China Reading Group'un mali raporundan, Çin'in içerik endüstrisindeki IP telif hakkı operasyonlarının gelişme beklentileri
17 Mart 2020'de, Çin Okuma Grubu (bundan böyle "Okuma", 0772.HK olarak anılacaktır) 2019 yıllık sonuçlarını açıkladı. Rapor, Çin Edebiyat Grubu'nun 2019 yılında yıllık% 65,7 artışla 8,35 milyar yuan toplam gelir elde ettiğini; brüt kârın yıllık% 44,3 artışla 3,69 milyar yuan olduğunu; net kâr 1,11 milyar yuan olduğunu, yıllık% 21,9 artışla önceki piyasa beklentilerinin çok üzerinde olduğunu gösteriyor. . İki büyük iş segmentinde, çevrimiçi iş geliri 3.71 milyar yuan, esas olarak kendine ait platform ürünlerinin işletme gelirine dayanıyordu; telif hakkı operasyonu işi patlayıcı entegrasyon sağladı ve gelir yıllık% 341 artışla 4.42 milyar yuan'a yükseldi. 2019 yılında, şirketin ticari gelir yapısı, temel olarak telif hakkı operasyonları ile bir dönüşüm gerçekleştirdi; bu, temel olarak fikri mülkiyetin çeşitlendirilmiş gerçekleştirilmesinin sonuçlara ulaştığını ve şirketin yüksek kaliteli içeriğin uzun vadeli değerinin sürdürülebilirliğinin kademeli olarak vurgulandığını gösteriyor.
İçerik endüstrisinde temsili bir kuruluş olarak China Reading Group, içerik endüstrisinin tüm endüstri zinciri düzenini "literatür IP kütüphanesi depolaması" - "IP kuluçka" - "IP değeri dönüştürme" alanından gerçekleştirerek çevrimiçi edebiyat endüstrisinin tam telif hakkı işleminin gelişimini doğrulamada başı çekmiştir. Fizibilite, endüstrinin gelişimi için net bir gelişim yolu sağlamak için, aşağıda IP içeriği endüstrisinin gelişim fırsatlarına ve beklentilerine yıllık rapordan bakın.
1. Çin Okuma Grubunun Temelleri
(1) Belgeleri okumak iş modelini yükseltir, 2019'daki işletme geliri beklentileri aşıyor
China Reading Group, 2019'da bir içerik ekosisteminin inşasına yatırım yapmaya, iş modelini yükseltmeye ve içerik oluşturma ve uzun vadeli geliştirme için sağlam bir temel sağlamaya devam etti ve sektördeki konumu her zaman ön planda oldu. En son mali rapor, 2019'da Reading'in yıllık% 65,7 artışla 8,35 milyar yuan toplam gelir elde ettiğini; net kar 1,11 milyar yuan olduğunu, yıllık% 21,9 artışla yüksek bir seviyeye geri döndüğünü gösteriyor. 2019'da telif hakkı işletme gelirinin yüksek piyasa katkısı oranı, şirketin performansının önceki piyasa beklentilerinin üzerinde olmasına neden oldu.
Grafik 1: 2016-2019 Çin Okuma Grubu'nun işletme geliri ve net kar istatistikleri (birim: 100 milyon yuan,%)
Kaynak: Qianzhan Industry Research Institute tarafından derlenen Kurumsal Yıllık Rapor
(2) Platform kullanıcılarının sayısı istikrarlı bir şekilde arttı ve ortalama aylık ödeme harcamaları arttı.
Çevrimiçi edebiyat endüstrisinde temsili bir kuruluş olan China Reading Group, çatısı altında başlangıç noktası Çince web sitesi, Chuangshi Çince web sitesi, Yunqi Akademisi, Hongxiu Tianxiang, Xiaoxiang Akademisi, kızlar için başlangıç noktası, Romance Novel Bar dahil olmak üzere 20'den fazla çevrimiçi okuma platformuna sahiptir. Roman Okuma Ağı, vb. Gibi 9 kendine ait platform, farklı kullanıcı gruplarını doğru bir şekilde hedefler.
Tüketim yöntemine göre QQ okuma, başlangıç noktası okuma ve kırmızı kol okuma ile temsil edilen ücretli okuma platformu ve uçan okuma ile temsil edilen serbest okuma platformu oluşturulmuştur.
Grafik 2: China Reading Group'un çevrimiçi okuma platformu markaları
Kaynak: Qianzhan Industry Research Institute tarafından derlenen şirketin resmi web sitesi
Şirketin çoklu platformlarından ve yüksek kaliteli içeriğinden etkilenen platformdaki aylık aktif kullanıcı sayısı istikrarlı bir şekilde arttı. 2019'da 219,7 milyon (220 milyon) okuyan kullanıcı sayısı Çin'in online edebiyat kullanıcılarının yaklaşık% 50'sini oluştururken, bunların arasında şirketin kendi ürünlerini aylık aktif kullanıcı sayısı 119,5 milyona yükseldi.
Grafik 3: 2015-2019 Çin Okuma Grubu platformu aylık aktif kullanıcı istatistikleri (birim: milyon kişi)
Kaynak: Qianzhan Industry Research Institute tarafından derlenen Kurumsal Yıllık Rapor
Yüksek kaliteli içeriğin etkisi artmaya devam ediyor ve şirketin ödeme yapan kullanıcılarının ödeme istekliliği ve yetenekleri önemli ölçüde iyileştirildi. 2019 yılında, şirketin ödeme yapan kullanıcı başına ortalama aylık geliri, bir önceki yıla göre% 5 artarak 25,3 yuan'a yükseldi.
