Kültür yetiştirme, dopamin düğmesi, östrojen satma ... 2018'de bir vuruş yapmak için onlara güvenmeniz gerekebilir
ABD veri şirketi DOMO'nun istatistiklerine göre, 2017 yılında İnternet'e 1 dakika içerisinde 103 milyon spam e-posta üretilecek, Google'da 3.6 milyon kişi arama yapıyor, 4.14 milyon YouTube videosu tıklanıyor ... Bilgi patlaması katlanarak artıyor. Geçtiğimiz yıl, Çin sosyal ağları haftada bir ortalama sıklıkta çeşitli etkin noktalar tarafından kaydırıldı ve gözleri sonsuz yeni sözlerle boğuldu.
Bununla birlikte, pazarlamacılar sadece karnaval kitlelerinin bir parçası olmamalı, aynı zamanda tüm bunları manipüle eden alt akıntıları anlamak için kitle psikolojisinin derin denizine dalmalıdır. 2018'de hangi pazarlamalara bakacağız ve hangi yeni ürünlere bağımlı olacağız? Geçen yıldan ne kadar farklılar? En önemlisi, size ait bir "dikkat mıknatısını" nasıl yaratabilirsiniz? Şimdi, lütfen oksijen tüpünü sırtınıza takın, solunum tüpünü takın ve genel psikolojik trend içgörüsüne "derin bir dalış" yapın.
"Liao Kültürü": Duygusal Mikroskop Yapmak
Şimdilerde kız yatakhanesine kalp şeklinde mum koyma şeklindeki kur yapma davranışı biraz modası geçmiş, belki de "Eski erkek arkadaşın ve şu anki erkek arkadaşın aynı anda suya düşerse, erkek arkadaşın olmama izin verir misin? ? "Daha dokunaklı.
Kendi muğlak nefesi olan fiil aslında günümüz halk psikolojisinin bir yönünü yansıtır: gittikçe daha küçük ve hassas duyguların tatmin edilmesi gerekir.
Sosyal medya tarafından oluşturulan sanal alan, tıpkı dün yediğiniz paket servisin ne kadar kötü olmasından şikayet eden bir arkadaşınızla nadiren karşılaştığınız gibi, ancak paket servisi aldıktan sonra bir arkadaş çevresi yayınlamanız gibi, insanların duygulara daha fazla dikkat etmelerini sağlar. hoşnutsuz. Sosyal medyanın varlığı, hayatın ve duyguların pek çok detayını büyüttü.Kamu artık büyük duygularla boğulmuyor, ancak zamanında yanıt veren bir WeChat kısa mesajıyla kolayca hareket ediyor.
"Boğucu kültürün" yaygınlığı, moda hakkında kullanıcı anlayışı için bir "duygusal mikroskop" kullanmamızı, insanların küçük eylemlerinin ardındaki duyguları keşfetmemizi ve bunları ilginç şekillerde ifade etmemizi gerektirir.
2016'nın sonunda, İsveç müzik platformu Spotify, kullanıcılarını cesurca "aldı". Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere, Danimarka vb. Sokaklardaki büyük reklam panolarında insanlar bu tür metin yazarlarını görebilir:
Sevgililer Günü'nde 42 kez "Üzgünüm" oynayan kullanıcı ne yaptın?
"Girlfriend Night" çalma listesini seven 1.235 kardeşe: Seni seviyoruz.
NoLita'nın Haziran ayından beri Noel şarkıları dinleyen arkadaşına, gerçekten "her yönden şıngırdasın" değil mi?
Brexit Günü'nde "Bugün Dünyanın Sonu olduğunu Biliyoruz" oynayan 3749 kullanıcı beklemede.
Spotify pazarlamasında, 2017 sonunda NetEase Cloud Music'in "Özel Çalma Listesi" nin gölgesini de görebilir miyiz? Bununla birlikte, Spotify daha mizahi, NetEase Cloud Music ise daha çok nostaljik ve duygusal bir atmosfer yaratmakla ilgili. Ortak noktaları da çok açık, yani hepsi kullanıcının ince davranışlarına ve duygularına dikkat ediyor ve içeriği kullanılabilir hale getirmek için büyük verileri kullanıyor. Aynı zamanda ciddi görünüyordu.
