Mao Jingbo: AMG, en başarılı yüksek performanslı markayı inşa etmek için bir kişiden ve bir telefondan fazlasıdır.
"AMG niş bir marka değil, onu en başarılı yüksek performanslı otomobil markası haline getirmeye kararlıyız!"
Tıpkı ülkenin her yerinden AMG sahipleri ve hayranları, AMGnin 50. yıl dönümünü kutlamak için Şangayda toplanırken, AMGnin "Birthday PARTY" sitesinde, Çindeki AMG başkanı Bayan Mao Jingbo, AMGnin "doğum günü dileklerini" kategorik olarak belirtti. .
Yarım asırlık iniş çıkışlar yaşayan bu yüksek performanslı Alman markası neden yeni bir mesafeye gidiyor? Ürünün yeni yılını başlatan AMG, yüksek performans arenasında ne tür dalgalar yaratacak? Geçen yıl Çin'de üç haneli bir büyüme elde eden AMG, yeni bir "Çin hikayesini" nasıl anlatacak?
Mercedes-AMG 50. Yıldönümü Töreni vesilesiyle, Beijing Mercedes-Benz Sales Service Co., Ltd.'nin AMG ve Akıllı Satış ve Operasyonlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Bayan Mao Jingbo, Auto Toutiao APP'den bir muhabirle yapılan röportajı kabul etti ve AMG'nin geçmişi ve bugünü hakkında konuştu. .
"AMG'nin rakibi yok"
Net bir mantık ve hızlı düşünme ile Mao Jingbo, şüphesiz medya muhabirleri için favori bir röportaj konusudur. Bir yandan nazik ve uyumludur ve muhabirlere her zaman bahar esintisi gibi hissettirir. Öte yandan, her röportajın olabilmesi için açık sözlü ve yeteneklidir. Oldukça yüksek altın içeriği ve kuru mallarla dolu bir paylaşım seansı.
1967 doğumlu AMG için bu yıl şüphesiz hatırlamaya değer bir yıl. Bir yandan markanın tarihinin ilk 50. yıldönümünü başlatırken, diğer yandan tam 10 yıldır Çin pazarında yer alıyor.
Böylesine heyecan verici bir tarihsel anda duran Mao Jingbo ve ekibinin heyecanı kelimelerin ötesindeydi. Bir Mercedes-Benz olarak, AMG'nin yarım asırlık geçmişine baktığında, sözleri gururla doluydu çünkü AMG, otomotiv endüstrisinin gelişiminde güçlü bir iz bıraktı.
"2017'de AMG, Çin pazarına tam on yıldır girdi. Bu on yılda, AMG'nin marka bilinirliği ve satış büyümesindeki başarıları herkes için aşikâr. Diğer iki rakipten herkesin kalbinde ayrıldık. Ürün yelpazesinin sürekli genişlemesiyle, AMG'nin marka konumlandırması yavaş yavaş değişiyor, ancak değişmeyen şey, en başarılı yüksek performanslı otomobil markası olmayı ummamız. Mao Jingbo gururla söyledi.
"Artık AMG'nin 4 silindirli, 6 silindirli, 8 silindirli ve 12 silindirli modelleri var. Yeni nesil modellerden arabalara, coupe'lere, SUV'lardan spor arabalara kadar her pazar segmentinde son derece rekabetçi ürünler sunuyoruz. Bu nedenle, Ürün yelpazesi açısından, (AMG) 'nin rakibi yok. Marka itibarı açısından, AMG markasının itibarı, yüksek performanslı otomobil markaları arasında ilk sırada yer alıyor. "Mao Jingbo ve AMG daha uzağa baktı. .
Mao Jingbo, en çok hangi AMG modelini sevdiği hakkında konuşurken, "ikilem" gibi görünüyordu, açıkça "cevaplaması zor bir soru." AMG'nin tarihine aşina olduğu için, "her AMG modelinin kendine özgü avantajları olduğunu hissetti. , Onları görmek insanları heyecanlandırıyor ve onları kontrol etmek istiyor. "
Hemen birkaç klasik modele örnek olarak değer verdi.Bir araba AMG'nin bağımsız olarak geliştirdiği ilk SLS AMG modeli, çünkü AMG klasik martı kanadı kapı tasarımına sahip; ikinci araba AMG GT, bu araba daha da fazlası. Bir tasarım anlayışına sahip ve aynı zamanda pistte "bir F1 arabasındaymışım gibi" hissediyor; Mao Jingbo'nun sevdiği üçüncüsü, "hareket eden bulutlar ve akan su" gibi yumuşak sürüş hissi nedeniyle AMG C 63; ve dünya çapındaki Cenevre Otomobil Fuarı'nda AMG GT dört kapılı konsept spor otomobilin ilk gösterisi, çünkü "çok şaşırtıcı"!
