Netflixin üyelik ücretlerindeki% 10'luk artışı olumlu karşılandı, Çin video sitelerinin öğrenebileceği herhangi bir fırsat var mı?
Bugün dünyanın en göz alıcı video web sitesi olan Netflix, 21st Century Fox + Viacom + CBS'nin üç köklü medya ve film şirketinin toplam piyasa değerine eşdeğer 85,2 milyar ABD doları piyasa değerine sahip.
2017'nin en son üç çeyrek raporu, Netflix küresel abone sayısının, 2016 mali yılının üçüncü çeyreği sonu itibarıyla 86,74 milyon olan toplam 10925 milyona ulaştığını gösteriyor ki bu, bir yılda 20 milyonu aşkın üye artmıştır.
İşletme geliri ve net kar da üyeler olarak güçlü bir şekilde artıyor. Netflixin üçüncü çeyrek geliri, geçen yılın aynı dönemindeki 2,290 milyar ABD dolarından% 30,3 artışla 2,985 milyar ABD doları oldu; işletme karı, geçen yılın aynı dönemindeki 106 milyon ABD dolarından yaklaşık% 100 artışla 209 milyon ABD doları oldu.
2017'nin dördüncü çeyreğinin finansal verileri üçüncü çeyreğe göre daha iyi olacak Nedeni basit: Netflix fiyatını artırdı!
Netflix resmi haberine göre 5 Ekim'den itibaren her kullanıcı için aylık ücret 1-2 ABD doları artmaya başlıyor, bu da 100 milyondan fazla kullanıcısı olan bir web sitesi için her çeyrekte yaklaşık 300 milyon ABD doları artabileceği anlamına geliyor; Yaklaşık 1,2 milyar ABD doları yıllık net gelir artışı.
Fiyat artışının sebebi de çok basit, maliyeti çok fazla. Yalnızca 2017'de Netflix, orijinal yapım için 6 milyar ABD doları harcayacak ve 2018 bütçesi 8 milyar ABD doları kadar yüksek. Büyük harcama baskısı, Netflix'i fiyatları artırma kararı almaya zorladı.
Garip bir şekilde, fiyat artışı Netflix'in herhangi bir zarara uğramasına neden olmadı, ancak hisse senedi fiyatı keskin bir şekilde yükseldi. Şu ana kadar 5 Ekim'de fiyat artışının açıklanmasından bu yana, Netflix'in hisse senedi fiyatı 184,45 ABD dolarından 199,48 ABD dolarına yükseldi ve hatta bu dönemde 200 ABD dolarını kırarak hisse başına 202 ABD doları rekor seviyeye ulaştı.
Bu, piyasada bir iyimserlik sesi olduğunu ve fiyat artışının hayal edilen kötü etkileri getirmediğini gösteriyor.
Bu da eğlence işletmesi gözlemcisini, maliyet harcamalarının baskısı altında olan yerli video sitesi devlerinin, kârlılık düzeyine yaklaşmak için fiyat artışlarıyla kayıplarını da daraltıp daraltamayacağını düşündürüyor.
Cevap hayır gibi görünüyor. İç ve dış pazarlar arasındaki büyük farklılıklar, Çin video sitelerinin devlerini kıskandırıyor.
Netflix, fiyatını 1 dolar artırarak onu yurtdışındaki en pahalı yayın medyası haline getiriyor
Netflix'in bu seferki fiyat artışının bir eğimi var.
Bu yılın Ekim ayında Netflix fiyatları tekrar yükseltti.Üç kademeli ücretli paketler arasında, 1 dolar olan fiyat artışından sonra standart paket aylık 10.99 dolar oldu. Ayrıca fiyat artışları oldu ve diğer gradyanlar için fiyat artışı olmadı.
Bu, ortalama olarak her seviyenin ayda yaklaşık 1 ABD doları artacağı anlamına gelir. Netflixin son 100 milyon abone aboneliğine göre, bu fiyat artışı, geliri ayda 100 milyon ABD doları artırabilir, bu da tüm yıl için 1,2 milyar ABD doları anlamına gelir. .
Bu, son zamanlarda orijinal içerik konusunda çıldıran Netflix için kuşkusuz iyi bir haber.
Verilere göre Netflix'in 2017'deki orijinal içerik bütçesi 6 milyar ABD dolarıydı. 2018'de orijinal plan 7 milyar ABD dolarıydı. Son zamanlarda CEO'su Reed Hastings, 2018 bütçesi anlamına gelen 1 milyar ABD doları ekleyeceğini açıkladı. Şaşırtıcı bir şekilde 8 milyar dolara ulaşacak.
Para, 30 yeni animasyon dizisi ve 80 yeni orijinal film için ve ilk İtalyan ve Alman programlarının başlatılmasını hızlandırmak için kullanılacak. Şimdi baktığımızda 1 milyar dolarlık bu artış temelde fiyat artışından sonraki yeni üyelik ücreti.
Bu yıl fiyatları artıran ilk çevrimiçi video servis sağlayıcısı olan Netflix, ciddi zorluklarla karşı karşıya. Önce Disney içerik tedariğini kesti ve Netflix'e rakip olmak için kendi akış medyasına yöneldi; daha sonra Apple, Amazon ve diğer şirketler orijinal görüntülerin üretimine 1 milyar ABD doları ve 4,5 milyar ABD doları yatırım yaptı. Batı akışlı medya savaşı eşiğe gelmiş gibi görünüyor.
