Pinduoduo: "Yeni Marka Planı" platformu yılda bir milyar düzeyinde özelleştirilmiş ürünler satmaya yönlendirecek
Kaynak: Ekonomik Günlük-Çin Ekonomik Net
"Pinduoduo'nun hızlı büyümesi ve" Yeni Marka Planı "nın derinlemesine ilerlemesiyle, platformun 3 yıl içinde milyar düzeyinde yıllık özelleştirilmiş ürün sipariş hacmine ulaşması bekleniyor.", 28 Haziran, Yangtze Nehri Deltası'nda "Yeni Marka Planı" nda anlatılan Toplantıda, Pinduoduo başkan yardımcısı düzenli bir şekilde, "Yeni Marka Planı" nın tanıtımı altında Pinduoduo'nun altı aydan uzun bir süre içinde 57 milyondan fazla özelleştirilmiş ürün siparişine ulaştığını söyledi.
28 Haziran'da "Yeni Marka Planı" Yangtze Nehri Deltası İletişim Konferansı Nanjing'de Jiangsu, Zhejiang ve Anhui'den 3 tanınmış imalat şirketinin temsilcileriyle düzenlendi (fotoğraf kaynağı: Wang Xin)
Bu, Pinduoduo'nun toplu olarak "Yeni Marka Planı" nın aşamalı sonuçlarını toplu olarak sergilediği ve kapalı bir yerleşim planı gerçekleştirmek için endüstriyel kuşağın derinliklerine inme fırsatını ilk kez sergiledi. Yangtze Nehri Deltası'nın Çin'de avantajlı bir sanayi bölgesi olduğu iyi ifade edilmektedir. "Yeni Marka Planı" endüstriyel kuşağa girecek ve daha fazla işletmeyi katılmaya teşvik edecek, endüstriyel kuşağın kapsamlı rekabet gücünü ortaklaşa artıracak ve toplu halde yeni yerli markaları yetiştirecektir.
Yeni marka planı, Çin'in küçük, orta ve mikro üretim işletmelerinin büyümesine odaklanmak için Aralık 2018'de Pinduoduo tarafından başlatılan sistematik bir platformdur.Plana göre Pinduoduo, çeşitli endüstrilerdeki 1.000 fabrikayı destekleyecek ve işletmelere Ar-Ge tavsiyesi, büyük veri desteği ve trafik eğilimi sağlayacak KOBİ'lerin 440 milyon tüketicinin gerçek ihtiyacını en düşük maliyetle karşılamasına ve yeni markalar yetiştirmesine yardımcı olmak.
Ana üçgen sanayi bölgesindeki toplam 3 temsili imalat şirketi, Anhui Deli, Zhejiang Sanhe ve Jiangsu Sipiao olmak üzere iletişim toplantısına katıldı. Bu üç şirket aynı zamanda yeni marka planının 62 resmi üyesinden biri.
"'Pinduoduo, 6000'den fazla imalat şirketinden başvuru aldı ve pilot projeye 62 resmi üye ile yaklaşık 500 şirket ve marka katıldı." Şimdiye kadar Pinduoduo, 1.200'den fazla temsili endüstri başlattı. Nihai özelleştirilmiş ürün ".
28 Haziran'da Pinduoduo "Yeni Marka Planı" özel oturumunu başlattı ve ortak üye şirketler platformun 443 milyon tüketicisinden büyük ölçüde yararlandı.
Çin Sosyal Bilimler Akademisi'nde araştırmacı olan Zhang Chunyu, "Çinli imalat şirketleri yeni bir kolektif markalaşma dönüşümüyle karşı karşıyalar, ancak mevcut pazar mekanizması altında bu dönüşüm süreci oldukça uzun ve zor olacak" dedi. İkili arasında çok uzun süredir devam eden ayrılık, "yeni marka planı" nın ortaya çıkması, imalatçı firmaların toplu olarak "duvarı kırmasını" mümkün kıldı.
Çin İmalatında "Marka Yetiştirme İkilemi"
Bugünün İpek Piao'su, kağıt ürünleri endüstrisinde yeni bir birinci sınıf markadır ve satışların 2019'da 350 milyon yuan'ı aşması bekleniyor. İki yıldan daha uzun bir süre önce, Si Piao hala hayatta kalmaya çalışan bir dökümhaneydi.
Silk Piao, küçük ve orta ölçekli imalat işletmelerinin dönüşümünü ve yükseltilmesini destekleyen "Yeni Marka Planı" nın tipik bir örneğidir. 2007 yılında kurulan Silk Piao, başlangıçta birçok birinci sınıf markanın dökümhanesiydi. Kendi markasını oluşturmaya çalıştıktan sonra kısa süre sonra bir darboğaza düştü. Çevrimiçi ve çevrimdışı kanalların yüksek pazarlama maliyetleri şirketin ayakta kalmasına bile neden oldu.
