Qingteng MCN: Z Kuşağı Altın Külçeleri
Tüketim malları alanında, KOL'a dayalı içerik pazarlaması, markaların trafik için rekabet etmeleri için ana silah haline geliyor. Admaster'ın "2019 Sosyal ve İçerik Eğilimi Gözlemi" gıda, güzellik, otomobil, anneler ve bebekler gibi kategorilerin içerik yerleştirme için giderek daha fazla KOL kullanmaya başladığını gösteriyor.
Reklamverenlerin, ürünlerin verimli bir şekilde teslim edilmesi ve ticari gerçekleştirme taleplerinin giderek arttığı bir zamanda, dikey alanlara odaklanmaları, MCN'lerin inşa etmesi için rekabetçi bir engel haline geldi.
Güzellik ve gıda endüstrisi markalarının KOL'deki doymuş yatırımıyla karşılaştırıldığında, anne ve çocuk dikey kategorisi hala büyük potansiyele sahip hızlı büyüyen bir pazar. Douyin'i örnek olarak ele alırsak, Douyin anne ve çocuk videosunun video oynatımı 2018'de 1.300 arttı. Times, anne ve çocuk ustalarının videolarının izlenme, yorum ve beğenilerinin sayısı 7,5 milyarı aştı ve bu, gelecekte MCN için de bir savaş alanı olacak.
Ancak ilk hamle avantajına sahip Qingteng MCN, bu alanda şimdiden en üst sırada yer aldı.
İçerik endüstrisi düğümüne adım atmak için iki dönüşüm
Qingteng MCN, Yeni Üçüncü Kurul'da listelenen bir şirket olan Qingteng Kültürünün bir iş koludur ve Qingteng Kültürü, sektörde en çok beş kurucu ortağının "Çinli ortakları" hikayeleri olarak bilinir.
2011 yılında, Amerika Birleşik Devletleri'nden dönen Çin İletişim Üniversitesi mezunu Ji Fangyuan, dört sınıf arkadaşının Qingteng Kültürünü kurmasına öncülük etti ve bir stüdyo biçiminde markalar ve reklamcılar için videolar üretti. Akademik sınıflardan beş gencin kendine has güçlü yanları var: gerçek çekim, hareketli grafikler, animasyon, yeni medya etkileşimi vb. Stüdyolarını üç yıldan kısa bir sürede geliştirdiler ve Tencent, Ali, Youku ile iyi bir iletişim içindeler. Motorola ve yurtiçi ve yurtdışındaki pek çok tanınmış şirketin işbirliği yaptığı gibi, Qingteng Culture da video endüstrisinde tanınmış bir marka olmaya başladı.
2014 yılında, statükodan memnun olmayan beş kurucu, Qingteng Kültürü için kendi orijinal kısa video programlarını kuluçkaya yatan ilk iş dönüşümünü aramaya başladı. Qingteng, "Cinselliğimi Anlamak" adlı toplumsal cinsiyet biliminin popülerleştirilmesinin bir animasyon serisini başlatmak için kendi animasyonu ve yaratıcı ekibiyle birlikte profesyonel tıp kuruluşlarıyla işbirliği yaptı.
Qingteng, 2015 yılında bilgi popülerleştirme deneyimiyle anne ve bebeğin yönünü belirledi ve hamilelik sırasında "Anneyi Anlamak" bilgi popülerleştirme serisini yarattı. "Annemi Anla" sistematik bir konu seçme yöntemini benimser. 100'den fazla bölümde hamilelik, gebelik ve doğumdan ebeveynlik bilgilerine kadar içerik kapsamlı bir şekilde sıralanır ve ilgiyle sunulur.
Annelik ve bebeklerin dikey alanındaki keşif ve iyi pazar geribildirimi, Qingteng ekibine daha fazla güven verdi. Qingteng Culture, 2016 yılında kısa video ve MCN içerik endüstrilerinin çalkantılı aşamasında hızlı bir karar aldı ve dikey dikey anne ve çocuk MCN yoluna girdi.