Grafik 4: 2016-2019 aktif kullanıcı sayısı ve ücretli okuma işi yapanların aylık ortalama geliri (birim: milyon kişi, yuan)
Kaynak: Qianzhan Industry Research Institute tarafından derlenen Kurumsal Yıllık Rapor
Ödeme yapan kullanıcıların ödeme istekliliğinin ve ödeme kabiliyetinin artması, şirketin farklı hizmetlerin farklı kullanıcılara dayalı olarak dönüşümünü bir ölçüde gerçekleştirmesini sağlamış, diğer yandan büyük IP çağında şirketin fikri mülkiyet işinin kuluçkalanması ve dönüşümü için olumlu destek sağlamıştır.
(3) Telif hakkı işlemi kritik noktayı aşar ve büyük ölçekli bir genişleme dönemine girer
Gelir artışını okumanın itici gücü iki aşamaya bölünmüştür: 2017'den önce, şirketin Tencent'in kanal yeteneklerini tam olarak kullanması ve kendi platform işletim yeteneklerindeki önemli artış nedeniyle, gelir artışı elde etmek için çevrimiçi okuma işine güvenerek ödeme yapan kullanıcıların ölçeği yüksek bir oranda büyümeye devam etti; 2017'den başlayarak, şirket, fikri mülkiyet tam telif hakkı operasyon işini geliştiriyor, IP lisanslı kurumsal yetenekler ve işler oluşturuyor ve bağımsız geliştirme, birleşme ve devralmalar ve ortak yatırım yoluyla temel yetenekleri hızla konsolide ediyor.
Mali rapor verileri, 2019'da şirketin telif hakkı işlem gelirinin 4,423 milyar yuan olduğunu ve şirketin toplam gelirinin% 53,0'ına tekabül eden yıllık% 341 artış olduğunu gösteriyor.İlk kez, çevrimiçi iş gelirini aştı ve 2019'da okuma gelirinin temeli haline geldi, bu da başarılı bir okuma kuluçka sürecini gösteriyor IP'nin değeri, "yüksek kaliteli içeriğe" odaklanan çeşitlendirilmiş para kazanma stratejisinin sonuçlara ulaştığı da doğrulandı.
Grafik 5: 2016-2019 Çin Okuma Grubu'nun ana iş segmenti gelir ve hisse analizi (birim: 100 milyon yuan,%)
Kaynak: Qianzhan Industry Research Institute tarafından derlenen Kurumsal Yıllık Rapor
Çevrimiçi iş geliri, Wenwen'in temel iş sektörlerinden biridir. Şirketin çevrimiçi okuma iş kanalları, kendi kanallarını, Tencent kanallarını özel dağıtım kanallarını, cep telefonu üreticilerinin önceden yüklenmiş uygulamalarını ve üçüncü taraf işbirliği platformlarını içerir. Birden fazla kanalın avantajları temelinde, okuma iş modeli, farklı kullanıcılara geniş erişim sağlayan, ödeme temelli bir okuma ve İnternet katma değerli bir yöntem oluşturmak için yükseltildi.
Grafik 6: 2016-2019 Çin Okuma Grubu'nun farklı kanallardan çevrimiçi okuma geliri oluşturdu (birim:%)
Kaynak: Qianzhan Industry Research Institute tarafından derlenen Kurumsal Yıllık Rapor
2. Yukarı ve aşağı yönde iş modeli entegrasyonu, tüm IP endüstri zincirinin inkübasyonu
Reading Group, platformu merkez olarak alıyor, orijinal edebiyatın mükemmel yaratıcılarını bir araya getiriyor, 90'larda doğan yeni nesil yazarları tanıtıyor, platform için temel rekabet gücü olan orijinal edebi içerik sağlıyor ve aşağı akım okuyucular için yenilikçi ve yüksek kaliteli çevrimiçi edebi okumalar sağlıyor. , Aynı zamanda işlerin akışını biriktirmek için geniş kullanıcı gruplarına güveniyor.
Çevrimiçi ticaret temelinde, yüksek trafiğe sahip IP edebi eserlerinin türevsel gelişimini teşvik etmek için okuma platformunun değer IP çalışmalarına güvenmek ve IP türev hizmetlerindeki filmler, dramalar, animasyon, oyunlar, türevler ve ana parklar ile işbirliği yapmak. İş modelini yükseltin ve literatür IP'sinin tam telif hakkı işletiminin geliştirilmesini gerçekleştirin.
Şekil 7: China Reading Group'un iş modelinin analizi
Kaynak: Qianzhan Endüstri Araştırma Enstitüsü tarafından derlendi
Temel rekabet gücü olan yüksek kaliteli orijinal ve çekici edebi eserlerle okumak, yazarları içerikte yenilik yapmaya teşvik eder ve motive eder, mutlak rekabet avantajları olan bir yazar ekibi ve çalışma kütüphaneleri oluşturur ve fikri mülkiyet kaynaklarının erken birikimini ve birikimini gerçekleştirir. Oluşturmaya devam edin.
Çin'de önemli bir fikri mülkiyet kaynağı olan China Reading Group, IP'yi şekillendirmek için platform kullanıcılarına güveniyor. Aynı zamanda, fikri mülkiyet kapsamını ve hedef kitlesini genişletmek için farklı senaryolarda telif hakkı geliştirmeyi birleştirmek. Okuma içeriğinin inşası ve IP kaynak kitaplığının birikimi temelinde okuma, fikri mülkiyet değerinin etkinleştirilmesini vurgular ve edebi IP'nin filmler, drama dizileri, animasyon, oyunlar, türevler ve ana parklarla derin entegrasyonunu ve çeşitlendirilmiş gelişimini destekler. Gelecekte, China Reading Group'un "3-IP" iş geliştirme modeli, "IP kaynak rezervi + IP kaynak şekillendirme + IP değeri etkinleştirme", IP salgını döneminde sektördeki en yüksek konumu hızla alacaktır.
