Yönetmen Ding Sheng: 60 milyon gişede, 30 milyon açıklandı, param ne olacak?
Bugün, "The True Colors of Heroes 2018" in direktörü Ding Sheng, Guangguang Media'yı alenen sorgulayan uzun bir makale yayınladı: Tanıtım ücretine 27 milyondan fazlasını ve geri ödemeye 10 milyonu nasıl harcadınız?
Metin Awan
Bu sabah saat on civarında, yönetmen Ding Sheng, "Heroes 2018" filminin çıkışını duyuran parti olan Guangguang Media'yı sorgulayan bir açıklama yaptı ve filmin "duyurusu" ve "oy tazminatı" ödemelerinde sorunlar yaşandı.
"Heroes 2018", Wu Yusen'in yönettiği klasik "Heroes" filminden devam ediyor. Aslen "sert yönetmen" olarak tanınan Ding Sheng'in bu film için büyük umutları vardı, ancak 150 milyon yatırımla film sonunda 60 milyondan fazla gişe hasılatı elde etti. Birkaç ay süren sessizliğin ardından Ding Sheng aniden dışarı fırladı ve ışıktan bir duyuru yapmasını istedi.
Guangguang ile önceki bir röportajda Ding Sheng, "Ne kadar harcıyorsun, lütfen bana ayrıntıları ver, eğer harcamadıysan, lütfen geri ver." Diye öne sürdü. Uzun süredir net bir hesap çizelgesi alamadı, ancak "çok fazla şey istemekle" suçlandı.
Bugün, yönetmen Ding Sheng alenen Guangguang'ı aradı ve bir kez daha yatırımcılara bir açıklama yapmak için hesaplarını açıklamasını istedi. Dört saat sonra, Guangming Partisi yanıt olarak bir bildiri yayınladı: "Duyurular da dahil olmak üzere herhangi bir bilgi ve materyali diğer üçüncü şahıslara ifşa etme hakkımız ve yükümlülüğümüz yok. Müdür Ding Sheng bunu anlıyor."
Guangguang Media, gişenin film kalitesi ve tanıtım gibi ortak faktörlerden etkilenmesine rağmen, filmin kalitesinin gişenin kökü olduğunu ve kötü gişe için reklam şirketinin hepsinin suçlanamayacağını iddia etti.
Ding Sheng, Kahramanların Gerçek Renkleri 2018
Yönetmen Ding Sheng, 1994 yılında Pekin Film Akademisi Güzel Sanatlar Bölümü'nden mezun oldu ve 2001'de Pekin Film Akademisi'nin yönetmen sınıfında okudu. "Fusion", "Little Soldier", "Tough Guy" ve "Tough Guy 2: Bong to the End" filmlerini yönetti.
2013'te yönetilen ve yazılan, Jackie Chan'ın oynadığı ve 537 milyon yuan toplam gişe hasılatıyla oynadığı "Police Story 2013". O, polis hikayesi dizisindeki tek ana kara yönetmeni; 2015 yılında, 31. Çin Filmi Altın Horoz Ödülü için yönetilen "Rescue Mr. My" En iyi düzenleme.
Ancak Ding Sheng tarafından yazılan ve yönetilen filmin Douban skoru vizyona girdikten sonra sadece 4,9 oldu. 63.06 milyonluk son gişe hesaplamasına göre yatırımcı, 150 milyon yatırımla büyük bir boşluk olan yaklaşık 22.15 milyon yuan maliyetini geri kazanabilir. Ding Sheng'in bu konuda "ba'yı sıkıştırmasına, görmezden gelmesine" şaşmamalı.
Hafif Medya
Guangguangın film tanıtımına yönelik tutumlarına verdiği yanıttan anlaşılabilir: sözleşmeye uygun olarak sözleşmeden doğan yükümlülüklerini yerine getirdiler ve tanıtım çalışmaları tamamlandı, bu nedenle filmin kalitesini geri almayız ve diğer üçüncü şahıslara karşı hak ve yükümlülüklere sahip değiliz. Mali bilgi ve verilerin ifşası.
