Dönüşüm pankartını taşıyan Xu Liuping, FAW Hongqi'ye yeni bir tanım verdi
8 Ocak'ta Çin'in FAW Hongqi markası Pekin'deki Büyük Halk Salonunda "Yeni Kırmızı Bayraklar Hayalleri Gerçekleştiriyor" temalı bir strateji basın toplantısı düzenledi. FAW Grubunun yeni dümeni Xu Liuping olarak herkese yepyeni bir Hongqi markasını getirdi; Hongqi markasının gelecekteki stil konseptleri, yeni ürün dizileri vb. Dahil olmak üzere gelecekteki geliştirme stratejisi basın toplantısında sunuldu. Xu Liuping, Çin FAW Group Co., Ltd.'nin Başkanı ve Parti Sekreteri olarak göreve geldikten sonra yeni bir kırmızı bayrak tanımı yaptı.
Dedi ki: "Bugün kararlarımızı verdik, asıl özlemlerimizi asla unutmadık ve misyonumuzu aklımızda tutuyoruz! Çin klanının yeni dönemde gençleşmesinden ve otomobil endüstrisinin dönüşümünden yararlanmaya kararlıyız. Hongqi'yi Çin'i ve dünyayı kasıp kavuran yeni çağda, Hongqi'yi Çin otomobil endüstrisi ailesinin en parlak yıldızı haline getirerek ve Hongqi'yi Çin otomobil endüstrisinin gücünün önemli bir sembolü haline getirerek başarısını elde etmeye çalışacağız. "
1. Yepyeni konumlandırma
Yeni dönem, yeni kırmızı bayrak, yeni hayaller, yeni fikirler, yeni kırmızı bayrağın marka konsepti: Çin tarzı yeni asil zarifliği; yeni kırmızı bayrağın hedef müşterileri: Çin tarzı yeni asil insanlar. Xinhongqi'nin stratejik hedefi, Hongqi'yi "Çin'in 1 numaralı şirketi" olan "yeni bir üst düzey marka" haline getirmektir. Otomobil endüstrisinin önemli görevi.
Aslında, Hongqi Automobile yaklaşık 60 yıldır kurulmuştur ve Hongqi her zaman Çin lüks otomobillerinin bir temsilcisi olmuştur. China FAW, 2016'dan beri Hongqi markasını yeniden canlandırmaya başladı; markasını, ürünlerini, kanal pazarlama sistemi yapısını ve çeşitlendirilmiş işbirliğini geliştirmeye devam etti. 21 Eylül 2017'de, Hongqi'nin yeni H7'si resmi olarak piyasaya sürüldü. Bu arabanın lansmanı, Hongqi markasının "gençleştirme" perdesini de açtı. Xu Liuping bir keresinde, "FAW Grubu'nun merkezi doğrudan Hongqi markasını işletecek ve Hongqi markasını gerçek kılacaktır. Çin'in 1 numaralı lüks markası olmak. "
2. En iyi Ar-Ge kaynakları
Araştırma ve geliştirme düzeyinde FAW Group, Hongqi markası için en iyi kaynakları sağlar. Xu Liuping tanıttı: "Changchun, Hongqi markasının küresel Ar-Ge merkezidir. Şu anda, FAW-Hongqi, Changchun'da Hongqi Modelleme Tasarım Enstitüsü, Yeni Enerji Ar-Ge Enstitüsü ve Akıllı Ağ Ar-Ge Enstitüsü'nü kurdu; Pekin, algılama ölçümünü deneyimlemek için ileriye dönük yeni bir teknoloji yeniliği dalı kurdu. Araştırma Enstitüsü; Şangay yeni bir enerji araştırma ve geliştirme şubesi kurdu; Münih, Almanya yeni bir ileriye dönük tasarım şubesi kurdu; Silikon Vadisi yeni bir yapay zeka araştırma ve geliştirme şubesi kurdu. "Bunlar, Hongqi'nin gelecekteki ürün araştırma ve geliştirme için güçlü destek sağlayacaktır.