"Mükemmellik arayışı, AMG'nin özüdür"
Çinli tüketiciler uzun süredir Almanya'nın Altbach kentinde ortaya çıkan bu yüksek performanslı markadan bahsettiklerinde, en etkileyici şey, motorlarının her birinin özel olarak bir AMG mühendisi tarafından üretilmiş olmasıdır. Birçok otomobil hayranının kalbinde, Zanaatkarlık, yol çizgisi ve bir kişi, bir makine neredeyse AMG'nin özüyle eşanlamlı hale geldi.
Ancak, AMG markasının hızla gelişmesiyle birlikte, sadece "tek kişi, tek telefon" un ayrıcalıklılığını vurgulamadan önce AMG'nin tüm özelliklerini tam olarak özetlemek zordur. Mao Jingbo, AMG'nin markasının yeniden şekillenmesinin yeni beklentilerini derinden hissetti.Önümüzdeki elli yıl yaklaşırken, pistte tarih yazan bir marka olan AMG, daha geniş bir mavi okyanusa yelken açma zamanına ulaştı.
"50. yıldönümü fırsatıyla, AMG'nin marka hikayesini ve geçmişini açıklığa kavuşturmak istiyoruz, böylece daha fazla insan AMG'yi anlayabilir ve AMG'nin gerçek anlamını öğrenebilir." Mao Jingbo, Auto Toutiao APP dahil olmak üzere muhabirlere gelecekteki çalışmaların en önemli önceliği olduğunu vurguladı. Anahtar, AMG markasının çağrışımını yeniden şekillendirmede yatıyor.
Muhabirin Auto Toutiao APP gözlemine göre, Mercedes-AMG Yönetim Kurulu Başkanı Bay Murong Tao, 50. yıldönümü kutlamasında AMG markasının çağrışımının üst düzey bir özetini yaptı. Pistten kaynaklanan yüksek performanslı bir otomobil markası olarak, AMG'nin üç harfi doğdukları günden itibaren yarış performansı, canlandırıcı ürün cazibesi ve heyecan verici sürüş tutkusuyla gurur duyuyor. Yüksek performanslı otomobil meraklıları tarafından aranıyor. "
AMG markasının tarihi hakkında derinlemesine düşündükten sonra Mao Jingbo ve ekibi, AMG markasının özünü de yeniden geliştirdi. "AMG'nin ruhu nedir? AMG'nin tarihi ile başlar. AMG'nin doğuşundan itibaren iki kurucu farklı olmak istedi. Kuruculardan biri olan Aufrecht şunları söyledi: Birini tamamen değiştirmek sizin için zor. Bir Mercedes-Benz arabası, yani sadece başka bir yol bulabiliriz. "
Mao Jingbo haklı. Markanın tarihindeki ilk ürün olan "Porco" -300 SEL 6.8 AMG'den, her AMG modelinde 2 yıldır Nurburgring North Circuit'in testini yaşayan AMG GT R'ye kadar. Arabalar insanlara ferahlık hissi veriyor. Ve bu sayısız modelin ardında, sadece bir kişi değil, bir makine bir kelime söyleyebilir.
Mao Jingbo, AMG'nin özelliklerinin yüzeysel fiziksel özelliklerinin arkasından daha derin ruhsal çağrışımlar çıkarmaya çalıştı. "AMG sadece" bir kişi, tek makine "değil, peşinde olduğumuz şey: olağanüstü sürüş! Her modeli en uç noktaya uygulayın. Bu nedenle, aşırı arayış AMG'nin özüdür."
"Daha ileri gidebileceğimize eminiz"
Markanın gerçek anlamını netleştirdikten sonra, şiddetli pazar rekabetinde yeniden markalaşmak, AMG için hala sıfırdan bire zor bir "niteliksel değişim" dir. Ancak gelecekte Mao Jingbo kayıtsız ve kendinden emin görünüyordu.
