Gişede Marvel'a her sadece 30 yuan katkıda bulunduğumda, sonunda 3000 yuan'a bir oyuncak satın aldım?
2008 yılında dünya çapında 585 milyon ABD doları gişe ile piyasaya çıkan "Iron Man" den dünyanın 1 milyar gişe rekoru kıran "Avengers 3" e, Marvel Studios bu 10 yılda süper kahramanı tamamen değiştirdi. Hollywood'daki filmlerin konumu.
Ai Faner, Marvel Pictures'ın süper kahramanların filmlerdeki rolü üzerindeki etkisini, bu gişe mucizelerinin ardındaki neredeyse sanayileşmiş üretim sürecini ve Marvel'in bu IP'nin ticari değerini en üst düzeye çıkarmak için Disney ile nasıl işbirliği yaptığını incelemek için üç makale kullanacak.
İlk makale: "Iron Man" den "Reunion 3" e, Marvel süper kahramanları yeniden tanımlamak için 10 yılını kullandı.
Bölüm 2: On yıllık Marvel, bu 18 bölümlük büyük ölçekli bilim kurgu aksiyon sitcomlarını kaç kişi takip ettiniz?
Bölüm 3: Her seferinde gişede Marvel'e sadece 30 yuan katkıda bulunan ben, ama sonunda neden 3000 yuan oyuncak aldım
Marvel, süper kahraman filmlerini yeniden yaratmak için on yıl harcadı.
("Iron Man 2 Fotoğraf", Kaynak: Haftalık Eğlence)
"Iron Man" ilk ortaya çıktığında, izleyicinin Iron Man rolü ve süper kahraman filmi kavramını altüst etti. Oyundaki Demir Adam, nihayet artık kova şeklindeki küçük Lubao değil, modern şehir kahramanlarının estetik ve mekanik anlayışını birleştiren bir kahraman haline geldi.
("Iron Man" deki Tony Stark, şuradan: BI)
Robert Downey Jr.'ın oynadığı Tony Stark'a gelince, o artık geleneksel anlamda "sıfır kusurlu" bir "kahraman" değil, savaş sırasında çiçeklerini göstermekle meşgul olmayan iyi biçimlendirilmiş ve zengin bir çocuk. Oğlum ... Bu unsurlar bugün Tony Stark'ın canlı karakterini yarattı.
Marvel, Iron Man'den bu yana, ilgili kahraman üretim formüllerini kullanmaya başladı, Kaptan Amerika, Thor ve Ant-Man gibi çizgi roman döneminden klasik karakterleri yeniden şekillendirdi ve onları beyaz perdeye taşıdı. Her filmin gişesinden ve yayınlanmadan önceki popülaritesine bakıldığında, Marvel Sinematik Evreni (bundan sonra MCU olarak anılacaktır) tarafından yeniden şekillendirilen kahramanlar oldukça çekici.
(HotToys'un "Infinite Warfare" serisi tanıtım görselleri)
Karakterler oldukça çekici olduğunda, bu karakterlerin ortaya çıkardığı IP, bağımsız olarak para çekebilen bazı araçlar haline gelir. Yapmaları gereken şey, film yapmaya devam etmek değil, bazı çevresel yetkili işbirliği yoluyla para çekme yeteneklerini arttırmaktır.
Evet, tek yapmaları gereken "çevre birimi" satmaya devam etmek.
Burada bahsedilen birçok çevre birimi türü var. Ai Faner bir keresinde "Marvel kalın bir uyluktur, cep telefonu üreticileri tutmak istiyor" başlıklı makalesinde filmlerin cep telefonu üreticileri tarafından yerleştirilmesinden bahsetmiş ve ayrıca cep telefonu üreticilerinin de telif hakkı aldığını belirtmiştir. Tedarikçi tarafından ilgili role sahip özel sürüm bir cep telefonu piyasaya sürmek için yetkilendirilmiştir.
Buna ek olarak, bazı film yapımcıları orijinal film müziğini izleyerek veya film hala sıcakken, kulaklıklar ve oynatıcılar gibi yetkili ürünleri piyasaya sürecek veya bazı hatıra gömlekleri ve benzerlerini piyasaya sürmek için Uniqlo gibi giyim markaları ile işbirliği yapacaklar. Ürün
(Bu bir hareketsiz, yastık değil)
Çevreleyen birçok form var, bu yüzden hepsini burada listelemeyeceğim. Talep olduğu müddetçe bir üreticinin 1/1 kara dul olması imkansız değildir.
