barına gidebilirsiniz.
Kişisel zevkler ve hobiler hakkında sorular sorduktan sonra, KitKat'ın yapay zeka robotları en uygun KitKat lezzetlerini ve bunlara uyacak Japon aşkını önerecek. "Zaman", "hediyelik eşyalarla ne almaktan hoşlanırsın?" Gibi sorular sorduktan sonra duruma göre 150'den fazla çeşit sake ve damak tadına uygun KitKat çikolatasından en uygun tüketiciyi seçtim.
Nestlénin KitKatı bir zamanlar Japonyada 40ın üzerinde normal tat dahil olmak üzere toplam 350 çeşidi piyasaya sürdü. Sitede sunulan KitKat çikolatalarının tümü, Japon aşkına "Manjuizumi" ve erik şarabı markası "Crurumei" ile ortaklaşa lanse edilen tatlar, kırmızı yaprak buharda pişirilmiş çörek aroması, Uji matcha aroması gibi Japonya'nın farklı bölgelerinde sınırlı lezzetlerdir.
Nestlé Japan, geçmişte şarap ve çikolatanın eşleştirilmesinin daha yaygın olduğunu ve ilk kez çikolatanın Japon aşkıyla eşleştirildiğini belirterek, Japonya Sake Haftası fırsatını Japonya'da daha sınırlı lezzetleri tanıtmak için kullanmayı umuyor. Örneğin, Nagai Shuzo'nun aşkına Mizubasho'nun Fukushima çilek aromalı KitKat ile yenmesi tavsiye edilir - Mizubasho'nun tadı biraz buruk olduğundan, daha tatlı çilek aromalı çikolata ile eşleştirmek için uygundur.
KitKat artık Japon hediyelik eşyalarının temsilcisi oldu. Bu nedenle, bu markanın pazarlanmasında Japonya'nın "hatıra kültürü", Japonya'daki farklı yerlerin gelenek ve göreneklerini ürünlerle birleştiren ve ardından havalimanları ve Shinkansen istasyonları gibi hediye tüketimi yüksek kanallarda kullanan ana odak noktasıdır. Turistlere tanıtmak için sınırlı ürünler halinde paketlenmiştir. Zamanla sınırlı ve sınırlı satılan tatların sık sık piyasaya sürülmesi, tüketicilerin merakını ve satın alma arzusunu uyandırmaya devam etmenin bir yoludur.
KitKatın lezzet geliştirme mantığını özetledik: insanların yemediği ilginç lezzetler, geleneksel Japon yemeklerinin özelliklerini yansıtan lezzetler, Japonya'da belirli bir yeri veya belirli bir etkinliği destekleyen lezzetler ve genellikle belirli şehirlerde satılan bölgesel spesiyaliteler. .
Örneğin, 2009 yılında piyasaya sürülen "Baharatlı Tang Xinzi Lezzeti" ve "Kavrulmuş Tatlı Patates Aroması" ilginç tatların temsilcileridir; Japonya Tohoku'daki depremden, Kumamoto Eyaletindeki depremden ve diğer olaylardan sonra KitKat, yerel destek için hızlı bir şekilde sınırlı tatlar sunacaktır. Kumamoto Eyaletinin maskotu Kumamoto, Kyushu depreminin başlattığı ürünleri desteklemek için Kumamoto çayı ve Kumamoto köfteleri ile tatlandırılan KitKat'ı ortaklaşa lanse etti. Şirket, satılan her KitKat çantası için afet bölgelerine 10 yen bağışlayacağını söyledi.
Japon aşkıyla birleştirilen bu pazarlama, temelde temsili Japon aşk kültürünü tanıtarak KitKatın özel çikolatalarını tanıtmanın bir yoludur. Sake Haftası boyunca sake ile Vietnam dana eriştesi, sake ile Hainanese tavuk pilavı vb. Gibi diğer yiyecek ve şarapların bulunduğu birçok pop-up dükkan da var. Ancak, tek tatlı olarak KitKat çikolatası ve sake kombinasyonu onu bunlardan biri yapıyor. En özel olanı.
