Yurtiçi cep telefonları denizaşırı ülkelere gidiyor, ancak Avrupa bir sonraki Hindistan olmayacak
Resim kaynağı: Visual China
Yerli cep telefonları Avrupa'da bir kuşatma ve baskı eğilimi oluşturuyor.
IDC'nin son verilerine göre, Avrupa akıllı telefon pazarı gönderileri arasında Samsung, Huawei, Apple, Honor ve Xiaomi, sevkiyatlarda sırasıyla 1-5. Yıllar geçtikçe, sürekli olarak ilk ikisi arasında yer alan Samsung ve Apple, belli bir düşüş eğilimi gösterdi.
Samsung'un cep telefonları, 8.811.900 adet sevkiyatla pazarda hala en üst sırada yer alsa da, 2017'nin ikinci çeyreğindeki 10.3633 milyon adede kıyasla hala% 15 düşüş yaşarken, geçen yıl 6.813.800 adetlik 2. çeyrek sevkiyatı ikinci sırada yer aldı. Appleın bu yıl gönderileri% 10,1 oranında düşerek 6,125,400 adetle üçüncü sırada yer aldı;
Huawei (Honor dahil), bir önceki yıla göre% 74.6 artışla 6.7379 milyon adetlik sevkiyatla ikinci sırada yer alırken, ikinci kademedeki Xiaomi de 1.044 milyon adetlik sevkiyatla dördüncü sırada yer aldı.
IDC verilerine göre Zinc Finance
Pazar payı açısından, Samsung ve Apple açık bir şekilde hafif bir düşüş gösterdi. Geçtiğimiz altı çeyrekte, Samsung cep telefonlarının neredeyse tamamı pazar payının yaklaşık% 35'ine ulaştı, ancak son çeyreğin pazar payı yalnızca % 32.4 , Son altı çeyrekte sondan ikinci sırada yer aldı; Appleın düşüş eğilimi daha açıkken, son altı çeyrekteki en düşük nokta.
Ancak, Samsung ve Apple gibi yerleşik iki yabancı markanın aksine, Çin'in yerli cep telefonları Avrupa'da ivme kazanıyor. Özellikle Huawei ve Xiaomi, Avrupa akıllı telefon pazarının modelini sırasıyla "sert yumruk" ve "soğuk ok" şeklinde değiştirdi.
Görünüşte düz olan Avrupa pazarı aslında yükseliyor.
Huawei: Avrupa rüzgarlığı
Birkaç hafta önce Zinc Finance, "Apple Trilyonları Kırıyor, Huawei Süper Elma" başlıklı makalede Huawei'nin kurt doğasını analiz etti. Avrupa'da Huawei bir kurt gibidir. 2017'nin ilk çeyreğinden itibaren sevk edildi 3.627.300 adet ,% 10 pazar payı, kapanışa kadar yükseliyor Çeyrek Apple'ın pazar payını aşarak ikinci sırada.
IDC verilerine göre Zinc Finance
Aslında Huawei ani bir ortaya çıkış değil. Huawei, Avrupa akıllı telefon savaş alanında yeni bir ordu değil.
2012 gibi erken bir tarihte, Huawei'nin Avrupa'da 15 özelleştirilmiş makine müşterisi vardı. Ancak özelleştirilmiş makine modeli operatörler ile işbirliği içindedir ve kullanıcı deneyimi yoktur, bu nedenle neredeyse marka değeri yoktur.
Bununla birlikte Yu Chengdong, Ren Zhengfei'nin desteğiyle C-end işine başladığında, Huawei de doğal olarak Avrupa pazarındaki odağını 2B'den 2C'ye kaydırdı. Huawei'nin konumu da Avrupa akıllı telefon pazarının özelliklerine uygun.
Honor serisi, Huawei'nin Avrupa'daki en keskin kılıcıdır.
Bazı listelerde Honor serisi diğer Huawei ürünlerinden bile ayrılıyor ve gönderiler ayrı ayrı hesaplanıyor. Ancak bölünmüş hesaplama yöntemiyle bile, Huawei hala ikinci sırada ve Honor, Wiko'dan önce beşinci sırada.
Bu yılın Mayıs ayında, İngiltere, Londra'da Honor 10 lansmanı seçildi. Bu hareketin önemi apaçık ortada. Yeni ürünün piyasaya sürülmesinin ardından Batı Avrupa ülkelerinde de neredeyse hiçbir zaman farkı olmaksızın satılan Honor 10, şu anda dünya çapında 26 ülke ve bölgede satılıyor.
Honor 10 piyasaya sürülmeden önce Huawei de yön sormak için bir hamle yaptı.
2018'in başında Huawei Camera, Birleşik Krallık'ta başta Honor 9 Youth Edition ve Honor V10 olmak üzere çeşitli ürünleri piyasaya sürdü. Honor 10'un su testi ürünü olarak hala iyi bir üne sahiptir. Yerel medya Sayfaları ayrıca Honor's ürünlerini en iyi on akıllı telefonundan biri olarak listeledi.