Şekil 8: China Reading Group'un iş modeli genişlemesinin analizi
Kaynak: Qianzhan Endüstri Araştırma Enstitüsü tarafından derlendi
3. Çevrimiçi iş - lider konum sarsılamaz
(1) Ücretli okuma - lider konum sarsılamaz, IP inkübasyonunun temel taşını oluşturur
Okumak, içerik oluşturmayı derinden geliştirir ve ücretli okuma alanındaki statüsü sarsılmazdır. Okuma her zaman orijinal yazarların kuluçka ve yetiştirilmesine adanmış ve uzun süredir ücretli okuma işiyle derinden ilgilenmiştir. 2019 yılında okuma platformunda 12,2 milyon eser ve 11,5 milyon orijinal edebi eserle 8,1 milyon yazar vardı. Yazarların sayısı, eserlerin sayısı ve eserlerin etkisi liderliğini sürdürdü. Çevrimiçi literatür alanında mutlak bir rekabet avantajı elde etmek için Reading, yazarların geliştirilmesine vurgu yapıyor ve yazarların içerik oluşturmasını destekliyor. 2019'da şirketin içerik maliyeti 1.477 milyar yuan idi ve% 17.7'yi oluşturuyordu. Yüksek maliyetli yatırım, şirketin çevrimiçi literatür alanındaki mutlak rekabet avantajını da ortaya koydu.
Grafik 9: 2017'den 2019'a kadar yazar ve eser sayılarına ilişkin istatistikler (birim: on bin kişi, on bin başlık,%)
Kaynak: Şirketin Qianzhan Endüstri Araştırma Enstitüsü tarafından derlenen yıllık raporu
Yüksek çıktı yeteneklerinin yanı sıra platform edebi eserlerinin kalitesi de sektörün ön saflarında yer alıyor. 2019'da 45 edebi eser ve 27 yazar Okuma Platformu'nda Devlet Basın, Yayın, Radyo, Film ve Televizyon İdaresi, Çin Yazarlar Derneği ve çeşitli il ve şehirlerin Yazarlar Derneği'nden onur ve ödüller kazandı.Çin İmalat Derneği Gençlik Çalışma Komitesi de Okuma Grubu ile el ele verdi. 100 yüksek kaliteli IP kitaplığı oluşturun.
7 Ocak 2020'de Sutu Research, "2019 Çin Çevrimiçi Yazarlar Etkili Listesi" verilerini yayınladı, 2019'da etkili ilk 50 çevrimiçi edebiyat erkek yazarının TOP50'yi, Çin Okuma Grubu'nun% 96'sını ve etkili kadın yazarların% 88'ini oluşturduğunu gösteriyor. . Baidu'nun Şubat 2020'deki Kurgu Sıralamasına göre, en iyi 30 çevrimiçi edebi eserin 25'i okuma platformlarından geldi. Bu, Okumanın içerik yaratma alanında mutlak bir rekabet avantajına ve edebi yaratımda baskın bir konuma sahip olduğunu gösterir.
Şekil 10: 2019'da EN İYİ 50 çevrimiçi edebiyat şirketi erkek ve kadın etkili yazarların dağılımı (birim: kişi)
Kaynak: Sutu Araştırma Enstitüsü Qianzhan Endüstri Araştırma Enstitüsü
Şekil 11: 2019'daki İLK 50 etkili çevrimiçi edebiyat yazarlarının oranı (birim:%)
Kaynak: Sutu Araştırma Enstitüsü Qianzhan Endüstri Araştırma Enstitüsü
Dördüncüsü, çekiş gücü olarak içerikle birlikte telif hakkı işi, web-metin IP'sinin tüm endüstri zincirinin gelişimini açar.
(1) Telif hakkı yetkilendirme işini okumak, hızlı bir şekilde hızlanacak ve tüm IP endüstri zincirinin altyapısını oluşturacaktır.
IP inkübasyon stratejisiyle desteklenen Reading, telif hakkı işleminde ve uyarlamasında önemli ilerleme kaydetti ve IP değerinin dönüşüm oranının iyileştirilmesine vurgu yaptı.IP dönüşümü filmler, TV dizileri, web dramaları ve oyunlar gibi birden çok biçimi içerir. Reading, 2019'da 160 edebi eseri üçüncü şahıslara uyarlama hakkı verdi ve telif hakkı yetkilendirmesi ve uyarlamasında filmler, TV dizileri, web dramaları, oyunlar ve diğer biçimler dahil olmak üzere önemli ilerleme kaydetmeye devam etti.
Grafik 12: 2015-2019 telif hakkı yetkisi ve değişiklik sayısı (birim: on bin kopya,%)
Kaynak: Qianzhan Industry Research Institute tarafından derlenen Kurumsal Yıllık Rapor
2019'da Reading'in bağımsız yapım ve geliştirme sistemi, yeni eserler "Broken Galaxy", "Cute Wife Chef God", "Martial Universe" ve yeni bir "Fights Break Sphere" dizisi de dahil olmak üzere bir dizi yüksek kaliteli animasyon çalışması başlattı. Bunlar arasında, "Martial Universe" ün ilk sezondaki kümülatif yayın hacmi 800 milyonu aştı; "Fights Break the Sphere" in üçüncü sezonu ve "Fights Break Sphere Özel Bölüm 2 Kumun Şarkısı" toplam 1,3 milyar görüntüleme aldı. Animasyon dizisinin kümülatif yayını 5,4 milyarı aştı. Ayrıca, "The Peak Glory of the Full-time Master", 2019 yılında bir Çin sinemasında gösterilen ilk e-spor animasyon filmidir. "Golden Eyes", "National Husband 2" ve "Ladies Fist" gibi ortak yatırım yapılan film ve televizyon dizileri de 2019'da popüler.
Eğlence endüstrisindeki yüksek kaliteli ortaklarla işbirliği sayesinde, Reading'in uyarlanmış filmler, TV dizileri, web dramaları, animasyonlar ve oyunlardan oluşan kütüphanesi büyümeye devam etti ve IP değerinin daha da artmasını teşvik etti. Bu IP merkezli para kazanma modeli, çalışmaların yaşam döngüsünün uzatılmasına ve farklı içerik formlarından verimli bir şekilde para kazanılmasına yardımcı olacaktır. IP tam telif hakkı işlemlerinin eşzamanlı gelişimini gerçekleştiren çok alanlı yerleşim penetrasyonu.
