Bugünün Merkezi İncelemesi | Dünya Kupası, işte buradayız!
Bugünden itibaren dünya resmi olarak Dünya Kupası zamanına giriyor Taraftarlar için doğal olarak oyunun kendisinin getirdiği tutku ile ilgileniyorlar, ancak organizatörler ve birçok işletme için stadyuma ve stadyuma getirilen ekonomik gelirden daha fazla endişe duyuyor olabilirler. O halde bugün bunun hakkında konuşalım Çılgın Dünya Kupası'nın arkasındaki ekonomik hesap.
Çin Merkez Radyo ve Televizyonu "CCTV Finans İncelemesi"
Rusya Dünya Kupası'na odaklanın
CCTV Finans Sorumlusu Zhang Lin
Yangguang Finans ve Ekonomi yorumcusu Wang Guan
Beijing Spor Yayıncılığı Yapımcısı Zhang Jinglin
Çin Rusya'ya ne getirdi?
CCTV Finansının sunucusu Zhang Lin: Dünya Kupası bir spor müsabakasından daha fazlasıdır, arkasında birçok karmaşık ekonomik hesap vardır.Bu Dünya Kupası'nda Çin ile ilgili iki rakam vardır. 100.000 kişi, 40.000 bilet, Önce bu iki sayının Rusya'ya ne getireceğinden bahsedelim?
Yangguang Finance yorumcusu Wang Guan: Bence en sezgisel şey tüketim, Çinli sponsorlarımız Dünya Kupası sahnesinde giderek daha fazla yer alıyor. Şimdi Dünya Kupası çok açık bir şekilde bir tüketim zamanı ve atmosfer sürekli ısınıyor Dünya Kupası'nın tüketimi çekişi çok açık.
CCTV Finansının sunucusu Zhang Lin: Bütçe yaptınız mı, futbol izlemek için bu geziye ne kadar harcayacaksınız?
Yangguang Finansal yorumcu Wang Guan: Açıkçası, bence sıkı bir hayranım, bunca yıldan sonra, onu canlı izleme fırsatına sahip olduğum için çok mutluyum. Maliyet ne olursa olsun. Tüketim yükseltmesinin özellikle iyi bir uygulamasıdır Günümüzün Çinli hayranları veya Çinli tüketiciler, herhangi bir nedenle Double Eleven, Çin Sevgililer Günü, Dünya Kupası vb. İçin ödeme yapmaya hazırdır.
Beijing Spor Yayıncılığı Yapımcısı Zhang Jinglin: Kötü para değil, çoğunlukla zayıf tüketim senaryoları. Dünya Kupası hakkındaki görüşüme göre, aslında Özellikle büyük sürüş etkisi doğrudan hayranlara verilmez, daha büyük artan pazar sözde hayranlarda yatar. Dünya Kupası söz konusu olduğunda, onu harcayacağım, katılacağım ve hissedeceğim, bu yüzden bu bariz artan bir bölüm.
Dünya Kupası'nı izleyen Çinli hayranlar
Dünya Kupası neden bu kadar çok para çekiyor?
CCTV Finansının sunucusu Zhang Lin: Şimdi Rusya yolculuğunda 100.000 kerevitimiz var Kendi trafiği olan bu tür internet şöhretli atıştırmalık, Dünya Kupası gibi bir trafik kralı ile birleştiğinde ne etkisi olacak? Tüccarların pazarlamada rekabet ettiğini, her türlü yöntemi tükettiğini de söylediğimiz şey bu mu?
Yangguang Finans yorumcusu Wang Guan: Aslında başka bir perspektiften ifade edelim: Sadece dünyanın en iyi yıldızlarının bir araya gelmesi değil, aynı zamanda hayranlar için de bir karnaval, öte yandan işadamları için büyük bir parti ve kıyasıya bir rekabet; Bir yandan, aynı zamanda dünyanın en pahalı reality şovu. Bir akış ekonomisi yarattı. Fransız ekibi için bu kez Dünya Kupası'ndaki en pahalı takımın toplam değeri 1 milyar Euro'nun üzerinde Bu durumda trafik etkisi çok açık, bu da işletmeler için çok önemli. .
