Vipshop, ülkenin ilk somut olmayan kültürel miras yeni ekonomik tüketim raporunu yayınladı
8 Haziran 2019'da Çin Kültür ve Doğal Miras Günü, Kültür ve Turizm Bakanlığı'nın Somut Olmayan Miras Departmanı ve Guangdong Eyaleti Kültür ve Turizm Departmanı'nın rehberliği ve desteği altında, Vipshop Public Welfare iResearch, Guangdong Revitalization of Traditional Craft Workstation, Cultural Heritage işbirliğiyle Wood Kültür Mirası Teknik Hizmet Merkezi, çağdaş somut olmayan kültürel miras tüketimine odaklanan ilk "2019 Somut Olmayan Kültürel Miras Yeni Ekonomik Tüketim Raporu" nu birlikte yayınladı (bundan böyle "Rapor" olarak anılacaktır).
"Rapor", Vipshop'un e-ticaret kamu refahı platformu Wei Ai Workshop'un e-ticaret çağındaki somut olmayan miras aktivasyonu ve miras modellerinin analizinden, somut olmayan kültürel miras üretiminin özellikleri ve değişimlerinden ve somut olmayan kültürel miras tüketiminin piyasa özelliklerinden ve değişimlerinden iki yıllık operasyon araştırmasını birleştiriyor. Bölüm, somut olmayan kültürel miras tüketiminin mevcut canlılığını ve gelecekteki gelişme potansiyelini ortaya koymaktadır. "Rapor", somut olmayan kültürel miras ürünlerinin kapsamının gittikçe daha fazla arttığını ve "95'lerden sonra" temsil edilen genç tüketicilerin, somut olmayan kültürel miras ürünlerine ilişkin primler konusundaki farkındalıklarını sürekli olarak geliştirdiklerini gösteriyor. Somut olmayan kültürel miras ustalarının üretim verimliliği ve geliri hem artmış hem de tüketim yükseltilmiştir. Somut olmayan kültürel miras tüketimi için yeni bir pazarın açılması hedeflenen yoksulluğun azaltılmasını kolaylaştırdı ve yeni somut olmayan kültürel miras ekonomisinin etkisi ortaya çıktı.
Wei Ai Workshop, "Rapor" un yayınlandığı yerde ayrıca 6 Haziran'da piyasaya sürülen yeni "Somut Olmayan Miras Yeniden Doğuşu Xia Shang Yeni" moda ürünlerini sergiledi ve bunlardan çok sayıda ilkinin Liangshan, Sichuan'da Vipshop'un geleneksel zanaat iş istasyonunun kurulmasından sonra geliştirildi. Yi halkının somut olmayan kültürel miras ürünlerini "somut olmayan kültürel miras + moda + e-ticaret + yoksulluğu azaltma" modeli aracılığıyla, yoksulların gelirlerini artırmalarına ve yoksulluğun üstesinden gelmelerine yardımcı olmak için sürekli ve pratik eylemlerle onaylamak.
Somut olmayan kültürel miras tanıtım ve sergileme etkinliğinin ana mekanında "2019 Somut Olmayan Miras Yeni Ekonomi Tüketim Raporu" yayınlandı
Bir kazan-kazan durumu yaratmak için oyuna birden fazla taraf giriyor ve somut olmayan miras piyasasının gelecek vaat eden bir geleceği var
"Rapor" somut olmayan kültürel miras üretimini, endüstriyi, tüketiciyi ve diğer boyutları ayırır ve analiz eder.Sektör uyumu, genetik olmayan kalıtım yetenek eğitimi, somut olmayan kültürel miras ürün yaratımı ve e-ticaret kamu refahı satışları açısından hükümete ve kurumlara hizmet eder. , Markalar ve diğer ilgili taraflar düşünce kuruluşu desteği sağlar. Parti komitesi sekreteri ve Vipshop Group başkan yardımcısı Huang Hongying, Vipshop'un somut olmayan kültürel mirasın "dağ" dan çıkıp binlerce yıldır geleneksel ulusal zanaatkarlığı geri getirmesini sağlamak için Vipshopun e-ticaret platformunun avantajlarına tam anlamıyla yer verdiğini duyurdu. Modern hayat. Son iki yılda, Wei Ai Çalıştayı somut olmayan kültürel mirasın yeni ekonomik gelişimi uygulamasına dayanıyor, somut olmayan kültürel mirasın etkinleştirilmesi ve mirası için yeni fikirler sunuyor ve somut olmayan kültürel mirasın kamusal hayata geri dönen yinelemeli gelişimi için yeni modeller araştırıyor.