Bunu söyledikten sonra, birçok biçim ve türde ortam vardır, ancak bunlardan biri belirtilmelidir, o da oyuncaklardır.
(Resim: Toysdaily)
Bugünün oyuncakları artık sadece çocukların elindeki oyuncaklar değil, yetişkinler tarafından çocukluklarını anımsatmak için kullanılan semboller de değil. ACG kültürü ana akım kültüre girdiğinden beri, "Koleksiyon Oyuncakları" kültürü yavaş yavaş yeni bir trend haline geldi. Bir film izledikten sonra, en sevdiğiniz karakterden bir veya iki oyuncak satın almak daha sıradan bir şey haline geldi.
Bugün Ai Faner, özellikle MCU dönemi, kahramanlar veya oyuncakları hakkında konuşacak ya da belki sonunda bugünün başlığını ayrıştırabilecek:
Gişede Marvel'e her sadece 30 yuan katkıda bulunduğumda, sonunda neden hala 3.000 yuan oyuncak aldım?
Marvel Legends çizgi roman çağında sizinle büyüyor ...
Antik çağlardan beri oyuncakların çizgi romanlarla bağlantı kurması normaldi.Marvel kahramanları MCU kurulduktan sonra oyuncak yapmaya başlamadılar. Çizgi romanların ve erken animasyonların hakim olduğu çağda Hasbro, Marvel'ın kahraman oyuncak oyuncaklarını çoktan kullanmaya başladı.
(Marvel Legends film serisi)
Bu yinelemeler arasında şimdiye kadar devam eden ana akım dizinin Marvel Legends olması gerekiyor.
Marvel Legends, Hasbro tarafından Marvel Toys'un telif hakkını aldıktan sonra yaratılan, özellikle 6 inçlik (15-16 cm yüksekliğinde) hareketli bebekler yapan bir oyuncak bebek oyuncak serisidir. İri cevher, birden fazla eklem açıkta ve oldukça hareketli tasarımlarıyla özellikleriyle aynı fiyata tamamen Amerikan rotası alıyorlar Genel olarak çocuklar için de düşük maliyetli bir rota. Erken Marvel Süper Kahraman serisi ve 2000 yılında doğan Spider Man Classic ile karşılaştırıldığında, erken Marvel Legends serisi de renklendirme ve görünüm işleme açısından bir miktar ilerleme kaydetti ve direksiyon bağlantılarının işlenmesi eskisi kadar açık olmayacak.
(Marvel Efsaneleri serisi, resim: 52Toys)
Tabii karakterlerin bazı kısımları hala kolajen kullanıyor. O zamanlar veya bugün olsun, Hasbro'nun kolajen renk işleme süreci, güçlü su hatları ve jel hissi ile hala çok güçlü. İyileştirilmiş renk ve doku kontrolü çağında, erken Marvel Efsaneleri gerçekten biraz utanç verici.
Elbette bu Hasbro için bir sorun değil, "çağın gözyaşları" olarak adlandırılmalı.
(Resim Ed McGowan tarafından çekilmiştir)
Hasbro 2012 yılına kadar Marvel Legends oyuncak serisini yeniden başlattı ve ürünler ve işçilik de bir adım daha ileri gitti ve oyuncu kadrosuna ve içeriğe bazı MCU rolleri de eklendi.
Film rolüne katıldıktan sonra Hasbro'nun baş heykel üretim yeteneğinin gelişimini görebilirsiniz. Birkaç yıl önce yayınlanan "Avengers 2: Age of Ultron" setinde, bazı karakterlerin yüz heykelleri aslında oyuncuların çekiciliğini ortaya çıkarabilir.
Bilmelisiniz ki Marvel Legends bir film karakteri olarak rol alırken gerçek bir insan imajıyla karşı karşıyadır, 1/12 (yaklaşık 6 inç yüksekliğinde) bir oyuncak bebek üzerinde tam bir kafa heykeli elde etmek gerçekçi değildir. İster Japon ister Amerikalı bir üretici olsun, şu anda görünümü ve ruhu dengelemek zor. En azından 1/6 bebekleri (yaklaşık 12 inç boyunda) karşılaştırırken, 1/12 bebek serisinin daha iyi bir çözümü yoktur.