Giderek zenginleşen ürün grubu, Mao Jingbo'nun AMG'nin engelleri aşmaya devam etmesine öncülük etmesi için güven kaynağıdır.Bu yıl, AMG modellerinin serisini doğrudan 30'a yaklaştıracak olan AMG ürünlerinin yeni yılını başlatacak.
"İster geleneksel rakipler, ister saf spor otomobil markaları ile karşılaştırıldığında, AMG yüksek performanslı otomotiv alanında en geniş ve en kapsamlı ürün yelpazesine sahiptir." Ve uzun bir süre boyunca AMG, "markayı üründen yansıtmıştır." "Ruh", güncellenmiş ürünler, tüketicilerin AMG'nin yeni marka çağrışımını daha kapsamlı bir şekilde anlamasını sağlamaya mahkumdur.
Bunlar arasında ilk olarak törende lansmanı yapılan 43 serisinin Mao Jingbo tarafından bir "mihenk taşı" olarak kabul edileceğini veya yüksek performanslı pazar segmentine tam anlamıyla saldıracak bir "şarj cihazı" olacağını özellikle belirtmekte fayda var.
Mao Jingbo, 43 serisinin dengesini yorumlamak için "her iki dünyanın en iyisi" terimini kullandı. Auto Headline APP'den bir muhabire tanıttı, "AMG, pistte doğmuş yüksek performanslı bir otomobil markasıdır ve modelleri pistte çok iyi performans gösterir. Ancak. Aslında, AMG modelleri aynı zamanda mükemmel bir günlük pratikliğe sahiptir ve raylı sürüşü günlük kullanılabilirlikle gerçek anlamda birleştirir. "
43 seri modelin öne çıkan özelliklerinden bahsederken 6, 7 ve 8 ile temsil edilebileceklerini söyledi. "6", 43 serisi, yeni Mercedes-AMG adlandırma sisteminden sonra 6 silindirli bir model anlamına gelir.
"7", 43 serisi modellerin AMG markasından türetilen 7 (4 + 3 = 7) saf genlere sahip olduğu anlamına gelir; bunlar AMG ayarlı motorlar, AMG ayarlı 9 vitesli otomatik şanzımanlar, AMG spor süspansiyon ve AMG sporlarıdır. Direksiyon, AMG spor tam zamanlı dört tekerlekten çekiş, AMG spor egzoz sistemi ve AMG spor fren sistemi. Mao Jingbo'nun görüşüne göre, 43 serisi hala orijinal AMG modelidir.
"8" rakamı geçildiğinde sonsuz sembolüdür, bu da 43 serisinin hayal gücünün ötesinde bir müşteri deneyimi getireceği anlamına gelir. Mao Jingbo kendinden emin bir şekilde, "Gelecekteki 43 serisi modeller herkese sürprizler getirecek. Tüketicilerin 43 serisinin AMG genini miras alan ve paranın karşılığını veren yepyeni bir seçim olduğunu anlayacağına inanıyorum." Dedi.
"43 serisi, mevcut ürünlerde 500.000-1 milyon arasındaki fiyat aralığını oluşturuyor. Bu nedenle, bu model serisi bize yeni ve daha büyük bir pazar segmenti getirecek." Bir pazarlama uzmanı olarak Mao Jingbo, istekli 43 serisinin karşı karşıya olduğu pazarın muazzam potansiyelini algılıyor. "Bu pazar segmentindeki müşteriler mevcut Mercedes-Benz müşterilerinden gelebilir veya diğer yüksek performanslı otomobil markalarından gelebilir. Şimdi AMG olmasına rağmen Çin pazarındaki satış hacmi dünyada üçüncü, ancak daha ileri gidebileceğimizden eminiz. "
"Müşterilerin AMG markasını tanıması ve sevgisi en önemlisidir"
Geleceği dört gözle bekleyen Mao Jingbo, Auto Toutiao APP'den bir muhabire AMG'nin en başarılı yüksek performanslı marka olma "küçük hedefini" açıkça tanımladı! Bu kez 50 yıllık onur töreni vesilesiyle ilk kez piyasaya sürülen 43 serisi altı silindirli model, dışarıya verilen sinyal, AMG'nin benzeri görülmemiş derecede geniş bir pazara girme konusunda son derece güçlü bir arzusu olduğu ve orijinal nişin tarihsel konumunun daha da kötüleşmek üzere olduğudur. Daha uzağa.