Somut olmayan kültürel miras üretim tarafının özellikleri ve değişimleri açısından, "Rapor" somut olmayan kültürel miras zanaatkarlarının sayısının artmaya devam ettiğini ve genç nesil eğiliminin açık olduğunu gösteriyor. Bunlar arasında, ikinci yılda Wei Ai Workshop ile işbirliği yapan somut olmayan kültürel miras ustalarının sayısı ilk yıla göre 7 kat artmış, 1990'larda doğan somut olmayan kültürel miras ustalarının sayısı önceki yıllara göre önemli ölçüde artmış ve 00 sonrası kuşak dönemdeki somut olmayan kültürel miras ustaları da artmıştır. Devralınmayan ekibe katılmaya başladı Buna ek olarak, zanaatkarların üretim verimliliği ve kalitesi önemli ölçüde iyileştirildi ve soyut kültürel miras, zanaatkarlar için bir "yoksulluğu azaltma verimliliği" haline geldi. Zanaatkarlar artık yaşamın baskısı nedeniyle geleneksel el sanatlarından vazgeçmedikleri için, evde zanaat yoluyla gelir elde edebiliyorlar ve geride kalan çocuklar ve boş yuva yaşlılar fenomeni giderek gelişti.
Wei Ai Workshop'un somut olmayan miras ustalarının üretim verimliliği ve kalitesi büyük ölçüde iyileştirildi
Aynı zamanda, Vipshop Public Welfare, ortak oluşturma ve kazan-kazan durumu sunarak, genetik olmayan miras ve aktivasyon ekibine katılmak üzere çok taraflı kaynakları çekmek için şirketin kendi platformunun avantajlarından da yararlanıyor. "Rapor", moda markaları, okullar, medya ve kar amacı gütmeyen kuruluşlar gibi yeni ortak yaratıcıların katılımının genişliğinin ve derinliğinin kademeli olarak arttığını ve yeni ortak yaratıcılar oyuna girmeden önce yaklaşık 20 modelden ürün sayısının 200'den fazla modele yükseldiğini gösteriyor. Somut olmayan kültürel miras ürün inovasyonunun hızlanan hızı ve kategorilerin artan kapsamı ile Wei Ai Workshopun ikinci yıldaki satışları, ilk yılın 14,8 katı oldu. Somut olmayan kültürel miras ürünlerinin pazar kabulü önemli ölçüde arttı ve modern estetik ile geleneksel unsurları bütünleştiren ürün tasarımı yükseltildi. Somut olmayan kültürel miras alanının akıllıca ve makul kullanımı, somut olmayan kültürel miras ürünlerinin kademeli olarak kamu tüketimi alanına girmesini sağlıyor.
Rapor, tüketici davranış özellikleri ve değişiklikleri açısından, somut olmayan kültürel miras tüketiminin daha genç bir eğilim gösterdiğini ortaya koydu. Wei Ai Workshop'un hala "80'ler sonrası" ana tüketicisi olmasına rağmen, "90'lar sonrası" kullanıcıların oranı% 17,2'ye ulaştı. Diğer yaş grupları ile karşılaştırıldığında, "90'lar sonrası" 235 yuan birim fiyatı ile birinci sırada yer aldı. Buna ek olarak, tüketicilerin yaklaşık% 50'si aktif olarak somut olmayan kültürel miras ürünlerini aramaya ve öğrenmeye başladı.Çevrimiçi sosyal medya, kullanıcıların somut olmayan kültürel miras ürünleri hakkında bilgi edinmesi için önemli bir kanal haline geldi. Genç neslin somut olmayan kültürel miras ürünleriyle ilgili prim farkındalığı artmaya devam etti ve bunların% 70'inden fazlası sadece Ai Gong. Alışveriş yapanlar, somut olmayan kültürel miras ürünleri için yüksek fiyatlar ödemeye istekli olduklarını ifade ettiler.