Her durumda, Marvel Legends, çizgi romanlara meraklı oyuncular ve koleksiyoncular için bir başlangıç noktasıdır.
Sonuçta, başlangıçta animasyon ve çizgi romanlarla işbirliği yapan Marvel Legends serisiydi. Toy Biz döneminde veya daha sonra Hasbro döneminde, bu seri Marvel oyuncakları için çok önemli bir zaman düğümünü temsil ediyor.
(Toys R Us'daki Avengers vitrini, fotoğrafı: Idle Hands)
Ve pek çok oyuncak serisinde, Marvel Legends aynı zamanda en samimi olanı olmalıdır.
Ana satış kanallarını Toys R Us gibi büyük oyuncakçıların mağazalarına koydular.Sizin ağırlıklı olarak çocukları hedeflediği için ilk spot fiyatı çok yüksek olmayacak. Bir tür Marvel çizgi roman hayranları veya filmlere yeni başlayanlar için bu aynı zamanda nispeten "yere yakın" bir seçimdir.
(Resim: ToyArk)
Ancak açıklanması gereken şey, Marvel karakterleri ve Marvel hayranları için Marvel Legends'ın "tanıtım" dizisi olmadığı ve yüksek veya alçak veya gelişmiş oyuncak konumlandırma diye bir şey olmadığıdır. Oyuncak severler için Marvel Legends, Hasbro ve Marvelin bu kullanıcı grubunu anlayışı ve karakterleri ifade etmenin bir yolu.
Para ve teknoloji, "Yeni Demir Adam" ve "Yeni HotToys" u yerle bir etti
Marvel Efsaneleri, Marvel karakterleri tarafından oyuncakların piyasaya sürülmesinin sistematik bir kaynağı olarak kabul edilebilir. "Demir Adam" ı takip eden 1/6 patlamanın başka bir geçiş noktası olduğuna inanılıyor.
2 Mayıs 2008'de Marvel Studio tarafından çekilen "Iron Man" resmi olarak piyasaya sürüldü.Aynı zamanda 1/6 aksiyon figürleri ve koleksiyon oyuncakları alanında uzmanlaşmış bir üretici olan HotToys (bundan böyle HT olarak anılacaktır) da o dönemde "Iron Man" sahibi oldu. "Xia Xia" telif hakkı, ilk film versiyonu 1/6 IRONMAN MK III'ü yayınladı.
O dönemde 1/6 oyuncak bebek alanında, film teması bir başlangıç noktasından istikrarlı bir liderlik pozisyonuna yeni geçmiş ve asker teması da yavaşlayarak bazı üreticilerin patenti haline gelmiştir. Bununla birlikte, tam gövdeli makinelerin rolü hiçbir zaman 1 / 6'nın ana akımı olmamıştır.Marvel veya HotToys, bu sefer MKIII'nin lansmanı yepyeni bir girişim.
(Resim: Figure.com)
Nihai satışların popülaritesine bakılırsa, HT ve Marvel'in girişimi çok başarılıydı.
Yukarıda bahsedildiği gibi, piyasanın 1 / 6'sı aslında bu tür tamamen mekanize karakter çalışmalarından yoksundur.Iron Man'den önce sadece yarı insan yarı mekanik olan "Robocop" ve "Terminatör" modelleri olabilir. s iş. Ayrıca HT'nin bu tür tamamen mekanik metalik hisleri ve hareketli mekanizmanın yüksek hassasiyetini ilk kez göstermesidir.
(Metal döküm versiyonu HT IRONMAN MK3, resim: Xenomorph)
IRONMAN MK III'ün ilk lansmanından yola çıkarak HT, boya kontrolü, yerleşik açma mekanizmasının düzeni ve hassasiyet peşinde koşan diğer oyuncak toplayıcıları üzerinde çok çalışmış, aynı zamanda bir IRONMAN 1/6 hareketli oyuncak bebek seti de yaratmıştır. Tasarım çerçevesi, HT'nin Iron Man'i gelecekteki konuşlandırması için sağlam bir temel oluşturdu. Bunların hepsi HT'nin kukla yapım teknolojisi ile Marvel kahramanının yeni modellemesinin bir araya getirilmesiyle üretilen kimyasal etkilerdir ve ikisi de vazgeçilmez değildir.