(2) Makaleleri okumak yukarı ve aşağı akışa tamamen nüfuz eder ve fikri mülkiyet gelişiminin tüm endüstriyel zincirini ortaya koyar
2018'de Reading, çevrimiçi metin içeriğinin tanıtımını derinleştirmek ve denizaşırı okuma alanlarını yaygınlaştırmak için Güney Kore'deki Munpia ve Tayland'daki OBU'nun çevrimiçi edebiyat okuma hizmeti platformuna yatırım yaptı. Reading, temel iş alanına odaklanmanın yanı sıra, IP tam telif hakkı iş alanının düzenini aktif olarak uyguladı ve şimdiye kadar, animasyon animasyon, film ve televizyon, etkileşimli video ve sesli kitap alanlarında yatırım düzeni sağladı. Şirketin yatırımına güvenen Kaca Entertainment, Foch Pictures, A4 Comics, Yinxiong Lianmeng ve Wawayu Animation, animasyon ve oyunlar alanında IP telif hakkı işlemlerini gerçekleştirdi. Xinli Media'nın satın alınmasıyla, film ve televizyon alanında IP telif hakkı işlemlerinin düzeni gerçekleştirildi.
Şekil 13: Çin Okuma Grubu'nun birden çok alandaki düzeninin özeti
Kaynak: Qianzhan Endüstri Araştırma Enstitüsü tarafından derlendi
(3) Reading ve Xinli, içerik olarak başrolde 1 + 1 oluşturdu > 2 sinerji
Kasım 2017'de, China Reading Group IPO stratejisini yeni bir seviyeye yükselterek halka arzını tamamladı. En edebi IP kaynağı olarak Wenwen her zaman üç satıra göre derinleşmede ısrar etti: birincisi, en büyük IP kaynak kitaplığını oluşturmak için içerik oluşturma; ikincisi, IP'yi kuluçkaya yatırmak için çevrimiçi okuma işine ve güçlü bir kullanıcı grubuna güvenme; üçüncüsü, tüm IP'yi açın Telif hakkı operasyonu, değeri etkinleştirin, edebi fikri mülkiyetin çeşitlendirilmiş gelişimini gerçekleştirin. Ekim 2018'de Çin Edebiyat Grubu, film ve televizyon şirketi Xinli Media'yı 15,5 milyar yuan karşılığında satın aldı. Çin'in en güçlü dizi ve film yapım ve dağıtım ajanslarından biri olan Xinli Media, "Hayatın İlk Yarısı", "Beyaz Geyik Ovası", "Büyük Adam", "Kaplan Anne Kedi Baba", "Ateşli Anne Efsanesi" ve "Yu Sin" in yapımcılığını ve yapımcılığını üstlendi. "The Cliff", "Charlotte Annoyance", "Ruyi's Biography" ve diğer daha etkili film ve televizyon çalışmaları. Reading ve Xinli'nin entegrasyonu ve işbirliği, IP oluşturma, kuluçka ve değer dönüşümünden Okuma zincirinin tamamını gerçekleştirdi ve yukarı ve aşağı akış arasındaki sinerjiyi, çekiş gücü olarak içerikle gerçekleştirdi.
(4) Edebi IP dönüşümü ve birden fazla alanda genişleme ve çoklu hizmetler edebi IP'nin değerini geri sağlar
Çin'deki en etkili çevrimiçi edebiyat platformu olan Wenwen, 2015'ten beri TV dizilerine uyarlandı ve şirketin yüksek kaliteli IP'si yüksek derecelendirme ve derecelendirme aldı.İnternet literatürünün gelişimi ilgi odağı haline geldi.
Grafik 14: 2015-2019 ağ IP TV dizisi / web dizisi adaptasyon durumu (birim: dakika, gün, milyar kez, on bin kez)
Kaynak: Qianzhan Endüstri Araştırma Enstitüsü tarafından derlenen Guduo Veritabanı
"Yıllardan Fazla Kutluyor", erkek frekans IP'sinin gelişiminde bir dönüm noktası haline geldi ve tüm endüstri okuma zincirinin gelişimini teşvik etti. Xinli Media'nın satın alınmasından sonra, şirket resmi olarak kendi kendine IP uyarlama alanına girdi. 2019'da, Reading Wenwen'in kendi yaptığı IP uyarlamasına "Full-time Master", "There was a Lingjian Mountain", "Celebrating More Than Years" ve "Elite Lawyer" ve diğer çevrimiçi dramalara güvendi. Yayıncılık, tüm IP endüstrisi zincirinin okumaya yönelik düzenine ilişkin stratejik karar almaya olan güveni artırmıştır. 26 Kasım 2019'da Tencent Pictures, Xinli Media ve Yuewen Film tarafından üretilen zorlu bir romanın uyarlaması olan "Yeni Yılı Kutlamak" lanse edildi. Bir gün sonra 6.800 izleyici Douban 7.8 puan aldı. 18 Mart 2020 itibariyle Douban platformu 700.000 değerlendirme aldı ve Douban puanı 7,9. Gu Duo'nun verilerine göre, başlangıcından bu yana sadece 113 gün geçti ve "Qing Yu Nian" ın kümülatif yayını tüm platformlarda 7,89 milyar kez oldu.
"Yıllardan Fazla Kutlama" nın başarısı, yalnızca dış dünyanın içerik IP'sinin adaptasyonuna olan güvenini güçlendirmekle kalmadı, aynı zamanda herkesin IP geliştirme alanında China Reading Group'un avantajlarını ve pazar potansiyelini görmesini sağladı.
