Trump kullanıcıları tutamaz, ancak video işine bahse giren Twitter ölüm cezasına çarptırılmadı
İşten çıkarmalar, yeniden yapılanma ve satın alma kargaşası, Twitter 2016'da iniş çıkışlar yaşadı.
9 Şubat sabah saat 05.00'da Twitter yeni bir üç aylık mali rapor yayınladı. 2016 mali yılının uzun son çeyreğinde Twitter'ın geliri 717 milyon ABD dolarına ulaştı ve yıllık% 1 büyüme beklentileri karşılamadı.
(Resim: TechCrunch)
Bunlar arasında, Twitterın dördüncü çeyrekte ortalama günlük aktif kullanıcıları, ilk üç çeyreğe göre daha iyi bir şekilde yıllık% 11 arttı; reklam geliri bir önceki yıla göre hafif bir düşüşle 638 milyon ABD dolarıydı; veri lisanslama ve diğer işletmelerden elde edilen gelir, yıllık 14 artışla 79 milyon ABD doları oldu %.
Twitter CEO'su Jack Dorsey kazanç görüşmesinde şunları söyledi:
2016 bir dönüşüm yılıdır. Dönüşüm süreci zor ve aynı zamanda bizim için büyük bir zorluk. 2016'da işimizi yeniden ayarladık ve kullanıcıların Twitter'ı kullanma nedenlerini keşfetmeye odaklandık. Bu aynı zamanda mevcut durumu ve insanların endişelerini anlamanın en hızlı yoludur.
Dorsey, Twitter'ın performansına güven duysa da, tüm işaretler bir zamanlar egemen olan sosyal devin artık parlak olmadığını gösteriyor.
Trump'ın ağzı, Twitter'da kayıp kullanıcıları geri getiremez
Ayrılık duvarını inşa eden, Müslümanları yasaklayan ve konuşmayı hiç bırakmayan yeni ABD Başkanı Trump, 2016'nın en ateşli isimlerinden biri. Ancak teknolojiden her zaman habersiz olan Trump, kampanyadan bu yana Twitter'ı propaganda aracı olarak kullanıyor. Twitter'da sık sık patlayıcı konuşmalar yapan Trump, bir zamanlar Twitter'a küçük bir kullanıcı büyümesi dalgası getirdi.
(Resim: Vanity Fair)
Trump'ın "Twitter yönetimi" sadece dikkatini çekmekle kalmadı, aynı zamanda bazı analistlerin Twitter'ın dördüncü çeyrek performansına ilişkin beklentilerini artırmasına da izin verdi. BTIG analisti Richard Greenfield, Twitter'ın hisse senedi fiyat hedefini bu hafta başında 25 $ 'a yükseltti.
Ancak "Trump etkisi" nihayetinde gök gürültüsü ve yağmurdu. Finansal rapor verileri, 2016'nın dördüncü çeyreğinde Twitter'ın aylık 319 milyon aktif kullanıcıya sahip olduğunu ve bir önceki yıla göre% 4 arttığını gösteriyor. Üçüncü çeyreğe göre hafif bir artış olsa da, Trump etkisinin sınırlı etkisinin olduğunu da kanıtladı.
Wedbush analisti Michael Pachter, Trump etkisinin günlük aktif kullanıcı sayısını etkileyebileceğine inanıyor, çünkü kullanıcılar Twitter'ı günde birkaç kez ziyaret edebilir, ancak Twitter'a mutlaka yeni kullanıcılar eklemiyor. Twitter'ın işletme müdürü Anthony Noto da "tek bir olay veya bireyin sürdürülebilir büyümeyi sağlamasının zor olduğunu" kabul etti.
Trafiğin en önemli unsur olduğu sosyal platformlar için, kullanıcı sayısındaki durgunluk ölümcüldür. Dorsey, Twitter'ın sosyal bir platform olarak yakınlığını ve etkisini defalarca vurgulamasına rağmen, gittikçe daha fazla kullanıcı - özellikle genç kullanıcılar - yeniyi güçlü bir şekilde tercih etti ve eskisini sevmedi ve onlar için daha eğlenceli olabilecek bir şeye yöneldi. Yeni platform.
2016 yılında Snapchat'ın günlük aktif kullanıcıları 150 milyona ulaşarak Twitter'ın 140 milyonunu aşarak Facebook'tan sonra ikinci sosyal yazılım haline geldi.
Reklam yaşamın kapısı, ancak para kazanma baskısı artıyor
Twitter, yatırımcılara gönderdiği mektupta, en hızlı ve en iyi sosyal bilgi platformu olan Twitter'ın, reklam verenlerin daha fazla kullanıcıya "doğru zamanda" ve "doğru içerik" ile ulaşmasını sağlayabileceğini belirtti. Günlük aktif kullanıcıların art arda üç çeyrek boyunca büyümesi, Twitter'ın reklamdan para kazanma potansiyelini kanıtladı, ancak Twitter, reklam gelirinin yavaş kullanıcı büyümesi ve şiddetli pazar rekabeti gibi faktörlerden giderek daha fazla etkilendiğini de kabul etti.