Teknolojiye ek olarak, bu ürünlerin çektiği büyük küçük fon dalgası da film temalı 1/6 oyuncak bebeklerin gelişimine büyük bir destek sağlıyor. Ve bu "küçük fonlar", HT'nin Iron Man serisini piyasaya sürmesi nedeniyle bir grup "yatırım oyuncusuna" atıfta bulunuyor.
(CICF 2017, HT mekanında sınırlı yerinde kuyruk durumu)
HT Iron Man serisi tükenirken, metal kalıp döküm teknolojisi ile yapılan her büyük ürün veya ürün piyasaya çıktığında tükendi.Bu fenomenler, yatırım yapmak isteyen bir grup oyuncu ve mağazanın dikkatini çekti.
İster bir yatırım oyuncusu ister mağaza olsun, yatırımcılar daha fazla mal sipariş etmek için rezervasyon yaparken veya istiflemeyi kullanırken daha fazla rezervasyon yapmalı ve ardından piyasadaki spot fiyat yükseldiğinde bunları serbest bırakmalıdır.
(HT IRONMAN "Infinity War" versiyon sırası)
Bu fenomen daha sonra gittikçe daha yaygın hale geldi ve bazı popüler kahramanlar ürünlerine gelince, "spekülasyon" fenomeni ortaya çıktı. Yatırımcılar resmi siparişi aldıktan sonra, hemen daha yüksek bir fiyattan satarlar.Örneğin 500 yuan depozitolu bir sipariş, spekülatörlerin eline kabul ederseniz, muhtemelen 200-300 artacaktır.
Ya da bu alanı anlamayan bazı oyuncular, fiyat spekülasyonu bu kadar çılgınca olduğunda, HT tarafından piyasaya sürülen ürünlerin aslında doğrudan spekülasyon temasına indirgendiğini ve çok az kişinin tekrar körü körüne pazara gireceğini anlayacaktır.
Ancak durum böyle değil, yatırımcıların katılımı gerçekten de oyuncuların giriş önündeki engelleri artırdı. Bununla birlikte, 1/6 alanına odaklanan pek çok taraftar ve oyuncu hala heveslidir, bu nedenle sosyal platformlarda sıklıkla çok sayıda "yüksek kovalamaca" tweetleri görüyoruz.
(Liang Rongzhong (soldan ikinci) "Toy Soul" şovu ile röportaj yapıyor, kaynak: Xinghui.com Toy Soul)
Bu fenomene yanıt olarak, Hong Kong Radyosu sunucusu, kıdemli model yargıç ve oyuncak meraklısı Bay Liang Rongzhong, Xinghui.com'un "Toy Soul" programıyla yaptığı röportajda da bu konuyu tartıştı:
Aslında, HotToys çok sabit bir rutin oluşturdu ve ayrıca yüksek viskoziteli bir grup alıcı kazandı. Temelde IRONMAN'ın ürettiği şeyi alıyorlar. Ürünün birçok kez orijinal fiyatından 3-4 kat veya daha yüksek bir fiyata çıkması ve bazılarının hala peşinden koşması şaşırtıcı bulacaksınız ... Bu ayrıca HotToys IRONMAN'ı piyasaya sürdüğünde, aslında bir grup keşfettiklerini de gösteriyor. Fiyatı çok önemsemeyen ve ürün kalitesine daha fazla önem veren yüksek tüketici grupları. Bu grup insan aslında ürünün mevcut fiyatı ile çok fazla ilgilenmiyor, ürünün kalitesi beklentilerini karşıladığı sürece başlayacaklar.
HT ya da Marvel, film ya da oyuncak bebek olsun, "Iron Man" savaşının oldukça başarılı olduğu görülüyor.
(Fotoğrafçıdan resim: YanlnWu)
Temalar ve şekiller üzerinde yıkıcı tedaviler yapmayı seçer. Bu çağın "demir adamı" artık kova şeklinde küçük bir Lubao değil, çağdaş insan vücudu tasarım estetiğine entegre edilebilen demir kaplı bir kahraman. Mekanik detayların yeniden şekillendirilmesiyle birleştiğinde, yeniden şekillendirilmiş Demir Adam, oyuncuların "satın alması gereken" ve yatırımcıların "çıktığında kızması gereken" bir sembolü haline geldi.