Wei Ai Workshop, "95 sonrası" tüketicilerden giderek daha fazla ilgi gördü
"Somut olmayan kültürel miras ürünlerinin pratikliğini ve modasını kabul etmek", "somut olmayan kültürel miras primleriyle ilgili farkındalığı artırmak", "somut olmayan kültürel miras tüketimini canlandırmak" ... "Yeni somut olmayan kültürel miras ekonomisi" tarafından açılan somut olmayan kültürel miras tüketim pazarının geleceği umut verici. Somut olmayan miras ustaları, siparişlerle sürdürülebilir ve onurlu bir gelir elde ediyor. Verimlilik ve kalitenin genel olarak iyileştirilmesi ve iş formatlarının kademeli olgunlaşmasıyla, zanaatkarların zanaatkarlığın değerine ve üretim düzenine ilişkin farkındalığı da büyük ölçüde iyileştirildi; özelliklerle dolu Somut olmayan kültürel mirasın zanaatkarlığı, büyük moda markalarının kendi canlılıklarına ilham vermeleri ve yeni bir marka inovasyonu turu teşvik etmeleri için iyi bir fırsat haline gelen, birlikte yaratan taraflar için çok sayıda tasarım ilhamına ilham veriyor. Somut olmayan kültürel miras tüketiminin daha genç trendi, markayı daha kapsamlı ve üç boyutlu olarak erişilebilir kılıyor Gençlerin pazarı; saf el yapımı sıcaklık, değer ve kültürel mirasın ürettiği yüksek kaliteli biliş, somut olmayan kültürel miras ürünlerinin "derin yatak odalarından" kitlesel tüketici pazarına girmesine ve erdemli bir kendi kendine yeterlilik döngüsüne ulaşmak için genetik olmayan kalıtımı gerçekten etkinleştirmesine izin verdi.
"Somut Olmayan Miras Yeni Ekonomi" yavaş yavaş genişliyor ve "Somut Olmayan Miras Yeni İlham" çevrimiçi olmaya devam ediyor
"Yeni somut olmayan miras ekonomisi" gittikçe daha heyecan verici hale geliyor ve gösteri etkisi yayılmaya devam ediyor. Kültür ve Turizm Bakanlığı ve Danıştay'ın Liangshan'daki geleneksel zanaat iş istasyonu olan Devlet Konseyi'nin Yoksulluğu Azaltma Bürosu tarafından belirlenen somut olmayan miras + yoksulluğun azaltılması temel destek alanlarının ilk partisinde derinlemesine bir uygulama olarak, bu yıl Şubat ayında yerel bölgeye somut olmayan miras enjekte etmek için resmi olarak kuruldu. + Moda + E-ticaret + Yoksulluğun Azaltılması "maddi olmayan kültürel mirasın yeni ekonomik modeli, yoksullukla mücadeleye yardımcı oluyor.
Üç aylık keşif ve operasyonun ardından, iş istasyonunun ilk sonuçları 6 Haziran'da başlatılan Wei Ai Workshop'un "Somut Olmayan Miras Yenileme Xia Shangxin" özel oturumunda açıklandı. Yi halkının somut olmayan kültürel miras moda ürünlerinden oluşan bu grup, Wei Ai Workshop, FIYTA, Life in Zuo, Pinli, Benna ve diğer birçok tanınmış markanın yanı sıra China Women's Development Foundation Mother Manufacturing Project, Beijing Institute of Fashion Technology ve bağımsız tasarımcılar tarafından ortaklaşa üretiliyor. Tasarımcılar ve Yi maddi olmayan miras ustaları arasındaki yaratıcı çarpışma, somut olmayan mirası canlandırdı.
"Rapor" da gösterildiği gibi, takı aksesuarları ve kıyafet çantaları gibi somut olmayan kültürel miras ürünleri siparişleri, genel somut olmayan kültürel miras kategorisinin yaklaşık% 82'sini oluşturuyordu. Bunlar arasında takı aksesuarları genç tüketiciler için en popüler kategori haline geldi. Liangshan geleneksel zanaat iş istasyonları, Wei Ai Workshop'un işletim deneyimine dayalı olarak ürün geliştirme kategorisi ve miktarı açısından da eğilimlidir. Bunların arasında Yi milliyeti gümüş "Foxing", Yi işlemeli at dişi desenli crossbody çanta ve diğer birçok ürün online olarak satışa sunuldu.Etnik stil ve moda unsurları akıllıca eşleştirildi ve birçok ürün büyük övgü aldı.