Ağustos 2016'da Qingteng ve Weibo, Weibo'nun MCN işini tanıtması için kilit bir destek nesnesi olarak kapsamlı bir ortaklık belirledi.
Şu anda Qingteng, Dr.G Science Parenting, Xiaofeng Meizi, Dong Wanle gibi anne ve çocuk ünlü hesaplarını başarıyla kuluçkaya yatırmış ve işletmiştir. Bu ünlü hesapları, farklı konumlandırmaya göre iki kategoriye ayrılmıştır: uzman ve genç ateşli anne / Baba tipi. Ebeveynlik bilgisi içerik pazarının her zaman katı bir şekilde ihtiyaç duyulan bir sektörü olmuştur, ancak aynı zamanda yetki ve uzmanlık oluşturması gereken bir alandır. Dr.G Scientific Parenting tarafından temsil edilen uzman hesaplarının içerik yönü, kullanıcılar için kör noktaları ortadan kaldırmak ve bilimsel ebeveynlik kavramını oluşturmak için profesyonel bilgileri kullanmaktır.
@ ile temsil edilen konumlandırıcı genç ateşli annenin hesap içeriği temelde ebeveynlik deneyimi paylaşımına ve zarif yaşam tarzına dayanmaktadır. Qingtengin özelleştirilmiş içerik paketlemesi altında, konumu ve kişisel ayarları daha net, şu anda Weibo'da Zaten 400w + hayranları var.
Farklı konumlandırma ve içerik yönelimlerine sahip bu iki ünlü matrisi, ticari uygulama için ebeveynlik bilgisinden tamamlayıcı gıdaya, ebeveynlik hikayelerine, sıcak anne makyajına, hamilelik yogasına, erken eğitim müziğine, ebeveyn-çocuk okumasına vb. Daha fazla olasılık sağlar.
Anne ve bebeğe bağlı olarak, Z kuşağını yay
Qingteng MCN için, anne ve çocuk dikey kategorisinin düzeni sadece bir başlangıçtır.Z çağında ekonominin yükselişi onlara yeni ilham ve hırslar verdi. Qingteng MCN, 2019'dan itibaren bağımsız Qingteng Young bölümünü böldü ve gençlerin en çok sevdiği güzellik, moda ve gurme ürünlerine odaklandı. B İstasyonu ana savaş alanı olacak ve yeni bir düzen turu başlayacak.
Qingteng'in kültür direktörüne göre MCN, parkur seçiminde çok önemli.İstasyon B, Qingteng Young'ın hedef kitlesiyle büyük ölçüde örtüşen en fazla Gen Z kullanıcısına sahip.Aynı zamanda Weibo gibi eski kafalarla karşılaştırılıyor. Medya platformları ve istasyon b gibi bu yeni ortaya çıkan içerik platformları, Qingteng'in yeni iş kolları için bir kazanç ve fırsattır.
Bir yıllık konuşlandırmanın ardından Qingteng Young, 60'tan fazla Gen Z ünlüünü bir araya getirdi ve iç ve dış birçok tanınmış marka ve şirket dahil olmak üzere dikey güzellik, moda ve gıda kategorilerinde 200'den fazla markaya içerik yayma hizmetleri sağladı. Örneğin, Qingteng Young'ın ünlüsü "Bump King", Onmyoji ve KFC için orijinal müzik house dance "Legend of Spring Europe" u özelleştirdi ve ayrıca Tencent oyunu "Happy Ball Eat Ball" için özelleştirilmiş orijinal müzik MV'si.