Herkesin bir dopamin düğmesi vardır
Depolama ve organizasyon neden insanları mutlu ediyor? Egzersizden sonra neden genellikle tazelenirsiniz? Neden aşık insanlar çoğunlukla ışıltılı?
Çünkü bu davranışlar dopamin salgılanmasını uyarır. Dopamin bir nörotransmiterdir, mutlu, heyecanlı bilgiler iletir. Bilgi yayma düzeyinde, dopamin, insanların zihnindeki belirli bilgilerin belirginliğini etkili bir şekilde artırabilir ve olumlu geri bildirime neden olabilir.Pazarlama içeriği, dopamin salgılanmasını teşvik etme etkisine sahipse, bunların kullanıcının dikkatini ve beğenisini kazanma olasılığı artacaktır.
Son zamanlarda, Oscar adayı kısa animasyon filmi "Negative Space" oğlunun babasından valiz düzenlemeyi nasıl öğrendiğini gösteriyor ve bu davranış baba ve oğul arasında bir bağlantı. Kısa filmle ilgili en etkileyici şey, çok sayıda gömlek, pantolon ve çorabın hızla düzgün bir şekilde katlanıp bavula doldurulduğunu, sıkıca dikildiğini ve yer israfı bırakmadığını görmektir.
Obsesif-kompulsif bozukluğu olan hastalar çoğunlukla bu tür görüntüleri görmeye bağımlıdır ve sıradan insanlar da onları izlerken tatmin duygusu hissederler, çünkü bu tür görüntüler dopamin salgılanmasını uyaracaktır.
Peki, insanları dopamin salgılamaya teşvik edecek davranışlar nelerdir? Psikoloji, aşağıdaki şekilde kapsanan davranışların insan dopamini salgılanmasını uyarabileceğine ve uyarılma derecesinin, tablonun rengi ile doğru orantılı olduğuna inanmaktadır.
Gerçeğe bakıldığında, bu popüler ürünler ve pazarlama faaliyetleri aslında bilmeden dopamin salgılamanıza neden oldu.
2017'de birçok sıcak ürün, kurbağa yavrusunun size "Travel Frog" da göndermeye devam ettiği kartpostallar, aslında "koleksiyon toplama" arzunuzu tatmin ediyor ve "Aşk ve Yapımcı", kadın kullanıcıların "heteroseksüel ilgiden" keyif almasını sağlıyor. "(Bu tür bir ilgi sanal olsa bile), popüler canlı yayın müzayedesi kullanıcıların" rekabeti kazanma "," hedefe ulaşma "ve" rastgele ödüller "heyecanını yaşamalarına olanak tanır. Bu sıcak ürünlerin ve etkinliklerin ortak paydası Kullanıcılarda dopamin salgılanmasına yol açar ve dopamin salgılanması da "bağımlılık" ve "bağımlılık" davranışları üretecektir.
Östrojen satışı: Otome, Budizm, kedi emme
Yukarıya bak ve etrafına bak, kendini kadınlık hormonlarıyla dolu bir dünyada bulacaksın.
Dünyanın dört bir yanındaki makaronlardaki İnternet ünlü restoranları, insanlara kızların kalp okyanusunda olduklarını hissettiriyor;
Londra moda trendi tahmin ajansı WGSN, pembenin giderek daha popüler hale geldiğini ve 2016'da zirveye ulaştığını söyledi;
Her türden "iki başlı vücut" ve kızarık sevimli şeyler (Kumamoto ayı, Pikachu, vb.) Sevimli ve sevimlidir;
Pazar tarafından aranan "Aşk ve Yapımcı", "Otome" oyununun (Japonya kökenli "Otome" kavramı, yani 14-18 yaş arası kızlar) parlak geleceğini kanıtlamaktadır;
Sosyal ağlardaki ezici kedi resimleri, trafik elde etmek için her zaman büyük içerik platformlarının bel kemiği olmuştur ...
Bu popüler şeylerin ortak yönü nedir? Cevap, erkek estetiğinden çok kadın estetiğine uygun olmalarıdır.
Geleneksel estetiğe uzun süredir erkekler hakimdir, genellikle şiddet ile ilgilidir.Örneğin, antik Yunan kahramanlarının vücutlarında her zaman kaslar, ter ve kan asılıdır.Takakura Ken'in ifadesiz ve sessizce yakalı sigara içmesi, bir dönemin ideal erkek imajını temsil eder.