Silk Piao, "marka mücadelesinin" temsilcilerinden biridir. Pinduoduo sayesinde, Silk Piao'nun yıllık satışları 10 kattan fazla arttı ve uluslararası üne sahip yükselen bir marka haline geldi (fotoğraf kaynağı: Chen Keru)
Silk Piao'nun karşı karşıya olduğu şey, Çinli imalat şirketlerinin "marka ikilemi" dir.Çin KOBİ'leri güçlü üretim kapasitesine sahiptir, ancak kendi markalarını kurmak zordur.
Bu iletişim toplantısına katılan Anhui Deli, halihazırda Çin'de lider bir üretim gücüdür, ancak kendi markalarını geliştirme sürecinde de darboğazlarla karşılaşmıştır.
Asya'daki en büyük günlük cam ev eşyası üretim tesisine sahip olan Deli, pazarda listelenen ilk evsel cam şirketidir.Ürünleri dünya çapında 70'den fazla ülkeye ihraç edilmektedir ve yıllık satışları 1 milyar yuan'ı aşmaktadır. Delinin iç pazardaki pazar payı 2018 yılında% 20'ye yakındı. Pazardaki her 5 ev tipi bardaktan 1'i Deli tarafından üretildi.
Deli'nin kıdemli başkan yardımcısı Cheng Yingling, "İç piyasada, bazı uluslararası günlük kullanımlı cam markaları ele geçirildi. Aslında, bu ürünler Deli tarafından tasarlanıp üretiliyor ve bazıları gümrüklü bölgeden geçerek ithal ürünler haline geldi." Dedi.
En iyi ürünler var ve marka bilinirliği yok Bu, bir grup lider yerli üreticinin ortak sorunudur.
İletişim toplantısına katılan Zhejiang Sanhe, Yangtze Nehri Deltası'ndaki son teknoloji üretim güçlerini temsil eden bir başka girişimdir. Sanhe, önde gelen yerli tencere üreticilerinden biridir.Kuruluşundan bu yana Sanhe, sektörün üst düzey kalitesini simgelemiştir.Ardından Zwilling, LE CREUSET ve termos gibi uluslararası birinci sınıf markalarla işbirliği ilişkilerine girmiş ve yapışmaz tavalar ihraç etmiştir. Tüm yıl boyunca sektörün ön saflarında yer almıştır ve Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri gibi gelişmiş bölgelerde çok yüksek bir pazar payına sahiptir. Veriler, İtalya'daki her 10 hanede yaklaşık 5 hanenin Sanhe tarafından yapılan tencere ve tavaları kullandığını gösteriyor.
Sanhe, önde gelen bir yerli tencere üreticisidir ve art arda Zwilling, LE CREUSET, Thermos, vb. Dahil olmak üzere uluslararası birinci sınıf markalarla işbirliğine dayalı ilişkilere ulaşmıştır (Fotoğraf kaynağı: Zhang Peijian)
Sanhe'nin başkanı Fang Cheng, "Pek çok alanda, patentlerimiz ve teknolojilerimiz, uluslararası birinci sınıf markaların önünde en iyisidir" dedi: "Pek ikna olmadık."
Çin Sosyal Bilimler Akademisi'nde bir araştırmacı olan Zhang Chunyu'ya göre, bu, Çin'in üretim kapasitesi ile talep ve arz arasında uzun bir uyumsuzluktur. "Örneğin, bir saç kurutma makinesi getirdiğinizde, tüketiciler Dyson veya Philips'i düşünecekler ve ünlü olan çok az yerli marka var." Zhang Chunyu, Çinli imalat şirketlerinin yeni bir kolektif markalaşma dönüşümüyle karşı karşıya olduğuna inanıyor.
Duvarı yıkmaya yardımcı olacak "Yeni Marka Planı"
Çin Sosyal Bilimler Akademisi'nde araştırmacı olan Zhang Chunyu, bu tür şirketlerin en iyi üretim yeteneklerine sahip olduğunu analiz etti, ancak kısa sürede bağımsız markaları güçlendirme pazar modeline adapte olmanın zor olduğunu analiz etti.Dönüştürme maliyeti çok yüksek ve geliştirme ataleti var. Bu nedenle, teşvik etmek için güçlü bir dış rol gerekiyor kılavuz.
Yeni marka planı için pilot şirket olduktan sonra, Silk Piao, Pinduoduo'nun verilerine dayanarak yeni ambalaj ürünleri tasarladı ve tek ürün siparişlerinin sayısı bir ay içinde 30.000'i aştı. Sipiao Paper'ın başkanı Niu Guanglan, "Sipiao, Pinduoduo'yu takip etti ve küçük ve mikro üretim yapan bir şirketten sadece üç yıl içinde neredeyse birinci sınıf bir marka haline geldi. Bunun senkronize bir rezonans olduğu söylenebilir." Dedi.
"Yeni Marka Planı", bu lider şirketlerin marka yükseltmelerini teşvik etmek için "dış güç" haline geldi.