Wei Ai Atölyesi "Somut Olmayan Miras Yeniden Doğuşu · Xia Shangxin" özel Yi milliyeti somut olmayan kültürel miras moda ürünlerini lanse ediyor
"Somut Olmayan Kültürel Miras Yeni Ekonomi" durmadan araştırıyor
Wei Ai Workshop uzun bir süredir genetik olmayan kalıtım ve "insanları görmek, bir şeyleri görmek ve hayatı görmek" kavramını benimsiyor ve "üretim, çalışma, araştırma ve satış gösterisi" ile somut olmayan kültürel mirasın yeni ekonomisinin tüm zincirini açıyor. Somut olmayan miras halefleri için sadece endüstri zincirinin yukarı akış ucundaki zanaatkarlara bilgi ve beceri eğitimi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda Vipshop'un kendi platform avantajlarını kullanarak moda tasarım kaynaklarını tanıtmak ve somut olmayan miras modası oluşturmak için tanınmış yerli ve yabancı tasarımcılar ve moda markalarıyla işbirliği yapmak ürün. Rapora göre, birçok yeni ortak yaratıcı katıldıktan sonra, geliştirmeden satışa kadar tüm somut olmayan kültürel miras ürünleri zinciri tamamen yükseltildi ve somut olmayan kültürel miras ürünleri kategorileri hızla arttı ve pazar kabulü arttı. Bu "Somut Olmayan Miras Yenileme · Xia Shangxin" özel oturumu, Wei Ai Workshop'un somut olmayan miras yeni ekonomi zincirinin tamamındaki uygulamasının sonuçlarının bir başka göstergesidir.
Somut olmayan kültürel mirası kamusal hayata geri döndürmek ve somut olmayan kültürel mirasın modern uygulama senaryolarını genişletmek, Wei Ai Workshop'un bu soyut kültürel miras moda endüstrisi zincirinin aşağı akışında denediği ve araştırdığı yöndür. Wei Ai Workshop, tüketicileri e-ticaret kamu refahı platformu aracılığıyla birbirine bağlar ve "somut olmayan miras ateşi" oluşturmak için yeni medyayı kullanarak daha fazla tüketiciyi somut olmayan kültürel mirasa dikkat etmeye ve somut olmayan kültürel miras ürünlerini satın almaya çeker. Wei Ai Workshop projesinin lansmanından bu yana, somut olmayan kültürel mirası Londra ve Paris'teki iki büyük uluslararası moda haftasına yönlendirdi ve Pekin Moda Haftası'nda Pekin Moda Teknolojisi Enstitüsü ile birlikte somut olmayan kültürel miras ürünlerini başlattı ve Guizhou Çilek Müzik Festivali'nde ve Guangzhou'daki çeşitli moda mağazalarında başlatıldı. "Somut Olmayan Kültürel Miras Eğilimi" pop-up mağazası, moda kısa filmleri, Douyin, Guochao giy ve maç canlı yayınlar ve H5 etkileşimli oyunlar gibi zengin multimedya formları aracılığıyla somut olmayan kültürel mirası çevrimiçi olarak yayarak somut olmayan kültürel mirasın yeni fikirler sunmasına olanak tanır.
Wei Ai Workshop şimdiye kadar ülke çapında 13 ili ziyaret etti, 30 somut olmayan miras tekniğine sahip 200'den fazla moda ürününü piyasaya sürdü, on milyonlarca gelirin 5.000'den fazla nakışçıya gelmesini sağladı ve tüketicilerin kaliteli ve Somut olmayan kültürel miras, moda ve gelenek iyi şeylerdir. "Rapor" un yayınlanması ve "Somut Olmayan Miras Yenileme · Xia Shangxin" gibi bir dizi hayır kurumu özel oturumunun art arda başlatılması, yalnızca somut olmayan kültürel miras tüketiminin mevcut canlılığını ve gelecekteki gelişme potansiyelini ortaya çıkarmakla kalmadı, aynı zamanda somut olmayan kültürel miras aktivasyonunun miras modeli için büyük fırsatlar sağladı. Referans için bir plan. Gelecekte, Wei Ai Workshop, "Somut Olmayan Miras Yeni Ekonomi" modelini uygulamaya devam edecek ve genç tüketicilerin sevdiği daha somut olmayan miras moda ürünlerini birlikte piyasaya sürecek ve daha fazla zanaatkarın sürdürülebilirlik elde etmesine yardımcı olacaktır. Gelir, somut olmayan kültürel mirasın nesilden nesile aktarılmasına ve büyümeye devam etmesine izin verir.