"43 serisi modellerin eklenmesi, AMG için yeni bir pazar açacak. Ayrıca AMG markasını daha derinlemesine yorumlayacağız, böylece herkes daha dolgun bir marka imajı görebilir. AMG niş bir marka değil, onu inşa etmeye kararlıyız En başarılı, yüksek performanslı otomobil markası olun. Şu anda, AMG'nin başkanı, güçlü oyuncuların rekabet durumuyla yüzleşerek, AMG'nin geleceğe yönelik hırsını gizlemeyerek tonunu yükseltti.
En başarılı yüksek performanslı markayı inşa etme kriterlerinden bahseden Mao Jingbo, müşteri tanınırlığını başarının veya başarısızlığın "mihenk taşı" olarak görüyor. "Müşterinin tanınması ve AMG markasına olan sevgisi en önemli şey. Müşterilerin AMG markasının temsilcileri olmasını umuyoruz."
Mao Jingbo'nun görüşüne göre, deneyimsel pazarlama faaliyetlerinin sağlam gelişimi yoluyla, daha fazla tüketicinin AMG ürünlerinin özelliklerini kişisel olarak deneyimlemesine izin vermek, AMG markasını bağlamanın ve sevmenin tek yoludur.
Bu yıl zengin deneyimsel pazarlama faaliyetleri yürütmeye devam edeceğini açıkladı. Buna AMG Driving Academy, AMG Speed Driving Race, AMG SUV ve G-Class arazi deneyimi etkinlikleri ve AMG Owners Club dahildir.
Bunların arasında, yüksek performanslı markanın ilk sürüş deneyimi projesi olan AMG Sürüş Akademisi, bu yıl Zhejiang, Şangay, Pekin ve Zhuhai'de 4 kurs açacak. AMG Hızlı Sürüş Yarışı, tüm modellerin müşterileri için bir test sürüşü etkinliğidir.Etkinlik, ülke çapında 24 önemli şehri kapsayacak. Bu deneyime toplam 5.000 AMG tutkununun katılması bekleniyor. Halihazırda 5.000 çalışanı olan AMG Araba Sahipleri Kulübü, bu yıl ilk kez araç sahiplerini küresel etkinliklere katılmaya yönlendirecek.
Yukarıda bahsedilen faaliyetlerin amacı çok açık, "(Yani) onları sadece araç verileri açısından ikna etmek değil, aynı zamanda marka deneyiminde bir karşılama duygusu getirmek, böylece müşteriler AMG markasının istediği marka olduğunu hissettirmek."
Ayrıca Mao Jingbo, distribütörlerle uyumlu bir ilişki kurmanın AMG'nin müşterileri kazanmasını sağlamanın "sırrı" olduğunu özellikle belirtti. "Bayi ile iyi bir ilişki sürdürmek, başarımızın da sırrıdır."
"Bayileri yönetmekten asla bahsetmiyoruz, bayilere hizmet vermek. Bayilere hizmet vermeyi nasıl yansıtıyor? Aslında, gerçekten bir sır yok, yani bayinin size sunduğu her küçük istek ve her e-posta. En kısa sürede çözmesine yardımcı olmalısınız. Bayinin her küçük problemini çözmek aslında işimizi titizlikle yapıyor. "
Yarım asırlık iniş ve çıkışların ardından AMG, daha geniş "mavi okyanus" a girme kararlılığını duyurmak için 50. yıl dönümü kutlamasını kullandı. Şiddetli rekabette, bu şirket tarihteki en geniş ürün yelpazesine sahip. Performans markası ne tür yeni bir dram sergileyecek? Yepyeni dönüşümün marka çağrışımı hayranları uyandıracak ne tür bir rezonans olacak? bekleyelim ve görelim.
[Telif Hakkı Beyanı] Bu makale, araba başlıklarıyla ilgili orijinal bir makaledir, lütfen yeniden yazdırırken kaynağı ve yazarı belirtin, lütfen kopyalamayın veya yeniden yazmayın
