Yatırım tanıtımından ziyade yayın yapmayan "kayan drama", platform yatırımı tanıtımının gizli bir kuralı haline geldi
Resim kaynağı: Visual China
Makale Fengmang Düşünce Kuruluşu, Yazar | Mu Yu
"Altın Dokuz ve Gümüş On" sona erdi ve büyük platformların yatırım tanıtım konferansları da sona eriyor. Bu yıl yayınlanan 2019 içerik kaynaklarına bakılırsa, bunların çoğu "Yeşil, şişman, kırmızı ve ince olup olmayacağını biliyor musunuz", "Daming Emperor Sun Ruowei Biyografisi", "Changan Twelve "Time", "Kyushu Misty Record", "White Night Chase II", "Golden Eyes" ve Çin Tüccarlar Derneği'nin diğer önemli dramaları.
Bu büyük dramalar, 2017'den beri platformda her çeyrekte yapılan yatırım tanıtım konferanslarında defalarca karşımıza çıktı. İştahımı defalarca kamçılandırırken, "N yayın yapmaktan ziyade yatırım istiyor." "Gelin defalarca başörtüsü kaldırıldı ama hiç evlenmedi" gibi.
"N yatırım promosyonu oldu, ancak yayınlanmadı", baş biriktirme listesi daha da korkutucu
China Merchants Association of Five Davids TV'nin ve son üç yıldaki üç büyük video web sitesinin performansına bakıldığında, her biri çok çalıştı ve her seferinde yaklaşık 100 büyük dramanın bir listesini yayınlayarak daha fazla market pastası alma sözü verdi. Ancak ister doğrusal yayın yapan uydu TV platformu ister doğrusal olmayan yayın yapan video sitesi olsun, temelde her yıl aynı olan pazar kapasitesi bir gecede genişleyemez.
Bu nedenle, drama yığınında sessizce kaybolan birçok bel ve kuyruk içeriğine ek olarak, birçok başlık içeriği de daha büyük zorluklarla yüzleşmek zorunda kaldı. Bu yılki Çin Tüccarlar Derneği tarafından yayınlanan listeye bakılırsa, baş dramının defalarca çekilip kayması kaçınılmaz.
Hunan Uydu TV "Yeşil, Şişman, Kırmızı ve Zayıf Olmalı Bilmek veya Bilmemek", Pekin Uydu TV "Zaman Geri Dönebilirse", Jiangsu Uydu TV "Pekin'de Bekliyorum" (eski adıyla "New York"), Zhejiang Uydu TV "Yaşama Özlem" (eski adıyla Arzu "Şehir"), Youku "White Night Chase II", iQiyi "Golden Eyes", Tencent videosu "Three Lives Three Worlds Pillow Book" ve "The King of the Scenes" ve "Half Life Fate" birçok kez sahip değiştirildikten sonra yayınlanmadı. "Gizli ve Büyük", "Da Ming Prenses Sun Ruowei Biyografisi" vb.
İlk olarak 2017 Çin Tüccarlar Konferansı'nda yayınlanan bu başlık içerikleri, izleyicilerle hiçbir zaman buluşamadı ve şimdi çeşitli platformların 2019 film listelerinde yer alıyor.
Bel ve kuyruk birikimlerinin sessizce kaybedilmesiyle karşılaştırıldığında, platformlar kafanın içeriğinden vazgeçmek istemiyorlar, ancak bu yağı sindiremiyorlar, bu nedenle dramalar Çin Tüccarlar Birliği'nin "sık ziyaretçileri" haline geldi. Zaman değişti ve dramların birikmesi de yüksek risklerle karşı karşıya.
2016 gibi erken bir tarihte, Çin Tüccarlar Derneği'nde "Ruyi'nin Saraydaki Kraliyet Sevgisi" ortaya çıktı, bir süredir ilgi odağıydı ve tüm halk, sanki beklenen bir patlama gibi onu dört gözle bekliyordu. Ancak "Rui Yi'nin Saraydaki Kraliyet Sevgisi" izleyicilerle buluştuğunda, hayranların coşkusu çoktan tükendi ve izleyicinin iştahı da değişti.Ayrıca, "Yanxi Sarayının Hikayesi" yeşimden önce ve "Ruyi'nin Saraydaki Kraliyet Sevgisi" "tatmin edici değil".
Sadece dış etkenler öngörülemez olmakla kalmaz, aynı zamanda ana yaratıcılar da drama birikimiyle zamansız bir bomba gibidir. Çin Tüccarlar Derneği'nde bir kez 2017'de yayınlanan koz dramı "Ba Qing Biyografisi" umutsuz olmaya mahkumdur; "Yalnız Adamın Kraliçesi" defalarca ertelenmiştir ve Çin Tüccarlar Derneği'nin 2018'deki bilgilerine göre, muhtemelen uydu TV "dışlanmış" yayınına dönüşecektir; "Chu Qiao'nun Öyküsü" nün kalan sıcaklığıyla iyi bir başlangıç yapmış olabilecek "Yeşil, Şişman, Kırmızı, Zayıf Olmalı" ve "Aramızdaki Zaman" bile Zhao Liying'in evlilik haberleri nedeniyle çok fazla belirsizlik ekledi.