Ancak tuhaf olan şu ki, fiyat artışından sonra Netflix sadece ağzı kötü değil, piyasadan olumlu geri dönüşler de almış. En bariz hisse senedi fiyat performansı açısından, 5 Ekim'deki duyuru gününde Netflix'in hisse senedi fiyatı keskin bir şekilde yükseldi ve ardından hisse başına tarihi 200 yuan'ı kırarak bu yıl yeni bir yükseliş kaydetti.
Fiyat artışının ve hisse senedi fiyatlarının artmasının ardından, dünyanın tanınmış Wells Fargo Securities analisti "fazla kilolu" derecelendirmesini sürdürmek için yineledi. Analist Ken Sena, "Netflix, orijinal içerik ve iyileştirme yaptığı sürece bir grup rakip arasından yeni kullanıcılar kazanmaya devam edeceğine inanıyor. hizmet".
Bu, Netflix'in fiyatı şu anda en yüksek fiyat olmasına rağmen, piyasanın Netflix'in fiyat artışını tanıdığını gösteriyor.
Verilere göre, ana rakipler arasında, ister eski Hulu ister yükselen Amazon olsun, en yüksek fiyat ayda 12 dolardan fazla değil, ancak Netflix'in en yüksek fiyatı ayda 13.99'a ulaşabiliyor.
Üye fiyat artışları UAT için çok uzak
Netflix, fiyat artışından sonra en pahalı yayın medyası haline geldi, ancak yine de piyasa tarafından küçümsenmedi.Çin'de aydınlanabilir mi?
Yerli video web sitesi devi YouAiteng için her yıl büyük kayıplar yaşıyor.
Alibaba'nın 2018 mali yılının ilk çeyreğine (1 Nisan-30 Haziran 2017) ilişkin sonuçları, dijital medya ve eğlence sektöründeki büyüme oranının buna kıyasla keskin bir şekilde düştüğünü gösteriyor. Kayıp, esas olarak Youku Tudou'nun içerik satın alma maliyetlerindeki artıştan kaynaklanıyor. Bazı işletme işletme kayıpları 3,388 milyar yuan; iqiyi de uzun süredir zarar ediyor; Tencent belirli rakamları açıklamamasına rağmen, hala para kaybetmeye devam ediyor.
Geniş bant maliyetiyle karşılaştırıldığında, artan telif hakkı maliyeti video web sitelerinin kaybının ana nedenidir. Son iki ila üç yılda, video web siteleri özel telif hakları satın alırken hiçbir masraftan kaçınmadı ve fiyatlar çok yüksek fiyatları aştı.
Telif hakkı satın alma perspektifinden bakıldığında, bir milyondan az bölüm içeren TV dizileri, büyük oyuncular + büyük prodüksiyon sloganı altında hızla yükseldi. 10 milyonun üzerinde tek bir bölüm şimdiden en iyi diziler için standart ve şu anki en yüksek bölüm 15 milyona ulaştı. Yuan bir bölüm.
Peki fiyatları artırarak kayıpları azaltabilir misiniz?
Şu anda, ilk kademenin üç üyesinin fiyatı temelde ayda 20 yuan ve üç üyenin toplam üye sayısının bu yılın sonunda 100 milyona ulaşması bekleniyor.
Ayda bir yuan yükselirse, o zaman üç şirket her yıl 1,2 milyar yuan ek gelir elde edebilir ve bu şüphesiz kayıpları hafifletmek ve reklama bağımlılıktan kurtulmak için büyük bir avantajdır.
Ama yurtdışındaki durum bu ve Çin'deki durum oldukça karmaşık ... Kısa vadede fiyat artışları ile geliri artırmak istiyorsanız, kayıpları azaltmak temelde işe yaramayacaktır.
Bir yandan yabancı ülkelerde halihazırda çok olgun şarj alışkanlıkları var Batılı izleyiciler için video izlemek için ödeme yapmak elbette bir mesele, ancak yurt içi şarj alışkanlıkları hala ekim aşamasında.
Daha önce, izleyicilerin videoları ücretsiz izlediği ve reklamverenlerin ödediği konusunda herkesin fikir birliği vardı, bu nedenle ödeme alışkanlığını geliştirmek için daha yapılacak uzun bir yol var.
Öte yandan, Amerikan tiyatro yapım endüstrisinin yüksek olgunluğundan dolayı, eserlerin çoğunun seviyesi temelde garantilidir, bu da izleyici için yeterince çekici ve izleyiciyi izlemek için para ödemeye devam ediyor.
Ancak yerli dizilerin seviyesi oldukça dengesizdir.Bir yıl içinde ağızdan ağza iletişime neden olabilecek dramaları on parmak sayabilir; birçok insan paranın patlaması nedeniyle üye satın alır, ancak bir süre iyi içerik olmadan pes ederler.
Bu nedenle, UAT'nin üç üyesi piyasayı tekelleştirmek ve birleşik bir şekilde fiyatları yükseltmek için birleşmedikçe, statüko nedeniyle kısa vadede bunu yapmak zor olacaktır.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