Beijing Spor Yayıncılığı Yapımcısı Zhang Jinglin: Bu doğru, tıpkı daha önce bahsedilen satın alma senaryolarının olmaması gibi, aslında trafikte eksik olan iyi içeriktir ve spor etkinlikleri ve spor IP'si en iyi içeriklerden biridir, bu nedenle her dört yılda bir düzenlenen Dünya Kupası Bu ilgiyi çekmenin normal olduğunu düşünüyorum.
CCTV Finansının sunucusu Zhang Lin: Şu anda bu tür satışlarımız olması ve dikkat çekmemiz dışında, bu işletmelerin Dünya Kupası etkileri gerçekten maksimize edildi mi?
Beijing Spor Yayıncılığı Yapımcısı Zhang Jinglin: Çin spor endüstrimiz 46. Daireden sonra patlamaya başladı, bu da Çinin tüketici pazarının daha önce şekillenmediği anlamına geliyor. Şu anda, Çinin spor tüketici pazarı altın aşamaya girmedi ve hala ekimin ilk aşamasındadır. Ama yavaş yavaş daha iyi olacak ve bazı yeni ekonomik fenomenleri de patlatabilir.
Spor pazarlaması işletmelere ne getirebilir?
CCTV Finansının sunucusu Zhang Lin: Bu yıl Rusya'da düzenlenen Dünya Kupası, Çinli şirketlerimiz ana sponsor oldu ve Çin unsurları her yerde. FIFAnın ortağının bir Çinli şirketi var, Dünya Kupasının resmi sponsorunun üç Çinli şirketi ve ayrıca bölgesel destekçileri var, toplam yedi Çinli şirket var ve Çinli şirketlerimizin Dünya Kupasına sponsor olmasında rekor kırıyor.
Ayrıca bir rakam var. Bu yılki Dünya Kupası sırasında, çeşitli ülkelerden şirketler, reklam için 15,4 milyar RMB'ye eşdeğer toplam 2,4 milyar ABD doları harcadılar. Bunların arasında en çok harcama yapan Çinli şirketler, 835 milyon ABD doları, Amerikan şirketlerinin iki katı. Neden herkes bu kadar çok yatırım yapsın? Dünya Kupası gibi bir turnuva için spor pazarlaması işletmeye ne getirebilir?
Yangguang Finansal yorumcu tacı: Çinli şirketlerin Dünya Kupası'na girmesi, yükseltme yapma tutkumuzu yansıtıyor. Tüm Çin ekonomisinin perspektifini de içeren kurumsal perspektiften, her dört yılda bir Dünya Kupası'nın bir kıstas gibi olduğunu görebiliriz ki bu, tüm ülkenin kalkınması ve ulusal gücün özellikle iyi bir ölçüsüdür.
Biletimi göstermeme izin verin Önümüzdeki Salı, Fransa-Peru'ya gitmek için yola çıkacağım. Biletin arkasında Dünya Kupası sponsorları, Adi, Coke var, herkes buna çok aşinadır ve sonra Çin'imiz var, Wanda birinci seviye sponsor ve ardından Hisense, VIVO vb. Dahil, bu değil Tümünü yazdır. Bu özellikle, artık Çinli şirketlerin sürekli küreselleştiğimizi ve Dünya Kupası'nın ortaya çıkmasının küresel tanıtım için özellikle iyi bir onay olduğunu yansıtıyor.
Beijing Spor Yayıncılığı Yapımcısı Zhang Jinglin: Önce yurtdışına açılma ihtiyacı nedeniyle bu kadar büyük sermaye yatırımı yapacağına, diğeri de markanın dönüşümü olduğuna katılıyorum.Başarılı davalar oldu, bu yüzden çok önemli olduğunu düşündüğüm böyle bir talep olacak. Ayrıca düşünüyorum Çin'in varlığı Dünya Kupası'nı gerçekten daha heyecanlı hale getirdi.