Hem yayın oranı hem de çekim oranı düşük, "kızarmış pilav" endüstrinin son çare haline geldi
Zayıf prodüksiyon, oyuncuların yetersiz popülaritesi ve yan yana incelemeler nedeniyle oluşan bel ve kuyruk içeriğinin birikmesinden farklı olarak, Çin Tüccarlar Konferansı'nda yayınlanan temel içerik uzun süredir izleyiciyle buluşamıyor ve hatta "N yatırım çekmek için kullanılır, ancak yayın yapmaz" olgusu bile yaşanmıştır. , Platform yatırım balonu, politika ayarlamaları ve film ve televizyon endüstrisinin genel ortamı gibi birçok faktörün etkisinden kaynaklanmaktadır.
Açlıklarını doyuran platformlar için Çin Tüccarlar Derneği daha çok toplu bir gösteri gibidir, ne kadar çok içerik yayınlanırsa o kadar güçlü olur. 2017 China Merchants Konferansı'nda Youku 58 bölüm yayınladı, Tencent Video 66 bölüm yayınladı ve iQiyi 79 bölümden oluşuyor. Bu kadar büyük bir sayı 2018'de tamamen sindirilmeyecek ve birçok bel ve kuyruk sessiz. Ortadan kayboldu ve başkan bir kez daha 2018 Çin Tüccarlar Derneği sahnesine çıkmak zorunda kaldı.
Platformun güçlü içerik rezervlerini marka sahiplerinin önünde göstermek için, platformun Tüccarlar Derneği tarafından yayınlanan içeriğe ek olarak, önemli bir kısmı hala satın almak için görüşüyor veya yeni bir çekim planına sahip olsa bile, ana yaratıcı ekip henüz yapmadı. Prototip kesinleştirildi.
"Beyaz Gecede Cinayetin Peşinde", "Nehrin Tanrısı", "Eski Dokuz Kapı" ve "Sansheng III Shili Şeftali Çiçeği" gibi çalışmaların popüler hale gelmesinin ardından, çeşitli platformlardan Çin Tüccarlar Derneği, "Beyaz Gecede Cinayetin Peşinde II" ve "Nehir Tanrısı II" yi hemen 2017 yılında yayınladı. "Old Nine Gate 2" ve "Three Lives III Pillow Book" ve diğer içerik planları, ancak bu ekiplerin çekime başladığını 2018'in ikinci yarısına kadar duyurmadı.
Yazarın istatistiklerine göre, 2017 Çin Tüccarlar Konferansı'nda üç Youai Teng şirketi tarafından yayınlanan 200'den fazla eser arasında, Youku şimdiye kadar yalnızca 31 eser yayınladı, iQiyi yalnızca 39 eser yayınladı ve yalnızca Tencent Video yayını yaptı. Ortalama başlatma oranı% 50'den az olan 29.
Bu nedenle, Çin Tüccarlar Konferansı'nda büyük platformlar içerik kaynaklarını önceden yayınladığında, "şişman bir adamı doldurmak için şişmiş bir surat yaşadıklarından" şüpheleniliyor. İçerik çok erken yayınlandığında, üretim devam edemez veya kazalar meydana gelir, yatırım balonları doğal olarak oluşur. Aynı zamanda Çin Tüccarlar Konferansı'nda sadece "kızarmış soğuk pilav" olacak.
Üstbilgi içeriği birikiminin bir başka önemli nedeni de politika ayarlamalarından kaynaklanmaktadır. Baş içeriğin ele geçirilmesi için, uydu TV platformları eserin telif hakkını önceden rezerve eder, ancak gerçek yayın planının mevcut yayın politikasına göre ayarlanması gerekir.
Örneğin, SARFT 2017'de "Antik Çağ Düzenine İlişkin Kısıtlamalar" yayınladı: Tüm uydu TV entegre kanallarında prime time boyunca her ay ve yıl yayınlanan dönem dramalarının toplam bölüm sayısı, içinde bulunulan ayın ve yılın prime zamanında yayınlanan tüm dizilerin toplam bölüm sayısının% 15'ini aşmayacaktır. . Çin Tüccarlar Birliği Hunan Satellite TV tarafından o yıl yayınlanan "334" modelinin perspektifinden, "Yeşil, şişman, kırmızı ve ince olup olmayacağını bilmek", "Ba Qing Efsanesi", "Tiansheng Uzun Şarkısı", "Phoenix Tutsağı ve Phoenix", "Dövüş Evreni", " "Feng Shen" ve diğer eski kostüm dramaları, açık bir şekilde "antik düzenin kısıtlaması" altında tüm dramaların sorunsuz yayınını garanti edemez. Sonuç olarak Hunan Uydu TV Çin Tüccarlar Derneği'nde "Yeşil, Şişman, Kırmızı ve Zayıf Olmalı Bilmeli veya Bilmeme" durumu üç kez ortaya çıkmış ancak seyirci ile tanışma fırsatını kaçırmıştır.