Üç, birçok uzman eşlik etti
Liderlik yapısı düzeyinde, Xu Liuping, önceki kırmızı bayrağı çoktan ayarladı. FAW-Volkswagen Co., Ltd.'nin genel müdürü Zhang Pijie, Eylül 2017'de FAW Group'u Hongqi tedarik işinden sorumlu satın alma departmanının başına atadı; FAW Car Co., Ltd. Genel Müdürü Hu Yong, FAW Group'un stratejik yönetim departmanının başına, FAW Group'un planlama departmanının eski başkanı olarak atanacak. Fu Bingfeng, Pekin Otomobil Ofisi müdürünü transfer etti. Daha sonra, eski Changan Suzuki genel müdür yardımcısı Kuang Jinwen, Renqi Group'un genel müdür yardımcısı Renqi Group'u transfer etti ve eşzamanlı olarak Hongqi Pazarlama Hizmetleri Departmanının başkanı olarak görev yaptı. Xu Liuping'in tedarik, üretim, satış ve pazarlama süreçlerinde markaya yardımcı olmak ve sağlam bir temel oluşturmak için birçok yönetim, satış ve pazarlama ustasını FAW Hongqi'ye transfer ettiğini görmek zor değil.
Dördüncü olarak, eksiksiz ürün matrisi
Şu anda, Hongqi Motor, satışta iki orta ve büyük lüks sedan H7 ve büyük lüks sedan Hongqi L5 modellerine sahiptir. 21 Eylül 2017'de yeni Hongqi H7, 249.800 ila 479.800 yuan fiyat aralığında toplam 6 modelle resmen piyasaya sürüldü. Yeni Hongqi H7, ayrıntılı ayarlamalar yoluyla istikrarlı bir görsel efekt korurken daha genç. Güç açısından, yeni Hongqi H7 mevcut modelin 1.8T / 2.0T / 3.0L motorunu kullanmaya devam ediyor ve 6 ileri otomatik manuel şanzıman ile eşleştiriliyor.
Hongqi büyük lüks sedan L5, 8 Ocak akşamı saat 21: 00'de resmen özelleştirilmiş bir satış modeli başlattı. 100 adet ile sınırlıdır ve temel versiyonun fiyatının 6 milyon yuan'ı aşması bekleniyor. Hongqi L5, 2009 Ulusal Gün muayene arabası CA7600J ve 1965 Hongqi CA770'in tasarım öğelerinden yararlanıyor. Aynı şekil çizgisi bu arabayı oldukça tanınabilir kılıyor. Aynı zamanda, Hongqi L5 ayrıca özel özelleştirilmiş BOES ses sistemi, dört bölgeli otomatik klima sistemi, enerjili mahremiyet camı, arka tam dokunmatik LCD ekran, İskoç dana derisi koltukları ve diğer lüks konfigürasyonlarla donatılmıştır.
Xu Liuping, ürün düzeni açısından şunları söyledi: FAW Hongqi, gelecekte dört ana araba serisi, L serisi, S serisi, H serisi ve Q serisi oluşturacak ve 2025 yılına kadar 17 yeni otomobil piyasaya sürecek. L serisi, yeni üst düzey üstün otomobil; S serisi , Yeni üst düzey coupe; H serisi, yeni üst düzey ana akım otomobil; Q serisi, yeni üst düzey iş seyahati aracı. İlk saf elektrikli araç 2018'de piyasaya sürülecek, yakıt hücreli araçların tanıtım operasyonu 2019'da başlayacak ve ilk FME platformu 2020'de piyasaya sürülecek 2025 yılında tüm seri 15 elektrikli aracı piyasaya sürecek. "
Net marka konumlandırması, açık geliştirme hedefleri, en iyi Ar-Ge kaynakları ve eksiksiz marka sıralaması, FAW Hongqi'nin Phoenix Nirvana'sı ve yeniden doğuşu için hızlandırıcı olacaktır. FAW Hongqi'nin gelecekteki gelişimini dört gözle bekliyoruz!
(Fotoğraf / Metin, Netcom Haber Ajansı Zhang Xuelian)
