"Yan değer okulu" hızla büyüyor, perakende devi Amazon da modaya uygun bir spor markası başlattı
Son zamanlarda Amazon, kendi spor markası Aurique'yi piyasaya sürdü. Bu, spor giyim alanına giren dış dünyaya yaptıkları ilk resmi duyuru. Amazon'un Aurique serisinin tasarımının moda, yüksek kalite, konfor ve performansa odaklandığı anlaşılıyor.Kullanıcılar günlük alışverişlerde giyebilir veya spor salonuna gidebilirler.
Tesadüfen, domuz eti satmaktan ve oyun yapmaktan memnun olmayan Netease, bu yıl kendi "hafif egzersiz" markası Yessing'i de piyasaya sürdü; yeni ortaya çıkan teknoloji fitness platformu Keep'in de kendi spor markası var ve stili de spor ve eğlenceye yönelik. Çin'de tecrübeli bir spor giyim markası olan Li Ning, moda haftalarında ve diğer popüler marka buluşma yerlerinde sık sık karşımıza çıkıyor. Ulusal fitness trendinde, moda ve kaliteyi takip eden gençler yeni bir spor tüketici grubu haline geldi ve "moda" giderek daha fazla spor markası için anahtar kelime haline geldi.
Amazon'un kendi markası spor moda pazarına giriyorGeçtiğimiz yıl Amazon'un Adidas, Under Armour ve diğer markaları hedef alacak ve erkek, kadın ve çocuklardan oluşan üç büyük pazarı kapsayacak üst düzey spor giyim markaları yaratacağı söylendi. O dönemde Amazon'un Tayvan'dan Juyang Industrial ve Ruhong Enterprises olmak üzere iki konfeksiyon sözleşmesi üreticisi bulduğu ve bunların her ikisi de spor giyim konusunda iyi deneyime sahip olduğu bildirildi. Birincisi ağırlıklı olarak GAP, Under Armour, Oakley ve diğer markalar, ikincisi Adidas, Nike ve UA gibi üst düzey spor markalarıyla işbirliği yaptı.
Amazon gibi bir Amerikan e-ticaret devi neden kendi spor markasını piyasaya sürüyor? Bunun iki nedeni olabilir.
Bir yandan Amazon'un kendisi kendi markasını yapıyor. Amazon, 2009'un başlarında kendi markası olan AmazonBasics'i piyasaya sürdü ve kendi marka üretim ve satış yolculuğuna başladı. Tanınmış teknoloji web sitesi Recode'un 2017'deki araştırma verilerine göre Amazon, farklı isimlerle 80 marka geliştirdi ve 2017'nin başından bu yana 60'a kadar marka piyasaya sürüldü. O zamanlar Amazon'un üretim hatlarının çoğu giyim ve mücevher pazarlarında yoğunlaşmışken, spor alanı boştu.
2016'dan bu yana, Gander Mountain, MC Sports ve Sports Authority gibi birçok spor giyim perakendecisi iflas başvurusunda bulunmuş ve çevrimdışı fiziksel mağazalar kasvetli olsa da, Amazon'un çevrimiçi spor ürünleri spor iç çamaşırları da dahil olmak üzere iyi satıldı. Fitness kıyafetleri ve mayo, Amazon'un spor giyim kategorisindeki satış büyümesinin ana itici güçleridir.
Öte yandan Amazon, son yıllarda spor alanında olmuştur. Bu yıl Amazon, ilk olarak iki NFL Perşembe gecesi maçını 130 milyon dolara yayınlama hakkını satın aldı ve ardından 2019-2022 sezonunda 60 Premier Lig maçı yayınlama hakkını satın aldı. Geçen yıl Amazon, yıllık 10 milyon poundluk teklifle Birleşik Krallık'ta beş yıllık ATP Tour'un medya yayın haklarını kazandı; Nisan 2017'de Amazon, NFL ile bir işbirliği anlaşmasına vardı ve 50 milyon dolara 11 adet satın aldı. Perşembe gecesi oyununun yayın hakları. Ayrıca Amazon, geçen yıl Almanya ve Avusturya'da Bundesliga maçlarının, Pyeongchang Kış Olimpiyatları ve diğer spor programlarının canlı yayın haklarını da satın aldı.
Amazon'un spor etkinliklerinin telif hakkını artırma sıklığının, çevrimiçi perakende sektörünü tanıtma arzusuyla çok ilgisi var. Amazon Studios'un başkanı Roy Price daha önce şunları söyledi: "İnsanlar sporu seviyor. Çok çekici ve insanların motivasyonunu artırabilir, bu yüzden bunun kesinlikle keşfetmemiz için iyi bir fırsat olduğunu düşünüyorum. Sonunda, spor etkinliklerinin canlı yayını yoluyla Amazon, genç grupların çekiciliğini artırabilir, kullanıcı bağlılığını artırabilir ve mevcut kullanıcıların faaliyetlerini iyileştirebilir ve daha fazla kişi Prime üyeliğine kaydolacak ve böylece perakende satışları teşvik edecektir. İşletmelerde tüketim kapalı bir döngü oluşturur. "
1990'larda doğan gençler spor tüketicisi oluyorCBNData tarafından yayınlanan en son "2018 Online Spor Tüketim Eğilimi Büyük Veri Raporu", Nisan 2015'ten Mart 2018'e kadar 90'lı ve 95'li yıllarda doğan gençlerin spor malzemeleri satın alan oranının her geçen yıl arttığını gösteriyor. , Kişi başı satın alma maliyeti iki yıldır artmaya devam ediyor.