2016'nın dördüncü çeyreğinde Twitter'ın reklamcılık geliri bir önceki yıla göre biraz azaldı. Özellikle ABD iç pazarındaki reklam geliri bir önceki yıla göre% 7 azaldı. Twitter, mali raporunda, mobil uygulamaların indirme sayısı ve web sayfası tıklamaları önemli ölçüde azalırken, doğrudan reklam gelirlerinin de azaldığına dikkat çekti.
Ayrıca sosyal uygulamalardaki artışla birlikte kullanıcıların farklılaşması Twitter'ın reklam dağıtım konumunu daha da zayıflatmıştır. Twitter'ın eski bir rakibi olan Facebook, 2016'da aylık 1,86 milyar aktif kullanıcıya sahipti ve reklamcılık geliri yıllık% 53 artışla 8.629 milyar ABD dolarına ulaştı. Pazardaki yeni oyuncular Snapchat ve Instagram da daha çeşitli reklam özelleştirme hizmetleri aracılığıyla pazardan önemli bir pay aldı.
Şu anda halka açılmaya hazırlanan Snapchat, 2016 yılında çoğu reklamdan gelen 404,5 milyon ABD doları gelir elde etti. Çok yüksek kullanıcı etkinliği ve güçlü kullanıcı bağlılığı, Snapchat'ın reklamlardan para kazanması için fırsatlar yarattı ve aynı zamanda onu reklamverenlerin yeni bir gözdesi haline getirdi. Snap'in prospektüsüne göre, 2016'nın dördüncü çeyreğinde küresel pazarın ortalama günlük aktif kullanıcı değeri (ARPU) 1,05 ABD doları ve Snapchat'ın ARPU'su 2,15 ABD dolarına ulaştı.
Twitter için, kendi gelişiminin yavaşlaması insanların başını ağrıtmak için yeterli ve tehditkar rakipler, her an sahilde vurularak öldürülen ön dalgalar haline gelebileceklerinden daha da endişe ediyorlar. Büyük ölçüde reklam gelirine dayanan Twitter yeni bir çıkış yolu bulmalıdır.
Çevrimiçi video, canlı yayın, yeni işletmeler Twitter için hayat kurtaran bir saman olabilir mi?
Twitter uzun süredir daha iyi bir kar modeli bulamadı. Bu nedenle, Twitter, ilanından bu yana zarar gördü. Geleneksel reklamcılığa olan talebin azalması ve kullanıcı büyümesindeki yavaşlama, Twitter'ın performansını daha da düşürdü. 2016'nın dördüncü çeyreğinde, şirketin zararı 167 milyon ABD doları net zararla daha da arttı.
Noto, kazanç konferansı görüşmesinde, şirketin mevcut gelirinin hala esas olarak reklamcılık işine bağlı olmasına rağmen, Twitter'ın geleneksel doğrudan reklamcılık temelinde video reklamcılık gibi yeni biçimler sunmaya başladığını söyledi.
Noto diyor ki:
Özellikle Twitter Amplify ve canlı yayın gibi video ürünlerinin muazzam büyüme potansiyelini gördük. Çok tanınırlar ve platforma entegre edilebilirler. Bu alandaki yatırımları artırmaya devam edeceğiz.
Aslında, Twitter video işine başlamak için çok geç değil. 2012'de Twitter, kısa video uygulaması Vine'ı satın aldı; 2013'te Twitter, üreticilerin bu hizmet aracılığıyla reklam vermesine olanak tanıyan Amplify video ürününü piyasaya sürdü; 2014'te Twitter, video iş direktörü olarak YouTube yöneticisi Baljeet Singh'i işe aldı; Ocak 2015 Aralık ayında Twitter, mobil istemcisinde kullanıcıların kısa videolar yüklemesine olanak tanıyan yeni bir özellik başlattı.
Görünüşe göre Twitter'ın video işinde bir eksiklik yok, ancak Facebook, YouTube, Snapchat ve diğer uygulamaların video işlevleri giderek daha popüler hale geldikçe, Twitter'ın video işi pek gelişmedi. Bu amaçla Twitter bir dizi yeni uygulama başlattı, kısa videoların yayınlanma süresini uzattı ve video içerik üreticilerine reklam temettü sağlayacağını duyurdu; Twitter ayrıca video içerik sağlayıcıları ile işbirliği yaparak kullanıcılara haber, bilgi sağlamak için canlı videoyu tanıttı. Spor etkinlikleri ve eğlence programlarının canlı yayın hizmetleri.