Birleşik Krallık'ı örnek olarak ele alan Huawei, kullanıcıları mümkün olan en kısa sürede edinmek için yerel operatörlerle işbirliği yapma yöntemini hala benimsemiştir. Elbette, Onur performansı da Avrupa halkının katı gereksinimlerine dayanmıştır ve veriler en iyi düzenlemedir.
GFK istatistiklerine göre 2015 yılında Honor, küresel cep telefonu markaları arasında onuncu sırada yer aldı; 2016'da iki sıra yükselerek sekizinci sıraya yükseldi; 2017'de bir basamak daha yükselerek yedinci sıraya yükseldi. Bu yılın trendine göre belki daha yüksek bir sıralama olacaktır.
Huawei, bir kurt gibi elmadan bir ısırık aldı ve belki de bir sonraki hedefi Samsung'dur.
Xiaomi: Silah kafasını çevirin
Xiaomi, 2018 civarında Avrupa'da zorlu bir savaş için çağrı yaptı.
Xiaomi için, Zinc Finance and Economics ayrıca "Lei Jun, yine de yalan söyledim", "Yüz Milyarlarca Millet, Halkın Vizyonu" ve "Lei Jun Boğulmuyor, Milletler Hala Yüz Milyarlarca" da Xiaomi'nin denizaşırı pazarını analiz etti. strateji. Geçtiğimiz iki yılda odak Hindistan pazarındaydı ve Xiaomi'nin Hindistan savaş alanında olduğuna hiç şüphe yok. Tam bir zafer elde etti ve lider pozisyonu işgal etti . Hindistan pazarını fethettikten sonra Xiaomi, Avrupa akıllı telefon pazarını da hedef aldı.
Sevkiyatlar açısından pazar payı hala ilk kademenin neredeyse bir kısmı olan% 4'ün altında olmasına rağmen, Xiaomi son altı çeyrekte hızlı büyümesini sürdürdü. 2018'e girdikten sonra, patlayıcı bir büyüme gösterdi. İkinci çeyrekte, bir milyondan fazla birim hızla düşerek beşinci sırada yer aldı.
IDC verilerine göre Zinc Finance
Silahın başını çeviren Millet, şimdiden iyi bir başlangıç yaptı.
Kasım 2017'de Xiaomi, İspanya pazarına resmen girdi. Etki hemen oldu. 2018'in ilk çeyreğinde Xiaomi, 600.000'den fazla birim satarak çeyrekte dördüncü sırada yer aldı.
Xiaomi, üç ay önce Mayıs ayında yeniden Fransa'ya indi. İspanya pazarı ile karşılaştırıldığında, Fransa, anakara Avrupa için daha da stratejik bir konumdadır. Fransa'nın Paris kentinde düzenlenen Intercontinental Hotel'in basın toplantısında, Xiaomi'nin kıdemli başkan yardımcısı ve denizaşırı işletme başkanı Wang Xiang, Xiaomi'nin yapması gereken şeyin yalnızca Xiaomi telefonlarını Avrupa'da satmak değil, aynı zamanda Xiaomi dahil tüm iş modelini Avrupa'ya getirmek olduğunu söyledi. Ve Xiaomi yetkili mağazası.
Basın toplantısının ardından Fransa'nın Paris'in birinci bölgesindeki Sebastopol Caddesi'ndeki ilk Xiaomi yetkili mağazası resmen açıldı, Qualcomm Kıdemli Başkan Yardımcısı Enrico Salvatori de kendisini tebrik etmeye geldi. Xiaomi MIX 2S ve Redmi Note 5'in yanı sıra Xiaomi elektrikli scooter'lar hemen çevrimdışı satışa çıktı. Ve çevrimiçi olarak, Xiaomi'nin resmi web sitesi de Avrupa'da resmen açıldı.
Xiaominin önceki stratejik konumları her zaman yerel ve Hindistan pazarlarında olmuştur. Bu iki pazarda ana odak noktası düşük maliyetli ve uygun maliyetli cep telefonlarıdır. Ancak Avrupa'da, belki de düşük fiyat rekabeti, Avrupalı tüketiciler için en yüksek G noktası değildir.
Daha önce Xiaomi'nin Xiaomi ve Redmi serisinin ikinci markasını piyasaya süreceği haberleri söylendi. Kısa bir süre önce, Pocophone F1 (kısaca Poco F1) bir Hint alışveriş merkezinde ortaya çıktı ve bu haberi de doğruladı.
Pocophone F1in resmi Twitter hesabı POCO India tarafından açıklanan habere göre Poco F1in satışları 5 dakikadan kısa bir sürede aşıldı. 20 milyar ruble (yaklaşık 200 milyon yuan) , Tahmini satış hacmi yaklaşık 100.000 adet .
Xiaomi POCO resmi ekran görüntüsü
Yakın zamanda Hindistan pazarında piyasaya sürülen Poco F1'in performansı Xiaomi Mi 8 ile hemen hemen aynı olsa da Xiaomi'nin Xiaomi Mi serisinden ayırt edilemeyecek bir ürün geliştirmeyeceği açık. Onu Xiaomi serisi ürünlerden ayırmak için amacı da çok açık.