Qingteng MCN, içerik hizmetleri daha olgun ve istikrarlı hale geldikten sonra, özellikle de içerik e-ticaretini açıkça teşvik eden Taobao'nun B İstasyonundaki hissesinden sonra daha fazla para kazanma olasılığını düşünüyor. Şu anda Qingteng zaten kendi e-ticaret markasını hazırlıyor ve bir e-ticaret ekibi oluşturuyor. "E-ticaret bizim için yepyeni bir alan ve bunu e-ticaret ile gerçekleştirmemiz biraz zaman alacak" dedi.
Qingteng MCN'nin marka değerini güçlendirmesine yardımcı olmak için üç iş kolundan destek
Markaların trafiğini artırmak için ünlü içeriklere güvenmenin yanı sıra, müşterilerin daha fazla marka değeri elde etmelerine nasıl yardımcı olunacağı da gelecekte MCN kuruluşları için büyük bir zorluk.
Bu bakımdan Qingteng MCN'nin doğal bir avantajı var. Qingteng MCN'e ek olarak Qingteng Culture'ın da üç ana iş koluna sahip olduğu anlaşılmaktadır:
İlk olarak, Qingteng tarafından üretildi. Kısa videolar dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere yüksek kaliteli içerikli IP programları çıkarmaya odaklanın. Qingteng tarafından üretilen anne ve çocuk bilgisini popülerleştirme programı "Anlaşılan Anne" ve ek gıda programı "Uncle Bear's Kitchen" içerik IP'si ve diğer içerik IP'leri son derece yüksek popülerliğe sahiptir ve Mei Su Jia Er, Jia Bei Ai Te, Garbo, Heinz arasında çok popülerdir. Xiaopi ve Xiaopi gibi tanınmış markalar, markaların sektördeki etkilerini artırmaya devam etmelerine yardımcı olmak için derinlemesine bir işbirliği sürdürüyor. Dikey alandaki kısa videolara ek olarak, Qingteng Production aynı zamanda eğlence amaçlı çeşitli şovları da araştırıyor.Tencent platformunda yayınlanan sevimli bebek talk show "Yumuşak Başlıklar" Xie Nan, Hu Ke, Ying Cai'er, Odie'yi ağırlamaya davet edildi. Liu Genghong ve diğer yıldızlar katıldı.
İkincisi, Chisaku Qingteng. Mükemmel videolar, reklamlar üretmekten ve marka için kendi IP'lerini özelleştirmekten sorumludur. Örneğin Alibaba Grubu'nun 5. Bina'nın ziyaretçi merkezinde gezinen Alibaba Group'un tanıtım videosu ve Tencent'in içerik platformu Penguin'in marka videosu, Qingteng Zhisaku'nun eserleri.
Üçüncüsü, Ivy Marketing. Qingteng'in kendi kaynak ürünlerini ve entegre pazarlama için video çıktı yeteneklerini birleştirin.
Üç ana iş kolunun desteğiyle, Qingteng MCN, reklamverenlere marka etkisi iletişimi, marka imajı oluşturma, ünlü yetiştirme ve trafik dönüşümü sağlayan üç boyutlu bir pazarlama modeline zaten sahip. Bu, şüphesiz Qingteng MCN'e gelecekteki rekabeti sağlayacaktır. Önemli bir ağırlık eklendi.
"Şu anda en büyük zorluk, yüksek kaliteli yeteneklerin kaynağıyla ilgilidir. İnsanlar temel faktördür." Görünüşe göre Qingteng Culture, içerik endüstrisinde 8 yıllık deneyime sahip ve kendi içerik çıktısı ve ürün matrisine sahip. Avantajlar, MCN alanındaki mevcut rekabet konusunda fazla endişelenmeyeceğim.Gelecekte, yüksek kaliteli yeteneklerin kaynaklarını kendi hızımda yavaşça biriktireceğim, kısa video yolunda çok çalışmaya devam edeceğim ve yeteneklerin daha hızlı büyümesine yardımcı olacağım. "Ayrıca, daha fazla dikey tüketici ürünü alanlarına girmeyi ve bazı endüstri tarafı entegrasyonlarını da değerlendireceğiz."