Pinduoduo Veri Araştırma Enstitüsü dekan yardımcısı Chen Qiu, "Dağıtılmış AI teknolojisine dayalı olarak, Pinduoduo platformu her gün büyük talepler üretiyor ve topluyor. Kullanıcı gizliliğini tamamen koruyan 200'den fazla kişiden oluşan bir veri mühendisleri ekibimiz var. "Tüketiciyi" anlayın ve sonra dönüştürmek için "yeni marka laboratuvar" ın endüstri uzmanlarından geçin ve son olarak üretim öncesi üretime ihracat yapın. "
"Yeni Marka Planı" iletişim toplantısının yerinde, katılan uzmanlar ve iş temsilcileri "iç pazarın genişletilmesi ve Çin Malı'na değerin geri getirilmesi" üzerine ateşli bir tartışma başlattı (fotoğraf kaynağı: Wang Xin)
"Yeni Marka Planı" nın ilk aşamasının bir üyesi olarak Sanhe'nin, Başkan Fang Cheng tarafından kendisi tarafından geliştirilecek olan Pinduoduo ile 99 yuan yüksek kaliteli bir tencere geliştireceği bildirildi. "Daha önce, en ucuz ürünümüz 199 yuan idi. , 99 yuan fiyatını hiç denemedim. Bu ürün için konumlandırmamız eşit, ancak işçilik, malzeme ve kalite yüksek olmalı ve klasik ihracat modeli standarttır ", dedi Fang Cheng.
Deli, Pinduoduo'nun yardımıyla, çevrimdışı üst düzey otellere adanmış "Kerui" markasını yükseltmeye karar verdi ve Pinduoduo'ya adanmış tamamen özelleştirilmiş bir amiral gemisi mağaza açtı.
Cheng Yingling, tüm özelleştirilmiş ürünlerin ihracat kalitesinde ve sivil fiyatlarla olduğunu söyledi. "Örneğin, aynı kalitedeki ürünler için Wal-Martın etiket fiyatı 1 $ iken Pinduoduonun fiyatı 2,8 yuan. Platformun 443 milyon kullanıcısına samimiyetimizi göstermek için en yüksek maliyet performansını kullanıyoruz. Daha fazla tüketici tarafından tanınmayı umuyoruz. "
Deli, "Yeni Marka Planı" nı daha da ilerletmek için, çevrimdışı üst düzey otellere adanmış "Kerui" markasını yükseltti ve Pinduoduo'ya adanmış tamamen özelleştirilmiş bir amiral gemisi mağazası başlattı. (Resim kaynağı: Wang Gang)
"Yeni Marka Planı" nın özü, aynı zamanda imalat şirketlerinin dönüşmesine ve yükseltilmesine yardımcı olan mevcut İnternet platformunun en derinlemesine ve en etkili örneği olan Endüstriyel İnternet'tir.Şangay Jiaotong Üniversitesi Antai Ekonomi ve Yönetim Okulu'nda profesör olan Chen Xian, "Yeni Marka Planı" nın sorunu çözdüğüne inanıyor. İşletmeler için temel büyüme sorunları, öncelikle talebin ilerlemesi yoluyla, tüketicilerin iradesinin yeni ürün geliştirme ve üretim yönünü belirlemesi ve bu da Ar-Ge yatırımının belirsizliğini büyük ölçüde azaltmasıdır. İkincisi, bu temelde, istikrarlı talep şirketin yüksek büyümesini destekledi.
"Yeni Marka Planı" ile kuluçkalanan marka ve ürünlerin sadece Pinduoduo platformunda değil, diğer e-ticaret platformlarında ve çevrimdışı kanallarda da öne çıktığı bildirildi. "Dongling" dahil birçok markanın şimdiden Diğer e-ticaret platformu kategorilerinde İlk 1 serisi olun.
Bu bağlamda, Pinduoduo'nun kurucu ortağı Dada, endüstrinin kolektif büyümesini sağlamanın Pinduoduo'nun asıl amacı olduğuna inanıyor. "'Yeni Marka Planı', markaları Pinduoduo için kuluçkaya yatırmak değil, markaları yetiştirmek ve ulusal tüketim için yüksek kaliteli ürünler yaratmaktır."
Dada, "Konumumuz çok net. İnternet platformu, bir kontrolör değil, yalnızca bir servis sağlayıcıdır. İmalat şirketleri, üretim malzemeleri ve üretkenliğin ana tedarikçileri ve tüketiciler, endüstriyel dönüşümün karar vericileridir," dedi.
Halka açık bilgiler, Mart 2019 sonu itibariyle Pinduo'nun uzun yıllar boyunca 443 milyondan fazla aktif alıcısı olduğunu ve bu da onu dünyanın en hızlı büyüyen şirketi yaptığını gösteriyor. QuestMobile verilerine göre, Mayıs ayında Pinduoduo'nun aylık 336 milyon aktif kullanıcısı vardı ve günlük ortalama aktif kullanıcı 135 milyonu aştı.