Şekil 15: 2019'daki popüler İnternet IP yayınlarının temsili film ve televizyon dizilerinin karşılaştırması (birim: gün, milyar kez)
Kaynak: Qianzhan Endüstri Araştırma Enstitüsü tarafından derlenen Guduo Veritabanı
Çevrimiçi literatürün hızlı gelişimi ve tüm edebi IP endüstrisi zincirinin inşası bağlamında, iQiyi ve Yuyue Culture gibi internet platformları, erkek frekanslı romanların tüm IP endüstrisi zincirinin işleyişine kademeli olarak dikkat ettiler. 2019'da Yuyue Culture, IP dramasını yaratacak "Changan "On İki Saat" de toplamda 4.264 milyar görüntüleme aldı ve iQiyi Literature IP, "Kahramanlarım" ı toplu olarak 20.55 istek üzerine yayınladı.
Ancak okumakla kıyaslandığında eğlence kültürü ile iqiyi arasında belli bir uçurum vardır. Esas olarak aşağıdaki üç açıdan yansıtılmıştır:
Birincisi, iQiyi, Çin'de esas olarak film ve televizyon kaynakları prodüksiyonu ve yayın hizmetleri sağlayan rekabetçi bir çevrimiçi video şirketidir. İQiyi, endüstriyel zinciri yukarı yönde genişletmeye büyük önem verse de, 6 Mayıs 2016'da iQiyi Literature'ı kurdu ve kendi platformunda daha fazla IP biriktirmek umuduyla iQiyi Reading için ücretsiz bir çevrimiçi okuma hizmeti başlattı ve ardından IP içeriğinin yaratılmasını ve değer dönüşümünü gerçekleştirin. Ancak edebi yaratım, uzun vadeli bir birikim sürecidir ve iQiyi'nin içerik oluşturma alanında ürün tedariği ile kullanıcı birikimi arasında belli bir boşluk vardır.
İkincisi, son yıllarda, iQiyi'nin kendi ürettiği web dramalarının sayısı artmaktadır, ancak edebiyat kalitesinin etkisi nedeniyle, kendi kendine yapılan film ve televizyon içerik ürünlerinin kalitesi karışıktır ve IP'nin değeri etkin bir şekilde yayınlanmamıştır. Reading Group ve Xinli'nin entegrasyonundan sonra, film ve televizyon prodüksiyonu alanındaki eksiklikleri etkin bir şekilde telafi etti.Ayrıca, Reading'in rekabetçi edebi IP'si, tüm edebi IP endüstrisi zincirinin düzeninde mutlak bir rekabet avantajına sahip.
Üçüncüsü, Wenwen ve Tencent güçlü bir ittifak kurdular: İster bir trafik platformunun inşasında, ister IP kuluçka inkübasyonunun tanıtımı ve teşvikinde, iQiyi'den daha fazla kanal kaynağına sahipler.
Çoklu hizmetler gelişir ve IP değerinin maksimize edilmesini teşvik eder. Film ve televizyon çalışmalarına ek olarak, Wenwen IP kaynakları film, oyun ve animasyon uyarlamasında da büyük başarılar elde etti. Yıllık rapor, Reading'in 2019'da art arda "Broken Galaxy", "Cute Wife Chef God", "Martial Universe", "Fights Break Sphere" ve ilk yerel sürüm dahil olmak üzere bir dizi yüksek kaliteli animasyon çalışmasını başlattığını gösteriyor. E-spor temalı animasyon filmi "The Glory of the Full-time Master", vb. Uyarlanmış kendi kendine çalışan mobil oyun "Yeni Douluo Kıtası" piyasaya sürüldükten sonra çok popüler oldu ve 2019 Altın En İyi "Popüler IP Oyunu Ödülü" ve 2019 Altın Üzüm "En Çok İzlenen Oyun Ödülü" dahil olmak üzere birçok tanınmış ödül kazandı. . 2019'da Wenwen'in fikri mülkiyet operasyonları tamamen gelişiyor ve dönüm noktası atılımları çeşitli şekillerde gerçekleştirildi.
(5) Yenilik ve gelişime öncülük eden Wenwen ve Tencent, uzun sesli kitaplar geliştirmek için işbirliği yapıyor
Reading, 18 Mart 2020'de Tencent Music ile stratejik bir işbirliği anlaşması imzaladığını duyurdu. Reading Group, Tencent Music'e edebi eserlerinden büyüyen sesli sesli kitaplar üretmesi ve uzun ses alanını ortaklaşa geliştirmek için bunları kendi platformlarında küresel olarak dağıtması için yetki verdi. Pazar çalışıyor. Reading ve Tencent arasındaki yenilikçi işbirliği, Reading'in yeni kuluçka alanları açmak için edebi IP'yi kullanmasını ve bu alanda Reading'in öncü gelişimi için fırsatlar yaratmasını sağlayarak, fikri mülkiyet değerinin çeşitlendirilmiş dönüşümünü gerçekten gerçekleştirdi.
5. Makaleleri okumak, tam telif hakkı işleminin gerçekleştirilmesine öncülük eder ve endüstri gelişimi için referans sağlar
Reading'in mevcut gelişme durumu ve iş düzeni açısından bakıldığında, şirketin uzun vadeli içerik birikimine ve mutlak rekabet avantajlarına güvenen Reading Group, içerik endüstrisindeki tam telif hakkı operasyonu düzenini gerçekleştirmede başı çekmiştir. 2019'da, film ve televizyonda "Yıllardan Fazla Kutluyor" IP'si oluşturulacak. , Film ve televizyon draması alanında içerik IP'sinin verimli bir şekilde dönüştürülmesini gerçekleştirdi ve IP'de içerik endüstrisinin gelişimine olan güveni artırdı.