2016'nın dördüncü çeyreğinde, Twitter platformunda 600 saatten fazla üst düzey içerikli canlı video yayını gerçekleştirildi ve 31 milyondan fazla izleyicinin ilgisini çekti. Bunların arasında, spor içeriği en popüler olanıdır ve% 52'lik kısmı, özellikle de maç başına ortalama 3,5 milyondan fazla izleyiciye Twitter'a katkıda bulunan National Football League'in (NFL) 10 haftalık canlı yayınıdır. ABD başkanlık seçimleri sırasında yapılan canlı yayın da kullanıcılardan büyük ilgi gördü.
Noto, seçim tartışmalarının ve NFL kitlesinin% 70'inin 35 yaşın altındaki gençler olduğunu ve bu da reklamverenler için ana hedef grup olduğunu söyledi. TV izlemeye kıyasla, bu insanlar programları mobil cihazlar üzerinden izleme eğilimindedir. Twitter bu kullanıcıları video hizmetleri aracılığıyla elinde tutabilirse, gelecekte para kazanmanın ana itici gücü olacaktır.
Ayrıca Twitter, geçtiğimiz yılın sonunda canlı yayın fonksiyonunu da açtı. Dördüncü çeyrekte Twitter kullanıcıları, Scope hizmeti aracılığıyla yaklaşık 6,6 milyon saat canlı yayın gerçekleştirdi. Yalnızca bireysel kullanıcıları içermez, aynı zamanda birçok ortak canlı yayın yoluyla marka tanıtımı da yapar.
(Kaynak: Digital Trends)
Bununla birlikte, günümüzün çevrimiçi video ve canlı yayın alanları zaten bir kızıl denizdir ve neredeyse tüm büyük platformlar video hizmetleri geliştirmektedir. Facebook ve Instagram, art arda canlı yayın hizmetlerini başlattı ve YouTube, yakın zamanda canlı yayın savaş alanına katıldı. Bu, çevrimiçi videoları ve canlı yayınları kırmaya çalışan Twitter için iyi bir zaman değil.
Bazı analistler, Twitter'ın güçlü yönlerinin son derece ilgili kullanıcılara ve güçlü platformlara sahip olması olmasına rağmen, YouTube, Facebook, Snapchat ve Hulu gibi platformların daha iyi bir başlangıç noktası olduğuna inanıyor. Bu yarışmalarda, Twitter'ın gelecekteki ana işi olarak videoyla ilgili iyimser değil.
Reklam yazılımı şirketi SteelHouse'un CMO'su Chris Innes, Twitter'ın video tabanlı reklamcılık sağlasa da aslında metin tabanlı bir sosyal ağ platformu olduğuna dikkat çekti. "Ancak, Twitter'ın mevcut kullanıcı tabanı ve ölçeği göz önüne alındığında, duruma ayak uydurabildikleri sürece, yine de güçlü bir performans sergileyebilirler."
Kayıpları kara dönüştürmek mi? Hala zamana ihtiyacım var
Ocak 2016'dan bu yana Twitter, çoğu eski COO Adam Bain ve eski CTO Adam Messinger gibi çekirdek figürler olmak üzere toplam en az 17 yöneticiyi kaybetti. Büyük ölçüde yaralandıkları söylenebilir; artı dönüşler ve tartışmalı olan satın almalar Bilgi istismarı konusunda Twitter 2016'da iyi bir yıl geçirmedi.
2016 mali yılı boyunca Twitter'ın geliri, yıllık% 14 artışla 2,5 milyar dolar oldu. ABD GAAP'ye göre, net zarar 457 milyon ABD Doları ve seyreltilmiş hisse başına zarar 0,65 ABD Doları olmuştur. ABD dışı GAAP'ye göre, net kar 406 milyon ABD Doları ve seyreltilmiş hisse başına kazanç 57 milyon ABD Dolarıdır. Beklenenden düşük gelir nedeniyle, Twitter'ın hisse senedi fiyatı bugünün piyasa öncesi işlemlerinde yaklaşık% 12 düştü.
Hayat kolay olmasa da, en azından Twitter hala yaşıyor. Dorsey kazanç çağrısında şunları söyledi:
Geçtiğimiz yıl, en zor zorlukların üstesinden geldik. Gelir artışı hala kullanıcı büyümesinin gerisinde kalsa da, gelir artışını teşvik etmek için önlemler aldık. Zaman alır ve sonuçları olabildiğince çabuk göstereceğiz.
Twitter tahminlerine göre 2017 mali yılının ilk çeyreğinde düzeltilmiş FAVÖK (faiz, vergi, amortisman ve amortisman öncesi kazanç) 75 milyon ila 95 milyon ABD doları, FAVÖK marjı% 17 ila% 17,5 ve stok teşvik giderleri ulaşacak 125 milyon ABD Doları ile 135 milyon ABD Doları arası.
Başlık resmi şuradan geliyor: Fortune
Açıklanamayan örnekler: Twitter mali raporu