CCTV Finansının sunucusu Zhang Lin: Dünya Kupası bir etap ... Siz bu sahneye çıktıktan sonra herkes böyle bir markanın işleyişini nasıl sürdürmeli? Aslında şu anda Çinli şirketlerimizin daha çok dikkat etmesi gereken şey bu.
Yangguang Finansal yorumcu Wang Guan: Doğru. Şirketimiz Dünya Kupası platformunda yer almak da dahil olmak üzere küreselleşiyor. Aslında, uzun vadeli ve stratejik bir genişleme yapıyor ve Dünya Kupası sponsoru oluyor. Bu, kendi başına özellikle iyi bir onay, ancak Bu uzanabileceğiniz ve para kazanabileceğiniz anlamına gelmez. Bir işletmenin kalitesi, markası, hizmeti ve gelecekteki operasyonları kendisine daha yüksek talepler getirmelidir.
Beijing Spor Yayıncılığı Yapımcısı Zhang Jinglin: Ve düşünüyorum Bu sadece ürünlerin çıktısı değil, aynı zamanda Çin kültürel çağrışımının ve ticari medeniyetinin çıktısıdır.
Çin spor endüstrisini nasıl genişletecek?
CCTV Finansının sunucusu Zhang Lin: Artık Çinli şirketlerin katılma şevkleri ve fırsatları giderek arttığına göre, bu kadar heyecan ve fırsatlarla sporu nasıl daha da büyütebiliriz?
Beijing Spor Yayıncılığı Yapımcısı Zhang Jinglin: Spor pazarlamacılığının artık ilgi odağı olduğunu düşünüyorum ve Kendi en iyi IP'mizi oluşturmak çok önemlidir. Dünya Kupası bir pasta ise, yine de pastayı bölmekle sınırlıyız.İster sponsor olsun, ister pazarlama olsun, IP'nin avantajlarını ürünlerimizi pazara açmak için tanıtmak için kullanıyoruz. Ama Çin'de gerçek spor sektörü gelişiyor, bu büyük bir pasta ... Kendi pastamızı yaratabilirsek daha da mükemmel olur.
Yangguang Mali yorumcu Wang Guan: Evet, spor endüstrisi Çin'in tüketim artışını hızlandırıyor Bugün vatandaşlarımız tam anlamıyla yetenekli ve spor hayatımızın herhangi birine rahat ve rahat bir zihin durumu koyma yeteneğine sahip. Bu şartlar altında, o dönemde spor endüstrimiz yükseldi ve bizim için gittikçe bir yaşam biçimi haline geldi.
Dünya Kupası gibi çok büyük miktarda IP sporu yapmak, aslında markamızın katma değerini kanıtlamak için özellikle iyi bir zaman. Kendi spor IP'mizi oluşturabilir miyiz? İlgili endüstriyel yükseltmelerimizi ve daha yüksek tüketim seviyelerimizi tamamlamak için kendi etkinlik platformumu oluşturmayı dört gözle bekliyorum.
CCTV Finansının sunucusu Zhang Lin: Ülkemiz açısından spor etkinlikleri için IP yapmak istiyorsak hazır yollar ve yöntemler nelerdir?
Beijing Spor Yayıncılığı Yapımcısı Zhang Jinglin: Spor etkinliklerinin IP'si eğlenceden farklıdır, oluşturulması uzun zaman alır, Dünyanın en iyi IP'lerinin sadece on yıllar veya daha uzun kuluçka döneminden sonra bugünün piyasa değerini oluşturabildiğini görüyoruz. Ama iyi olan şey, bir kez inşa ettiğinizde, Uzun vadeli ekonomik faydaları çok kalıcıdır. Bence Çin spor endüstrisini geliştirmek istediğinden, bundan sonra bunu kademeli olarak yapmak zorunda.
Harika inceleme
Editör: Tang Jing
Editörler: Liu Zhijun, Li Rui
Resim kaynağı: CCTV, CCTV Finansal İnceleme