(1) İçeriği derinlemesine geliştirin ve fikri mülkiyet içeriğinin birikimine ve inkübasyonuna önem verin
İçerik, endüstriyel IP tam telif hakkının geliştirilmesinin temel taşıdır ve değeri içerik endüstrisi için aşikardır.IP tam telif hakkı işleminin gelişimi, yüksek kaliteli, yüksek izleyici kitlesi ve hayranlık uyandıran edebi eserler temelinde geliştirilmelidir. Çevrimiçi literatürde lider bir kuruluş olarak Reading, eksiksiz bir ekolojik yazarlar zinciri oluşturmuş, içerik kütüphanesini zenginleştirmeye devam etmekte, yurtiçi ve yurtdışında edebi içerik ve işlemlerin yaratılmasına ve biriktirilmesine önem vermekte ve ücretli + ücretsiz çevrimiçi okuma hizmetlerine güvenerek kullanıcı tabanını genişletmektedir. Tüketici kuluçka çalışmalarının akışına dayanarak, IP içeriğinin biriktirilmesi ve kuluçkalanması gerçekleştirilmiştir. Okumanın başarılı geliştirme deneyimine dayanarak, içerik endüstrisi endüstrinin gelişiminin temellerini kavramalı, yüksek kaliteli, yüksek değerli ve yüksek trafikli "üç yüksek" çalışmaların birikimine, çok kanallı çalıştırma ve promosyona ve müşterileri taramak için birden fazla yönteme dikkat etmelidir. İçerik trafiğinin birikimini gerçekleştirin. İçerik endüstrisinin tam telif hakkı operasyonu ve IP gelişimi için çevrimiçi literatürün hematopoetik yeteneğini geliştirmeye devam edin.
Şekil 16: İçerik endüstrisinin içerik oluşturmaya yaptığı vurgunun gelişiminin analizi
Kaynak: Qianzhan Endüstri Araştırma Enstitüsü tarafından derlendi
(2) Çoklu iş formatlarının yakınsaması, birden fazla senaryoda IP değerinin dönüşümünü teşvik eder
Çin'de ve dünyada önde gelen bir edebi yaratım platformu olan Reading Works, endüstrinin aşağı yönlü endüstrileriyle aynı frekansta yankılanıyor ve iyi huylu ve kazan-kazan bir ekoloji oluşturmak için IP kuluçka ve geliştirmeyi teşvik ediyor. Şimdiye kadar, Reading ilk saf IP yetkilendirmesinden "yetkilendirme + ortak yatırım / prodüksiyon + kendi kendini üretme" ye dönüştü ve edebi içeriğin telif haklarını gerçekleştirerek film ve televizyon, animasyon, animasyon, sesli kitap ve oyunlar alanlarında çok sayıda iş düzeni geliştirdi. "Troyka" nın satışları, ortak yatırımları ve bağımsız araştırma ve geliştirmeleri arasındaki bağlantı, içerik endüstrisinde tam telif hakkı işlemlerinin gerçekleştirilmesine öncülük ederek pek çok yönden çiçek açmıştır. İçerik üretiminde konuşma hakkını ve fikri mülkiyet üzerindeki kontrolünü güçlendirdi. Xinli ile kademeli entegrasyonun ardından, IP adaptasyon işlemini ve üretim yeteneklerini daha da serbest bırakacaktır. 2019'da "Bir Yıldan Fazlasını Kutlamak" gibi IP film ve televizyon dizilerinin büyük zaferi, edebiyat ile film ve televizyonun karşılıklı dönüşümü için yavaş yavaş daha yumuşak bir yol buldu, Reading Wenquan'ın telif hakkı operasyon stratejisinin doğruluğunu doğruladı ve endüstrinin gelişimi için bir referans sağladı .
6. Sektör beklentileri
(1) Çevrimiçi edebiyat endüstrisinin hızlı gelişimi, içerik endüstrisinin gelişimi için bir temel oluşturmuştur
1. Çevrimiçi literatür, içerik endüstrisinde önemli bir fikri mülkiyet kaynağı haline geldi
IP içeriği endüstrisinin gelişimi, temel olarak yukarı akış IP'nin kaynağına ve aşağı akış IP'nin değer dönüşümüne odaklanır. Literatür, çizgi romanlar ve animasyonların tümü önemli IP kaynaklarıdır. Bununla birlikte, içerik üretim kapasitesi, maliyet ve izleyicilerdeki farklılıklar nedeniyle literatür (İnternet dahil) Edebiyat ve geleneksel kitaplar, vb.) En önemli içerik IP kaynağı haline geldi, bunu çizgi roman ve ardından animasyon, oyunlar ve diğer kaynaklar izledi.
Şekil 17: İçerik Endüstrisindeki Fikri Mülkiyet Kaynaklarının Analizi
Kaynak: Qianzhan Endüstri Araştırma Enstitüsü tarafından derlendi
2. Çevrimiçi edebiyat endüstrisinin çekiciliği fermente olmuş, IP türevleri için materyal biriktirmiştir
İnternetin popülaritesi, çevrimiçi edebi yaratım için bir temel sağlarken, aynı zamanda, çalışma baskısının artması ve çevrimiçi neslin yaşam ve çalışma tarzının dönüşümü nedeniyle, giderek daha fazla insan yazmaya istekli. Şu anda, tam zamanlı ve yarı zamanlı çevrimiçi edebiyat yaratma modeli, çok sayıda klasik ve yüksek hacimli edebi eseri beslemiştir. 2018 itibarıyla, büyük yerli çevrimiçi edebiyat şirketlerinin yerleşik yazarlarının sayısı geçen yıla göre 3,55 milyon artışla 17,55 milyona ulaştı. Bunların arasında 610.000 imzalı yazar geçen yıla göre bir düşüşe neden oldu. Sözleşmeli yazarlar arasında, yarı zamanlı yazarlar geçen yıla göre% 8,9 artışla% 61,9'du.