Aynı zamanda, bu "demir adam etkisi" nin ardından, HT'nin sonraki Avengers kahramanlarının hepsi "fiyat artışı" trendini takip ediyor. "Balmumu seviyesinde kafa heykelinin" eklenmesiyle gerçek yüze sahip kahraman, baş heykelin restorasyonunda da öze sahip. Rol bağlantısı ve sahne kültürünün etkisiyle birleştiğinde, tüm Avengers'ın satış durumu kızıştı.
(Stan Lee ve HotToys müdürü Howard Chan, Secret Base'de bir grup fotoğrafı çekti)
Bu, HT'nin "Reunion 3" serisinin planlanan durumuna bakın. Doğrudan 23. katta sıraya girebilirsiniz ya da gerçekten sadece HT ve Marvel'in eski ortakları bunu yapabilir.
Japon üreticiler "küçük bir fırtına" yaptı
Aslında, HT ve Marvel'in "demir adam patlaması" nı takip eden ya da şimdi "Yenilmez patlaması" olarak adlandırılmalıdır, bu Japon üreticiler de var.
Iron Man üçlemesinin yayınlanmasının ardından Iron Man ile ilgili ürünler de popüler olmaya başladı. Özellikle HT bebeklerinin muazzam satışlarını gören birçok oyuncak üreticisi, Marvel'ın bu dönemde ortaya çıkardığı çılgınlıktan, pastanın bir parçasını paylaşmak için çevresel ürünleri ve oyuncakları kullanmak için yararlanmayı umuyor. Bu doğrultuda BANDAI ve MAFEX gibi Japon üreticiler de bu sırada savaş grubuna katıldı.
HT'nin aksine, BANDAI, MAFEX ve Ocean Hall hala kendi yollarını takip ediyor. 1/6 büyük ölçekli bebek yapmıyorlar, ellerde oynamaya daha uygun olan 1/12 oranında. Ya da bu üreticiler başladığında, bu ürünleri sorumsuzca "Marvel Legends'ın yüksek konumlu versiyonları" olarak görebilirdik.
Nitekim Japon oyuncak üreticileri yüzey kaplaması, derz örtme ve diğer görünüm işlemleri açısından Marvel Legends'dan çok daha iyi. Sonuçta, konumlandırma ve fiyatlandırma izleyicileri aynı değildir ve benzerlikleri yalnızca rol ve oran olabilir.
Üstelik Japon üreticilerin düşünceleri de farklı. Marvel ürünlerini yapmak için orijinal serilere dayanan yeni bir şube yayınladılar.Telif hakkı sahiplerinin kısıtlamalarıyla birleştiğinde, çoğu zaman sadece bazı önemli rolleri başlatabilirler. Örneğin, BANDAI S.H.Figuarts oyuncak bebek serisindeki Iron Man her zaman sadece ana hat modellerine sahip olacak. HeartBreaker ve Silver Centurion gibi ana olmayan modelleri görmek zor.
S.H. Figuarts gibi büyük bir sistemde, bir ana ürün olmadığı gerçeğiyle birleştiğinde, Iron Man veya diğer Marvel kahramanları çoğu durumda yalnızca "sınırlı satış noktaları" şeklinde görünebilir. Bu aynı zamanda BANDAI'nin kendi muhafazakar stratejisiyle de ilgilidir ve yerel pazarlarının tüketim yönünden daha fazla etkilenir ...
(Comicave Studio 1/12 Ironman Silver Centurion, resim: KOMOCHA)
Bu nedenle, Japon sisteminin getirdiği 1/12 bom büyük bir rüzgar gülü oluşturmadı. Elbette, Comicave Studio ve Soap Studio gibi markalara daha derinlemesine geliştirme yapmak için ilham verebilir, 1/12 Iron Man'in metal döküm versiyonunu ve küçük ölçekli bir kıyafet kahramanını piyasaya sürebilir. Oyuncu sabırlıysa veya birkaç karakter daha şarj edebiliyorsa.