Ama şimdi durum değişti: Kadınlar tarafından kolayca sevilen şeyler açıkça daha popüler, özellikle Konfüçyüs kültürünün estetik tercihlerinden derinden etkilenen Doğu Asya kültür çevrelerinde. Ünlü Japon kadın dergisi "an · an" bir zamanlar Kimura Takuya'yı "bakire kadar saf ve Venüs kadar nazik" olarak tanımlamış ve sanki bir kızı övermiş gibi kelimeler kullanmıştı.
Östrojen doğal olarak zayıf, fakir, yalnız ve özel şeylere daha fazla enerji ayırırken heyecan verici androjenler fethetmeyi, başarmayı, kazanmayı ve sahiplenmeyi sever. Erkeklik hormonlarıyla dolu rekabet yerini tartışmasız Budizm'e bırakıyor .. Bir dahaki sefere bir ürün geliştirdiğinizde veya bir pazarlama planı yazdığınızda, çevrenizdeki kadınlara da ilgilenip ilgilenmediklerini sorabilirsiniz.
Çin sosyal ağlarında popüler hale gelen Japon şarkısı "Yataktan Çıkmak İstemiyorum", 4 dakikalık videoda yalnızca bir şeyden bahsediliyor: "iki başlı" bir penguenin ayağa kalkmadan önce kızaran iç sahnesi. Yumuşak ve sevimli suluboya tasarım stili, "yatak çok yumuşak" ve "soba harika" cilveli metin yazarlığı, birçok insanın kalbinin yumuşaklığını uyandırıyor ve "bu benim" ile yankılanıyor.
Sosyal korku ve drama seçkinleri: ifade için serbest bırakılan arzu
Siber uzayın artan gelişimi, sosyal fobiden muzdarip ve sosyal fobiden muzdarip olduğunu iddia eden çok sayıda ruhu özgürleştirdi. Düşük eşik ve teşvik (beğenme, paylaşma vb. Ürün mekanizmaları), insanların hayatlarında hala utangaç ve muhafazakar insanlar olsalar bile kendilerini ifade etme, fikirlerini yayınlama veya hayat parçalarını paylaşma konusunda giderek daha istekli olmalarını sağlar.
Dijital medya şirketi SweetyHigh, geçen yıl 600 Z kuşağı gençleri (13-22 yaş arası kızlar) bayram hediyeleri gönderme ve alma alışkanlıkları ve bunları etkileyen faktörler üzerine bir anket yaptı ve insanların% 58'inin sosyal medyada hediye almak istediğini buldu. Hasatı beğenin ve paylaşın, 13-16 yaş grubundaki katılımcıların% 52'si bir "sürpriz" yerine istek listelerinde listelenen hediyeleri almak istediklerini söyledi.
Hediyeler teşhir edilecek en iyi şeydir ve bir hediye alırken "sürpriz" daha az önemli hale gelir. Sanal alanda kişisel imaj yönetimi değerlenmeye başlıyor, fotoğraf çekmek ve kart delmek bir ritüel olmak üzere ve "herkes harika bir oyuncu" çağı geliyor.
Bu yıl Bahar Şenliği öncesinde, "2018 Wang Nian Aile Portresi" WeChat Moments'ta ekranı kaydırdı. Kullanıcılar, "Aile Portresi" nin kendi çizgi film versiyonunu sadece sürükleyip birleştirerek tamamlayabilirler. "Yaratmak" gibi görünüyor, ama aslında tatmin edici. Kullanıcılar ihtiyaçlarını sosyal ağlarda ifade ediyorlar: kediler ve bebekler var ve erkek biletler için erkek biletler var - bir dereceye kadar herkese aile yapısını ve yaşam koşullarını gösteriyor ve karikatürize Bu kadar sakıncalı olmayan bir şekilde.
İnternetin kılcal damarları dünya nüfusunun yarısına nüfuz ettiğinde, halkın dikkatinin iniş ve çıkışları gelecekte daha şiddetli hale gelecektir. Dikkat değişimlerinin sıklığı hızla artıyor. Geride kalmak istemiyorsanız, devam etmelisiniz.Patlamaların basit ve kaba analiziyle karşılaştırıldığında, sürekli değişen halk psikolojisini bulmak en iyi kısayoldur.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