Şekil 18: 2015-2018 Çin çevrimiçi edebiyat yazarlarının istatistikleri (birim: on bin kişi)
Kaynak: "Çin İnternet Literatürü Geliştirme Raporu"
2019'da, çevrimiçi edebiyat endüstrisine yeni gelen yazarlar kuluçkaya yatmaya devam etti ve ağızdan ağza yazarlar ortaya çıkmaya devam etti. Buna ek olarak, 90'lar ve 95'lerde doğmuş, giderek daha fazla sayıda yeni yazar, çevrimiçi edebiyatın "olumsuz gelişimine" itici güç getirerek yazma platformunda öne çıkmıştır. Edebiyat yazarlarındaki önemli artışın etkisi altında, Çin çevrimiçi edebiyat eserlerinin kümülatif sayısı önemli ölçüde artmıştır. 2018 yılında çevrimiçi edebiyat eserlerinin kümülatif sayısı 2017'ye göre 7,95 milyon artarak 24,42 milyon oldu, bir önceki yıla göre% 48,3 arttı.Bunlardan 2019'da 1.291 milyon imzalı eser ve 31 milyondan fazla çevrimiçi edebiyat eseri.
Şekil 19: 2015'ten 2019'a kadar Çin çevrimiçi edebiyat eserlerinin sayısına ilişkin istatistikler (birim: on bin,%)
Not: 20 Mart 2020 itibariyle, "2019 Çin İnternet Literatürü Geliştirme Raporu" henüz yayınlanmadı. 2019 verileri, geçmiş gelişme eğilimlerine ve sektör geliştirme modellerine dayanan ileriye dönük hesaplamalardır. Nihai veriler, yetkili olarak yayınlanan verilere dayanmaktadır.
Kaynak: "Çin İnternet Literatürü Geliştirme Raporu"
Bu aşamada içerik endüstrisinin IP kuluçka endüstrisi zincirinin üst ve orta erişimlerinde önemli bir içerik sağlayan platform olarak, yerli web yazarlarının sayısının artması ve web çalışmalarının kümülatif ölçeğiyle birlikte web metinleri, içerik IP'sinin kuluçkalanması için önemli bir içerik kaynağı sağlar ve aynı zamanda sektörün Geliştirme, bol miktarda içerik kaynağı sağlar. Çevrimiçi literatürde lider bir kuruluş olan Reading, Reading Platform'da 2019'da 8,1 milyon yazara sahip ve eser sayısı 12,2 milyona ulaştı, bunların 11,5 milyonu kendi özgün edebi eserlerinden. İçerik IP'nin kaynak alanında, yazarların sayısı, eserlerin sayısı ve eserlerin etkisi bir öncülük sağlar.
3. İnternet neslinin bilgisi için ödeme yapma bilincinin geliştirilmesi, kullanıcı talebinin artması
İnternet ve mobil İnternet kullanıcılarının artan penetrasyon oranlarından hareketle, İnternet uygulamaları yavaş yavaş pazar segmentlerine dönüştü. Questmobile tarafından açıklanan 2019 mobil İnternet pazarında, kısa video hizmetlerinin yanı sıra çevrimiçi okuma en önemli pazar segmenti haline geldi. Çevrimiçi okuma alanındaki dönüşüm, çevrimiçi edebiyat endüstrisinin gelişim ivmesini artırdı.
Şekil 20: Haziran 2019'da, mobil İnternet pazarı segmentasyon sektörü kullanıcı ölçeği ilk 10'da yıldan yıla artış (birim: on bin kişi,%)
Kaynak: Questmobile Öngörü Endüstrisi Araştırma Enstitüsü
İnternetin çevrimiçi okuma alanında çökmesi, çevrimiçi literatür kullanıcılarının ölçeğindeki sürekli artışı teşvik etti. Çin İnternet Bilgi Merkezi'nin "44. Çin İnternet Geliştirme Durum Raporu", 2019'un ilk yarısında Çin'deki çevrimiçi edebiyat kullanıcılarının sayısının arttığını gösteren verileri yayınladı. 455 milyona ulaştı ve netizen kullanım oranı% 53,2'ye ulaştı. Bunlar arasında mobil web kullanıcılarının sayısı 435 milyon ve Çin'in web okuyucuları çok büyük.
Şekil 21: 2012-2019 Çin çevrimiçi edebiyatı kullanıcı ölçeği istatistikleri (birim: on bin kişi,%)
Kaynak: CNNIC Qianzhan Endüstri Araştırma Enstitüsü tarafından derlenmiştir.
Son yıllarda, "Çevrimiçi Edebiyat Eserlerinin Telif Hakkı Yönetiminin Güçlendirilmesine İlişkin Bildirim" ve "Telif Hakkı Çalışması için 13. Beş Yıllık Plan" gibi ulusal politikalar yürürlüğe girerek, uygunluk ve yasallaştırmada çevrimiçi literatürün geliştirilmesinin temelini atmıştır. Bu temelde, Çin'in bilgi ticareti için ödemesi tüketiciler tarafından desteklenmiştir. İiMedia Information tarafından yapılan bir anket, ankete katılanların% 88,8'inin bilgi ürünleri için ödeme satın aldığını göstermektedir. Ücretli belge ve makalelerin satın alınması, ücretli bilgi içeriğinin önemli bir parçasıdır. bir. Ücretli bilgi tüketim alışkanlıklarının geliştirilmesi, çevrimiçi literatürün ücretli okuma işi ve içerik endüstrisinde IP değerinin dönüştürülmesi için daha uygun destek sağlar.