Ortaya çıkan tüketim gücü, ulusal uygunluk patlamasından ayrılamaz. Geçmişin aksine gençlerin spor markalarına yönelik yeni talepleri var. "Rapor", spor malzemeleri görünümünün tüketiciler için satın alırken önemli bir düşünce haline geldiğini göstermektedir. Kanadalı yoga sporları markası Lululemon tarafından temsil edilen "Yan Value School" spor markası, yıldan yıla yüksek oranda satış büyümesi ve güçlü bir gelişim ivmesi ile gelişmiştir. 2018'in başlarında Paris Moda Haftası'ndaki başlangıcından sonra, "Baba Ayakkabıları" spor trendine öncülük etmeye başladı. Çevrimiçi "Baba Ayakkabıları" satışları tüm yol boyunca arttı ve Mart 2018'de tüketim bir önceki aya göre% 72 arttı.
Bu tür tüketim gücü ve tüketim alışkanlıkları, birçok markayı "moda", "bireyselleştirme" ve "segmentasyon" a odaklanmaya sevk etti. Yine kendi markasıyla bir e-ticaret devi olan NetEase, bu yılın Ağustos ayında hafif sporların ana markası "Yessing" i lanse etti. Amazon tarafından piyasaya sürülen yeni marka gibi, Yessing de spor ve yaşam sahneleri arasında isteğe bağlı geçişi vurguluyor, özellikle spor modası ve spor eğlence pazarlarını hedefliyor. Fiyat açısından, NetEase insanlara aynı derecede yakın.
NetEase ve Amazon'a ek olarak, piyasada Keep tarafından başlatılan KeepUp serisi, Outdoor Voices, spor ve dışarı çıkmaya uygun kıyafetleri bağımsız olarak araştırıp geliştiren, ayrıca Nike, Adidas ve hızlı moda markası HM gibi çok sayıda gelişmekte olan spor ve eğlence markası da bulunmaktadır. Gap, spor ve eğlence markası pazarı bir süredir son derece canlı hale geldi.
Ve Çin'in her zaman uzmanlaşan emektar spor kıyafetleri de modaya yaklaşıyor. Bu yılın şubat ayında spor markası Li Ning, "Aydınlanma" temasıyla New York Moda Haftası Sonbahar / Kış 2018 şovunda yer aldı.Çin tarzı "Domatesli Pişmiş Yumurta" giyen yabancı modellerin fotoğrafları bir süre sosyal medyada vurdu. Li Ning neredeyse bir gecede bugün gençlerin görüşüne döndü.
"Rapor" a göre, Li Ning'in Moda Haftası'ndaki aynı stil odaklı ürününün ortalama birim fiyatı, Mart ayındaki toplam birim fiyatının dört katı. Bunlar arasında ayakkabı, çevrimiçi tüketiciler arasında en popüler olanıdır ve en yüksek satış oranını oluşturmaktadır. Bu nedenle sadece birkaç ay sonra tatlılığı ilk kez tatan Li Ning markası kendi ürünleriyle bir kez daha Paris Moda Haftası'nda boy gösterdi.
Li Ning'in başarısı PARTICLE FEVER (Particle Fever) dahil birçok markaya ilham verdi. "Yerli ürün" partikül fanatizmi, yerli yüksek teknoloji kumaşları arasında gerçekten biraz meşhurdur, ancak halkın bunu bilmesini sağlayan gerçek, kısa bir süre önce New York Moda Haftası "Tmall China Day" podyum etkinliğindeydi. Particle Fanatics, "Creation 101" varyete şovunda popüler olan Wang Ju'yu podyumda yürümeye davet etti. Makyaj geçmişten tamamen farklı görünüyor ve onları diğer modellerden ayıran figür, Wang Ju ve Particle Mania'yı sıcak arayışa beraberinde getirdi.
Yukarıdaki markalara dayanarak, artık tek bir spor sahnesiyle sınırlı olmadığını, her zaman, her yerde sporun temelde spor markalarının fikir birliği haline geldiğini bulmak zor değil.
Bu gençleri kucaklayan yüz değer savaşında, herhangi bir markanın kısa sürede önderlik etmesi, sadece göz alıcı pazarlama yöntemlerini, kaliteli ürünleri ve verimli tedarik ve pazarlama kanallarını uzun süre uygulaması imkansızdır. Uzun süre gençlerin iyiliğini kazanmak için.
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