Buna ek olarak, Çin Tüccarlarındaki bu kadar çok "iki kez pişirilmiş et" için en büyük faktör hala Bu yıl film ve televizyon endüstrisinin genel ortamındaki değişikliklerden kaynaklanan, gerçekçi temalar ana akıma hâkim, ana tema haraç dramaları bir araya geliyor, dolandırıcılığı izlemek için alarm zilleri çalıyor, vergi düzeltmeleri kızışıyor ve eğlence endüstrisinin kış olacağına dair yaygın söylentiler var.
Böylesine farklı bir endüstri durumu karşısında, birçok platform ve yapımcı şu anda bekle ve gör tutumunu sürdürmeyi seçti, büyük dramalar süresiz olarak ertelendi ve yeni drama lansman oranları düşüyor. Film ve televizyon endüstrisinin rüzgar gülü olan Hengdian Film ve Televizyon Şehri, soğuğun en iyi kanıtıdır. Cui Yongyuanın "Yin-Yang Sözleşmesi" olayından etkilenen Hengdianın işleri bu yılın ikinci yarısından bu yana çok boş durumda. İlgili endüstri kaynaklarının tahminlerine göre Hengdian ekibi, önceki yılların aynı dönemine göre yaklaşık% 70 kaybetti. %.
Yatırım promosyon duyurusu ileri düzeyde, içerik üretimi geride kalıyor, yayın dizilerinin birikmesini bekliyor, yeni eserlerin üretilmesi zor ve yatırım tanıtım konferansının "soğuk pirinci kızartması" gerekiyor.
Büyük üretim ve yüksek maliyet altında, kötü kafa yalnız olamaz
Çin Tüccarlar Derneği'nde pek çok kez yayınlanmayan baş içerik için, film ve televizyon sektörünün genel ortamı nedeniyle çaresiz bir hamle olmasına rağmen, başlık içeriği bel ve kuyruk içeriğine göre yüksek yatırım maliyeti nedeniyle birikme riski ile karşı karşıyadır. Platformlar, içerik üreticileri ve hatta tüm film ve televizyon endüstrisi ekolojik zinciri üzerindeki etki şüphesiz daha önemli olacaktır.
Her şeyden önce, ana içeriğin kendisi için, zaman içinde izleyici tercihlerindeki değişikliklerle yüzleşmek zorunda kalmanın yanı sıra, yayın yapmak için en iyi zamanı kaçırmak, aynı zamanda patlayan aktörlerin skandallarıyla, pazarı ele geçirmek için rakip ürünlerle, politika ayarlamalarıyla ve diğer hususlarla yüzleşmek. Gizli endişeler, Sözde gecelerin birçok hayali vardır ve yüksek bir fiyata yatırılan büyük ölçekli prodüksiyonlar muhtemelen para israfına dönüşecektir.
İkincisi, platform söz konusu olduğunda, eserin telif hakkı için depozitoyu ödedikten sonra uzun bir süre çalışmaya başlayamadı, bu nedenle reklam gelirinin geri dönüşünü gerçekleştirmek imkansız. Bekleyen büyük ölçekli yayın, platformun bir sonraki drama satın alma planını kaçınılmaz olarak etkileyecektir. Aynı zamanda platform, "soğuk pirinci kızartmak" için çalışmaları tekrar tekrar Çin Tüccarlar Konferansı'na götürdü, ancak seyircinin beklentisi karşısında tekrar tekrar sessiz kaldı, bu da seyircinin sabrı için büyük bir sınav.
Ardından içerik üreticileri için Çalışma yayınlanmazsa dengeyi düzeltmenin bir yolu yoktur.Uzun vadede, içerik üretiminin bir sonraki aşaması için bütçesi kaçınılmaz olarak etkilenecektir. Büyük dramaların işleyiş oranı azaldı ve sonunda yeni eserlerin distosisi, iyi eserlerin distosisine dönüştü. Bu tabii ki tüm film ve televizyon ekolojisinin sağlıklı gelişimi için de zararlıdır.
İster içerik üreticisi ister platform yayıncısı olsun, yalnızca içerik üretim ve yayın döngüsünü rasyonel bir şekilde planlayarak ve içerik tanıtım stratejisini bilimsel olarak uygulayarak, kaynakların etkili kullanımı ve izleyici çekiciliğinin etkili bir şekilde harekete geçirilmesi sağlanabilir, böylece iş düzgün olabilir. Kendi değerini anlama zamanı.
Baş drama sık sık Çin Tüccarlar Birliği'nde görülüyor ve aynı zamanda "yayın yapmadan yatırım çekmek için N over" fenomeni sektörde atalet haline geliyor. Üstyapı mükemmelleştirilirken, içerik üretim döngüsü, yayın programı, alt kısımdaki tanıtım ritmi gibi konulara da dikkat edilmelidir.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