Grafik 22: Bilgi için ödeme yapma istekliliğine ilişkin anket istatistikleri (birim:%)
Kaynak: Qianzhan Endüstri Araştırma Enstitüsü tarafından derlenen iiMedia Veri Merkezi
Kullanıcıların yaş dağılımı açısından bakıldığında, 2019'daki 455 milyon web kullanıcısı arasında, 90'lar sonrası kullanıcılar toplamın% 70'inden fazlasını oluşturuyordu; bunların% 15,56'sını, 95'ler sonrası% 18,49'u ve 00'lar sonrası% 36,03'ünü oluşturuyordu. Ödeme yapan kullanıcılar arasında, 90 sonrası% 19.73, 95 sonrası% 23.87 ve 2000 sonrası% 22.54 olarak hesaplandı. İnternetin Çin'de hızla gelişmesiyle birlikte "İnternet kuşağı" İnternet literatürünün kabul ve tüketiminin ana gövdesi haline geldi.
Şekil 23: 2019'da çevrimiçi literatür kullanıcılarının yaş dağılımı (birim:%)
Not: İç çember, çevrimiçi edebiyat kullanıcılarının 2019'daki yaş yapısıdır ve dış çember, ödeme yapan çevrimiçi edebiyat kullanıcılarının yaş yapısıdır.
Kaynak: Qianzhan Endüstri Araştırma Enstitüsü tarafından derlendi
4. Zengin net literatür gerçekleştirme biçimleri vardır ve IP tabanlı içerik endüstrisi bir trend haline gelmiştir
Çevrimiçi okuma için ücretli abonelik, çevrimiçi metinler için en geleneksel para kazanma yöntemidir. Ücretsiz + reklam modelinin genişlemesi, reklam gelirinden para kazanma kanallarını artırdı. Son yıllarda, Çin'in içerik endüstrisinin gelişmesiyle, içerik endüstrisi ile yukarı ve aşağı akım arasındaki bağlantı, çevrimiçi edebiyat endüstrisinin para kazanma yöntemlerini zenginleştirdi. Veri açısından bakıldığında, sektördeki abonelik geliri hala ana gelirdir, ancak içeriğin birikmesi ve endüstri zincirinin genişlemesiyle, telif hakkı işlemlerinden elde edilen gelirin oranı önemli ölçüde artacak ve gelecekte sektör segmentleri için önemli bir gelir kaynağı haline gelecektir.
Şekil 24: 2014'ten 2019'a kadar çevrimiçi literatürün her bir bölümündeki gelir oranı (birim:%)
Not: 2019 verileri kurumlar tarafından hesaplanmıştır ve nihai veriler resmi verilere dayanmaktadır.
Kaynak: iResearch, ileriye dönük endüstri araştırma enstitüsü
(2) İçerik endüstrisi, geniş endüstri beklentileri ile tüm endüstri zincirini kademeli olarak açmaktadır.
İçerik arzı ve akışı açısından bakıldığında, Çin'deki tam zamanlı ve yarı zamanlı çevrimiçi yazarların sayısı son yıllarda önemli ölçüde artmıştır. 2018 yılında web tabanlı işletmelerin site oluşturucularının sayısı 17,55 milyona ulaştı ve bunların 610.000'i sözleşmeli yazarlardı. 2019'da 3.000'den fazla çevrimiçi yazma çalışması vardı.Bu temelde, çevrimiçi okumanın gelişmesiyle, temsili çevrimiçi yazma platformları çok çeşitli kullanıcı grupları biriktirdi ve yüksek trafikli IP'ye sahip bir dizi edebi eseri kuluçkaya yatırdı.
Kullanıcı talebi açısından bakıldığında: Haziran 2019 itibarıyla Çin'deki İnternet kullanıcı sayısı 854 milyona, İnternet penetrasyon oranı% 61,2'ye, bunun 847 milyonu cep telefonundan İnternet kullanıcısı ve İnternet'e erişmek için cep telefonu kullanan İnternet kullanıcılarının oranı% 99,1'e ulaştı. İnternet kullanıcılarının büyük nüfusu, IP tabanlı içerik endüstrisinin gelişimi için daha fazla trafik desteği sağlamıştır.Ayrıca, sakinlerin harcanabilir gelirindeki artış ve bilgi ödeme bilincinin gelişmesi, endüstrinin daha geniş bir kullanıcı tabanına sahip olmasını sağlamıştır. Gelecekte, 5G çağının açılmasıyla, Her Şeyin İnterneti, kullanıcılara kişiselleştirilmiş içeriği daha doğru bir şekilde önerebilecek ve teknolojik güçlendirme, içerik deneyimi senaryolarının çeşitlendirilmesini gerçekleştirecek ve sürükleyici interaktif deneyim, içerik endüstrisinin tüm endüstri zincirinin düzenine olan talebi artıracaktır. Devasa çevrimiçi literatür içeriği stokundan, önemli artışlardan, sürekli olarak yükseltilen kalite ve sürekli değer yeniliklerinden yararlanarak, çevrimiçi literatür IP'nin tam telif hakkı işletimi için çok çeşitli kullanıcı ihtiyaçları vardır.
İlgili sektörlerin gelişimi açısından bakıldığında, 2019'da film çıktısı 1.037, film izleyici sayısı 1.73 milyara ve film gişesi 64.27 milyar yuan oldu. 254 dizi var ve popüler dizilerin hitleri bir yılda 10 milyarı aştı. Oyun endüstrisinin gelişimi açısından bakıldığında, 2019'da Çin'deki oyun kullanıcılarının sayısı 640 milyona, mobil oyun kullanıcılarının MAU'su 825 milyona ve oyun pazarı gelirinin ölçeği 233.02 milyar yuan'a ulaştı.
Özetle, içerik endüstrisinin IP tabanlı gelişimi, gelişimin ilk aşamalarında olmasına rağmen, piyasanın yüksek kaliteli edebi eserler tedarik kapasitesi ve kullanıcıların kapsamlı ihtiyaçları ile birlikte, China Reading Groupun 2019'daki iş düzeni ve geliştirmesinin daha başarılı deneyimine dayanmaktadır. Endüstri edebi IP'yi açar ve sektörde büyük bir gelişme trendi getirecek olan alt ve büyük film, televizyon, oyun ve animasyon endüstrilerinin düzenini gerçekleştirir.