Hindistan pazarında piyasaya sürülen Poco F1, Honor 10'un Avrupa'da piyasaya sürülmesinden önce Huawei'nin Honor 9 Youth Edition ve Honor V10'un öncü kullanımıyla aynıdır ve Xiaomi'nin küresel stratejisinin bir testi olarak görülmelidir. Dahası, Xiaomi'nin bir sonraki küresel stratejisinin savaş alanının Avrupa olduğu aşikar.
Pocophone'un, Xiaomi'nin Avrupa pazarını ele geçirmesi için ana güç haline geleceğini tahmin etmek zor değil. Ancak Huaweinin mevzi savaşının aksine, Xiaominin şu anda yapması gereken şey şehri fethetmek ve diğer insanların topraklarını ele geçirmek.
Avrupa bir sonraki Hindistan olmayacak
Hindistan akıllı telefon pazarında, yerli markalar girmeden önce, Samsung'un belirli bir pazar payına sahip olması dışında, Apple'ın ileri teknoloji telefonları, Hindistan gibi ikincil bir pazarda yer edinemedi. Bu nedenle Xiaomi, O / V ve Hammer gibi yerli cep telefonları Hindistan'a girdikten sonra piyasayı hızla işgal ettiler.
Son verilere göre Çin markalı cep telefonlarının Hindistan pazarındaki payı yaklaşık% 70'e ulaştı. Hepsi "yüksek maliyet performansı" ile bilinmesine rağmen, bu cümle tamamlanırsa, şu şekilde olmalıdır: Düşük fiyatlar temelinde, bu fiyat seviyesinde hala daha iyi performans vardır Ucuz fiyatlar hala anahtar konumdadır.
Uzun yıllardır Fransa'da bulunan Wiko cep telefonu belli bir itibar kazanmış olsa da, yeterli pazar payını ele geçirmek hala zor. Elbette, herhangi bir pazardaki tüketiciler "maliyet etkinliği" peşinde koşmaktadır, ancak Avrupa pazarına geldikten sonra, "Düşük fiyat" kesinlikle kazanmanın yolu değil .
Hindistan akıllı telefon pazarı bölündükten sonra, Avrupa pazarına meraklı yerli cep telefonu markaları sadece Huawei ve Xiaomi değil.
Bu yıl 20 Haziran'da OPPO Find X, Paris'teki Louvre'da küresel bir lansman etkinliği düzenledi. Yurtiçi üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin sokaklarında her yerde on veya yirmi metrekareyi aşan bir mağazadan alınabilen bir cep telefonunun görülebileceği düşünülebilir ve Louvre'da bir basın toplantısı düzenlenmiştir. Gücü aynı zamanda neredeyse tüm cep telefonu markalarını anında öldürdü.
Fiyat konusunda da insanlar alay konusu oldu. OPPO Find X'in standart versiyonu 4999 yuan, süper flash versiyonu 5999 yuan ve Lamborghini versiyonu şaşırtıcı bir 9.999 yuan fiyatla satılıyor. Bu tür fiyatlar, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki yüksek gelirli gruplar için bile kabul edilemez.
Tabii ki, OPPO gibi ultra yüksek fiyatlı bir model, satıştan daha yüksek stratejik öneme sahiptir.
Geçmiş stratejide O / V, "kanalların kralı" olarak da bilinir ve O / V fiziksel mağazaları hemen hemen her yerde görülebilir. Ancak açıkça görülüyor ki, geçmiş konumlandırma Avrupa ve Amerika yüksek kaliteli tüketici pazarları konseptiyle tamamen tutarsız.
Şimdi, Huawei'nin kendi orta-üst-uç modellerini konumlandırmasına ek olarak, Xiaomi, OPPO ve VIVO gibi bir dizi yerli cep telefonu 3.000 yuan'dan fazla orta-üst-son modellere sahip. Yurtiçi üst düzey tüketici pazarını ele geçirmenin yanı sıra, stratejik amacı Avrupa gibi uluslararası pazarları ele geçirmektir.
Gelir açısından, yerli cep telefonu markalarını Apple ve Samsung ile karşılaştırmak hala zor. Küresel donanım şirketlerinin ilk 500 sıralamasında (Chunjiadian şirketleri hariç), Apple ve Samsung hala 2 29.234 milyar ABD doları gelir ve 211.94 milyar ABD doları gelir ilk iki sırada yer aldı. Üçüncü sırada yer alan Huawei'ye bakıldığında, sadece bir yer eksik olmasına rağmen, gerçek gelir sadece 89.311 milyar ABD doları ve yine de çok uzaklara gitmek istiyor.
Ancak çoğu yerli cep telefonu için, iç pazardaki artış yalnızca altı veya yedi yıllık bir mesele oldu ve denize gitmek iki yıl meselesi oldu. İntihalden bağımsız araştırma ve geliştirmeye, denize gitmeye kadar 10 yıldan az sürdü Böyle bir sicil ile kendini küçümsemeye gerek yok.
Bin mile ulaşmak için adımları toplayın. Yerli cep telefonlarının denize açılma savaşı yeni başladı.
[Titanium Media'nın yazarına giriş: Makale Tek, Sorumlu Editör Ran Yi]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