Ancak HT'nin getirdiği çılgınlıkla karşılaştırıldığında, Japon üreticiler yalnızca küçük bir rahatsızlık olarak kabul edilebilir. Marvel kahramanlarının gerçekleşmesi için ana savaş alanı hala 1/6 oranında.
Yutturmaca arkasındaki Marvel ...
Aslında, sadece oyuncaklardan bahsedecek olursak, Marvel kahramanları çok az alanda yer almaktadır.
(Tom Holland "ben" in 1 / 6'sına sahiptir)
HT dışında aslında LEGO var. Küçük ölçekli seçenekler sadece BANDAI, Comicave, Soap Studio değil, aynı zamanda HEROCROSS ve EGG ATTACK gibi SD ölçekli Q versiyonu hareketli bebekler ... Neyse, 1.2 metre yüksekliğinde heykeller kadar çok seçenek var. Lego kötü adam Mini-Figure, Marvel kahramanlarını bulabilirsiniz.
Bu aslında ana akım "TACG" kültürünün ardından Marvel tarafından seçilen bir ürün yetkilendirme ve tanıtım stratejisidir. Kahramanların yaratılmasından veya lisans verenlerin ve yetkili ürünlerin seçiminin yönünden bağımsız olarak, sadece bu iş fikirlerini ve tüketim modellerini takip edin Temel olarak, karakterlerin ve IP'nin gerçek para emme yeteneği en üst düzeye çıkarılabilir.
Burada bahsedilen TACG aslında Oyuncak, Anime, Çizgi Roman ve Oyunlar'dır İşte tam bir döngü.
Üreticiler karakter yarattıklarında önce çizgi film ya da film ve televizyon çalışmaları ile halkın dikkatini çekecek, popülerlik arttıkça oyuncak gibi çevre birimleri de yetki almaya ve gerçek ürünleri zorlamaya gelecek. Daha sonra karakter ürünü popülerse bir devam filmi çekilecek ve rutin devam edecek.
(Bin değerli Iron Man serisi, fotoğrafı ToyArk'tan)
Buna ek olarak, Marvel'in şu anki IP zorlama uygulaması aslında çok ticari. Yeni bir IP oluşturmak için temelde sadece çerçevedeki bazı şeyleri değiştirmeleri gerekir. Iron Man'in çeşitli zırhları, aslında bu fenomeni açıklamak için en kolay örneklerdir.
IP ve roller aynı değildir, tamamen farklı olmaları gerekmez. Ekipman ve kıyafet olduğu sürece, aksesuarlar farklı olsa bile, aynı kişinin oynadığı rol iki farklı IP olsa bile. Iron Man'in zırhı çok fazla değiştiyse, "İç Savaş" sırasında ABD ekibi ile "Yenilmezler 2" de görünen ABD ekibi, oyuncak üreticileri ve lisans sahipleri için farklı kabul edilmelidir. IP.
Bu yaklaşım sayesinde, ürün lansmanının hızı hızlandırılabilir, böylece rolün para çekme yeteneği artırılabilir.
Tabii ki, oyuncuların düşünceleri aslında üreticilerinkiyle aynı.
Çoğu oyuncu, karakterleri anlamak için önce film ve televizyon çalışmalarıyla temasa geçecek.Filmi izledikten sonra, duygulara yön veriyorlar ve sonra her zaman bir veya iki ürünü eve alıp eğlenceye, basit bir koleksiyon deneyimi için oraya koymayı umuyorlar. Bu koleksiyonun gerçekten takdir edileceğini veya büyük bir ilgim olduğunu gördükten sonra, bu tür çalışmalarla iletişime geçeceğim ve daha fazla oyuncak alacağım ... Ritim büyüleyici olsa da, en azından temelde üreticinin rutini ile aynı. .
Bu nedenle, yazar dahil bazı film veya dizi izleyicileri:
Her seferinde gişede Marvel'e sadece 30 yuan katkıda bulundum, ama sonunda neden 3.000 yuan oyuncak aldım?
Evet, 30 yuan. Bazen hala özel 3B grup satın alımını izliyorum. (gülmek)
-
- Intelin basın konferansına katılana kadar 7 saniyelik CG oluşturmanın 6 saat süreceğini bilmiyordum.