Enlight Media 1998 yılında kuruldu. 19 yıllık geliştirmenin ardından, 1,8 milyardan fazla (2017) yıllık cirosu ile Çin'in en büyük özel medya ve eğlence grubu haline geldi. Başyapıtlar "Thai " (1.266 milyar) ve "To Youth" (726 milyon) klasik olağanüstü filmler haline geldi.
Ancak bu, sektördeki dev şirketlerin böyle bir "kaza" ile ilk kez karşılaşması değil.
Guangguang, 2013 gibi erken bir tarihte, Xiong Xinxin tarafından yönetilen ve başrollerde Zeng Zhiwei, Huang Rihua ve Gigi Leung'un oynadığı "Şanlı Yıllar" ile bir "skandal" yaşadı.
Film 9 Haziran 2013 tarihinde Anakarada gösterime girdi. 12'inci akşamı film ekibi, "Filmin anakarada% 3'ten daha azına sahip olduğu ve ön tanıtım yapılmadığı için, sonlandırılmasına karar verildi ve Distribütör Guangguang Media'nın tüm işbirliğini teşvik edin "ve ülkedeki tüm büyük tiyatroları filmi askıya almaya çağırın.
"Glory Years" filminin yapımcıları, "Tai " ve "To Youth" filmlerinin başarılı gösterimi konusunda iyimser oldukları için hafif işbirliğini seçtiklerini, ancak "yatırım ölçeğine uymayan dizi" ve tanıtım materyalleri ile karşılaştıklarını belirttiler. Yetersiz teslimat, yetersiz izleme faaliyetleri, programlı gösterimler gibi propaganda sorunları çoğunlukla öğlen ve sabah ve kötü icraattır.
Sonunda Guangguang, bir Hong Kong filmi olarak "Şanlı Yıllar" ın ana akım izleyiciler için pek çekici olmadığını, ajansı devralması ve kapsamlı bir tanıtım planı oluşturması sempati nedeniyle olduğunu söyledi. Planlama ve uygulama hiç ihmal edilmedi, üreticilerin direnişi sayesinde tanıtım sonuçları büyük ölçüde azaldı.
Beş yıldan sonra her şey başka bir döngü gibi görünüyor.
Film duyurusu parayı nereye harcadı?
Mevcut film endüstrisi söz konusu olduğunda, yerli filmlerin sadece yaklaşık% 20'si karlı olabilir ve birçoğu temel tanıtım masraflarını bile karşılayamaz. Pazardaki rekabetle birlikte, film duyurularının maliyeti giderek artıyor, öyleyse neden film duyuruları "para harcıyor" ve parayı nereye harcıyorlar?
Ding Shengin Guangming Mediaya yaptığı talepten, "Heroes of the Color 2018" in tanıtım maliyetinin şunları içerdiği görülebilir: her basın konferansının özel maliyeti, her ticari işbirliği sözleşmesi, yeni medya, geleneksel medya maliyet ayrıntıları, sıkı ve geniş reklam Sözleşmeler, sektörler arası işbirliği sözleşmeleri, roadshow maliyet ayrıntıları ve bilet yenileme ayrıntıları şunları içerir: satış dönemi boyunca günlük sübvansiyonlar ve etkinlik ekran görüntüleri, satış dönemi boyunca ülke genelinde tiyatrolar tarafından verilen günlük bilet yenileme biletleri ve bilet yenileme için tüm işlem siparişleri ve bölme Şehrin sübvansiyon verileri vb.
Yani trafiğin olduğu yerde film duyuruları vardır.
Film ve televizyon çevreleri şu anda kullanılan tanıtım kanallarını sıraladı: geleneksel medya, yani moda dergileri, profesyonel süreli yayınlar, vb .; TV medyası; sosyal medya, yani Weibo, WeChat, Douban, Shiguang, vb .; video siteleri, yani Youku, Ai Qiyi Sohu, Tencent, vb .; teknoloji ürünleri (Uygulama), yani Toutiao, zaker, vb .; platform kategorisi, yani Damai, Netticket ve Che Guevara gibi bilet platformları.
Buna ek olarak, herhangi bir kanalın öncülü "materyallere" sahip olmaktır. Genel tanıtım taslakları, film eleştirmenlerinin spesiyalleri, fotoğraflar, pilot posterler, nihai posterler, pilot fragmanlar, nihai fragmanlar, prodüksiyon spesiyalleri vb. De çok sayıda maliyeti.
Çevrimiçi tanıtım tüm hızıyla devam etmektedir ve çevrimdışı tanıtım da gereklidir. Bu aynı zamanda şunları içerir: sinema tanıtım malzemeleri (posterler, stant, vitrinler vb.), Medya tanıtımı (halkla ilişkiler ücretleri, yeni medya bültenleri vb.), Etkinlikler (sabit basın konferansları, önce Gösterim vb.), Sert yayınlar (elektronik büyük ekranlar vb.), Dağıtım maliyetleri (seyahat masrafları, tiyatro deneme filmleri, yerel tanıtım vb.) Vb. Giderek daha detaylı hale gelmektedir.Bunların hepsi film duyuruları için gerekli masraflardır.
Bu nedenle, filmin yüzeysel manzaralarının çoğu aslında sadece şirket için çalışıyor.
Film yapımcısı tanıtım şirketi ile ne yapabilir?
Bu sadece sinema filmlerinde geçerli değil, bu yıl Mart ayında arkadaşlar arasında "İnternet Çevrelerine Açık Mektup" popüler oldu. "Qi Men Dunjia'nın Dokuz karakterli Mantrası" nın yapımcısı You Qianhui, Smart Media tarafından duyurulan film için ödeme döneminin sonunda ve iki taraf hesapları böldüğünde yapımcı olarak neredeyse hiç almadığını söyledi.
"Filmler 350,000 yuan'den fazla aldı ve tanıtım maliyeti 450,000 yuan idi." Bir yapımcı olarak You Qianhui, reklam endüstrisinin "gizli kurallarının" da farkındadır: reklam şirketi tarafından bildirilen bütçe gerçek maliyetten daha yüksek olacaktır. Ancak yine de maliyet detayları için yapılan harcamaları kabul edemiyor. "90.000 poster ücreti ve 200.000 canlı yayın ücreti" çok yüksek ve reklamın etkisine ulaşamadı.
İki taraf arasındaki sözleşmeye göre, You Qianhui, filmin serbest bırakılması için tüm bilme ve önerilerde bulunma hakkına sahip, ancak sonunda, avukat özel bir anlaşma yapmasını tavsiye etti. Kontrat açıkça siyah beyaz yazıldığından, film geliri önce tanıtım şirketinin hesabına iade edilir ve promosyon için avanslar alındıktan sonra hesaplar bölünür. Bu, ağ üniversitesinin tiyatro filmine devam etmesine ilişkin mevcut endüstri kuralıdır.
Yönetmen: Ding Sheng
Yukarıda bahsettiğimiz tanıtım kanalları ve maliyetlerine ek olarak, mevcut ortak film dağıtım modelleri üç türe ayrılmaktadır: Birincisi en temel split dağıtım, yani dağıtıcı, projektör ve yatırımcı kararlaştırılan orana göre film gişe gelirini yapacak. Bölünmüş hesaplar; ikinci tür satın alma dağıtımıdır, yani ihraççı, telif hakkı sahibinin kararlaştırdığı tutarı tek seferde öder ve belirli bir süre içinde ilgili tüm gelirler ihraççıya aittir; üçüncü tür garantili dağıtımdır, yani yayıncı film piyasasındadır. Kendinize güveniyorsanız yatırımcı ile gişe beklentisi üzerinde anlaşın, beklenti karşılanmazsa ihraççı telafi eder, beklenti aşılırsa ihraççı daha fazla kazanabilir.
Kendini filme çekmek sanatsal bir mesele ve iş bittikten sonra tiyatrolara girmek tamamen bir piyasa davranışı ... Günümüzde sanattan sorumlu yönetmen Ding Sheng, belki de kalıcı bir nedenle utanç verici bir şekilde kendini yırtmak zorunda.
Olgun yapımcılar için, filmin ilk aşamasında, olgun bir plan oluşturmak için film tarzlarına ve özelliklerine uygun bir tanıtım ve dağıtım şirketi ile işbirliği arayacaklar ve ardından bunu uygulayacaklar. Film piyasasının patlama yaşadığı şu anda, kaos ve anlaşmazlıklar kaçınılmazdır, ancak pazarın giderek daha standart ve düzenli bir yönde gelişeceğine inanıyoruz.
